Hasta ahora, las tendencias de marketing digital para 2022 parecen girar en torno a dos conceptos distintos, pero casi contradictorios. Primero es una humanización general, abordando problemas reales y adaptando el contenido para que se adapte al individuo (en contraposición al atractivo masivo) para un compromiso más personal. En segundo lugar, hay una optimización mucho más mecánica y técnica, que ajusta las áreas detrás de escena como el SEO y la forma en que se estructuran las campañas: lo esencial que sus clientes satisfechos no ven.
A continuación, cubriremos 9 de las tendencias de marketing digital más populares de 2022, para darle una ventaja sobre su competencia. Tome estas tendencias de marketing en serio y considérelas cuando describa su propia estrategia de marketing digital para el nuevo año.
Aquí están las 9 mejores tendencias de marketing digital de 2022:
1. Inclusividad
Un vistazo a los titulares de la portada muestra la importancia de la inclusión en nuestro tiempo y lugar actual en la historia. Un mayor número de personas cada día, especialmente las audiencias más jóvenes y los grupos marginados, quieren ver una descripción más optimista de la igualdad en el contenido que consumen y las marcas que compran. O más exactamente, no quieren ver el mismo contenido homogéneo al que estamos acostumbrados de décadas anteriores.
En 2022, el marketing digital incluye medios y temas que cubren una variedad de razas, sexualidades, religiones, etc., así como la representación de personas con discapacidades físicas y de aprendizaje. Esto incluye el contenido de sus imágenes y videos, pero también los temas que discute en las redes sociales y blogs, o incluso la línea de productos que ofrece.
Según Accenture , este cambio cultural ya está afectando el comportamiento de compra: el 41% de los compradores «han cambiado … su negocio de un minorista que no refleja lo importante que es [la identidad y la diversidad] para ellos». El mismo estudio mostró que el 29% de los consumidores están dispuestos a cambiar de marca por completo si no muestran suficiente diversidad, y ese porcentaje simplemente aumenta para las minorías étnicas y la comunidad LGBT +.
2. Fragmentos destacados y búsquedas sin clics
Durante muchos, muchos años, el objetivo del SEO ha sido colocar su listado en el lugar de «posición número uno» de los resultados de búsqueda. Ahora, entrando en 2021, el objetivo final sigue cambiando hacia una mayor visibilidad de SEO en la «posición cero».
La posición cero se refiere al «fragmento destacado» de Google , y las tendencias de marketing SEO de 2022 lo están priorizando por encima de todo. El fragmento destacado funciona de manera diferente a otras entradas de resultados de búsqueda; por un lado, está separado por un cuadro pequeño y ubicado en la parte superior. Más importante aún, también muestra información adicional y relevante con el intento de responder a la pregunta del usuario sin que sea necesario hacer clic en ella, lo que genera el apodo «búsqueda sin hacer clic».
Aunque suena contra-intuitivo renunciar a que alguien haga clic en su enlace, el reconocimiento que obtiene como líder intelectual supera a un solo clic / visita. Además, los fragmentos destacados a veces se leen en voz alta con las búsquedas por voz del Asistente de Google.
Si va a apuntar a un fragmento destacado usted mismo, hay algunas cosas que debe saber. Para empezar, los fragmentos destacados son principalmente para frases de palabras clave de cola larga, como preguntas (como «cómo diseñar un logotipo»). Vienen en diferentes formas, desde listas paso a paso hasta definiciones directas e incluso videos (y más), así que combine su contenido con el formato apropiado.
En el contenido en sí, asegúrese de responder la pregunta de la palabra clave de forma clara y sucinta, preferiblemente con listas con viñetas o una estructura de tabla.
3. Sostenibilidad: ruidosa y orgullosa
Al igual que la tendencia de inclusión del marketing digital, las personas en 2022 son igualmente apasionadas por el ambientalismo. Quieren asegurarse de que las marcas que reciben su dinero estén tan preocupadas por el planeta tierra como ellos.
