El club de futbol AC Milan en 2019 rediseña su marca para para atraer hinchas más jóvenes.
La identidad visual combina la «Herencia ilustre» del club y la «Gloria futura» con un ojo puesto en las plataformas digitales y los fanáticos más casuales.
El AC Milan ha sido renombrado por DixonBaxi, con sede en Londres, con una identidad visual que «va más allá del fútbol», dice el estudio.
Aporva Baxi, cofundadora de DixonBaxi, dice que el cambio de marca tiene como objetivo «impulsar al club a una nueva era con absoluta confianza».
Esta nueva era incluye una «experiencia digital más refinada», así como una gama actualizada de productos de estilo de vida, dirigida a fanáticos casuales y más comprometidos.
“Un aspecto gráfico rico y audaz”
Manteniendo la «cresta icónica en el corazón de la identidad de la marca», el estudio utilizó lo visual como parte del nuevo sistema de marca. «Buscamos la moda, el estilo de vida y la cultura italiana para crear un sistema de marca que se sintiera moderno y elegante», dice Baxi. «Utilizamos la forma ovalada de la cresta para enfocar, enmarcar y contar historias».
Las declaraciones que se envuelven alrededor de la cresta incluyen, ‘De Milán a muchos’ y ‘Nosotros los orgullosos’. Uno de los objetivos de este sistema simplificado es «acercar a los fanáticos de todo el mundo a sus obsesiones», especialmente en las plataformas sociales.
Los colores rojo, blanco y negro también se han mantenido en un intento de crear un «sistema unificado».
«El latido está en el centro de la nueva expresión de marca»
DixonBaxi también ha creado una nueva fuente, Milan Pulse Inline, que juega con la idea de un latido, como una forma de reflejar la pasión de los fanáticos del club. «Refleja el pulso a través del diseño de las formas de las letras», dice Baxi. «El latido está en el centro de la nueva expresión de marca».
Las rayas de la fuente también hacen eco del rojo y el negro en la insignia del club y las camisetas de los jugadores.
Nuevamente, la adaptabilidad fue clave; está destinado a complementar la fuente serif de AC Milan existente y se puede ver en la pantalla grande, así como en mercadería y canales sociales, según Baxi. «Agrega una sensación de drama y energía a la marca», dice.
Nuevos fans para este equipo de Serie A – Italia
La marca también se extiende a una nueva gama de productos, incluidos monopatines y maletas. Baxi dice: «Con el club enfocado en el crecimiento y llegar a una audiencia cada vez más apasionada de más de 400 millones a nivel mundial, fue importante para nosotros considerar productos que todos desearían, desde bebés hasta adolescentes y adultos».
Al crear esta nueva línea, Baxi dice que fue clave crear productos elegantes que la gente realmente quisiera, desde gorras hasta ropa de bebé y chaquetas.
Otro público objetivo fueron los fanáticos más casuales. El estudio quería atraer a «personas que no son fanáticos acérrimos pero que desean sentir el deseo de ser parte del club y sentirse atraídos por productos que se sienten vanguardistas, premium, elegantes y parte de sus vidas más allá del estadio».
Por mucho que se hubiera beneficiado de algunos ajustes menores, cuento con al menos 58 grosores de carrera diferentes (también bromeo), probablemente fue una buena idea dejarlo intacto y no encender la ira de los fanáticos innecesariamente. También es una forma de implicar que no necesitan sacar una Juventus y cambiar su logotipo dramáticamente por algo más comercial y, en cambio, pueden construir sobre la herencia del equipo. Sin embargo, me hubiera encantado ver algunas mejoras técnicas. No obstante lo anterior, sin embargo, la limitación impuesta por el cliente o autoimpuesta en la actualización de la insignia condujo a un gran lenguaje visual nuevo que amplifica la equidad de la forma.
Inspirados en este ilustre pasado pero centrados en la gloria futura, diseñamos un AC Milan para una nueva y diversa generación de orgullosos Rossoneri. Confiado pero refinado, el lenguaje gráfico equilibra elegancia y pasión. Igualmente en casa en línea, en San Siro o en toda la ciudad, el lenguaje gráfico constante le da al club una voz fuerte para conectarse con los fanáticos.
Utilizando el tipo de letra personalizado AC Milan existente, no estoy seguro exactamente cuánto tiempo ha estado en uso, DixonBaxi ha ideado un gran sistema construido literalmente alrededor del óvalo de una manera que se siente clásica (como en las inscripciones en piedra) y contemporánea.
Personalmente no me gusta el tipo de letra personalizado existente y me sorprende que hayan podido hacer que se vea bien. Incluso el tratamiento donde las palabras van de pequeño a grande a pequeño para formar un óvalo, que expone la incomodidad de la tipografía, se las arregla para verse bastante bien, pero el mejor tratamiento en esto es cuando el tipo es más pequeño, se establece a lo largo del óvalo y en capas con contornos de jugador.
Descripción de la nueva marca AC Milan
Presentamos un nuevo tipo de letra dinámico inspirado en el latido compartido de nuestros fanáticos.
Tomando señales de la moda, las marcas de estilo de vida y la cultura italiana, creamos un sistema tipográfico audaz pero elegante. Al instante reconocible, captura la pasión que los fanáticos de Milán tienen por su club.
No estoy realmente seguro de qué relación hay entre el nuevo tipo de letra personalizado y cualquier otra cosa sobre la identidad, pero seguro que me gusta. Quiero decir, hay algo de ovalidad con el tipo de efecto de paréntesis, pero se siente un poco como un capricho que, oye, si puedes lograrlo, ¿por qué no?
Como es de esperar de DixonBaxi, el componente de movimiento de esto es impresionante y hace que cualquier queja sea discutible, incluso las animaciones de línea radial de apertura en la insignia que no son tan sofisticadas como el resto del 99% de esto.
Como la mayoría de los grandes equipos de fútbol, el AC Milan está tratando de hacer que su marca se sienta como una marca de moda / estilo de vida que, financiera y comercialmente, obtengo, pero puede parecer una flexión molesta. Aún así, no me importaría agregar esa chaqueta roja a mi colección de cosas de diseño.
En general, esta es una gran actualización que infunde mucha energía nueva en la identidad del equipo de una manera que honra su historia y herencia sin ninguna reacción violenta e inútil por parte de los fanáticos.
