proceso de diseño de logo

Los buenos logotipos transmiten los principios básicos de una organización y lo que hace esa organización. Los diseñadores de logotipos profesionales realizarán investigaciones sobre la industria y los clientes, intercambiarán ideas y crearán bocetos con sus clientes mientras siguen los principios de un buen diseño de logotipos.

A pesar de que a menudo son solo imágenes pequeñas, los logotipos tienen mucho significado, y diseñar una conlleva también mucha responsabilidad. Los logotipos suelen ser la representación más reconocible de una empresa u organización. Y con más información disponible para el consumidor promedio hoy en día, los logotipos también tienen que comunicarse rápida y efectivamente en nombre de su marca.

Para enfrentar un desafío tan complejo, muchas marcas optan por contratar ayuda externa. Pero para aquellos de nosotros que somos nuevos en el proceso de diseño del logotipo, trabajar con freelancers para diseñar un logotipo puede ser un desafío en sí mismo.

Pensamos que sería interesante hablar con algunos de estos diseñadores que saben cómo es crear logos desde cero. Desde la etapa de concepto hasta el producto final, ¿qué implica diseñar un logotipo? ¿Cómo pueden los diseñadores capturar la misión y la personalidad de una organización en una imagen única y simple, especialmente cuando ellos mismos no forman parte de la organización? Sigue leyendo para averiguarlo.

Te dejamos un video tutorial para una mejor ilustración del proceso.

¿Qué hay en un logotipo?

Cuando un diseñador toma por primera vez un nuevo proyecto de logotipo, pasa mucho tiempo tratando de comprender tanto a la organización como a su audiencia. Llegaremos al proceso de aprender lo que un logotipo necesita «decir» más adelante, pero primero, hablemos de lo que hace un gran logotipo en primer lugar.

La mayoría de los diseñadores de logotipos siguen algunos de estos principios de gran diseño de logotipos :

  • Sencillez:  ¿Es el diseño lo suficientemente simple y limpio como para ser flexible y fácilmente reconocible? ¿No está demasiado ocupado, distrayendo o confundiendo?
  • Memorabilidad:  ¿Es rápidamente reconocible? ¿Las personas solo tendrán que pasar uno o dos segundos pensando en ello para obtenerlo?
  • La atemporalidad: ¿Seguirá siendo un gran logotipo en 10, 20 o incluso 50 años?
  • Versatilidad: ¿Se puede escalar a diferentes tamaños sin perder calidad? ¿Funcionará en varios medios y en diferentes contextos?
  • Adecuación:  ¿Resuena con la audiencia deseada?

El diseñador gráfico  Tyler Littwin , quien crea logotipos para HubSpot y otras organizaciones, dice que estos cinco principios son excelentes para evitar que los diseñadores se vuelvan locos cuando diseñan un nuevo logotipo.

«Los diseñadores tienden a entusiasmarse con la perspectiva de diseñar cosas que se vean geniales y que usen estilos nuevos y geniales», me dijo Tyler. «Pero cuando está diseñando un logotipo, en última instancia, está resolviendo un problema. Está tratando de transmitir algo que se refiera a los principios básicos de una organización y lo que hace esa organización. Tener estas cinco cosas en mente le impide de dejarte llevar por el destello de lo que estás haciendo. Te mantiene honesto «.

Antes de llegar al proceso de diseño, analicemos dos ejemplos de grandes logotipos.

Ejemplo 1: Evernote

El logotipo de Evernote es un gran ejemplo de un logotipo que sigue estos cinco principios. Es un elefante, que es una referencia al  conocido dicho: «Un elefante nunca se olvida». La oreja plegada del elefante se asemeja hábilmente al ícono del documento popular.

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Crédito de la imagen: Graham Smith

El logotipo no solo es simple, memorable y apropiado para su audiencia, sino que sus atributos físicos y digitales funcionan perfectamente en diferentes variaciones y usos de los medios. «No hay una aplicación que haya visto en la que el logotipo no se ajuste perfectamente, desde el icono de pantalla de 16px, los iconos de extensión del navegador tanto en color como en mono, los iconos de iOS, el icono de base de Macintosh, etc.», escribe Graham. Smith , un diseñador freelance de logotipos e identidades de marca. Además, los elefantes nunca pasarán de moda.

Pero se necesitaron seis semanas para concebir el logotipo del elefante simple. Aquí hay otras ideas iniciales que se produjeron antes de que el elefante fuera elegido.

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Crédito de la imagen: Graham Smith

Una vez que se eligió el elefante, pasó por otra serie de iteraciones antes de elegir el diseño final. Todo el proceso tomó seis semanas , y se ha convertido en uno de los logotipos más atractivos de la actualidad.

Ejemplo 2: Icon Snowskates

En una escala más pequeña, tenemos Icon Snowskates , una pequeña empresa de patinaje sobre nieve operada por un hijo y su padre en Massachusetts. (Revelación completa: el hijo de este dúo padre-hijo es  Matt Plays , que también trabaja en proyectos de video y diseño en HubSpot.) Hace siete años, se propuso crear un logotipo para su joven empresa que debía verse bien. en un sitio web, pero eso también podría funcionar cuando se extiende sobre una base similar a una tabla de snowboard de 33 pulgadas.

