Esta es una mirada al logotipo de Amazon y la historia de la empresa.
El logotipo de Amazon ha tenido tres iteraciones diferentes a lo largo de los años, pero ninguna de las dos primeras se mantuvo por mucho tiempo. El primer logotipo de la empresa fue simplemente la palabra Amazon.com escrita en fuente negra con una fuente amarilla más grande utilizada para la “o”. Posteriormente, este diseño fue reemplazado por un logotipo que presentaba el nombre de la empresa con una línea amarilla casi recta debajo. Encima de la palabra Amazon.com, las palabras “Libros, música y amp; Más” estaban escritos en fuente gris claro. Este diseño se mantuvo hasta el año 2000, cuando Jeff Bezo lanzó el logo que la compañía ha estado usando desde entonces, el famoso Amazon.com con una flecha curva debajo.
Esta es la evolución del logotipo de Amazon que comenzó cuando Amazon se lanzó en 1995.
En relativamente poco tiempo, Amazon ha existido, ha puesto patas arriba el mundo del comercio. En 2016, la empresa recaudó poco más de 135 millones de dólares y no mostró signos de desaceleración. Más que una simple tienda web, Amazon se ha convertido en una fuerza impulsora detrás de muchas tecnologías nuevas, incluido el desarrollo de drones para entregar sus paquetes y la introducción del asistente personal activado por voz de la compañía, Amazon Alexa. Aunque la historia de Amazon puede ser breve, también ha sido notablemente ilustre. Desde sus orígenes como librería online hasta su posición actual como rey del comercio electrónico, analizaremos la historia de Amazon y el papel que ha jugado el logotipo de la empresa en su éxito.
La historia de Amazon
Amazon fue fundada por Jeff Bezos en 1994 con el nombre de “Cadabra”. Sin embargo, como testimonio de la importancia de una marca bien pensada, Bezos cambiaría el nombre un año después a “Amazon” tras darse cuenta del parecido fónico del nombre original con la palabra cadáver. En el momento de su fundación, Amazon sólo vendía libros. Sin embargo, durante los primeros dos meses de estar en línea, Amazon vendía libros en 45 países diferentes y generaba unos ingresos de 20.000 dólares a la semana.
Incluso con un éxito inicial como este, el lento crecimiento de Amazon frustró a muchos inversores. El plan de negocios de Amazon señalaba que la empresa no esperaba ser rentable hasta dentro de cuatro o cinco años y, en cambio, insistía en que todos los ingresos de la empresa se centraran en el crecimiento y la expansión. Sin embargo, en 2000, cuando la burbuja de las puntocom estalló y acabó con muchas tiendas en línea, Amazon fue uno de los únicos actores vitales que quedaron en pie. Esto llevó a la empresa a obtener su primer beneficio en 2001 de 5 millones de dólares.
Desde entonces, Amazon no ha mirado atrás y ha crecido hasta convertirse en una de las empresas más influyentes del mundo actual. Lo que comenzó como una librería en línea se ha convertido desde entonces en una gran corporación que participa en casi todo. Desde compras de comestibles hasta tecnología de vanguardia, Amazon ahora ofrece de todo, de la A a la Z. Es lógico entonces que la empresa tenga un logotipo que transmita exactamente este mensaje.
Elementos de diseño del logotipo de Amazon
El tercer y aparentemente último diseño del logotipo de Amazon presenta un par de elementos realmente creativos. El primero de ellos es donde comienza y termina la flecha debajo del logotipo. Comenzando en la «A» en «Amazon» y terminando en la «Z», este elemento de diseño del logotipo de Amazon pretende representar el mensaje de que Amazon vende de todo, desde la «A» hasta la «Z».
En el momento en que Amazon adoptó este nuevo logotipo, la empresa ya había superado sus días de ser simplemente una librería y ya ofrecía una amplia gama de productos. Junto con esto, la visión de todo en lo que eventualmente estaría involucrado Amazon sin duda ya estaba dentro de la mente de Jeff Bezos cuando presentó este nuevo logotipo. Al hacer que la flecha en el logotipo se extienda de la “A” a la “Z”, Amazon puede transmitir a sus clientes que la empresa puede satisfacer todas sus necesidades.
Este es el logotipo de Amazon Prime.
