El estudio de diseño SomeOne ha creado una nueva identidad visual para Wolverhampton Wanderers, con el objetivo de ayudar al club a alcanzar un “público más global”.

rediseño para wolves - inglaterra

El estudio de diseño SomeOne ha desarrollado una nueva identidad de marca para el club de fútbol Wolves.

La nueva marca fue creada para reflejar la nueva era del club bajo el liderazgo del Grupo Fosun, según el estudio, una organización china que se hizo cargo del club en 2016.

El informe de SomeOne también abarcó el pasado del Wolverhampton Wanderers FC como miembro fundador y campeón de la Liga de fútbol inglesa, que comenzó en 1888, mientras le da al club “una nueva personalidad distintiva, narrativa e [identidad de marca]” para el futuro.

“La identidad de marca existente de Wolves es bastante fuerte”, dice Richard Rhodes, director creativo de SomeOne. “El logo es visto como uno de los mejores diseños en el fútbol, ​​así que lo estaba construyendo a partir de eso”.

Mientras que Wolves ha sido históricamente un club bastante “local” con una base de admiradores “realmente apasionados” en Wolverhampton, Rhodes dice que Fosun tenía muchas ganas de “construir más audiencia mundial”.

Recientemente, el club de fútbol ha sido promovido a la Premier League después de ganar el Campeonato EFL con un número récord de puntos la temporada pasada.

Luego de los éxitos recientes del equipo, Rhodes dice que las personas que quizás nunca hayan visto a los Wolves jugar en el pasado ahora pueden tener una conciencia de ellos, incluidos los de otros países.

El objetivo era “extender la marca” para atraer a una base de admiradores más amplia, a la vez que la mantenía “arraigada en la historia” de Wolverhampton.

Los nuevos diseños incluyen una imagen de cabeza tonal tridimensional (3D), que se inspiró en la herencia de hierro y ferretería de Wolverhampton.

“Nace de la historia pero cambió para una nueva audiencia moderna”, dice Rhodes.

La cabeza de lobo 3D, que aparecerá digitalmente en una variedad de diferentes cultivos en materiales de marca, está diseñada para parecer que ha sido “falsificada”.

También hay planes para una cabeza de lobo 3D física que se hará en el futuro.

Se han creado dos nuevos tipos de letra sans-serif, Wolves Display Cut y Wolves Display, ambos en un atrevido estilo condensado, que “dan un guiño al patrimonio industrial de la ciudad”. Uno ha sido llevado más allá al agregar las formas triangulares de los ojos de lobo a las letras.

Ian Dawson, diseñador de SomeOne, dice: “Al utilizar las formas geométricas de los ojos, comenzamos a eliminar cortes y ángulos de las formas de las letras.

“En el futuro, esto permite que el club hable con una voz distintiva y personalizable, sin depender demasiado de la insignia.

La paleta de colores sigue la de los colores del equipo: negro y un color amarillo conocido como “oro viejo”, que recientemente cambió de un tono más naranja.

Las palabras “paquete de lobo” también se han hecho más prominentes en toda la identidad de la marca.

Rhodes dice: “Pensamos que la manada de lobos era buena mientras se cuidaban mutuamente. La suma es mayor que las partes, por lo que trabajar juntas es mejor que trabajar solo “.

La marca anterior del club era “fuerte” y “simple”, según Rhodes, pero “realmente no reflejaba las ambiciones del club”.

SomeOne consultó con una serie de partes interesadas en la marca, incluido un grupo de admiradores extraoficialmente conocido como el “parlamento de admiradores”.

“Muchos clubes tienen nueva titularidad y puede parecer que el club se ha eliminado de los aficionados”, dice Rhodes, quien agregó que estaban dispuestos a garantizar que esto no sucediera y que los fanáticos siguieran siendo parte integral del club y de la estrategia de marca.

La nueva identidad de marca se presenta actualmente en los terrenos de fútbol y en el marketing y las comunicaciones, pero se extenderá aún más, incluidos los vestuarios y el túnel del club.