Su logotipo es la primera línea de marketing para su empresa. Está en todas partes, desde tarjetas de presentación hasta vallas publicitarias, por lo que, por supuesto, crear algo diferente y expresivo es el objetivo de cada propietario de un negocio. Te encuentras anhelando un símbolo que sea único, audaz o caprichoso, y que represente a tu empresa de manera adecuada, por supuesto. Así que le dices a tu diseñador «quiero diseñar un logotipo algo como Apple o Nike».
Suspiro.
Con la palma de la mano en la frente, responde: “¿Puede darme más detalles sobre su empresa, por favor? ¿Cuál es tu producto estrella? ¿Quién es su cliente objetivo?”
Confía en mí, a tu diseñador se le pide que cree un logotipo del calibre de Apple o Nike todos los días. Hay dos problemas fundamentales con esta solicitud: 1) crear un logotipo único que no tenga una conexión obvia con su negocio puede ser arriesgado. 2) Los logotipos de Apple y Nike no son tan arbitrarios como la mayoría de la gente piensa: había un método para la locura.
Historias de origen de algunos logotipos únicos
Apple
El logotipo original de Apple: ocupado y engorroso.
Una manzana mordida no tiene nada que ver con las computadoras, ¿verdad? Dado que una manzana no tiene un vínculo obvio con las computadoras, la mayoría de la gente asume que el icónico logotipo de Apple es completamente arbitrario. Pero cuando observa el logotipo original diseñado en 1976 por Ronald Wayne, verá que el diseño incluía un boceto de Sir Isaac Newton sentado bajo el manzano; el que dejó caer la fruta que cambiaría la ciencia para siempre.
A través de este logotipo detallado, Apple esperaba alinearse con uno de los principales líderes de opinión de todos los tiempos, lo que no fue una mala jugada. Pero el logotipo estaba demasiado ocupado. Su diseño complejo y detallado no se tradujo bien en los diversos medios en los que estaría estampado, como el monitor de su computadora. Apple cayó en una trampa común de diseño de logotipo innovador (y no intuitivo): tomar una ruta que era demasiado cerebral.
No más de un año después, Steve Jobs buscó un logotipo que fuera más moderno. Siguiendo con el tema subyacente de una manzana que cambia el mundo de la ciencia, (con algunas iteraciones en el camino) nació el logotipo actual de la manzana plateada.
¿La mordida? Nada demasiado inteligente aquí, al menos inicialmente. Rob Janoff, el diseñador, quería asegurarse de que la gente supiera que era una manzana y no un tomate. Ese «mordisco» es un buen juego de «byte» fue solo un golpe de suerte.
Nike
El icónico Nike Swoosh tuvo un comienzo humilde.
Personas de todo el mundo, de todas las edades, ven el Swoosh de Nike e inmediatamente piensan en el gigante de la indumentaria y los accesorios deportivos: un logotipo de ensueño hecho realidad. Pero, ¿fue el logotipo obra de una importante empresa de publicidad o diseño? Ni siquiera cerca. El infame Swoosh es el producto de una estudiante de diseño, Carolyn Davidson, a quien uno de los fundadores de Nike (la compañía original era Blue Ribbon Sports), Phil Knight, le encargó crear una raya para una nueva línea de zapatos que «transmitiera movimiento». .” A Davidson se le pagó $35 por el trabajo. El resto es historia, más o menos. Knight no estaba originalmente loco por el diseño, pero finalmente se convenció y le dio al diseño la posición definitiva: el logotipo de la empresa.
¿Por qué explorar la historia de origen de un logotipo?
Comprender cómo surgieron los logotipos originales, al observar los diseños iniciales y los errores cometidos en el camino, puede ayudarlo a desarrollar un proceso para su propio diseño de logotipo único.
El diseño de Apple comenzó con el deseo de alinearse con el pensamiento científico superior. Nike quería que la franja del calzado transmitiera movimiento. ¿Qué quiere que sus clientes piensen o sientan cuando vean su logotipo? ¡El primer paso en el diseño de un logotipo es hacerse esta pregunta!
Piénselo de esta manera: si es abogado, puede que no sea prudente usar la «balanza de la justicia» en ninguna de sus marcas, ya que es el símbolo más usado en exceso en la industria. No te diferenciará de nadie. Pero puede que tenga que profundizar un poco para descubrir lo que realmente quiere transmitir con su logotipo.
¿Quizás realmente cree que la pluma es más poderosa que la espada y puede ayudar a los clientes a evitar confrontaciones peligrosas con acciones legales por escrito? ¡Excelente! Plumas y espadas no son balanzas de justicia. Te estás moviendo hacia una perspectiva única: una lluvia de ideas en la dirección correcta.
