Para las empresas que están comenzando, o incluso para las que están pasando por una renovación, establecer una marca puede ser un proceso creativo, pero también una fuente de estrés. Su marca es el primer punto de contacto que los consumidores harán con su producto o servicio, y es importante mostrar su mejor cara, es por eso que mostramos estos pasos para establecer una estética de diseño para tu marca.
Una vez que tenga una buena idea de lo que le gustaría que transmita su marca , el siguiente paso es traducir estas ideas en una apariencia y una voz. Si bien puede parecer intimidante al principio, establecer una estética de diseño para su marca se puede dividir en 6 sencillos pasos:
1. Ve a la mesa de dibujo
Puede que la primera idea que tengas no sea la mejor, pero no por ello deja de ser válida. Al iniciar su proceso de marca o cambio de marca, una fase de ideación es una necesidad. En los viejos tiempos, es posible que haya creado un tablero de visión. Sin embargo, sitios como Pinterest traen la lluvia de ideas a la era moderna.
Piense en su negocio y en lo que quiere que los clientes piensen y sientan cuando sepan de usted. A continuación, traduzca estos pensamientos y sentimientos en señales visuales que resuenen con usted y la personalidad de su marca. Luego haz una búsqueda en el tablero de Pinterest (o, si eres de la vieja escuela, hojea revistas con tus tijeras a mano).
Busque las cosas que son importantes para su negocio. Esto puede incluir:
- Otros negocios en el espacio
- Figuras influyentes o marcas que te importan
- Estados de ánimo o sentimientos que le gustaría evocar con su marca
Luego desglosarlo más. Examine las fuentes y comience a buscar ejemplos de cómo se utilizan esas fuentes.
También puede considerar ColourBoard . Este sitio te permite crear tableros y paletas de colores para encontrar la mejor combinación para tu marca. El color puede ser un primer contacto importante con su marca o negocio, y asegurarse de tener una combinación que envíe un mensaje es vital.
Esta fase permite que fluyan los jugos creativos y abre su mente a ideas sobre la marca que nunca antes había considerado. Este ejercicio no se trata de reducir nada o tomar decisiones, sino que debe tratarse de exploración.
2. Construye una personalidad
¡Ahora deberías tener una larga lista de ideas! Es hora de empezar a reducirlo. Pero, ¿por dónde empezar? Su público, es decir, las personas a las que intenta vender, debe ser el principal impulsor de la elección de su estética.
Si aún no lo ha hecho, ahora es el momento de crear una personalidad de marketing que lo ayude a comprender a la persona ideal con la que trabajará en el futuro. Hágase preguntas sobre esa persona: ¿Dónde vive? ¿Dónde trabajan? ¿Dónde buscan información? ¿Qué les excita?
Cuando tenga una visión integral de esa información, puede comenzar a vincular estos valores a un aspecto específico, lo que significa que deberá…
3. Comprender los estilos de diseño
La estética del diseño cambia constantemente, pero las marcas que encuentran el ajuste adecuado rara vez tienen que cambiar de marca en el futuro. Piense en algunas de sus marcas favoritas: ¿cuántos cambios de logotipo (aparte de una ligera actualización) han sufrido durante la historia de la empresa?
Hay muchos estilos a considerar, incluyendo:
- Clásico : piensa en marcas como Coca-Cola o Goodyear. Si bien las tendencias recientes pueden parecer emocionantes y frescas, también tienen el mayor potencial para quedar obsoletas rápidamente. Al establecer una estética de diseño clásico para su marca, podría tener algo con un gran poder de permanencia y la capacidad de llegar a una amplia audiencia.
- Retro : el logotipo de la insignia de Starbucks es un buen ejemplo de lo retro bien hecho. Los diseños retro son excelentes para las marcas que se ajustan a la estética. Las cafeterías de moda y los salones de belleza antiguos están aprovechando este aspecto y actualizándolo para 2016. Si bien algunos pueden pensar que lo retro es algo antiguo, está experimentando un resurgimiento en popularidad que su marca podría aprovechar.
- Material : el logotipo simple de Google es un gran ejemplo de esto, ¡probablemente porque lo inventaron! Esta técnica innovadora y moderna (la evolución del diseño plano) utiliza cuadrículas, luces y sombras para crear gráficos modernos. Este puede ser el diseño adecuado para alguien en un espacio basado en la web o cuya marca existe en muchas propiedades en línea.
- Hecho a mano : una nueva tendencia, estos logotipos parecen haber sido dibujados o marcados con tiza. Esta técnica no funciona del todo para las empresas tradicionales o incluso tecnológicas, pero las marcas más pequeñas que tal vez tengan un producto artesanal pueden aprovechar este estilo discreto.
