La marca de París 2024 ya es icónica tal como es. Su símbolo, ‘ Marianne ‘, de una figura femenina que también es una llama y una medalla, ha causado un gran revuelo: algunos fanáticos están locos por ella, mientras que otros la comparan con «Karen». Y por primera vez, los logotipos olímpico y paralímpico son idénticos.
Pero las celebraciones no han hecho más que empezar. Los Juegos ahora han abierto el telón de una identidad visual completa y han desatado los pictogramas de 2024 . ‘ The Look of the Games ‘, como se llama el sistema de marcas, encuentra sus musas en la moda, la comida, la arquitectura y la historia, y el espíritu parisino en general.
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Pictogramas de los atletas de los Juegos Olímpicos
Quizás recuerdes los poderosos pictogramas de los atletas de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 en sus respectivos deportes. Los símbolos de París 2024 son más abstractos, con cada deporte participante reimaginado como un escudo de armas honorable.
Cada ícono está construido sobre la base de la simetría, al tiempo que presenta objetos que representan el deporte y capturan el juego desde una vista de arriba hacia abajo.
Esta vez no hay caracteres en los pictogramas, en parte para que el Comité Olímpico Internacional pueda mantener las cosas inclusivas. Como tal, de los 70 emblemas en total, ocho se comparten entre los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
Julie Matikhine, directora de marca de París 2024, le dice a Creative Review que la identidad visual de los Juegos se resume en un juego de palabras: «Sous les pavés, les Jeux», que significa «Bajo los adoquines, los Juegos». La frase recrea el “¡Sous les pavés, la plage!” eslogan pegado en muchos carteles de protesta durante las manifestaciones civiles de 1968 en París. Este homenaje encarna la “actitud revolucionaria” de los franceses, añade Matikhine.
En cuanto a los «adoquines», los verá como cuadrados en todo el sistema de diseño. Los adoquines se alinean en todas las ciudades de Francia, y sus formas simples sirven como bloques de construcción para todo tipo de cosas. En el caso del Look of the Games, las piezas arquitectónicas forman un sistema de cuadrícula intercambiable inspirado en el estilo Art Deco, que también desfiló en los Juegos Olímpicos de 1924 en París.
Colores París 2024
París 2024 eligió pasteles de púrpura, verde, rosa, azul, rojo, blanco y dorado como su paleta de colores. Son optimistas y acogedores, y un giro delicado en el arcoíris habitual.
“Somos París, somos franceses”, la nación de la cultura y la moda, explica Matikhine. “No queremos que sea un arcoíris de colores”.
[a través de Creative Review y Eurosport , imágenes a través de París 2024 ]
