La piedra angular de la marca.
Un logotipo es una de las partes más importantes a considerar cuando se marca una empresa. Un logotipo llamativo y expresivo puede hacer que una marca sea fácilmente reconocible, ya sea en una valla publicitaria gigante o en una tarjeta comercial pequeña. Si desea crear una estética contemporánea de vanguardia para su marca, considere uno de los muchos estilos de logotipos modernos.
Los logotipos modernos son una combinación única de elementos de diseño gráfico clásico y temas de moda. “Últimamente, he visto una tendencia a apoyarme más en la tipografía y, a veces, los logotipos modernos terminan rayando en el minimalismo”, explica la diseñadora Sarah Giffrow. Si bien los logotipos simples con líneas limpias y tipos llamativos están de moda en este momento, tenga en cuenta su empresa o marca al diseñar. Asegúrese de que su logotipo resista la prueba del tiempo. No desea que su marca se vea obsoleta en unos pocos años.
¿Moda o atemporal?
Si bien un logotipo moderno puede verse influenciado por cualquier cosa nueva y popular, recuerda que las tendencias tienden a repetirse con el tiempo. Lo que es popular hoy en día se ha visto influenciado por las tendencias de diseño de logotipos de las últimas décadas. “Esa es la naturaleza de las tendencias”, dice Giffrow. “Alguien tiene una idea, y luego todos piensan que es genial, y luego todos comienzan a hacerlo. Entonces, de inmediato, tienes algo que se parece a todos los que te rodean, que no es lo que quieres. Con un logo, quieres algo que sea distintivo y representativo de quién eres y lo que estás haciendo”.
Pero no todos los logotipos modernos tienen que verse como si estuvieran hechos con un creador de logotipos de cortador de galletas. Puede inspirarse en las tendencias, apreciar su belleza y aplicar esos principios a su trabajo de una manera nueva o inesperada. Muchas tendencias de diseño surgen porque aparecen nuevas herramientas de diseño o características de productos. Esté atento a las actualizaciones de los programas de diseño digital a medida que se lanzan, y es posible que haga algo que nadie haya visto antes.
Los elementos de un logotipo moderno.
Tipografía
Cuando se trata de logotipos, el tipo de letra lo es todo, especialmente si el logotipo incluye el nombre comercial completo. Elija un estilo que se adapte a la industria en la que trabaja su marca. Para una institución financiera, es posible que desee una fuente serif más tradicional o clásica. Pero para una marca de estilo de vida moderno, un tipo de letra sans serif más moderno puede funcionar mejor.
Y la fuente es solo un punto de partida. “A menudo, elijo una fuente que creo que funciona razonablemente bien, por lo que se trata más de ajustar el espacio entre las letras, o tal vez suavizar los bordes o eliminar las florituras”, dice Giffrow. Con los logotipos, tienes rienda suelta para jugar con el interletraje , la altura de la raíz de las letras o el ángulo de los trazos.
Iconos y formas geométricas
Los logotipos modernos a menudo incluyen elementos de diseño simples, como formas gráficas o dibujos de líneas pequeñas. Estos elementos pueden agregar interés visual o dar una pista sobre la industria de la marca. “Con geometría, formas y líneas simples, puede mantener el logotipo limpio y simple, y durará más”, dice el diseñador George Bokhua. “Simple, limpio, sofisticado: ahí está la fórmula para un logotipo moderno”.
Paleta de color
Cuando se trata de la marca, el color importa. Y las diferentes paletas de colores pueden decir mucho sobre tu marca. El azul es un color neutral y calmante que funciona para muchas empresas en todas las industrias. Mientras tanto, el rojo es un color poderoso que puede significar fuerza o parecer agresivo. Los colores que elija para un logotipo deben reflejar la naturaleza de su marca.
Pero no uses demasiados colores. Su logotipo puede volverse abrumador a la vista si incorpora todos los colores del arcoíris. En su lugar, elija una paleta limitada, como algunos colores complementarios o un tema en blanco y negro con un solo color brillante como acento. Desea que su logotipo se traduzca bien en materiales impresos y digitales, así que tenga eso en cuenta al seleccionar una paleta.