«Me inspiraron marcas como Element Skateboards y Plan B Skateboards, cuyos logotipos son geométricos y funcionan bien en los tableros y en la web», me dijo Matt. «Elegí usar un Century Gothic con seguimiento muy ajustado para el tipo, y lo combiné con una marca de logotipo de gota de agua inversa, ligeramente abstracta y abstracta». Aquí está la iteración que aparece en el sitio web:

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¿Por qué la gota de agua? «Si bien la lluvia y otras precipitaciones suelen significar malas noticias para el snowboard, ese no es el caso del snowboard», dice Matt. En otras palabras, la gota de agua es exactamente lo que diferencia a su compañía de patinaje sobre nieve de las compañías de snowboard que tienen un ambiente y una audiencia similares.

Además, el tipo y el logotipo geométrico con un seguimiento muy ajustado funcionan bien en diferentes tamaños y en diversas aplicaciones, especialmente en la parte inferior de un patín de nieve. «Se sostiene cuando se imprime en pantalla, se corta a troquel o simplemente se guarda para la web, todo lo cual es crucial para nuestra marca», dice Matt. Aquí está en la parte inferior de un snowskate:

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La gente tanto de Evernote como de Icon pudieron crear logotipos que mantienen los pilares fundamentales del diseño de logotipos en primer lugar. Ahora, vamos a profundizar un poco más en el proceso de diseño en sí.

Diseñar un logotipo: el proceso

Si bien el proceso de diseño puede variar de un diseñador a otro, Tyler Littwin compartió su proceso conmigo. Así es como lo hace.

Paso 1: Investiga el campo / industria.

Antes de que un diseñador como Tyler piense siquiera en poner la pluma en el papel, tiene que hacer su investigación. «La investigación en el campo o la industria ayuda a los diseñadores a tener una idea del entorno en el que vivirá el logotipo», dijo Tyler. Esto es especialmente cierto para los diseñadores que no han realizado trabajos previos en ese campo o industria. «Necesitas conocer las tendencias y lo que es apropiado».

La apariencia y el estilo de un logotipo de bienes raíces, por ejemplo, serán diferentes a los de un logotipo de restaurante o banda. «Tienes que ver lo que hay ahí fuera», dice. «¿Qué convenciones vale la pena mantener? A partir de ahí, puede comenzar a pensar en cómo diferenciar el nuevo logotipo de las toneladas de las existentes».

La diferencia entre el nuevo logotipo y los demás dependerá del contexto. En algunos casos, el logotipo no debería ser radicalmente diferente porque no quiere dejar a la gente fuera. Por ejemplo, en la industria de servicios de salud, los clientes buscan un cierto nivel de comodidad y familiaridad; pero en la industria de los conciertos, es posible que desee ir con algo más innovador y loco. Varía enormemente de un campo a otro.

Paso 2: Conocer al cliente.

Una vez que el diseñador tiene una comprensión sólida y objetiva del campo o la industria, es hora de obtener la mejor comprensión posible de lo que el cliente hace y de quién es su público objetivo.

Hay dos partes de este paso, dice Tyler. Primero, está la información que intentas obtener de ellos: lo que hacen, lo que piensan de sí mismos y a quién se lo venden. Luego, está el proceso de traducción. «Si su cliente es una empresa de construcción pero hablan mucho sobre cómo se basan realmente en la familia, el desafío es traducir esa idea efímera en algo concreto. ¿Cómo capta la esencia de esa empresa?»

Cuando esta parte del proceso se realiza correctamente, implica un montón de ir y venir, hacer preguntas y presionar al cliente para que articule y explique profundamente su propuesta de valor. Para las empresas más nuevas, estas discusiones pueden ser realmente reveladoras. «Muchas empresas no saben en qué se diferencian, especialmente las empresas más pequeñas. Estas discusiones sobre el diseño de logotipos pueden incluso ayudarles a pensar más sobre lo que se diferencia de sus competidores».

Paso 3: Dibuje, presente e itere las ideas iniciales.

«Por lo general, trato de presentarle al cliente entre dos y tres posibilidades», dice Tyler. «Algo más que eso y es posible que te encuentres haciendo revisiones de todas tus ideas, lo que te hace trabajar mucho más y las tienes con una cuenta mucho más alta».

Por ejemplo, cuando Tyler diseñó el logotipo para  Inbound Marketing Week 2015 , estas son las ideas y exploraciones iniciales que presentó:

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Paso 4: Revisar.

A veces, este paso es sólo un pequeño pellizco. Otras veces, es una serie de revisiones más largas. Tyler dice que generalmente especifica en el contrato original cuántas revisiones está dispuesto a hacer, lo que obliga al cliente a ser más atento con cada solicitud de revisión. «A veces, los clientes te piden que comiences desde cero», dice. «Puede evitar esto haciendo su debida diligencia al crear el contrato original».

Aquí está la revisión final del logotipo de Inbound Marketing Week, junto con las versiones secundarias que se utilizan en el sitio web, cintas, carteles y otros diversos artículos relacionados.

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Paso 5: Organizar el entregable final.

Una vez que se termine el logotipo, Tyler resolverá con su cliente los formatos de archivo y otras iteraciones que necesitan para que el logotipo viva. Por ejemplo, Icon necesitaba su logotipo para caber en la parte inferior de un snowskate. Un restaurante puede necesitar menús, carteles y camisetas diseñados.

Diseñar un logotipo desde cero es un proceso creativo difícil que requiere mucha investigación, conocimiento de una empresa y su audiencia, y una profunda consideración de los principios del diseño de logotipos. Pero si se asocia con los diseñadores adecuados y tiene un proceso sólido implementado, debe terminar con algo que su empresa adore (y que la gente pueda entender).