Mother Design ha liderado la actualización de la marca de la marca estadounidense de automóviles de lujo, que incluye un logotipo minimalista y desaturado.
Mientras Cadillac busca expandirse, tanto en términos de su gama de vehículos como de presencia en el mercado global, el fabricante de automóviles estadounidense ha lanzado una actualización de marca de Mother Design. La actualización se produce antes de la introducción de dos vehículos eléctricos en su línea por primera vez en los próximos años.
Minimalismo en color y adornos
El nuevo logotipo se ha reducido en términos de color y adornos, sustituyendo su reconocible diseño similar al de Mondrian por un logotipo plano en blanco y negro (aunque todavía existe una versión cromada en 3D). Según Mother Design, los cambios en la cresta tienen como objetivo mejorar la escalabilidad, como suele ser el caso con el aumento del diseño plano. En la práctica, la red de líneas geométricas no es necesariamente clara en ejecuciones pequeñas, como en las redes sociales, pero es bueno ver que estas complejidades se dejan por una vez.
Eliminar la paleta de colores de Cadillac del logotipo
Puede parecer una gran pérdida, sin embargo, el color se reintroduce silenciosamente en otros lugares. Las imágenes del nuevo escudo en los vehículos muestran la insignia iluminada y, cuando se superpone a la fotografía, el efecto recortado del logotipo permite que el color se filtre inteligentemente, como se ve en la nueva dirección artística. Además, siempre está el elemento de herencia: se podría argumentar que el diseño en blanco y negro se remonta a los primeros logotipos de la marca a principios del siglo XX.
La actualización también incluye una nueva familia de tipos a medida, Cadillac Gothic, que se desarrolló con Colophon. Se extiende como un gesto sutil al uso histórico de la marca del ancho en la tipografía, aunque en una vena muy diferente a las letras caligráficas más estrechamente asociadas con la marca.
La identidad visual ya comenzó a implementarse en los canales digitales y continuará hasta 2022.
