Importancia de la tipografía en el diseño gráfico
Ya sea en nuestros teléfonos, libros o sitios web, constantemente asimilamos palabras escritas. Desde folletos de instrucciones hasta escaparates, la tipografía nos rodea por todas partes. Lo que nos hace preguntarnos ¿Qué es la tipografía en el diseño gráfico?
A menudo reflexionamos sobre el poder de la palabra escrita, pero rara vez consideramos el papel del diseñador a la hora de emular el tono de la palabra u oración.
Detrás de escena, un diseñador se ha tomado el tiempo para considerar la relación entre la apariencia del texto y lo que dice el texto. En realidad, diferentes estados de ánimo, atmósferas e incluso tendencias se pueden expresar simplemente mediante la elección del tipo.
Pero, ¿qué es la tipografía—y por qué es tan vital?
En este artículo, descubriremos todo lo que necesita saber sobre tipografía. Comenzaremos con la definición de tipografía, incluida una breve historia de sus orígenes.
Luego abordaremos los beneficios de una buena tipografía y el impacto que puede tener en sus usuarios. Finalmente, analizaremos los diferentes elementos que componen la tipografía y lo que significan.
¿Listo? ¡Vamos a sumergirnos!
Importancia del uso de la tipografía en el diseño gráfico
1. ¿Qué es la tipografía?
Comencemos con lo básico: ¿qué es realmente la tipografía?
La tipografía es el arte de organizar letras y texto de manera que la copia sea legible, clara y visualmente atractiva para el lector.
Implica estilo, apariencia y estructura de fuente, cuyo objetivo es provocar ciertas emociones y transmitir mensajes específicos. En definitiva, la tipografía es lo que da vida al texto.
Para comprender la tipografía en 2024, es necesario echar un vistazo rápido a su desarrollo:
Una breve historia de la tipografía.
La tipografía se remonta al siglo XI, durante la innovación de los tipos móviles. Antes de la era digital, la tipografía era un oficio especializado asociado con libros, revistas y, finalmente, obras públicas.
El primer ejemplo de tipografía se puede ver en la Biblia de Gutenberg, que inició una revolución tipográfica en Occidente.
Dato curioso: El estilo tipográfico utilizado en la Biblia de Gutenberg ahora se conoce como Textura. ¡Y lo encontrarás en el menú desplegable de fuentes de las principales aplicaciones de escritorio actuales!
Avanzando rápidamente hasta 2024, donde la tipografía se asocia principalmente tanto con el mundo del diseño digital como con la impresión.
Con el nacimiento de Internet se produjo una explosión creativa del arte de la tipografía. De repente, los diseñadores web tuvieron una gran cantidad de fuentes y opciones tipográficas a su disposición, lo que hizo que la tipografía fuera más diversa visualmente que nunca.
2. ¿Por qué es importante la tipografía en el diseño gráfico?
La tipografía es mucho más que simplemente elegir fuentes hermosas; es un componente vital del diseño de la interfaz de usuario.
Una buena tipografía establecerá una sólida jerarquía visual, proporcionará un equilibrio gráfico al sitio web y establecerá el tono general del producto. La tipografía debe guiar e informar a los usuarios, optimizar la legibilidad y la accesibilidad y garantizar una excelente experiencia de usuario.
Profundicemos un poco más en por qué la tipografía es tan importante.
La tipografía genera reconocimiento de marca
Una buena tipografía no sólo mejorará la personalidad del sitio web, sino que sus usuarios comenzarán a asociar subliminalmente el tipo de letra que aparece en su sitio con su marca.
La tipografía única y consistente lo ayudará a establecer un gran número de seguidores, generar confianza con sus usuarios y ayudarlo a hacer avanzar su marca.
Las fuentes tipográficas influye en la toma de decisiones
La tipografía tiene un efecto profundo en la forma en que los usuarios digieren y perciben la información transmitida por el texto.
Las fuentes llamativas son mucho más persuasivas que las fuentes débiles que no refuerzan el mensaje del texto.
La tipografía en el diseño gráfico capta la atención de los lectores.
Una buena tipografía podría marcar la diferencia entre que alguien permanezca en su sitio web durante un minuto o media hora.
Es importante que su sitio web sea visualmente estimulante y memorable, y la tipografía juega un papel muy importante en este proceso.