Este símbolo de Amazon representa a aquellos que pagan una tarifa mensual para obtener envío gratuito y entrega rápida. El logotipo de Amazon Prime todavía tiene la flecha de firma con la palabra «Prime» después de la palabra Amazon. El logotipo de Prime representa rapidez, excelencia y el amigable color azul inversor. En mi opinión, acertaron con el logotipo de Amazon Prime.
Sin embargo, el diseño de la flecha en el logotipo de Amazon en realidad tiene un doble propósito, ya que también parece una sonrisa. Cuando se combina con el resto del diseño, todo el logotipo simboliza un parecido muy sutil con una cara. Las investigaciones han demostrado que los humanos tienen un reconocimiento facial increíble y también han demostrado que confiamos mucho en una cara sonriente. Al diseñar su logotipo para que parezca una cara sonriente, Amazon puede transmitir que es una empresa amigable y confiable.
Por último, las flechas se han utilizado durante mucho tiempo para transmitir mensajes de progreso y velocidad, ambos elementos del modelo de negocio de Amazon en el sentido de que están innovando constantemente y también han construido la piedra angular de su negocio (Amazon Prime) en torno a las velocidades de envío más rápidas disponibles.
La popularidad del logotipo de Amazon
Si alguna vez ordenó un paquete de Amazon, habrá visto su logotipo. Cada paquete de Amazon viene con el famoso logotipo exhibido con orgullo en la caja, y Amazon incluso se anuncia como «entregando sonrisas a las puertas de los clientes». Dado que los paquetes de Amazon suelen estar tan fácilmente disponibles, los clientes muchas veces reutilizan las cajas para enviar otros artículos, solo promocionando aún más la marca Amazon. Es una de las formas más efectivas en que Amazon hace uso de su logotipo y es un ejemplo de la importancia que juega el empaque en la marca.
Un buen logotipo también abre la puerta a buenos eslóganes y, como ya se mencionó, Amazon ha construido uno de sus mejores eslogan en torno al diseño de su logotipo. La compañía también tiene el programa Smile, una rama benéfica de la compañía que dona dinero a una variedad de organizaciones diferentes y sirve como otro ejemplo de cómo Amazon ha construido un segmento de su marca en torno al diseño de su logotipo.
De las empresas del mundo que hay que estudiar hoy en día, Amazon es sin duda una de las más interesantes, y será interesante ver qué innovaciones encabezarán en los próximos años. Del mismo modo, como empresa todavía relativamente nueva en comparación con gigantes minoristas como Walmart y Target, a Amazon le queda mucho espacio para seguir definiendo su marca. Será interesante ver qué cambios harán en el futuro y cómo continuarán usando su logotipo como parte de su estrategia de marca única.
Los logos actuales de Amazon 2024
Preguntas frecuentes de Amazon
| ¿Quién inició Amazon? |
| Jeffrey Preston Bezos, nacido el 12 de enero de 1964, fundó Amazon en 1995. Los padres de Bezos invirtieron alrededor de 250.000 dólares en su nueva empresa comercial. |
| ¿Cuánto vale Amazon? |
| Amazon como empresa vale más de 1,7 billones de dólares. Con Jeff Bezos con una participación del 11% en el negocio, ahora es la primera persona en la historia con un valor de más de 200 mil millones de dólares. |
| ¿Qué fuente es el logo de Amazon? |
| La fuente de Amazon está diseñada a medida. La fuente utilizada en el logo entre 1998 y 2000 se conocía como Officina Sans Bold. |
| ¿Quién diseñó el logotipo de Amazon? |
| El logotipo de Amazon fue rediseñado en 2012 por un diseñador de logotipos llamado Turner Duckworth. |
| ¿Qué servicios ofrece Amazon? |
| Amazon ofrece más de 175 servicios. Éstos son sólo algunos. Productos minoristas, transmisión de videos y TV, entrega a domicilio, comestibles, juegos de Amazon, música, Alexa, AWS (alojamiento web), Amazon Drive y muchos más. |
| ¿Cuál es el significado del logotipo de Amazon? |
| La palabra Amazon significa «masivo» y eso es lo que Amazon quiere representar. Venden de todo, de la A a la Z. La “Sonrisa” también va de la A a la Z y representa la sonrisa que Amazon pone en el rostro de sus clientes. Amazon está muy centrado en las experiencias positivas de los clientes. |
