Jones Knowles Ritchie cambia el nombre a esta organización benéfica, que ayuda a los jóvenes de entornos desfavorecidos a participar en las carreras de sus sueños, con un símbolo animado de «o» que «sube la escala de la carrera» al saltar el logotipo..

Studio Jones Knowles Ritchie ha rebautizado la caridad de Social Mobility Foundation, dándole una identidad con un símbolo animado «o» que sube metafóricamente una escalera hacia el éxito.

Social Mobility Foundation es una organización benéfica que trabaja con jóvenes de 16 y 17 años de bajos ingresos y minorías, para ayudarlos a ingresar a las mejores universidades y las carreras que desean.

Jones Knowles Ritchie ha completado el proyecto de forma gratuita, como parte de su filial benéfica JKR Foundation, que se estableció en 2017 y trabaja en resúmenes de diseño pro-bono para algunas organizaciones benéficas cada año.

Las comunicaciones anteriores de la marca Social Mobility Foundation

El cambio de nombre se completó en aproximadamente tres meses, y surgió de una relación con la organización benéfica, ya que el director general global de la consultora de diseño Guy Lambert es mentor de Social Mobility Foundation.

La nueva identidad busca unificar muchas identidades diferentes utilizadas en las comunicaciones de marketing, compuestas por diferentes paletas de colores, tipos de letra y marcas de fábrica, dice Sean Thomas, director creativo ejecutivo de Jones Knowles Ritchie.

La nueva marca está animada, compuesta por el nombre de la caridad establecido en un tipo de letra sans-serif, con mayúsculas, faltando la primera letra «o» de cada palabra. Una «o» en movimiento y luego «sube las filas» hasta el logotipo, dice Thomas.

El concepto tiene como objetivo simbolizar la idea de escalar la escala de la carrera, y tiene un «impulso ascendente», al tiempo que agrega «alegría y movimiento» al logotipo.

Este concepto de «faltante» se ha utilizado más ampliamente en copias de carteles, mercadería y folletos de bienvenida, eliminando las letras «o» de varias palabras y frases para reforzar la identidad. El estudio tuvo que tener cuidado de eliminar solo la «o» de las palabras que luego serían fáciles de leer, como cuando había dos consonantes a cada lado de la «o», dice Thomas.

«El mayor desafío fue producir la versión estática del logotipo animado», dice Thomas. «Verificamos con más de 30 personas internamente si podían leer el logotipo y la copia del cuerpo, con la ‘falta’. Descubrimos que siempre y cuando no hubiera una vocal al lado de la ‘o’ que creó otra palabra, estaba bien «.

La antigua paleta de colores primarios de la marca, rosa, morado y blanco, se ha conservado con tonos ligeramente brillantes para retener la resonancia con la organización. La alineación izquierda del logotipo se ha mantenido por la misma razón.

El tipo de letra gratuita Avenir, que está disponible en los sistemas operativos Apple y Microsoft, se ha utilizado para todas las copias corporales de la nueva marca, para mantener los costos bajos para la organización benéfica y permitir que su equipo creativo interno produzca materiales de marketing como folletos para mantener con la identidad de marca. En términos de imágenes, el estudio ha trabajado con la fotografía existente de la organización benéfica.

Jones Knowles Ritchie tuvo como objetivo apuntar a dos audiencias principales con el cambio de marca: jóvenes e inversores comerciales, que proporcionan fondos a la organización benéfica.

«En línea es un gran canal para la caridad, por lo que sentimos que había una oportunidad para que la marca se mudara», dice Thomas. «Ahí es donde surgió esta idea de la ‘o’ que se mueve a través de la jerarquía de la sociedad y los negocios.

«Esperábamos que esto fuera una pequeña chispa de ingenio que aparecería para la audiencia de jóvenes de la institución benéfica, y de lo contrario solo estaba mejorando la marca y haciéndola más consistente para que parezca más creíble y brillante para los inversores».

El estudio de diseño ha proporcionado a la Social Mobility Foundation las pautas de la marca que incluyen paletas de colores, tipos de letra y uso de imágenes, que también incluye filtros predefinidos para fotografías y directrices sobre cómo producir imágenes efectivas de héroes.

«Este proyecto fue una tarea de diseño puro en lugar de cambiar la misión o el propósito de la organización», dice Thomas. «Se trataba de darle credibilidad y consistencia. Hacen muchas comunicaciones internas, así que nuestro trabajo era unificar los mensajes para darle una voz, en lugar de muchas iniciativas separadas «.

La nueva marca de la Social Mobility Foundation ahora se ha implementado en todos los puntos de contacto, incluidas las comunicaciones impresas, las plataformas en línea como el sitio web y las redes sociales, y la mercadería.