marcas ocultas

¿Has visto el mensaje secreto dentro de estos logotipos conocidos?

Como creativos, tendemos a notar muchas cosas que otras personas simplemente no registran. El pobre kerning en ese anuncio. El uso genial de los gráficos en movimiento en esa pantalla de carga de aplicaciones. La extraña elección de fuente en ese letrero de la tienda. Y la lista continúa. Así que ponemos tu conocimeinto a prueba puedes ver donde estan los significados ocultos de estas marcas famosas?

Pero probablemente no deberíamos ser demasiado presumidos. Hay muchos ejemplos icónicos de diseño de logotipos que probablemente haya visto millones de veces y, sin embargo, aún no haya visto los significados ocultos que contienen.

Sí, todos sabemos sobre la flecha de FedEx y la sonrisa de Amazon. Pero hay muchos más además de esos.

En esta publicación, elegimos 10 de nuestros favoritos. ¿Cuántos secretos ocultos de estos logotipos ya había visto …?

01. Golpes por el Dr. Dre

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(Crédito de la imagen: Beats by Dr. Dre)

Lanzado en 2006 por el rapero y productor musical Dr. Dre, el miembro fundador de NWA y Svengali detrás de estrellas como 2Pac, Eminem y Snoop Dogg, Beats by Dr Dre sigue siendo la marca de auriculares más moderna del mundo.

El logotipo de la compañía fue producido en colaboración con el estudio creativo californiano Ammunition y, a primera vista, su diseño es bastante sencillo: una simple ‘b’ blanca en un círculo rojo. Sin embargo, mírelo de otra manera, y también representa la cabeza de una persona (el círculo rojo) que usa uno de los auriculares (la ‘b’ blanca).

Este es un excelente uso de la abstracción minimalista que proporciona un pequeño huevo de Pascua para aquellos que lo ven, mientras que el logotipo aún funciona perfectamente para aquellos que no lo hacen.

02. Buena voluntad

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(Crédito de la imagen: buena voluntad)

Fundada en 1902, Goodwill Industries International Inc es una organización estadounidense sin fines de lucro que ofrece empleo, capacitación y otros programas comunitarios para personas que tienen dificultades para conseguir un trabajo, como veteranos o personas sin educación. Es mejor conocido por su red masiva de tiendas de segunda mano, así como por el funcionamiento de organizaciones hermanas en Canadá, Sudamérica y Asia.

Goodwill es optimista, positivo y optimista, y su logotipo encaja perfectamente en esa categoría. El legendario diseñador gráfico Joseph Selame lo produjo en 1968, y puedes aprender más sobre su creación en este video .

Sin embargo, lo que muchos no notan es que este logotipo incorpora hábilmente una sonrisa en dos lugares: tanto el icono principal sobre la marca denominativa como uno dentro de la propia marca denominativa. (¿Todavía no puede verlo? Mire más de cerca esa primera ‘g’).

03. Tour de Francia

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(Crédito de la imagen: Tour de France)

Celebrado por primera vez en 1903, el Tour de Francia es la carrera ciclista más prestigiosa del mundo. Consta de múltiples etapas, se lleva a cabo principalmente en Francia, pero desde la década de 1950 también ha tenido secciones en naciones europeas cercanas.

El moderno logotipo del Tour fue creado por el diseñador francés Joel Guenoun en 2002, con su paleta simbólica de amarillo y negro y letras frenéticas y de dibujos animados. La última versión de este diseño (que se muestra arriba) se lanzó este verano, simplificando la redacción y realizando cambios sutiles para mejorar la legibilidad.

Nuestro elemento favorito de este icónico logotipo es fácil de perder: un pequeño bosquejo tipográfico de un ciclista. Si aún no puede detectarlo, eche un vistazo nuevamente a la ‘r’, el punto negro adyacente y el sol amarillo brillante, y todo se aclarará.

04. continental

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(Crédito de la imagen: Continental)

Fundada en 1871 como fabricante de caucho, la empresa alemana Continental es hoy uno de los mayores fabricantes mundiales de piezas automáticas. Opera en más de 60 países y produce una amplia gama de componentes, pero probablemente todavía sea mejor conocido por sus neumáticos.

El logotipo actual de Continental, una actualización de una marca denominativa que data de la década de 1920, fue creado en 2013 por Peter Schmidt Group . Es una marca muy inteligente, bastante formal, pero lo que quizás no haya notado es cómo la ‘C’ y la ‘O’ forman la forma de un neumático. Esto es fácil de pasar por alto inicialmente, pero difícil de ignorar una vez que lo has visto.

05. BMW

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(Crédito de la imagen: BMW)

Otra multinacional alemana, BMW significa ‘Bayerische Motoren Werke’, o ‘Bavarian Motor Works’. Fundada en 1916 para fabricar motores de aviones, la compañía ahora produce automóviles y motocicletas, y es sinónimo de clase y calidad en todo el mundo.

Existe un antiguo mito de que el logotipo de BMW, originalmente diseñado internamente en 1927, representa una hélice de un avión que gira. Pero como descubrimos recientemente , en realidad es una mezcla del logotipo de Rapp Motorenwerke, del que creció la compañía, y los colores de la bandera bávara.

