La nueva identidad del club reinventa la rica historia del Tottenham Hotspur a través de activos familiares pero digitales.
Tras una colaboración de nueve meses con los especialistas en marca deportiva Studio Nomad, Tottenham Hotspur ha presentado una nueva identidad visual y verbal que celebra al gallo mundialmente famoso y comunica el espíritu audaz del club.
En cualquier renovación de la marca de un club de fútbol, es necesario involucrar a todas las partes interesadas si se quiere que tenga una buena acogida. Fundado en 1882, el Tottenham Hotspur, conocido cariñosamente como «Spurs», afirma tener tres millones de seguidores en el Reino Unido y más de 180 millones en todo el mundo, por lo que cambiar una identidad a la que sin duda están apegados no es tarea fácil.
Studio Nomad investigación
Para este proyecto, Nomad reunió aportes de más de 300 jugadores actuales y anteriores, entrenadores, personal clave y grupos de fanáticos y trabajó en estrecha colaboración con el equipo creativo interno de THFC para comprender completamente lo que significa Tottenham Hotspur para ellos.
Para aprovechar respetuosamente la rica historia y herencia de la marca, el estudio también trabajó con el especialista en íconos Chris Mitchell para crear una nueva versión del símbolo del gallo basado en el original que creó hace 18 años.
El Tottenham Hotspur fue uno de los primeros clubes en modernizar su identidad en 2006, simplificando el escudo en torno a su famoso gallo. Desde entonces, se ha mantenido independiente y se ha convertido en un icono tan emblemático que otros clubes siguieron su ejemplo con sus propias identidades.
El escudo del Club Spurs
El escudo del Club Spurs ahora luce más orgulloso que nunca, respaldado por un gallo con una silueta simplificada que permite una expresión más divertida de la marca.
Nomad también reintrodujo el monograma THFC e introdujo nuevos colores, patrones y sellos distintivos vinculados a la herencia del club.
El monograma ha sido un favorito de los fans desde la década de 1950 y ha estado muy presente en el escudo del Club durante muchos años. En colaboración con el especialista en tipografía Miles Newlyn, Nomad lo modernizó y remasterizó.
El cambio de imagen
La directora ejecutiva del Tottenham Hotspur, Donna-Maria-Cullen, afirma: «Hemos tomado aspectos de nuestra historia, nuestros emblemas, nuestra imagen y los hemos llevado al futuro. Ahora tenemos algo que hemos construido escuchando a todos en el club, dentro y fuera de la cancha, y que ha transmitido un mensaje coherente. Esto es algo en lo que todos pueden unirse».
Junto con F37 Foundry, Nomad buscó darle nueva vida a la tipografía de pantalla existente de los Spurs. Esa única tipografía de pantalla se ha convertido en una superfamilia de fuentes dinámicas y variables con un estilo inconfundible de los Spurs.
También se han introducido colores, patrones y sellos distintivos creados a partir de elementos icónicos del pasado del club para celebrar características patrimoniales clave, incluidos los árboles de las Siete Hermanas, el Castillo de Bruce y 1882, el año de fundación del club.
«Los activos renovados permiten un enfoque más lúdico y atrevido para la marca del club en la multitud de plataformas en las que ahora aparece, con un enfoque particular en la claridad en los entornos digitales», dice el cofundador de Nomad, Terry Stephens.
Stephens cree que los Spurs han «establecido un punto de referencia sobre cómo se gestionan los clubes de fútbol modernos, lo que a su vez plantea nuevas exigencias a su marca».
«Al trabajar en estrecha colaboración con el club, ayudamos a definir una clara Estrella del Norte y una identidad visual y verbal que vincula todo lo que hacen dentro y fuera de la cancha», añade.
El entrenador del equipo masculino del club, Ange Postecoglou, dice: «Queremos ser un cierto tipo de club de fútbol: queremos el éxito como todos los demás, pero queremos llegar allí haciéndolo a nuestra manera.
«La marca representa desafiar constantemente lo que uno hace y buscar una ventaja; cuando lo hace bien, crea algo especial. Encapsula valores que están arraigados en lo que es este club de fútbol: queremos que nuestra gente sueñe, y queremos destacarnos del resto y hacer las cosas un poco diferentes».
La nueva marca del Tottenham Hotspur se está implementando en todos los puntos de contacto físicos y digitales del club. Se podrá ver en todo el estadio y a lo largo de Tottenham High Road en nuestros próximos partidos en casa, comenzando con la AS Roma el jueves 28 de noviembre.
by creativeboom