Cómo desarrollar un logotipo moderno atemporal.
1. Conozca a su cliente.
Antes de que pueda diseñar un logotipo, debe comprender la marca. Reúnase con su cliente para hablar sobre lo que está buscando y por qué quiere rediseñar su logotipo. “No creo que rediseñar un logotipo sea algo que debas hacer todos los años o incluso cada dos años. Realmente tiene que valer la pena hacerlo, porque esencialmente estás presionando el botón de reinicio en el reconocimiento de tu marca”, dice Giffrow.
Hazle preguntas específicas a tu cliente sobre lo que quiere. ¿Cuál es su producto o servicio? ¿Qué hace que su empresa sea única? ¿Quién es su audiencia? ¿Quiénes son sus competidores? ¿Cuál es su identidad de marca? ¿Y cuáles son algunos logotipos que les gustan? Cuando tenga estas respuestas, estará listo para comenzar.
2. Investigue la industria.
Para diseñar el logotipo correcto, debe explorar el contexto en el que vivirá. ¿Cómo se comercializan otras marcas en la industria? Cuando sepa lo que está haciendo la competencia, sabrá cómo diferenciar este logotipo del resto. Piense también en dónde vivirá el logotipo. Considere si el negocio es completamente digital o si el logotipo se replicará en la señalización o se imprimirá en la mercancía.
3. Haz un bosquejo de tus ideas.
Ahora es el momento de plasmar las ideas en papel. Dibuja cualquier idea o indicio de una idea que se te ocurra. Estos deben ser toscos e inacabados y no deben mostrárselos a su cliente. “Con los bocetos, solo yo veo el potencial en ellos, mientras que a los clientes les cuesta más imaginarlo. Así que siempre me he arrepentido de mostrar los bocetos al cliente antes de tiempo, porque hubo algunas ideas muy buenas que se rechazaron y se eligieron ideas malas que no tenían futuro”, explica Bokhua.
Ahora es un buen momento para considerar el contenido de su logotipo. ¿El cliente quiere incorporar el nombre comercial completo en el logotipo de la empresa? ¿O será más apropiado un logotipo abstracto que haga alusión a la industria? Pruebe ambos enfoques y vea cuál le gusta más.
4. Persiga sus ideas favoritas.
Cuando haya esbozado algunas ideas amplias de logotipos, elija algunos de sus favoritos y lleve esos diseños más allá con Adobe Illustrator . “A los principiantes les aconsejaría que tuvieran al menos tres o cuatro días para desarrollar sus ideas. Porque suele ser un proceso para mejorar esos bocetos rápidos”, dice Bokhua.
Mantenga sus diseños en blanco y negro en este punto, ya que desea que el logotipo se lea bien en escala de grises. Utilice archivos vectoriales para obtener líneas limpias y degradados suaves que sean fáciles de editar. Esto también le permitirá escalar el logotipo a cualquier tamaño necesario sin perder calidad de imagen.
5. Presente a su cliente y obtenga retroalimentación.
Muestre los diseños de su logotipo a su cliente y vea lo que piensan. Sin embargo, limite la cantidad de opciones que le muestra al cliente. “Cuando terminas con 45 logos, es difícil para todos elegir. Por lo general, los buenos no son elegidos. No funciona bien. Para mí, suelo presentar tres opciones”, dice Bokhua.
No se desanime si le piden ediciones y revisiones. La marca es un proceso y, a menudo, requiere algunas rondas de diseño y ediciones para hacerlo bien. Si a sus clientes les gustan aspectos específicos de diferentes diseños, considere cómo puede combinarlos en un nuevo logotipo.
6. Realice cambios y finalice su diseño.
Con todos sus comentarios en la mano, puede volver a los diseños de su logotipo y realizar los cambios. Ahora es el momento de experimentar también con paletas de colores. Es posible que deba realizar varias rondas de revisión y ediciones con su cliente para obtener el logotipo perfecto al final.
