Cómo diseñar un folleto: la guía definitiva

A menos que haya vivido bajo una roca toda su vida, definitivamente ha recibido una buena cantidad de folletos. Ya sea que esté tratando de atraer tráfico a una nueva ubicación de gimnasio, exhibir una propiedad en venta o correr la voz sobre su negocio, los folletos son herramientas poderosas y efectivas para atraer y educar a cualquier audiencia, entonces ¿ Cómo diseñar un folleto?

Cuando se trata de folletos, lo más importante es el diseño. Un gran diseño obligará a su audiencia a leer todo sobre lo que está haciendo. Un diseño menos que estelar terminará en la papelera.

Entonces, ¿cómo, exactamente, se diseña un folleto impresionante? No temas, tenemos la guía definitiva para el diseño de folletos. Al final de esta publicación, tendrá todo lo que necesita para crear, diseñar e imprimir un excelente folleto que genere resultados y tenga un impacto duradero en su público objetivo.

Cómo diseñar un folleto

Antes de empezar a diseñar

• Conoce la personalidad de tu marca
• Define tu cliente ideal
• Desarrolla tu mensaje
• Determine sus métricas para el éxito
• Establece tu presupuesto

Diseñando tu folleto

• Recuerde los estándares de diseño de su marca
• Diseño pensando en el lector
• Elige tu tipo de folleto
• Reúna su copia e imágenes
• Encuentra tu estilo
• Elige el CTA perfecto

Evaluando e imprimiendo

• Evalúa tu diseño
• Elige una impresora
• Explora las opciones de impresión

Antes de comenzar a diseñar su folleto

La clave para crear un folleto asombroso en realidad comienza antes de diseñar. Cuando haga el trabajo preliminar antes de comenzar a diseñar, al conocer la personalidad de su marca, el mensaje y el cliente objetivo, hará que el proceso de diseño sea mucho más fluido.

Conoce la personalidad de tu marca

¿Sabes quién eres? Conocer la personalidad de tu marca es imprescindible. Si no conoce su marca por dentro y por fuera, todos sus materiales de marca, incluidos sus folletos, se sentirán inconexos y poco claros.

Para obtener más información sobre cómo definir la personalidad de su marca, consulte nuestras guías detalladas sobre:

• Identidad de la marca
• Marca personal
• Desarrollo de una marca para emprendedores

Define tu cliente ideal

Antes de comenzar a diseñar su folleto, tenga claro para quién está diseñando. Diferentes audiencias requieren diferentes diseños, y si no tiene claro cuál es su audiencia, corre el riesgo de tomar decisiones de diseño incorrectas.

Pregúntese:

• ¿Quién es mi cliente ideal?
• ¿Qué tipo de información están buscando?
• ¿Es más probable que respondan a más imágenes o más texto?
• ¿Qué tipo de copia esperan? (es decir, ¿corporativo o conversacional? ¿Humoroso o serio?)
• ¿Qué puedo hacer para captar mejor su atención ?

Cuando sepa para quién está diseñando, utilícelo para guiar sus decisiones de diseño. Terminarás con un folleto que se siente fiel a ellos, lo que ayudará a aumentar tus posibilidades de éxito.

Desarrolla tu mensaje

Ya mencionamos esto anteriormente, pero antes de diseñar su folleto, es muy, muy importante que defina su mensaje.

Necesita saber lo que va a decir en su folleto y cómo lo va a decir antes de siquiera pensar en implementar un diseño. Porque tu mensaje es lo más importante. Todo se reduce a conocer a su cliente. Si no tiene un mensaje fuerte y claro que les hable en un lenguaje e imágenes con las que puedan identificarse, no importa qué diseño se le ocurra. Su folleto se caerá plano.

Por ejemplo, supongamos que está diseñando un folleto para nuevos padres para anunciar el gimnasio de sus hijos. Su mensaje podría ser: «Somos divertidos y amigables, ¡únase a nosotros!» Por lo tanto, desea utilizar un lenguaje accesible, simple y amigable e imágenes brillantes y vibrantes para combinar con su marca y atraer a su público objetivo. Es probable que el uso de un lenguaje complejo no tenga sentido para sus clientes.

