Un mundo más verde: un cambio de marca para Scotscape
Rediseño de marca más natural
Se a creado una nueva identidad visual y ha definido tres sub-marcas para el negocio, inspiradas en las curvas de hojas y pétalos de Scotscape.
Esta empresa de diseño ha cambiado su nombre a Scotscape, especialistas en paisajismo urbano, horticultura y tecnología verde, para ayudar a la compañía a elevar su perfil internacionalmente.
Designhouse ha cambiado su nombre a Scotscape, especialistas en paisajismo urbano, horticultura y tecnología verde, para ayudar a la compañía a elevar su perfil internacionalmente.Scotscape es conocido por crear paredes y techos “vivos” llenos de plantas, que buscan ayudar a combatir la contaminación del aire en entornos urbanos y mejorar el bienestar.
La organización ha trabajado con clientes como The Championships en Wimbledon, BMW y los Juegos Olímpicos de Londres 2012. También realiza servicios de jardinería tradicional y mantenimiento de jardines para empresas.
La marca anterior de Scotscape era «bastante anticuada» y no reflejaba la «pasión» de la compañía por todo lo ecológico, dice Matthew Gillman, diseñador de Designhouse.
Rediseño estilo naturaleza
«El estado ambiental de nuestro mundo es un tema candente en este momento», dice Gillman. “Hay un verdadero sentido de urgencia en todo el mundo sobre cómo nosotros, como sociedad, podemos hacer una diferencia.
«Scotscape llegó a nosotros con la visión de crear una marca que les permitiera verse y sentirse como un negocio internacional».
El estudio ha diseñado una identidad global y ha creado tres nuevas sub-marcas para la empresa. Se trata de Smartscape, que se especializa en la instalación de tecnología ecológica como las paredes vivas, Landscape, que lleva a cabo proyectos de paisajismo comercial para crear jardines, y Groundscape, que brinda servicios de mantenimiento y administración de espacios verdes.
Aunque las divisiones ya existían dentro del negocio, el estudio decidió crear marcas secundarias para dar a cada sector más de una «presencia».
El estudio principal dice que el logotipo principal, que está inspirado en la «curvatura de las hojas», presenta una esfera verde hecha de múltiples segmentos superpuestos diseñados para parecerse a los pétalos de una flor.
El color verde representa los vínculos de la compañía con la naturaleza y la horticultura, agrega, mientras que la forma de «globo» apunta a reflejar las «ambiciones internacionales» de Scotscape.
La palabra Scotscape se encuentra junto a la esfera verde en un tipo de letra sans-serif personalizado creado por el estudio, que incorpora curvas dentro de las formas de letras para hacer referencia a las formas encontradas en el mundo natural, dice Gillman.
Cada nueva marca secundaria sigue un estilo similar al de la marca principal, con un símbolo esférico y el nombre de la marca secundaria. A cada marca secundaria se le ha dado un color diferente y tiene secciones internas que se superponen de varias maneras.
Smartscape es azul, hace referencia a «inteligencia científica», dice el estudio, mientras que Landscape es rosa, hace referencia a «energía y calidad» y Groundscape es naranja, hace referencia a «crecimiento, calidez y positividad».
La nueva identidad visual se extiende a un sistema de patrón gráfico, que se presenta en el sitio web de Scotscape y apunta a parecerse a un follaje de plantas superpuestas. Estos patrones tienen como objetivo crear «consistencia», pero también flexibilidad, dice Gillman.
Las texturas basadas en elementos que se encuentran en la naturaleza se utilizan en la identidad visual, con diferentes patrones incorporados en el sitio web de Scotscape.
Por ejemplo, una textura hexagonal que se ve dentro de curvas verdes «se parece a las células vegetales que se ven cuando se usa un microscopio y se mira una hoja», dice Gillman, que «se enlaza de forma hexagonal».
Las texturas para el paisaje presentan formas geométricas para hacer referencia a planos arquitectónicos, para Smartscape, la textura hace referencia a las moléculas para vincularse con los elementos científicos de la tecnología, mientras que la textura de Groundscape es un guiño a las venas que se encuentran en las hojas.