Eso es significativo, porque en el momento de la formación de BMW había un movimiento popular para la independencia bávara de Alemania, que se parecía mucho a los movimientos nacionalistas escoceses y catalanes en el Reino Unido y España en la actualidad. Este fenómeno tampoco ha desaparecido: en una encuesta de YouGov de 2017, más del 32 por ciento de los bávaros apoyó la independencia. Entonces ahora lo sabes.

06. Cisco

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(Crédito de la imagen: Cisco)

Fundada en 1984, Cisco Systems es un conglomerado tecnológico estadounidense con sede en Silicon Valley. Como pionero más famoso de la idea de una red de área local (LAN), recientemente comenzó a centrarse en el Internet de las cosas y la inteligencia artificial, y actualmente tiene una capitalización de mercado de $ 221.3 mil millones.

El nombre ‘Cisco’ se toma de la ciudad natal de la empresa, San Francisco, y su logotipo original era una representación bastante literal del famoso puente Golden Gate. En contraste, el logotipo actual, diseñado en 2013 por la agencia creativa local Tolleson, presenta líneas cortas que parecen representar señales digitales, similares al ícono de WiFi ubicuo.

Sin embargo, si examina la evolución constante del logotipo original a lo largo de las décadas, puede ver que estas líneas azules contemporáneas aún representan el puente Golden Gate, aunque de una manera mucho más mínima y sutil.

07. Baskin Robbins

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(Crédito de la imagen: Baskin Robbins)

Fundada en 1945, Baskin-Robbins es una cadena estadounidense de restaurantes especializados en helados y pasteles con más de 7,500 ubicaciones en 50 países. La compañía es mejor conocida por su eslogan ’31 sabores ‘, la idea es que puede tener un sabor diferente de helado para cada día de cualquier mes.

El eslogan se originó en la agencia de publicidad Carson-Roberts, que más tarde se convirtió en parte de Ogilvy & Mather ( ahora Ogilvy ), y sigue vigente hoy, a pesar de que la compañía ha introducido más de 1,000 sabores en su gama.

Si observa detenidamente, verá que el eslogan clásico de la marca incluso se ha incluido sutilmente en el diseño del logotipo, que fue actualizado por última vez en 2007 por Cliff Freeman & Partners. En caso de que esté dibujando un espacio en blanco, las partes rosadas de la ‘B’ y la ‘R’ forman el número ’31’.

08. metro

Logotipo del metro

(Crédito de la imagen: metro)

Conocido por sus sándwiches hechos a medida y llenos de ensaladas, Subway tiene más de 42,000 ubicaciones en más de 100 países. Fundada en 1965 como Pete’s Super Submarines, la franquicia de restaurantes estadounidense ha capitalizado recientemente una tendencia del consumidor hacia opciones de comida rápida más saludables y, como resultado, se ha expandido rápidamente en todo el mundo.

El logotipo actual de Subway fue diseñado internamente en 2016, y una portavoz explicó que los colores amarillo y verde son «un reflejo de la colorida variedad de verduras frescas y otros ingredientes» que se encuentran en sus restaurantes.

Más sutilmente, mientras tanto, las flechas que aparecen en la primera y última letra de la marca denominativa (que también apareció en el logotipo anterior) aparentemente representan las entradas y salidas de un metro. El mensaje subyacente aquí es que no tienes que sentarte a comer tu sándwich en el restaurante; puedes agarrarlo y comer sobre la marcha.

09. Unilever

Logotipo de Unilever

(Crédito de la imagen: Unilever)

Una de las compañías multinacionales más antiguas y más grandes, el gigante de productos de consumo Unilever posee más de 400 marcas, desde Dove hasta Hellman. Fundada en 1929 por la fusión de un productor de margarina holandés y el fabricante de jabones británico Lever Brothers, Unilever hizo poco por promover su propia identidad corporativa al público durante muchos años, y su propio logotipo era una marca de palabra bastante inspiradora basada en texto.

Sin embargo, todo eso cambió en 2004, cuando Wolff Olins creó el hermoso logotipo de Unilever que se muestra arriba. Y aunque el pictograma que contiene puede parecer aleatorio, cada uno de ellos representa una de las sub-marcas de la compañía (como un mechón de cabello que simboliza las marcas de champú de Unilever) o sus valores corporativos (como un pájaro que representa la libertad).

10. Vaio

Logotipo de Vaio

(Crédito de la imagen: Vaio)

Lanzado en 1996 como parte de Sony, Vaoi es ahora un fabricante japonés independiente de PC y teléfonos inteligentes. Originalmente representando ‘Video Audio Integrated Operation’, el acrónimo se actualizó para representar ‘Visual Audio Intelligent Organizer’ en 2008.

Para el ojo inexperto, su logotipo, diseñado por Timothy Hanley, se ve simplemente como una representación estilizada del nombre de la compañía. De hecho, representa hábilmente una fusión de tecnologías analógicas y digitales.

La mitad izquierda del icono es una señal de onda, que representa tecnología analógica, mientras que la mitad derecha es un ‘1’ y un ‘0’, que representa la base binaria para la tecnología digital. Es todo un poco un festival geek, es cierto. Pero bueno, si no puedes geek con un logotipo para una empresa de alta tecnología, ¿cuándo puedes?