La nueva identidad de la marca de automóviles de lujo se orienta hacia el ámbito digital y expone los desafíos de diseñar para los tiempos modernos y múltiples formatos. Por primera vez en 23 años, y solo el sexto en toda su historia, BMW ha presentado un nuevo logotipo destinado a dar un aspecto más fresco a su emblema histórico. El nuevo diseño plano incluye un fondo transparente, eliminando el anillo negro contrastante que ha sido el núcleo de su apariencia a lo largo de la vida de la marca.
¿Que significa Bayerische Motoren Werke (Bavarian Motor Works)?
Para lanzar el rediseño, el fabricante de automóviles publicó un artículo en su sitio web que profundiza en la historia del logotipo. BMW, que significa Bayerische Motoren Werke (Bavarian Motor Works), evolucionó a partir de un fabricante de motores de aviones, Rapp Motorenwerke. Cuando BMW se lanzó en 1917, mantuvo el borde circular negro que se ve en el diseño de Rapp, mientras agregaba su propio guiño a las raíces bávaras de BMW con los cuadrantes azul y blanco, los colores del Estado de Baviera (aunque ordenados de manera inversa debido a las limitaciones de la marca registrada en el tiempo).
Emblema reflejaba una hélice
El artículo pone fin a una idea errónea de larga data sobre los orígenes del logotipo. Se creía ampliamente que el emblema reflejaba una hélice, debido a una serie de anuncios que publicó, primero en 1929 y nuevamente en 1942, que invitaban a esta comparación. El logotipo original había sido diseñado mucho antes de que se publicaran estos anuncios, pero como señaló Fred Jakobs, director de archivo de BMW Group Classic, la marca hizo poco para corregir estas suposiciones.
“Durante mucho tiempo, BMW hizo pocos esfuerzos por corregir el mito de que la insignia de BMW es una hélice”, dijo en el artículo . “Esta interpretación ha sido un lugar común durante 90 años, por lo que entretanto ha adquirido cierta justificación”.
El nuevo diseño para 2020 ve la eliminación de elementos significativos que lo vinculan tanto con Rapp como con su propia historia, en particular en la decisión de no usar más el negro. Ha recibido críticas por parecer inacabado, pero BMW enmarca la transparencia del logotipo como parte de un nuevo capítulo más amplio en la historia de la empresa, ya que se convierte en una «marca de relación».
Apertura y claridad
“El nuevo logotipo de comunicación irradia apertura y claridad”, dijo Jens Thiemer, vicepresidente senior de clientes y marca. “Con restricciones visuales y gráficas, nos estamos equipando de manera flexible para la amplia variedad de puntos de contacto en la comunicación en los que BMW mostrará su presencia en línea y fuera de línea en el futuro”.
BMW una marca de comunicaciones
BMW ha anunciado que el nuevo logotipo solo se utilizará en las comunicaciones, y no es una insignia para los vehículos en sí (aunque, de manera un poco confusa, aparece en el concepto de automóvil eléctrico BMW i4, que se muestra arriba). “El nuevo logotipo es una nueva marca de medios y se utilizará además del logotipo existente. No se utilizará en los vehículos ni en el rotulado exterior e interior de nuestras concesionarias, ahí se mantiene el logo existente”, dijo la marca en un comunicado.
Esta decisión parece un símbolo de las dificultades que enfrentan las marcas para crear identidades que funcionen bien tanto en línea como en productos físicos; en la actualidad, BMW esencialmente ha dividido su identidad en estos mundos diferentes, una solución lejos de ser ideal en un momento en que la continuidad en todos los puntos de contacto es difícil. rey. Parece probable que tener un pie en el pasado y el otro en el presente resulte difícil para la marca: la pregunta es si pronto veremos este nuevo logotipo utilizado en todas partes, o será abandonado por completo.
By bmw.es
