Diseño de envases coloridos para queso
Como marca de quesos existente en los supermercados de Nueva Zelanda, Rolling Meadow Cheese es una gama de quesos rallados y en bloque de consumo diario. Sus precios accesibles la convirtieron en un producto básico para las familias neozelandesas. Sin embargo, la marca carecía de una marca propia o de activos visuales, lo que hizo que la gama perdiera su impacto en las tiendas y careciera de una propuesta atractiva para el consumidor.
Con este precio tan común y la variedad de opciones de quesos, Rolling Meadow no podía permitirse el lujo de tener un queso delicioso para las ocupadas familias neozelandesas. El queso es el alimento y el ingrediente perfectos para ellas, ya sea para un refrigerio rápido, una comida entre semana o algo más especial. En sintonía con el nombre de la marca, la idea central de la marca pasó a ser «We keep you Rolling» (Te mantenemos en movimiento). Esto creó una nueva personalidad con un gran corazón, energía, positividad incansable y franqueza.
El lenguaje visual de la marca
Sufrió una importante transformación para alinearse con su nuevo posicionamiento y sus ideas impulsoras de gran energía, combustible saludable y versatilidad. Los nuevos recursos visuales, anclados en ilustraciones de alimentos, son audaces y vibrantes. Las nuevas ilustraciones altamente estilizadas, coloridas y texturizadas muestran los distintos alimentos que se pueden crear con cada variante de queso. El estilo gráfico de la ilustración se distorsionó deliberadamente, con ángulos y dimensiones divertidos, para crear un impacto visualmente llamativo.
Estética de estilo adhesivo
El nuevo logotipo de la marca y el sistema de mensajes se basan en una estética de estilo adhesivo, que representa la idea de «buena relación calidad-precio para todos los días». La nueva tipografía vaient es grande y llamativa, y actúa como un contrapeso a las ilustraciones.
El resultado es una marca que ahora entiende su papel para el consumidor actual, es audaz, enérgica y siempre está dispuesta a crear alimentos épicos a base de lácteos.