Dado que el 81% de los consumidores cree firmemente que las empresas deberían ayudar a mejorar el medio ambiente , lo que estamos viendo es un aumento de la popularidad de las marcas sostenibles y ecológicas, especialmente para los consumidores más jóvenes. Esto va mucho más allá del mercado de productos ecológicos: todas las marcas pueden beneficiarse al difundir sus prácticas sostenibles.
La clave es comunicar su sostenibilidad a través de su marca y contenido para hacer que el ambientalismo sea parte de su identidad. Hay muchas formas diferentes dependiendo de su estilo de marca, como mostrar un banner de manera prominente en su sitio o discutirlo repetidamente en las redes sociales. Incluso puede optar por métodos más sutiles, como bolsas de mano reutilizables de marca o transmitir temas ecológicos a través de la identidad visual de su marca .
4. Bloqueadores de bloqueadores de anuncios
Las tendencias de marketing digital de 2021 no se tratan solo de positividad y progreso, sino también de superar obstáculos como los bloqueadores de anuncios. Dado que se espera que el 27% de los usuarios de Internet usen bloqueadores de anuncios en 2022, muchos especialistas en marketing tienen su flujo principal de tráfico cortado automáticamente en la fuente, incluidas las campañas de PPC.
En primer lugar, desea comprobar qué tan grande es el problema para usted: sus datos y análisis de anuncios deben indicarle lo que necesita saber. Dependiendo de su público objetivo o de dónde publique anuncios, el daño puede ser insignificante.
Si sus anuncios son víctimas de los bloqueadores de anuncios, su mejor estrategia es adaptarse; no pierda el tiempo tratando de convencer a los clientes potenciales de que cambien sus propias preferencias. Reajuste su presupuesto publicitario para adaptarlo a otras campañas más fructíferas, como el marketing de influencers o el contenido patrocinado. Las audiencias más jóvenes no responden bien a los anuncios gráficos de todos modos, pero sí responden bien al marketing de influencers, por lo que es recomendable hacer el cambio en cualquier situación.
5. SEO de imágenes y videos para búsquedas visuales
Ya sabe que puede buscar imágenes y videos escribiendo palabras clave, pero ¿sabía que también puede enviar imágenes existentes para una búsqueda, o incluso tomar fotos originales y buscar contexto? A medida que más usuarios descubren estas técnicas de búsqueda visual, cambia el panorama general del SEO en general.
Para capitalizar la mayor cantidad de búsquedas visuales, debes asegurarte de que tus campañas de SEO de imágenes y videos estén en plena forma. Para empezar, aplique lo básico:
- siempre incluya texto alternativo en las descripciones de sus imágenes
- agregue imágenes a su mapa del sitio o cree un mapa del sitio de imágenes dedicado
- incluya sus palabras clave de SEO objetivo en el nombre de archivo de su imagen
- use imágenes y videos de alta calidad, incluido HD
Además, familiarícese con Google Lens , especialmente si es una marca de comercio electrónico. Maneje correctamente sus técnicas de SEO y podrá desviar el tráfico de la competencia cuando los compradores realicen búsquedas de imágenes de productos o códigos de barras.
6. Contenido interactivo
Esta es una tendencia que técnicamente ha existido por un tiempo, pero que ahora está siendo reconocida como una mejor práctica. El contenido interactivo no solo promueve un mayor compromiso, también mejora el disfrute del usuario.
El contenido interactivo, como cuestionarios, preguntas abiertas, encuestas, concursos, obsequios, encuestas, widgets de calculadoras, etc., puede hacer maravillas por su marca. Como mínimo, aumentan la cantidad de tiempo que los usuarios interactúan con usted, lo que ayuda a su posición en búsquedas y feeds basados en algoritmos. Pero lo que es más importante, las personas quieren participar, por lo que el contenido interactivo casi siempre mejora su experiencia de usuario.