Por otro lado, si está diseñando un folleto para publicitar sus servicios como asesor financiero, es probable que su mensaje sea bastante diferente, por lo que usar un lenguaje simple e imágenes brillantes podría parecer demasiado infantil, y su cliente ideal no tomaría su mensaje en serio.

Conozca su mensaje antes de diseñar para que pueda tomar decisiones de diseño que fortalezcan su mensaje.

Determine sus métricas para el éxito

Tener métricas implementadas no debería ser negociable para cada folleto que diseñes. Sin métricas, no tendrá idea de si debe seguir trabajando con el mismo diseño para futuros folletos o si necesita revisar completamente las cosas para generar más resultados.

Antes de diseñar, determine sus métricas definiendo lo que espera obtener de su folleto. Aqui hay algunas ideas:

• ¿Está buscando llevar a las personas a una ubicación minorista? Incluye un cupón o vale y mide cuántos de ellos se canjean en tu tienda.
• ¿Está tratando de llevar a la gente a su sitio web? Incluya una URL personalizada en el folleto y realice un seguimiento del número de visitantes durante la campaña.
• ¿Está tratando de generar entusiasmo en torno al lanzamiento de un nuevo producto? Incluya un CTA para registrarse en su lista de correo electrónico para obtener actualizaciones y ver cuánto crece su lista durante la campaña.

Establece tu presupuesto

Su presupuesto es más que saber cuántos folletos puede imprimir. Determina todo, desde el tipo de papel hasta las divertidas técnicas de impresión que puede utilizar para animar su folleto.

Cree un presupuesto por impresión y comience a tomar algunas decisiones basadas en lo que es más importante. ¿Necesita que sus folletos sean más resistentes? Invierte en un papel más grueso. ¿Tienes una buena idea sobre cómo ilustrar uno de tus puntos? Busque opciones de tinta y técnicas de impresión más costosas para darle vida a sus imágenes.

Saber cuánto efectivo tiene disponible para el proceso de diseño e impresión lo ayudará a tomar las mejores decisiones para su presupuesto y exprimir al máximo cada dólar.

Diseñando tu folleto

Recuerda la identidad de tu marca

Cuando comience el proceso de diseño, mantenga la identidad de su marca en mente. Estos elementos describen la apariencia visual de su marca y, sin importar qué tipo de folleto esté diseñando, debe ser coherente con su marca general.

Elija elementos de diseño (colores, fuentes e imágenes) que coincidan con la personalidad de su marca y el tono y el contenido de su folleto. Si ya configuró el color y las fuentes de su marca, asegúrese de incluirlos en el diseño de su folleto.

¿No ha resuelto los estándares de diseño de su marca? Consulte nuestra publicación sobre cómo crear una guía de estilo de marca para obtener instrucciones.

Diseño pensando en el lector

Como propietario de un negocio o diseñador, es fácil quedar atrapado en lo que quiere. Pero, ¿habla real? Lo que quieras en realidad no importa. Es lo que su cliente quiere lo que cuenta.

Cuando diseñes tu diseño, ten en cuenta a tu lector. ¿Cómo querría recibir información tu cliente ideal? ¿Están de acuerdo con grandes bloques de texto o necesitan que las cosas se dividan con imágenes para que no se sientan abrumados? ¿Son sus colores o fuentes específicos los que serían particularmente atractivos para ellos? ¿Dónde puede poner toda su información (como el nombre de su empresa y la información de contacto) para que les resulte más fácil encontrarla?

Cuando diseñe, asegúrese de diseñar las cosas de una manera que atraiga a su cliente.

Elige tu tipo de folleto

Podrías pensar: «Bueno, ¿no hay solo un tipo de folleto… ya sabes, como un folleto?» Y la respuesta es no. Hay una larga lista de opciones cuando se trata de elegir el tipo de folleto y la forma en que se pliega.

Según el recurso de impresión Printaholic , hay 15 formas increíbles de doblar tu folleto. Incluyen:

El tipo de folleto adecuado para el diseño de su folleto dependerá en un 100 % del contenido.

