¿Cuándo el embalaje es algo más que una forma de transportar y proteger los productos? La idea del empaque de doble uso, donde el empaque del producto tiene un uso adicional o un elemento interactivo, ha ido creciendo desde hace algún tiempo. Los diseñadores y las marcas buscan cada vez más formas de hacer que sus empaques sean funcionales y atractivos o útiles para los clientes.
Eche un vistazo a 10 de los mejores ejemplos de diseño de envases de doble uso:
Cuenco Walkers Tear ‘n’ Share
La innovación en el empaque de Walkers es un gran ejemplo de diseño que se adapta perfectamente al propósito del producto. La empresa creó una nueva gama de patatas fritas de tamaño compartido en las que el tradicional envase de bolsa de patatas fritas se puede plegar para formar un bol.
Esto facilita que los clientes compartan el producto con otros, sin romper toda la bolsa, que las papas fritas se vayan a todas partes o que necesiten usar un tazón adicional. El diseño dos en uno es simple, pero efectivo, y muestra que incluso los envases familiares pueden modificarse para brindar beneficios adicionales.
Bandeja Happy Meal de McDonald’s
Aunque el tema cambia regularmente, las cajas Happy Meal de McDonald’s siempre presentan rompecabezas, bromas y otros elementos atractivos para los niños. Sin embargo, la verdadera belleza de ellos es que una simple lengüeta de cartón quita la parte superior de la caja, convirtiéndola en una bandeja que se puede usar para comer.
Esto ayuda a reducir el desorden y significa que el empaque tiene un uso más allá del transporte de los alimentos, pero aún se ajusta al producto. Para un restaurante de comida rápida, donde no hay platos disponibles, es una buena idea y muestra que a veces lo simple puede ser lo mejor cuando se trata de diseño de empaque.
Proyector de caja de Pizza Hut
En este proyecto especial de Pizza Hut en Hong Kong, la empresa se asoció con la agencia de publicidad Ogilvy Hong Kong. La ‘Blockbuster Box’ vino con una mesa de pizza especial que contenía una lente. La lente podría insertarse en un orificio perforado en el costado de la caja y usarse para proyectar una película en la pared desde un teléfono inteligente.
Las cajas incluso incluían un código QR que los clientes podían escanear para descargar una película gratis para ver. Es una excelente manera de usar el empaque para un segundo propósito y, de nuevo, es la combinación perfecta para el producto, ya que muchas personas asocian la pizza con películas o con amigos y familiares. El concepto también hizo uso de los elementos existentes del empaque, en lugar de necesitar un concepto de diseño completamente nuevo.
Casco de realidad virtual Martell
Algunas marcas han experimentado con empaques de productos que se convierten en auriculares de realidad virtual, pero la caja de edición limitada de la marca de coñac Martell fue un buen ejemplo. El paquete podría integrarse en un auricular Google Cardboard que los clientes podrían usar con su teléfono inteligente para acceder a un juego móvil de realidad virtual a medida. El juego permitía a los jugadores controlar el símbolo de Martell, un pájaro veloz, e intentar volarlo desde Cognac a China recogiendo artículos especiales en el camino.
El concepto encajaba perfectamente con el producto, que se llamó Le French Touch, al incorporar una banda sonora del músico francés Danger, así como toda la marca de Martell. También ayudó a llevar la realidad virtual a una audiencia de lujo y, a su vez, hizo que la marca pareciera más accesible para los clientes más jóvenes.
Bolsa de alcoholímetro Tostitos
A principios de este año, el fabricante de Tostitos, Frito-Lay, se asoció con Goodby Silverstein & Partners para crear un empaque de ‘alcoholímetro’ muy especial para el Superbowl. El concepto fue diseñado para ayudar a reducir la conducción bajo los efectos del alcohol haciendo que los clientes piensen antes de conducir.
