Las 7 mayores tendencias de branding para 2023

Las tendencias de branding de 2023 ofrecen un reflejo de cómo respondemos a los tiempos actuales. Después de algunos años locos y una creciente insatisfacción con las acciones y, a veces, aún más fuerte, la inacción de las marcas, las personas claman por autenticidad, transparencia y honestidad de las marcas con las que interactúan.

Desde encontrar alegría, comodidad y escapismo en épocas pasadas hasta conectarse a través de valores, risas e interacciones humanas, estas tendencias demuestran que las marcas intentan satisfacer las necesidades de las personas y ofrecer experiencias significativas. Y si bien hay muchas cosas que pueden influir en las tendencias de la marca, una cosa es segura: el futuro se trata de mostrar cómo su marca vive sus valores.

Las 7 mayores tendencias de branding para 2023:

1. Abrazar una era

Abrazar una era se trata de crear una marca que lleve a alguien a un momento diferente de la historia. Podría ser tan reciente como la década de 2000 y tan distante como el glamour de la década de 1920.

Cuando los paisajes sociales, económicos y políticos del presente se vuelven demasiado caóticos y abrumadores, crear una visión centrada en otra época puede ser un escape para las personas. Ofrece una forma de explorar nuevos espacios, revivir días de gloria o ver otra época con lentes de color rosa.

Esta tendencia crea una conexión inmediata con los consumidores al inspirarse en influencias del pasado que ya conocen, como usar una fuente gruesa y con curvas de los años 70 o un esquema de colores alegres de los años 90. Y en un mundo donde las personas y las naciones parecen cada vez más divididas, ¿es sorprendente que busquemos consuelo en la simplicidad y familiaridad de épocas pasadas?

2. Branding sobreestimulado

La marca sobreestimulada utiliza imágenes visuales y colores llamativos para llamar la atención y cautivar los sentidos. Esta tendencia a menudo utiliza colores brillantes, fuentes en negrita y distorsionadas e íconos o logotipos en su cara. Visualmente, parece que estas marcas tienen mucho que hacer mediante el uso de patrones, ilustraciones dispersas y maximizando el espacio.

Más allá de llamar su atención, estas marcas también dejan al público sintiendo una sensación de felicidad por la energía lúdica y los colores llamativos de los diseños. Ofrece una experiencia memorable y positiva que brinda un ligero alivio al ciclo de noticias pesimistas de guerra, hambruna y crisis económica.

3. Hacer más con menos

En esencia, hacer más con menos se trata de lograr un mayor impacto con menos elementos. No se trata del diseño minimalista que usa beiges, blancos y neutros con mucho espacio en blanco. En cambio, esta tendencia utiliza la menor cantidad de elementos que una marca necesita para brindar la máxima expresión y personalidad.

Visualmente, estas marcas utilizan uno o dos colores con fuentes grandes y claras. Usan solo lo necesario para comunicar claramente el mensaje, el tono y la personalidad. Esta tendencia de marca se alinea con el sentimiento general de tener demasiado cuando todos podemos arreglárnoslas con mucho menos. Y como respuesta a todo ese exceso, las marcas están retrocediendo haciendo más con menos.

4. Sustitución de letras por iconos

Cuando un logotipo y un nombre de marca son solo texto, cambiar un carácter por un ícono o una ilustración puede ser una forma divertida de inyectar personalidad y estilo a su marca. Después de todo, lo primero que ven las personas es lo que realmente captura su marca en general: el tono, el estilo, el aspecto y el producto.

Este estilo peculiar de marca hace una referencia única a su empresa y ayuda a que su marca se destaque. Y el ícono agregado es una señal visual que permite a las personas aprender rápidamente algo sobre la marca. En un mundo donde nuestros períodos de atención son más cortos, cuanto más rápido una marca pueda captar nuestra atención y nuestra comprensión, mejor.

5. Marca de misión primero

La mayoría de las marcas ahora entienden que no es suficiente decir que se preocupan por las causas sociales. Necesitan probarlo haciendo un impacto. Ya no es necesario que haya exhibiciones tan abiertas. Este es un sentimiento que vimos el año pasado cuando las marcas ecológicas comenzaron a abandonar el aspecto «eco» y, en cambio, muchas definieron su marca de otras maneras pero aún se adhirieron a sus valores. En 2023, esperamos que eso continúe y evolucione hacia una marca de misión primero.

Estamos viendo cómo las marcas se liberan de las ideas limitadas de cómo debe ser una marca que prioriza la misión y adoptan la misión como parte de la marca. La gente ya no quiere ver cómo las marcas reaccionan a las causas sociales cuando se vuelven populares. Quieren ver estos valores integrados en toda la marca.

Se trata de incluir su misión y valores en la identidad de la marca y crear acciones significativas a su alrededor. No se limite a decir que su empresa se preocupa por el medio ambiente, establezca iniciativas para reciclar y revender. Y luego entrelaza eso en cada elemento de tu marca e historia de marca. La gente está harta de que las empresas no hagan lo suficiente por las personas que necesitan ayuda y por el planeta. Ahora hay una expectativa de que las empresas cumplan.

6. Humanizar la personalidad de la marca con una mascota

En 2023, estamos viendo un aumento en las mascotas de marcas fuertes que se colocan al frente y en el centro de la marca. En lugar de ser simplemente un toque de diseño agradable para un logotipo, estas mascotas aportan una fuerte personalidad que utiliza características humanas.

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A los humanos les encanta conectarse, especialmente en el panorama social fracturado de hoy. Desde las plataformas de redes sociales que luchan constantemente por llamar nuestra atención sobre las duras realidades y el impacto del declive económico, las personas buscan marcas que aporten más honestidad y autenticidad. Aportar personalidad adicional a su marca a través de una mascota agrega una nueva capa de carácter y calidez que es algo tangible para que el público se relacione y se conecte.

7. Usar el humor y la sátira

A todos nos vendría bien una risa en estos días. Y realmente no hay necesidad de que las marcas se tomen a sí mismas tan en serio. Es posible que descubran que las audiencias son más receptivas cuando usan un poco de humor para reducir la tensión.

Más que nunca antes, la gente quiere que las marcas sean identificables. Quieren saber que las marcas viven en el mismo mundo que ellas y están pasando por lo mismo: cambio climático, crisis de salud pública, sistemas sociales fragmentados y todo. Y usar el humor y la sátira es una forma de construir esa conexión y ayudarnos a superar los momentos difíciles.

La risa es la mejor medicina por una razón, nos hace sentir bien, alivia un poco el estrés y crea una experiencia memorable.

@duolingo

¿Listo para las principales tendencias de marca de 2023?

Las tendencias de marca de 2023 reflejan lo que la gente quiere y necesita durante tiempos inciertos y desafiantes. La marca sobreestimulada, impactante y divertida ofrece formas de interactuar con imágenes fuertes. Y la marca de misión primero, la humanización de la personalidad de la marca y el humor ofrecen formas de construir conexiones.

Es importante prestar atención a las tendencias de branding de 2023 porque nos dicen qué buscan las personas y cómo pueden ofrecer las marcas. Este año, el aprendizaje clave que se debe llevar es que las personas buscan marcas identificables que interactúen con sus audiencias de una manera inequívocamente auténtica. Cuando eso se hace bien, las marcas pueden ofrecer una experiencia extraordinaria, llena de alegría, risas y conexión, que no se olvidará pronto.