Lewis Moberly ha creado una tipografía para la banda vegana dirigida a consumidores neurodiversos.
Tropic Skincare ha introducido un nuevo tipo de letra apto para lectores disléxicos en su marca después de descubrir que los clientes tenían dificultades para leer su sitio web y sus comunicaciones.
Lewis Moberly, que tiene una larga relación con la marca, se encargó de diseñar un nuevo tipo de letra sin cambiar drásticamente la identidad bien establecida. La directora creativa del estudio, Emily Fox, dice: “Nos dieron el encargo de diseñar Tropic con su propio tipo de letra personalizado que iba a ser mucho más accesible para los lectores disléxicos.
“Lo que realmente me entusiasmó de este proyecto es que estamos pasando a ser mucho más inclusivos en términos de productos y diseños”.
El proyecto está impulsado por una investigación que señala que el 25 % de los trabajadores de la industria de la belleza son disléxicos y, en todas las industrias, una de cada siete personas tiene dificultades para leer y escribir.
Fox agrega: «Cuando hablamos con algunas organizaciones benéficas y nos metimos de lleno en el tema, nos dimos cuenta de que en estos días no se trata solo de la dislexia, sino de la neurodiversidad en un sentido mucho más amplio».
Tipos de letra
Los tipos de letra que son accesibles para las personas de la comunidad neurodiversa han carecido de variedad e imaginación, pero tanto la marca como la agencia de diseño dicen que no querían comprometer la sofisticación y el estilo con este proyecto.
“Muchos tipos de letra diseñados para el lector disléxico son muy sencillos”, dice Fox. “Lo que era inusual en este proyecto era que tenía que ser un guión, que es más complicado en términos de legibilidad”.
Según el estudio, estaba constantemente probando y refinando el guión para garantizar la legibilidad, sin comprometer su diseño expresivo.
Fox dice: «Tenemos un equipo bastante flexible y expertos de confianza en muchas áreas, por lo que colaboramos con un diseñador tipográfico que ha trabajado en muchos proyectos con nosotros y también hizo mucho en casa».
Desenredar las letras del guión produjo formas abiertas y accesibles con texturas irregulares. También incluye varias versiones alternativas de letras para alinearse con la sensación manuscrita, según Lewis Moberly.
El nuevo tipo de letra lleva el nombre de la fundadora de Tropic, Susie, y es el primer tipo de letra intencionalmente inclusivo para atender a los lectores neurodiversos, afirma Fox. El estudio dice que también ha considerado cómo aparecerá el tipo de letra Susie contra fondos más complejos y se ha adaptado a esto en el diseño.
La fundadora de Tropic, Susie Ma, dice que el nuevo tipo de letra complementa la marca actual y resuena con «nuestros valores centrales generales en torno a la inclusión».
El nuevo tipo de letra se implementará en el empaque del producto, el sitio web orientado al consumidor y las revistas gratuitas que se envían con cada pedido.
by designweek