Los clientes podían soplar dentro de la bolsa de edición limitada y un sensor integrado en el empaque volvía roja la imagen en el frente si se detectaban rastros de alcohol. Los clientes también podrían ahorrar $10 en un viaje en Uber e incluso pedir un automóvil tocando su teléfono en la bolsa habilitada para NFC. Esta inteligente promoción de marketing muestra cuán avanzado puede ser el empaque con el potencial para incorporar muchas tecnologías y sensores diferentes. También muestra que los envases se pueden utilizar para proporcionar servicios complementarios.
Caja de champán Lanson
La marca de champán Lanson lanzó este año una nueva gama de envases de edición limitada, en los que las cajas podían utilizarse como altavoces. Un sistema de resonancia especialmente diseñado ayuda a proyectar el sonido cuando se conecta un teléfono inteligente. Las cajas estaban dirigidas a los segmentos de viajes y regalos con la idea de que permitieran a los clientes disfrutar de la música y de su champán, dondequiera que estuvieran.
También crea la posibilidad de que los clientes asocien fuertemente las emociones y los recuerdos con el producto mediante el uso de la música, ya sea una propuesta con la canción favorita de la pareja o una celebración con música a juego. Dado que el champán es un producto que se bebe más lentamente, tener un empaque que encaje con esa experiencia y la mejore es una gran idea.
Empaque interactivo de carátulas de discos
Creado como una edición limitada, incentivo especial para sus fanáticos, DJ Qbert llevó el potencial de la funda de vinilo a nuevas alturas con su doble LP Extraterrestria y Galaxxxian. La funda se imprimió con electrónica especial y un controlador Bluetooth para que pareciera y actuara como una instalación de DJ. Los clientes podían presionar botones para manipular canciones a través de la aplicación Djay e intentar pinchar ellos mismos.
La idea toma una pieza de empaque muy familiar, la funda del disco de vinilo, que no ha cambiado mucho a lo largo de los años, y le da un nuevo propósito. También fue un vínculo perfecto con la marca y el producto del artista, lo que realmente mejoró la experiencia del cliente.
Perchas
Principalmente todavía una idea conceptual, el Hangerpak es un embalaje de cartón que se puede convertir en una percha. Hay varias iteraciones diferentes de la idea de diferentes diseñadores, pero en esencia significa que el empaque de entrega de la ropa, o incluso la bolsa de una tienda física, se puede convertir en una percha para usar con el producto después.
Es una excelente manera de reducir el desperdicio al alentar a los clientes a usar el empaque para otra compra. También muestra cómo los diseñadores pueden repensar el propósito del empaque.
Paquete de reproductor de música Doritos
Otro concepto interesante de empaque de doble uso de principios de este año fue la bolsa integrada en el reproductor de música de edición limitada de Doritos. Creadas como parte de una campaña de marketing para la película Guardian of the Galaxy 2, las bolsas aprovecharon una característica clave de la franquicia: la música.
El empaque presentaba un funcional reproductor estilo casetera retro integrado en el frente de las bolsas, que los clientes podían usar para reproducir la banda sonora de la película mientras disfrutaban del producto. Una vez más, este concepto impulsó las posibilidades de lo que podría hacer el empaque y cómo la interactividad puede mejorar la experiencia.
Stafidenios paquete de pasas juguetes
Este es otro empaque simple, pero efectivo, de doble uso. Dado que el mercado objetivo de Stafidenios Raisins son los niños, la marca imprimió diferentes diseños de animales en el interior de las cajas. Una vez que se habían comido las pasas, la caja se podía voltear para crear un lindo animal de juguete, todo doblando en diferentes pestañas y sin necesidad de pegamento.
Fue una idea perfectamente presentada para la audiencia y hace que el producto sea mucho más interesante para el niño. También muestra cómo un diseño de empaque inteligente puede atraer más tiempo y hacer que los clientes interactúen más con el producto.
Por Cate Trotter, Directora de Tendencias, Insider Trends, Londres .