- Moderno/Minimalista : Piensa en Apple. Diseño simple, pero todos saben lo que representa. Los estilos minimalistas tienen más espacio para mejoras y cambios (como la forma en que la manzana de Apple pasó de ser un arcoíris a ser blanca sin cambiar de forma). Tienden a trabajar en una variedad de sectores, lo que permite el crecimiento.
Y eso es solo un puñado de los estilos de diseño gráfico que han surgido en los últimos 50 años. Algunos otros pueden haber surgido en su fase de investigación. Ahora que sabe a quién le está vendiendo, puede comenzar a reducir su mirada a los que son adecuados para usted. ¿Intenta establecer una marca con poder de permanencia que atraiga a una amplia audiencia? Desea considerar una estética de diseño clásico. ¿Intenta comercializar para adolescentes o veinteañeros? Es posible que te sirva mejor ir con la última tendencia de diseño de materiales.
4. Logre un equilibrio
:
En el proceso de lluvia de ideas, es posible que haya descubierto que tiene algunos favoritos. Todos tenemos nuestros logotipos y campañas de marca favoritos, y puede ser fácil intentar replicarlos para nuestro propio uso. Si bien se justifica inspirarse en otras marcas, asegúrese de que su elección no copie a otra persona.
Los estándares de su marca deben ser lo suficientemente únicos para identificar a su empresa sin hacer que alguien piense en otra marca, especialmente si están en el mismo espacio. Si vende antigüedades y todos sus competidores usan diseños vintage hechos a mano, ¿qué puede hacer para destacarse? Eso puede significar ir en una dirección completamente diferente (un logotipo minimalista podría diferenciarlo) o elegir un diferenciador pequeño pero clave (todos tienen logotipos negros, pero sabe que el púrpura puede ser igual de lujoso y se usa con menos frecuencia).
Encontrar ese equilibrio entre la inspiración y la imitación puede ser difícil, pero inyectar su propia personalidad en su diseño puede ayudarlo a usted o a sus diseñadores a crear algo 100 por ciento único.
5. Haz que funcione en todas partes
:
Con los medios digitales cada vez más frecuentes, la marca ha adquirido un aspecto completamente nuevo. Su nombre, apariencia y lema ya no se ven principalmente en su escaparate o en un folleto impreso. En cambio, tendrá que considerar una amplia gama de lugares donde su estética deberá encajar, que incluyen:
- Su página web
- Perfiles de redes sociales
- anuncios en línea
- blogs
Tenga esto en cuenta al elegir elementos como el color y las formas. Si las personas pasarán mucho tiempo en su sitio web, es posible que desee considerar colores que sean un poco más agradables a la vista. Los problemas de diseño clásicos, como los espacios en blanco y los bordes, cobran aún más importancia cuando se tienen en cuenta los tamaños y las ubicaciones de los banners de las redes sociales. Piense en dónde su audiencia interactuará con su marca en línea y cómo quiere que se sientan cada vez que interactúen.
Use guías de plantillas de imágenes de redes sociales para crear su conjunto completo de imágenes antes de cargar o incluso crear las páginas. También puede trabajar en una versión ficticia de su sitio web y blogs para establecer que la estética funciona antes de iniciar o cambiar. Si tiene clientes o confidentes en los que confía, envíe su mirada y obtenga comentarios honestos. También hay una variedad de sitios de crítica en línea diseñados para brindar a las empresas comentarios reales sobre su marca y sitios web.
6. Obtenga retroalimentación
La marca puede ser una tarea aterradora para cualquier persona. La idea de que algo esté tan ligado a la identidad y el éxito de su marca es abrumadora. Ya sea que esté buscando consejos sobre ubicaciones de fuentes, colores para elegir o simplemente esté tratando de decidir si su diseño es agradable, definitivamente vale la pena buscar el consejo de otros. No todo el mundo puede estar de acuerdo con lo que has elegido (a la gente le encanta tener opiniones sobre las cosas). Una crítica negativa no debería significar que cambias todo. Pero si le pregunta a suficientes personas y comienzan a aparecer patrones, es posible que desee dar un paso atrás y decidir si hay algo que necesita cambiar. (¡Y si se lo envía a suficientes personas, es de esperar que una de ellas pueda señalar si cometió un error de marca accidentalmente !)
Puede tomar semanas, meses o incluso años determinar la apariencia de su empresa, pero comenzar desde cero lo ayudará a establecer una estética de diseño y establecer la apariencia perfecta para su marca. Lo más importante que hay que recordar es que se supone que esto es divertido. ¡Así que respira hondo y sé creativo!