Una historia sobre una pequeña tienda de surf hawaiana
Town & Country Surf se creó en 1971 en Pearl City, Hawái. La mayoría de los logotipos de las tiendas de surf van directamente a las tablas de surf, las olas y las increíbles puestas de sol en sus logotipos. Pero el logo de Town & Country Surf se saltó todo eso.
Town & Country Surf no se parece en nada a una tabla de surf, pero el símbolo yin-yang es icónico en la cultura del surf hawaiana e internacional.
Su uso del símbolo yin-yang no es típico de una empresa de surf. Entonces, ¿qué estaban pensando?
Si la ciudad es yin, el campo es yang. Si el yin es suave, el yang es fuerte. Si yin es luz, yang es oscuridad. El símbolo incluye a todos. Los surfistas provienen de todos los ámbitos de la vida, por lo que este es un enfoque muy zen para el diseño de logotipos.
Ahora mira las curvas del yin-yang: pueden representar olas si lo deseas, lo que trae todo el asunto del surf. Traducción: los surfistas de todos los ámbitos de la vida son bienvenidos a montar olas.
El logotipo funciona. Esta pequeña empresa se ha convertido en una sensación internacional que va más allá de vender tablas de surf. Sus diseños de camisetas son amados en Hawái, Australia y Japón.
Entonces, ¿cómo hago un logotipo único?
No se apresure a diseñar un logotipo genial con la esperanza de que se convierta en un imán de comercialización. Un logotipo atemporal y original lleva tiempo. Concéntrese en lo que hace que su producto o servicio sea único y piense no solo en lo que hace, sino también en por qué lo hace. Mientras se sumerge en el proceso de creación de su logotipo ideal, tenga en cuenta estos consejos de diseño:
1. Enciende la inspiración
¿Qué te inspiró a iniciar tu empresa? Es este pensamiento el que puede llevarlo a un diseño de logotipo inesperado (piense: Newton en el logotipo original de Apple). Si es una marca nueva de leche de almendras, podría considerar jugar con el concepto de leche o productos lácteos: ¿cómo aborda su marca la categoría de manera diferente? Tal vez puedas crear una mascota lúdica: Super Almond (¿almendra con capa y máscara?) para competir con las vacas cansadas que representan los productos lácteos tradicionales.
2. Conoce a tu audiencia
¿A quién estás sirviendo? Town & Country Surf entendió que muchos surfistas suscriben todo lo que representa el símbolo yin-yang: unidad, equilibrio y conexión con el mar. ¿Conoce las motivaciones y los valores fundamentales de su público objetivo?
3. Confía en tu diseñador
Una vez que haya realizado la investigación y la lluvia de ideas necesarias, comparta sus hallazgos con su diseñador, luego dé un paso atrás y deje que ella haga su trabajo. Cuando estás en el bosque, puede ser difícil ver otra cosa que no sean árboles. Su diseñador está mirando todo el concepto desde arriba del bosque y su trabajo es desarrollar sus conceptos clave en algo especial. Confía en sus instintos.
El logo inicial de Apple fue creado por uno de los fundadores. Fue rediseñado décadas más tarde por un diseñador profesional que mantuvo la esencia del concepto original al tiempo que integraba la sensibilidad estética y la dirección de Steve Jobs para la empresa.
4. Sea flexible y adaptable
La flexibilidad es clave en el diseño de logotipos. Los logotipos de Apple y Nike que conocemos y amamos hoy en día no tuvieron un comienzo tan auspicioso. Recuerde, el amado Swoosh era una simple franja de zapatos para una compañía que aún no se llamaba Nike. ¡Tu logo no necesita ser perfecto hoy! A medida que su empresa y su marca se desarrollen, podrá ver y probar lo que a los clientes les encanta y no les gusta de su logotipo. Esto no significa que el rediseño del logotipo sea una tarea fácil, pero es posible que las empresas lo hagan más de una vez en su vida. Desde Pepsi hasta AT&T, muchas marcas han actualizado sus logotipos para mantenerse al día con los tiempos cambiantes, los avances tecnológicos y los cambios en sus productos, servicios o base de clientes.
5. Manténgase al día con la tecnología
State Farm gastó millones en el rediseño de su logotipo para traducirlo mejor a un mundo digital.
Algunas empresas, como State Farm, invirtieron en un rediseño de logotipo para mantenerse al día con el mundo digital en constante evolución. Puede estar decidido a hacer algo diferente con su logotipo, pero asegúrese de que su diseño único pueda resistir cualquier espacio digital, desde la pantalla de un teléfono inteligente hasta el identificador de Twitter y todo lo demás.
Ahora tiene los componentes básicos que lo sostendrán mientras se embarca en el viaje hacia un diseño de logotipo único. Toma riesgos, pero sé consciente. Inspírate, pero sé práctico. La adaptabilidad es clave y la flexibilidad rige.
¡Tienes esto!