Puede mantenerlo simple con un tríptico clásico. Si tiene mucha información que necesita comunicar, elija una opción que tenga más espacio, como un plegado enrollable de ocho paneles o un plegado de 16 paneles. Si está haciendo un tutorial paso a paso del producto, use un plegado enrollado de cuatro paneles para que su contenido sea fácil de seguir para los lectores.

Considere también cómo se entregará su folleto en última instancia.

¿Vas a poner los folletos en un estante? ¿Vas a meterlos en una bolsa con otros artículos promocionales? ¿Vas a enviarlos como mailer? La forma en que planee entregar o exhibir sus folletos contribuirá en gran medida a determinar qué pliegue es la mejor opción para usted y su empresa.

Reúna su copia e imágenes

Tenga su copia e imágenes listas antes de comenzar a poner lápiz sobre papel y crear un diseño. Esto lo ayudará a tomar decisiones importantes sobre el diseño, la longitud, el tamaño de fuente y más.

Pero no te encariñes demasiado. Lo más probable es que las restricciones de diseño afecten la cantidad de texto o la cantidad de imágenes que puede incluir. Sea flexible y asegúrese de que sus puntos principales lleguen.

Comience con su cantidad ideal de copias. Incluir una gran cantidad de texto en su diseño puede brindar mucha información a sus lectores. Sin embargo, esos enormes bloques de texto pueden resultar abrumadores y, de hecho, desanimarlos a leer. Dispara a algo en el medio.

Use títulos y subtítulos para estructurar su texto y hacerlo fácil de leer para los lectores que no tienen la capacidad de atención para leer todo (y confíe en nosotros, existen). Su título es especialmente importante. Solo tienes una oportunidad para captar la atención de tu audiencia.

Diseño de folleto con mucho texto de Rose” para Kaizen Outdoor Fitness

Diseño gráfico de folleto pesado por –Hero para Verl Software

Luego, haz lo mismo con tus imágenes. Reúnalos todos frente a usted y descubra cuáles ayudarán a contar su historia y dónde deben colocarse. Tus imágenes son lo primero que la gente verá, por lo que deberían ayudarte a conectarte con tu lector e ilustrar lo que haces.

A medida que desarrolle su diseño, es probable que su copia y la selección de imágenes crezcan y se reduzcan. Nuevamente, sea flexible y use estos elementos creativos para contar la historia que su audiencia necesita escuchar.

Encuentra tu estilo

Cuando todo está dicho y hecho, son los elementos estilísticos los que realmente harán brillar a su folleto.

Mantenlo limpio y simple

¡Gráficos! Elementos 3D! ¡Brillantina! TODO EL TEXTO!

Si su folleto tiene demasiado que ver con el diseño, se sentirá totalmente abrumador para su lector. No querrá sobrecargar el diseño de su folleto con demasiado texto, demasiados gráficos o demasiados elementos de diseño diferentes que compitan por la atención del lector. Mantenga su diseño limpio, simple y fácil de digerir para obtener los mejores resultados.

Piensa fuera de la caja

Diseño de folleto de acciones… Puede ser un gran bostezo.

Los consumidores en estos días son inteligentes. No quieren un montón de lo mismo de siempre. Entonces, si desea que su folleto tenga un impacto en su audiencia, no puede verse como cualquier otro folleto que hayan tenido en sus manos durante los últimos 10 años.

Cuando se trata de folletos, los mejores diseños se atreven a ser diferentes. ¿Qué puedes hacer que nadie más haya hecho antes? Cuanto más agite el barco con el diseño de su folleto, más seguro captará la atención de la gente.

Punto focal = tu CTA

La razón por la que está diseñando su folleto en primer lugar es alentar a sus lectores a tomar medidas. Y si quieres que actúen, debes decírselo a lo grande.

Si tu CTA está enterrado en una montaña de texto en el último párrafo de la última página de tu folleto, ¿adivina qué? Nadie lo va a ver. Si desea que su CTA realmente inspire a las personas a tomar medidas, hágalo grande, audaz e imposible de perder.

Dale a tu CTA el centro del escenario. Póngalo en varios lugares de su folleto. Haz que no importa qué tan lejos lean tu folleto, no se perderán tu CTA. Porque cuanto más frontal y central pongas tu CTA, más personas tomarán medidas.