El contenido interactivo es parte de la mayor tendencia hacia la personalización; al permitir que los usuarios respondan por sí mismos o que se escuche su opinión, sienten una conexión más personal con la marca. No olvide que también se puede utilizar para recopilar datos sobre las preferencias del usuario, como para mejorar el producto o el sitio.
7. Segmentación de clientes
Otra tendencia que no es nueva, sino más bien popular, es la segmentación de clientes. La idea es simple: en lugar de una pequeña cantidad de grandes campañas de marketing dirigidas a audiencias generales, es mejor tener una gran cantidad de pequeñas campañas de marketing dirigidas a audiencias específicas.
La segmentación de clientes significa agrupar a su público objetivo por ciertos rasgos o comportamientos, como la demografía o los hábitos de compra. Esto le permite adaptar con mayor precisión su contenido a sus preferencias; por ejemplo, tener dos listas de correo electrónico separadas para grandes y pequeños gastadores, y enviar diferentes boletines a cada uno con diferentes productos.
Esta estrategia funciona mejor para la personalización y la participación del cliente, ya que sus seguidores reciben contenido seleccionado para ellos. Más allá de las listas de correo electrónico, puede aplicar la segmentación de clientes a anuncios especializados en diferentes sitios, categorías de contenido de blogs y contenido de redes sociales para múltiples comunidades.
8. SEO local
Google actualiza con frecuencia su algoritmo de SEO local , por lo que si eres una empresa local, también debes actualizar continuamente la apariencia de tu empresa en los resultados locales. En cierto modo, el SEO local es incluso más poderoso que el SEO amplio: las personas que buscan un tipo específico de negocio con su ubicación geográfica tienen más intención de compra, por lo que es más fácil convertirlos.
Para empezar, tienes que ser verificado por Google. Puedes hacerlo registrándote en Google My Business y reclamando tu ficha o creando una nueva. Esto le ayuda a obtener una clasificación más alta en Google SERPS y también le da la oportunidad de ofrecer información adicional sobre su empresa a los buscadores en línea.
Además, desea incorporar palabras clave locales de manera destacada en su estrategia de SEO. Obviamente, priorice el nombre de su ciudad o pueblo como palabra clave principal, pero puede hacer un esfuerzo adicional incorporando también palabras clave relacionadas. Si su ubicación tiene un punto de referencia famoso o un reclamo de fama peculiar, menciónelo una o dos veces.
9. Viejos pero buenos
No todas las mejores tendencias de marketing digital de 2022 son de 2021. Muchas de las tendencias de marketing del año pasado o del año anterior siguen siendo sólidas y seguirán cambiando las reglas del juego durante el próximo año. Y si aún no los ha implementado, ahora hay más urgencia que nunca.
En particular, no se olvide de estas tendencias de marketing digital en curso desde 2020 :
- Publicaciones que se pueden comprar: las publicaciones en las redes sociales que conectan directamente a los usuarios con el pago del producto tienden a aumentar las conversiones al agilizar el proceso de pago. Vea si es elegible para Checkout en Instagram .
- Mercadotecnia de la Generación Z: el año pasado, el mayor de la Generación Z cumplió 18 años y se incorporó a la fuerza laboral. Si quiere infiltrarse en este joven mercado, primero entender las mejores prácticas para la comercialización a Gen Z .
- Microinfluencers: a diferencia de los principales influencers, los microinfluencers son más como personas promedio que tienen un seguidor de redes sociales más grande que el promedio. Si atraes a suficientes, generalmente a través de concursos y obsequios en las redes sociales, puedes lograr los mismos números que los influencers de alto nivel a una fracción del costo y el esfuerzo.
- SEO de búsqueda por voz: desde que los asistentes de voz llegaron al mercado por primera vez hace unos años, las búsquedas por voz han cambiado las tácticas tradicionales de SEO: ¡las personas no usan las mismas palabras clave cuando hablan que cuando escriben! Intente modificar su estrategia de SEO para incorporar palabras clave de voz