3. Los diferentes elementos de la tipografía
Para iniciarse en la tipografía, primero debe familiarizarse con los ocho elementos esenciales del diseño tipográfico.
3.1. Fuentes y tipos de letra
Existe cierta confusión en torno a la diferencia entre tipos de letra y fuentes, y muchos los tratan como sinónimos.
A el tipo de letra es un estilo de diseño que comprende una gran cantidad de caracteres de diferentes tamaños y pesos, mientras que una fuente es una representación gráfica de un carácter de texto.
En pocas palabras, un tipo de letra es una familia de fuentes relacionadas, mientras que las fuentes se refieren a los pesos, anchos y estilos que constituyen un tipo de letra.
Hay tres tipos básicos de tipografía: serif, sans-serif y decorativa.
Aquí hay un ejemplo visual de cada uno:
Serifa
Como lo demuestra el ejemplo visual anterior, los tipos de letra serif se identifican por las marcas adicionales al final de las letras.
La adición de estos pequeños trazos y elementos le da a las fuentes serif un aire de tradición, historia, autoridad e integridad.
No sorprende, entonces, que veas este estilo “clásico” utilizado para títulos de periódicos, por ejemplo, o para la fuente utilizada en libros.
Times New Roman, la fuente original de Microsoft Word, es una fuente serif. Fue reemplazado en 2007 por el sans-serif Calibri.
Sans serifa
Tal como sugiere el nombre, los tipos de letra sans-serif se definen por lo que les falta.
Sin los trazos y guiones más tradicionales de las serif, la familia de fuentes sans-serif se considera mucho más moderna y atrevida. Como resultado, es claro de leer y, cuando se usa en titulares, llama la atención más que las serifas.
El logotipo de CareerFoundry, por ejemplo, así como la fuente utilizada en este artículo del blog, es sans-serif. Las fuentes sans-serif populares incluyen Helvetica y Arial, la fuente predeterminada cuando empiezas a escribir en un documento de Google.
Decorativo
Una vez más, como su nombre lo indica, la función de este tipo de letra es estética más que legible. Como resultado, es mucho más probable que los vea utilizados en marcas, logotipos y títulos cortos.
Camine por su supermercado o juguetería local y verá fuentes decorativas saltando hacia usted desde cada estante. ¡Imagínese intentar leer un artículo completo escrito en ellos!
Los tipos de letra decorativos son excelentes para permitir al usuario mostrar aún más personalidad, sentimiento y singularidad con su elección de fuente.
Mejores prácticas de interfaz de usuario para usar fuentes
Está muy bien saber qué es la tipografía, pero también es necesario aprender a utilizarla de forma eficaz en contexto. Esto se aplica en gran medida al diseño de la interfaz de usuario.
Para mantener la interfaz ordenada y optimizada, un buen diseñador nunca utilizará más de tres fuentes—y mantenga las fuentes decorativas al mínimo.
La mayoría de los diseñadores de UI combinarán fuentes serif con fuentes sans-serif, como colocar el texto del cuerpo principal en una fuente serif y poner el título. en fuente sans-serif o viceversa.
3.2 Contraste
Al igual que la jerarquía, el contraste ayuda a transmitir qué ideas o mensajes desea enfatizar a sus lectores.
Dedicar algo de tiempo al contraste hace que el texto sea interesante, significativo y que llame la atención. La mayoría de los diseñadores crean contraste jugando con diferentes tipos de letra, colores, estilos y tamaños para crear impacto y dividir la página.
3.3 Consistencia
Mantener la coherencia de los tipos de letra es clave para evitar una interfaz confusa y desordenada.
Al transmitir información, es esencial ceñirse al mismo estilo de fuente para que los lectores entiendan instantáneamente lo que están leyendo y comiencen a notar un patrón.
Si bien está bien jugar con niveles de jerarquía hasta cierto punto, es una buena práctica establecer una jerarquía consistente de tipos de letra (una fuente consistente para los encabezados, otra para los subtítulos) y ceñirse a ella.
3.4 Espacio en blanco
A menudo denominado «espacio negativo», el espacio en blanco es el espacio alrededor del texto o los gráficos.
A menudo se pasa por alto y tiende a pasar desapercibido para el usuario, pero el uso adecuado del espacio en blanco garantiza que la interfaz esté ordenada y el texto sea legible.