El tipo de letra principal utilizado en toda la marca es un sans-serif llamado Uni Neue, que Gillman dice que equilibra curvas con formas geométricas.
El cambio de marca se ha implementado en el sitio web de Scotscape, materiales de marketing, puntos de contacto digitales y productos.
Ha cambiado su nombre a Scotscape, especialistas en paisajismo urbano, horticultura y tecnología verde, para ayudar a la compañía a elevar su perfil internacionalmente.
Scotscape es conocido por crear paredes y techos “vivos” llenos de plantas, que buscan ayudar a combatir la contaminación del aire en entornos urbanos y mejorar el bienestar.
La organización ha trabajado con clientes como The Championships en Wimbledon, BMW y los Juegos Olímpicos de Londres 2012. También realiza servicios de jardinería tradicional y mantenimiento de jardines para empresas.
La marca anterior de Scotscape era «bastante anticuada» y no reflejaba la «pasión» de la compañía por todo lo ecológico, dice Matthew Gillman, diseñador de Designhouse.
«El estado ambiental de nuestro mundo es un tema candente en este momento», dice Gillman. “Hay un verdadero sentido de urgencia en todo el mundo sobre cómo nosotros, como sociedad, podemos hacer una diferencia.
«Scotscape llegó a nosotros con la visión de crear una marca que les permitiera verse y sentirse como un negocio internacional».
El estudio ha diseñado una identidad global y ha creado tres nuevas sub-marcas para la empresa. Se trata de Smartscape, que se especializa en la instalación de tecnología ecológica como las paredes vivas, Landscape, que lleva a cabo proyectos de paisajismo comercial para crear jardines, y Groundscape, que brinda servicios de mantenimiento y administración de espacios verdes.
Aunque las divisiones ya existían dentro del negocio, el estudio decidió crear marcas secundarias para dar a cada sector más de una «presencia».
El estudio principal dice que el logotipo principal, que está inspirado en la «curvatura de las hojas», presenta una esfera verde hecha de múltiples segmentos superpuestos diseñados para parecerse a los pétalos de una flor.
El color verde representa los vínculos de la compañía con la naturaleza y la horticultura, agrega, mientras que la forma de «globo» apunta a reflejar las «ambiciones internacionales» de Scotscape.
La palabra Scotscape
La palabra Scotscape se encuentra junto a la esfera verde en un tipo de letra sans-serif personalizado creado por el estudio, que incorpora curvas dentro de las formas de letras para hacer referencia a las formas encontradas en el mundo natural, dice Gillman.
Cada nueva marca secundaria sigue un estilo similar al de la marca principal, con un símbolo esférico y el nombre de la marca secundaria. A cada marca secundaria se le ha dado un color diferente y tiene secciones internas que se superponen de varias maneras.
Smartscape es azul, hace referencia a «inteligencia científica», dice el estudio, mientras que Landscape es rosa, hace referencia a «energía y calidad» y Groundscape es naranja, hace referencia a «crecimiento, calidez y positividad».
La nueva identidad visual se extiende a un sistema de patrón gráfico, que se presenta en el sitio web de Scotscape y apunta a parecerse a un follaje de plantas superpuestas. Estos patrones tienen como objetivo crear «consistencia», pero también flexibilidad, dice Gillman.
Las texturas basadas en elementos que se encuentran en la naturaleza se utilizan en la identidad visual, con diferentes patrones incorporados en el sitio web de Scotscape.
Por ejemplo, una textura hexagonal que se ve dentro de curvas verdes «se parece a las células vegetales que se ven cuando se usa un microscopio y se mira una hoja», dice Gillman, que «se enlaza de forma hexagonal».
Las texturas para el paisaje presentan formas geométricas para hacer referencia a planos arquitectónicos, para Smartscape, la textura hace referencia a las moléculas para vincularse con los elementos científicos de la tecnología, mientras que la textura de Groundscape es un guiño a las venas que se encuentran en las hojas.
El tipo de letra principal utilizado en toda la marca es un sans-serif llamado Uni Neue, que Gillman dice que equilibra curvas con formas geométricas.
El cambio de marca se ha implementado en el sitio web de Scotscape, materiales de marketing, puntos de contacto digitales y productos.