Evaluación e impresión de su folleto

Su folleto está diseñado y está casi listo para distribuirlo a las masas. Pero primero, asegúrate de que sea perfecto.

Evalúa tu diseño

Una vez que su folleto esté diseñado, tómese su tiempo para evaluar el producto final. Ahora es su última oportunidad de hacer cambios y obtener su diseño correcto.

Pregúntese:

• ¿Me llama la atención este diseño?
• ¿Mi mensaje es claro?
• ¿Este diseño apunta a mi CTA?
• ¿Este folleto está en consonancia con mi marca?

Hágale a otras personas las mismas preguntas para obtener una perspectiva externa. Muestre su diseño a sus colegas, clientes e incluso amigos para averiguar si tiene un ganador. Una vez que esté satisfecho, ¡es hora de comenzar a imprimir!

Elige tu impresora

Trabajar con una impresora de primer nivel puede significar la diferencia entre que el diseño de su folleto cobre vida exactamente como lo imaginó… o que se convierta en una versión pirata retorcida.

Si puedes, visita las imprentas para que puedas ver su trabajo en persona. Ver muestras IRL siempre le dará una mejor idea de lo que puede esperar de su trabajo de impresión que mirar muestras en línea.

Cuando busque imprentas, hágales preguntas para ver si serán las más adecuadas para su trabajo. Aquí están algunos ejemplos:

• ¿Cuáles son sus opciones de tinta?
• ¿Cuál es tu mejor opción de impresión para el tiempo? ¿Por costo?
• Haces igualacion de colores?
• ¿Ofrecen pruebas impresas o digitales?
• ¿Qué sucede si no estoy satisfecho con mi trabajo de impresión?
• ¿Tienen diseñadores internos?
• ¿Tienes experiencia en impresión y diseño de folletos?
• ¿Puede proporcionar referencias para otros clientes de folletos?

Idealmente, encuentre un impresor que tenga experiencia en el espacio de folletos, utilice la última tecnología de impresión y tenga diseñadores en el personal que puedan ayudarlo con cualquier problema de diseño para que su trabajo de impresión tenga un aspecto A+.

Elige tus materiales de impresión

Trabaje con su impresor para seleccionar los mejores materiales para su folleto. Aquí hay una pequeña hoja de trucos para ayudarlo en su camino:

Peso del papel

En términos generales, cuanto mayor sea el peso del papel, más gruesa será la hoja. Hay algunas formas diferentes de medir el peso del papel (como peso base y milésimas de pulgada), pero la más común es el peso métrico, también conocido como GSM. El GSM es el peso de una hoja de papel cortada en un cuadrado de 1×1 metro.

Para su información, la mayoría de los folletos se encuentran entre 170 y 300 GSM.

Terminar

Una vez que haya elegido su papel, es hora de elegir su acabado. Hay algunos tipos diferentes de acabados para elegir:

Mate: Un acabado completamente plano sin ningún brillo.

Semibrillante: un acabado algo brillante que cae entre mate y brillante

Brillante: un acabado brillante y reflectante.

El acabado que elijas depende del aspecto que busques. Hable con su impresor sobre las diferentes opciones que tiene dentro de su presupuesto y qué materiales de impresión se adaptarán mejor a sus objetivos.

Tintas y procesos especiales

Algunas imprentas también ofrecen tintas especiales que pueden mejorar su folleto. Aquí hay algunas opciones sobre las que puede consultar:

Foil: Una tinta o sello metálico brillante que refleja la luz.

Repujado: el proceso de presionar una forma o imagen en papel para crear un efecto elevado

Punto UV: una capa brillante que se aplica solo a ciertos puntos del papel (normalmente, un logotipo, un titular o acentos)

Consulte con su imprenta si estas opciones (u otras) están disponibles y cómo podrían cambiar el costo y el tiempo de producción de su folleto.

Doblar cosas (sí, definitivamente es un juego de palabras de folletos)

Ahora tiene todo lo que necesita para salir y diseñar un folleto increíble. Uno que transmitirá el mensaje de su marca, inspirará a sus clientes a tomar medidas y lo acercará a sus objetivos, un folleto a la vez.