Los espacios en blanco pueden incluso llamar la atención sobre el texto y proporcionar una experiencia estéticamente agradable. Los espacios en blanco a menudo toman la forma de márgenes, relleno o simplemente áreas sin texto ni gráficos.
3.5 Alineación
La alineación es el proceso de unificar y componer texto, gráficos e imágenes para garantizar el mismo espacio, tamaño y distancia entre cada elemento.
Muchos diseñadores de UI crean márgenes para garantizar que su logotipo, encabezado y cuerpo del texto estén alineados entre sí.
Al alinear su interfaz de usuario, es una buena práctica prestar atención a los estándares de la industria. Por ejemplo, alinear el texto a la derecha parecerá contradictorio para los lectores que leen de izquierda a derecha.
3.6 Colores
El color es uno de los elementos más interesantes de la tipografía. Aquí es donde los diseñadores pueden ser realmente creativos y elevar la interfaz a un nuevo nivel.
Sin embargo, el color del texto no debe tomarse a la ligera: fijar el color de la fuente puede hacer que el texto destaque y transmita el tono del mensaje—pero hacerlo mal puede resultar en una interfaz desordenada y texto que no coincida con los colores del sitio.
El color tiene tres componentes clave: valor, tono y saturación.
Un buen diseñador sabrá cómo equilibrar estos tres componentes para que el texto sea llamativo y claramente legible, incluso para personas con discapacidad visual. A menudo, los diseñadores prueban esto viendo el texto en escala de grises (sin color) y realizando ajustes si el texto es demasiado oscuro o demasiado claro en comparación con el color de fondo. .
Si desea obtener más información sobre cómo aplicar esto de manera eficaz en el diseño, consulte nuestra guía completa sobre la teoría del color.
3.7 Jerarquía
Establecer una jerarquía es uno de los principios más vitales de la tipografía.
La jerarquía tipográfica tiene como objetivo distinguir entre textos destacados que deben notarse y leerse primero y textos estándar.
En una era de cortos períodos de atención provocados por las redes sociales, se insta a los diseñadores a ser concisos y crear tipos de letra que permitan a los usuarios consumir la información necesaria en cortos períodos de tiempo.
La jerarquía se puede crear utilizando tamaño, color, contraste y alineación.
Por ejemplo, si tiene una línea de texto con un icono de signo de exclamación al principio que está en rojo y es más grande que la copia anterior, esto es una pista visual para los lectores de que es un llamado a la acción.
El ejemplo más típico de jerarquía tipográfica es el tamaño: los títulos siempre deben ser más grandes que los subtítulos y el texto estándar.
4. ¿Cómo eliges el tipo de letra adecuado para tu sitio web?
Ahora que nos hemos familiarizado con lo que es la tipografía en sí y con sus elementos, hablemos sobre el proceso de elección de tipos de letra para su interfaz.
Elegir una fuente para tu sitio web es mucho más difícil de lo que parece a primera vista.
Con tantas fuentes y tipos de letra diferentes para elegir, es fácil sentirse abrumado. Tomar la decisión correcta depende de mucho más que simplemente ver lo que queda bien. Aquí hay algunas consideraciones clave:
Piensa en la personalidad
¿Cómo quiere que se sientan sus usuarios cuando ingresan por primera vez a su sitio web? ¿Quieres emular un ambiente amigable?
¿Quiere que el sitio parezca sofisticado, acogedor, divertido o serio?
Es imperativo que la tipografía refleje la personalidad de la marca o producto. Un buen punto de partida ante este desafío es definir los rasgos centrales de su marca y comenzar a recopilar tipos de letra que reflejen esos rasgos.
A partir de ahí, puedes empezar a notar una tendencia.
Reflexionar sobre el tono
Es igualmente importante considerar cómo la fuente armoniza con el tono del mensaje.
Por ejemplo, si desea transmitir información seria o importante, elija una fuente menos estilizada o decorativa que sea claramente legible y limite las distracciones.
No escatimes en función
La función es tan vital como la forma: no hay nada peor que un sitio web que se ve bonito pero es completamente ilegible, lo que te lleva a hacer clic en el botón equivocado o a tomar un camino equivocado porque las instrucciones no eran claras.
