Pienso busca hacer que la IA sea más accesible para las empresas comunes. Ahora, una nueva identidad de Pienso diseñada por Pentagram los ayuda a lograr esta misión.
Si se les dice la palabra IA a los creativos, muchos de nosotros sentimos el impulso de taparnos los oídos, decir «lalalalala» y esperar que todo desaparezca. Pero, independientemente de cuál sea su opinión sobre la inteligencia artificial, la idea de que se trata de una moda pasajera que podemos ignorar con seguridad se está volviendo cada vez más insostenible.
Por ejemplo, mientras escribo esto, Microsoft ha firmado un acuerdo para revertir el cierre de un importante reactor nuclear en Three Mile Island, Pensilvania, únicamente para impulsar sus ambiciones en materia de inteligencia artificial. Este es solo un ejemplo de la seriedad con la que el mundo de los negocios se toma la decisión de adentrarse en la madriguera de la inteligencia artificial. Ciertamente no es un fenómeno pasajero.
Así pues, ya no se trata de si apostamos por la IA, sino de si se mantiene en manos de unos pocos muy poderosos o se democratiza adecuadamente. Uno de los nuevos participantes del sector que está trabajando arduamente en esto último es Pienso, una plataforma que permite a los usuarios crear e implementar modelos sin tener que escribir código.
Ahora, Pienso se ha asociado recientemente con el icónico estudio de diseño Pentagram para ayudar a difundir este mensaje en todo el mundo.
¿Para quién es Pienso?
¿De qué se trata Pienso? Muchas empresas tienen dificultades para implementar la IA debido a los desafíos en la gestión de datos, la seguridad y los recursos computacionales. La plataforma de Pienso facilita las cosas al guiarlas en la anotación y el etiquetado de datos de entrenamiento para modelos de IA. Este sistema se puede implementar en la nube o en las instalaciones y se integra con los sistemas empresariales más populares.
La empresa fue fundada por Karthik Dinakar y Birago Jones, quienes se vieron influenciados por el discurso de diseño e informática inspirado en la Bauhaus del MIT Media Lab. Entender el modernismo como una forma de pensar, más que solo como una estética del diseño, ha moldeado profundamente el enfoque de Pienso.
En el contexto digital actual, esto significó incorporar diseño cognitivo, UI y UX junto con ingeniería informática, no solo para crear algo hermoso, sino para forjar algo realmente útil y culturalmente significativo. Su solución fue construir una plataforma intuitiva y orientada al diseño con herramientas de IA accesibles que empoderaran tanto a expertos como a novatos.
Concepto de marca
Pienso le pidió a Pentagram que creara un lenguaje de diseño atractivo y moderno que encarnara su enfoque único para abordar problemas fundamentales a través de la IA.
En respuesta, Pentagram creó una nueva personalidad de marca y un tono de voz centrado en el «Navegante Optimista»; que representa la esperanza, la confianza y el impulso hacia adelante.
Esta idea sirve como metáfora para los usuarios que exploran las complejidades de la IA con optimismo, aprovechando la experiencia única de Pienso para aprender nuevas habilidades que fomentan la creatividad y la independencia mientras mantienen un enfoque en la seguridad, la privacidad y la integridad de los datos.
Gráficos y logotipo
El equipo creó una identidad minimalista que hace que las características de Pienso sean fáciles de comprender a través de elementos llamativos y coloridos que atraen a la audiencia y comunican la naturaleza de aprendizaje a través del juego del producto de Pienso.
Las características de fácil uso de Pienso se representan como bloques geométricos simples en los colores vibrantes de la marca. Estos bloques se pueden mostrar en una variedad de combinaciones, lo que resalta su naturaleza modular e intercambiable.
El logotipo existente de la plataforma, que consta de tres prismas alineados, se mantuvo pero se actualizó para que fuera más coherente y se alineara con el lenguaje formal de los bloques de colores y la nueva marca denominativa personalizada. Los tres elementos transmiten accesibilidad, un carácter lúdico equilibrado pero decidido y un nivel de sofisticación del diseño que recuerda a la artesanía del diseño de mediados de siglo.
El nuevo sistema tipográfico, por su parte, utiliza Helvetica Now, una versión actualizada de la fuente básica modernista.
Paleta de colores y sitio web
La paleta de colores, inspirada en la vitalidad del trabajo de Murial Cooper y Jaqueline Casey en el MIT, utiliza el blanco y el negro para crear un punto focal en contraste con bloques de colores brillantes y audaces. Ambas paletas equilibran su legado referencial con una franqueza y una frescura que encajan con la visión de futuro de Pienso.
Pentagram también diseñó un nuevo sitio web atractivo y fácil de navegar para Pienso, creado por el estudio de diseño web Commerce-UI . Para desmitificar la tecnología de Pienso, era importante mostrar casos de uso de la vida real, utilizando diagramas de marca y visualización extraída de productos en todos los estudios de caso.
El equipo de Pentagram también creó un «taller Pienso» imaginario. Este espacio ficticio coloca los bloques vibrantes en un entorno realista y tangible. La idea es aportar textura a las comunicaciones de la marca a través de una biblioteca de imágenes renderizadas y presentar una narrativa de interacción táctil y exploración emergente.
Reimaginando la IA
En general, el tono de voz y el sistema de diseño de Pentagram representan el empoderamiento de las personas por parte de Pienso en lugar de satisfacer el espíritu de la época de las grandes empresas tecnológicas. De esta manera, la nueva identidad reinventa la IA como una herramienta de control y propósito, creando un puente hacia un futuro impulsado por la IA al que todos puedan acceder.
En resumen, esta identidad visual renovada transmite de manera brillante la filosofía de Pienso y las influencias históricas y académicas en su enfoque de diseño. Todo esto se suma para crear una identidad visual cohesiva que se adapta bien al panorama actual de desarrollo de inteligencia artificial de vanguardia.
