Un mal diseño del logotipo puede tener consecuencias catastróficas tanto para el cliente como para el diseñador. Nos fijamos en cinco proyectos de rediseño que se equivocaron.

Un buen diseño de logotipo es la base sobre la cual una marca construye toda su identidad. Un mal diseño del logotipo significa que la identidad de una marca no es sólida desde abajo hacia arriba. Y cuando un mal diseño de logotipo se convierte en un error de diseño de logotipo, a menudo hay consecuencias bastante graves para el cliente y el diseñador. 

Todos vimos el desastroso rediseño de Gap en 2010 (duró una semana). Y las cosas pueden ser mucho peores: busque el logotipo de Google para la Comisión de la Juventud de la Arquidiócesis de la Iglesia Católica. Pero estos son casos extremos. Lo que hemos enumerado a continuación son rediseños de logotipo que están un poco fuera de lugar. Logos que no se sienten del todo bien por alguna razón. Diseños que no logran mejorar el original, al menos en mi opinión. A continuación, veremos por qué estos diseños de logotipos son malos y qué puede aprender de sus errores. 

Y si desea mirar el otro lado de la moneda, no se pierda la celebración de los rediseños de logotipo que se ajustaron a la perfección .

01. Cardiff FC

Diseño de logotipo de Cardiff antes y después.

Darle a los Bluebirds un logotipo rojo nunca iba a caer bien con los fanáticos

A los fanáticos del fútbol no les gusta el cambio. Desde el nombre del estadio de su equipo hasta las empanadas servidas en el medio tiempo, cualquier cambio, grande o pequeño, casi siempre falla. Incluso los cambios para mejorar, como el reciente rediseño del logotipo de la Juventus, toman un tiempo para crecer en los fanáticos. Entonces, ¿pueden imaginarse la reacción de los fanáticos de Cardiff, el lado galés conocido en los Bluebirds, cuando su nuevo propietario, Vincent Tan, decidió que el club necesitaba una nueva insignia en un nuevo color? El cambio de marca de 2012 no duró mucho. Debido a la presión de los fanáticos, Cardiff rediseñó una nueva insignia azul en 2015. 

La lección aquí es que no se puede diseñar en el vacío. Debe considerar seriamente cómo será recibido su logotipo por la gente a la que está destinado. Esto es aún más importante cuando esas personas son fanáticos del fútbol de Gales. 

02. Canal Trvl

Triml canal rebrand antes y después

El canal Trvl (por Radley Studios ) intentó atraer a un público más joven con su falta de consonantes.

Un comentarista resumió de manera prolija y devastadora este rediseño en su lanzamiento: «Sé que la capacidad de atención se está acortando, pero esto es ridículo». El logotipo de Travel Channel necesitaba urgentemente una actualización. Nadie lo negaría. Se ve plano y anticuado. Pero lo que consiguió fue un rediseño de los fallos de dos maneras fundamentales. 

En primer lugar, se ve mal. ¿Cómo llamarías a ese color? ¿De color beige? Mostaza acuosa? Y, en segundo lugar, quitar las vocales es una forma reductora y cringa de «actualizar» cualquier marca. («¿Sabes cómo es el público más joven? No hay vocales»). El Travel Channel, como el canal de ciencia ficción, que cambió su nombre a SyFy, tenía un nombre bueno, sólido y simple. Decía lo que hacía. La lección aquí es que menos no siempre es más.

03. Dunkin ‘Donuts

Dunkin Donuts cambio de marca

Dunkin ‘Donuts confundió a los clientes al dejar caer la segunda mitad de su nombre. Rebrand por Jones Knowles Richie

Dunkin ‘Donuts fue un paso más allá de The Travel Channel. Se deshizo de una palabra entera. Tony Weisman, director de marketing, dijo: «Estamos llevando el nombre icónico Dunkin ‘a la vanguardia de una manera audaz que le da vida a la forma en que llenamos el optimismo con cada taza y brindamos diversión, alegría y deleite a nuestros clientes todos y cada uno día.» 

El problema es que no se vuelve más icónico que Dunkin ‘Donuts. Los colores y letras son reconocibles al instante. El nombre aliterado es instantáneamente memorable. Dunkin ‘Donuts te dice lo que hace la marca. Crea una bonita imagen. ‘Dunkin’ solo no hace esas cosas. (Un cliente dijo: «¿Qué es exactamente lo que uno está dunkin ‘si no es un donut?») 

Hay mucho que decir para simplificar la identificación de una marca. Pero no si pierdes algo importante en el proceso. Fue un movimiento audaz, bastante justo. Pero el resultado es casi tan desconcertante la idea de «volver a llenar el optimismo».

04. Weight Watchers

Rediseño de Weight Watchers

El rediseño de Weight Watchers demostró ser una tarea imposible.

Este vigilantes del peso rediseño por Pentagram combina los peores bits de los dos proyectos anteriores. La marca tenía un logotipo sólido construido alrededor de un nombre claro y conciso. Cambiar ese nombre a WW falla de varias maneras. Todo el mundo va a seguir llamándolo Weight Watchers, pase lo que pase. WW es un trabalenguas y, ridículamente, contiene más sílabas. 

En cuanto al logo, es lo suficientemente inteligente. Pero no ofrece ninguna pista sobre lo que realmente hace la marca. Reemplazar un nombre reconocible y memorable por un logotipo anodino y olvidable es peligroso para cualquier empresa. Este proyecto requirió una reflexión seria sobre cómo la marca podría alejarse de la idea negativa de «mirar el peso». Eso siempre iba a ser duro, si no imposible. Quizás la única solución real fue un cambio completo de nombre. La lección aquí: no todos los trabajos de rediseño de logotipos son iguales. 

05. Taxi NYC

Taxi amarillo de Nueva York

Dos agencias no le dieron al icónico taxi amarillo de Nueva York un logotipo igualmente icónico

Hay pocas cosas más icónicas, más reconocibles que los taxis amarillos de la ciudad de Nueva York. Se han cantado canciones sobre ellos. Películas hechas sobre ellos. Programas de televisión establecidos en ellos. En cuanto al diseño, es bastante simple: tome un automóvil, casi cualquier automóvil, píntelo de amarillo, aplique las palabras NYC Taxi en letras gruesas y eso es todo. 

Transformar esa impresión cruda en un logotipo más pulido parecería un trabajo soñado para cualquier agencia. Pero en 2007 se convirtió en una pesadilla para no una, sino dos agencias: Smart Design y Wolff Olins . Esto es con lo que terminó la ciudad, un niño híbrido de varios diseños, con las palabras ambientadas en un tipo de letra personalizado inspirado en las letras generadas por computadora que solían estar en las licencias de los conductores de taxis. 

No le fue bien: «Estoy un poco confundido por la estética general del nuevo gráfico, que parece ser intencionalmente tosco y lleno de bultos, más Checker que Crown Vic, supongo», dijo Michael Bierut, de Pentagram. La lección aquí: si dos agencias de alto perfil no pudieron hacerlo bien, tal vez el rediseño no fue necesario en absoluto. 


One Thought on “5 errores en el diseño de logotipos (y lo que puedes aprender de ellos)”

Comments are closed.