Al decidir qué tipos de letra incluir en su interfaz, deje de lado el estilo, la estética y la voz y reflexione sobre si la fuente es legible, legible y accesible.
¿Puede el texto ser legible sin tensión? ¿Son los personajes lo suficientemente distintos?
Considere el rendimiento
Una cosa que muchos diseñadores suelen pasar por alto es la elección de tipos de letra que sean compatibles con los navegadores web.
Las bibliotecas de fuentes de uso común, como Google Fonts, ofrecen archivos de fuentes basados en la web que se pueden representar perfectamente en un navegador sin ningún problema.
Consejo profesional: Cuando descargue fuentes web, nunca descargue más conjuntos de caracteres de los necesarios. ¡De esta manera evitarás el exceso de peso!
Inspírate
Si no está seguro de por dónde empezar, tómese un tiempo para ver qué están haciendo otras personas.
Abre los ojos a la tipografía que ves a tu alrededor.
¿Puedes notar patrones similares? ¿Puedes ver buenos y malos ejemplos de tipografía? Incluso seguir hashtags de tipografía en las redes sociales o buscar tipografía en Pinterest te dará algunas buenas ideas de lo que hay disponible.
Tómate un tiempo para probar
¿La mejor manera de descifrar qué fuente usar para tu interfaz? ¡Prueba, prueba, prueba!
Al recopilar comentarios útiles de usuarios reales, obtendrá una visión más clara de lo que funciona, lo que no, lo que es legible y lo que parece contradictorio o torpe.
5. Conclusiones clave
A menudo se pasa por alto la tipografía, pero es un componente crucial del diseño de la interfaz de usuario.
¡Comprender y dominar la tipografía te ayudará a convertirte en un fantástico diseñador de UI! Si no está seguro de por dónde empezar, ¿por qué no visita sus sitios web favoritos y empieza a tomar nota de los tipos de letra que han elegido?
¿Quieres aprender más sobre el diseño de UI? Consulte estas publicaciones de blog relacionadas:
Preguntas más frecuentes
1. ¿Qué es la tipografía en el diseño gráfico?
La tipografía es el arte de organizar letras y texto de manera que la copia sea legible, clara y visualmente atractiva para el lector. La tipografía implica estilo, apariencia y estructura de fuente, cuyo objetivo es provocar ciertas emociones y transmitir mensajes específicos. En definitiva, la tipografía es lo que da vida al texto.
La tipografía se remonta al siglo XI, durante la innovación de los tipos móviles. Antes de la era digital, la tipografía era un oficio especializado asociado con libros y revistas y, finalmente, con obras públicas. El primer ejemplo de tipografía se puede ver en la Biblia de Gutenberg, que inició una revolución tipográfica en Occidente. Dato curioso: el estilo de tipografía utilizado en la Biblia de Gutenberg ahora se conoce como Textura y lo encontrará en el menú desplegable de fuentes de las principales aplicaciones de escritorio actuales.
2. ¿Por qué es importante la tipografía en el diseño gráfico?
Una buena tipografía establecerá una jerarquía visual sólida, proporcionará un equilibrio gráfico al sitio web y establecerá el tono general del producto. La tipografía debe guiar e informar a los usuarios, optimizar la legibilidad y la accesibilidad y garantizar una excelente experiencia de usuario. Una buena tipografía no sólo mejorará la personalidad del sitio web, sino que sus usuarios comenzarán a asociar subliminalmente el tipo de letra que aparece en su sitio con su marca.
3. ¿Cómo eliges el tipo de letra adecuado para tu sitio web?
El tipo de letra que elija para su sitio web depende de cómo desea que se sientan sus usuarios cuando ingresan a su sitio web por primera vez. ¿Quieres emular un ambiente amigable? ¿Quiere que el sitio parezca sofisticado, acogedor, divertido o serio? Es imperativo que la tipografía refleje la personalidad de la marca o producto.
Un buen punto de partida ante este desafío es definir los rasgos centrales de su marca y comenzar a recopilar tipos de letra que reflejen esos rasgos. A partir de ahí, puedes empezar a notar una tendencia. Es igualmente importante considerar cómo la fuente armoniza con el tono del mensaje. Por ejemplo, si desea transmitir información seria o importante, elija una fuente menos estilizada o decorativa que sea claramente legible y limite las distracciones.
