Pasos para la construcción de marca ejemplos

Hoy en día la competencia entre empresas es bastante fuerte. Para destacar entre la multitud, una empresa debe ser única y reconocible por los clientes. Una marca fuerte es lo que se encuentra detrás de cada producto exitoso. La Encuesta Global de Innovación de Nuevos Productos de Nielsen descubrió que casi el 59 % de las personas prefieren comprar productos nuevos de marcas que les son familiares, y el 21 % dicen que están listos para comprar un producto si proviene de una marca que les gusta.

Algunas personas se acostumbraron a pensar que solo los especialistas en marketing hacen todo el trabajo de la marca. Sin embargo, si se lo dices a los diseñadores profesionales, te dirán lo equivocado que estás. Como dijo el diseñador gráfico estadounidense Paul Rand: «El diseño es el embajador silencioso de tu marca». El artículo habla sobre la esencia de la marca, así como el papel del diseño en ella. Además, definiremos las etapas clave de la creación efectiva de una marca.

¿Qué es la marca?

Últimamente, la palabra «marca» se ha usado comúnmente como algo de moda, especialmente en la industria de la moda, por lo que muchas personas olvidan su verdadera esencia. Según Business Dictionary , una marca es un diseño único, signo, símbolo, palabra o una combinación de estos, empleados en la creación de una imagen que identifica un producto y lo diferencia de sus competidores. En otras palabras, una marca es una representación visual que las personas relacionan con una empresa o un producto. Una identidad de marca efectiva es aquella que los clientes asocian con un alto nivel de credibilidad y calidad.

Sin embargo, una marca poderosa depende no solo de las características estéticas de los elementos de la marca, sino también de los detalles, como el mensaje y el atractivo emocional que hay detrás. Para crear una identidad de marca adecuada, los diseñadores deben profundizar en los detalles de los objetivos comerciales, así como realizar una investigación del mercado y su público objetivo. Aquí hemos dividido un proceso de marca en seis etapas esenciales por las que los diseñadores deben pasar en el camino de la creación de la marca.

Etapa 1. Objetivos comerciales y personalidad de marca

Por supuesto, no es un diseñador quien establece los objetivos de una empresa o define su personalidad, pero es la base de todo el proceso de creación de marca. Para recibir los resultados esperados, la empresa debe establecer las prioridades y los valores en el punto de partida para que el equipo que trabaja en la marca pueda ver qué camino tomar. No necesariamente necesitan ser definidos y utilizados para todo el ciclo de existencia de la marca. Los objetivos se pueden modificar más tarde durante un proceso creativo, pero es vital tener algunas directivas al principio.

Además, antes de que los diseñadores comiencen a trabajar en una parte visual, deben identificar el personaje que la empresa o el producto quieren presentar. Diseñar una marca sin este conocimiento es como dibujar un retrato a partir de una fotografía. Puedes hacer la copia bastante bien, pero el trabajo no tendrá ninguna emoción. Lo mismo ocurre con la marca.Si los clientes no proporcionaron a un diseñador una descripción que caracterice a su empresa, es bueno pedirla. Por ejemplo, los diseñadores pueden pedir a los clientes que hagan una lista de 4 o 5 palabras clave que describan su negocio, o al menos lo que quieren que sea una empresa.

La práctica demuestra que no todos los clientes acuden preparados a los diseñadores. Es posible que no piensen en los detalles y solo pidan una presentación visual atractiva que traiga éxito a su negocio. No hay nada destacable al respecto. Los clientes a menudo ven a los diseñadores como artistas creando bellas imágenes y no puede esperar que conozcan todas las peculiaridades del flujo de trabajo de los diseñadores.

En uno de nuestros artículos anteriores, mencionamos el papel de la psicología en el diseño. Puede ser de gran ayuda para entender el comportamiento de los usuarios y sus posibles reacciones al diseño. Además, los principios de la psicología pueden ayudar a los diseñadores a establecer una comunicación efectiva con los clientes. Hay muchos clientes que no están seguros de sus deseos y preferencias y ahí es cuando la psicología asiste. Si un diseñador encuentra las preguntas adecuadas para hacer, será más fácil crear una guía basada en el deseo del cliente.

Etapa 2. Investigación de mercado y usuarios

Cuando se establecen los objetivos y la personalidad de una empresa parece clara, los diseñadores pasan al trabajo de investigación. Este paso es esencial para todo tipo de trabajo de diseñador, ya sea un logotipo o una aplicación móvil. La investigación ayuda a sumergirse en el entorno de la futura marca y comprender las peculiaridades que pueden influir en su éxito.

Primero va la investigación de mercado. Los diseñadores extraen información sobre el mercado y los competidores potenciales. Es bueno aprender de la experiencia de alguien, ya sea buena o mala. Tener los expertos en datos necesarios puede crear un logotipo único y eficiente y construir una identidad de marca que se destaque de la competencia.

Las preferencias de los diseñadores y los clientes deben dejar de lado las necesidades del público objetivo. Una marca necesita causar una buena impresión en sus compradores o usuarios potenciales para ganarse su confianza. La investigación de usuarios ayuda a profundizar en las preferencias y peculiaridades psicológicas del público objetivo.

El diseño no es un arte puro. Si confía excepcionalmente en el sentido de la belleza y el talento, existe el riesgo de fracasar en la tarea. La investigación lleva menos tiempo en comparación con hacer el trabajo de nuevo.

Etapa 3. Diseño de logotipo

Algunas personas a menudo confunden un logotipo con una marca, pero es solo una etapa en el proceso de desarrollo de la marca. Sin embargo, sería un error subestimar el papel del diseño del logotipo. Es la marca básica de la identidad de marca, el símbolo más destacado de la imagen de marca y la base de una estrategia de marketing eficaz que permita su conexión con el público objetivo.

En nuestro artículo Diseño de logotipos: etapas creativas , describimos las etapas esenciales del proceso creativo en el diseño de logotipos. Ellos son:

• establecer la tarea
• investigación de usuarios
• investigación de mercado
• búsqueda creativa
• elección de dirección de estilo
• elección de paleta de colores
• pruebas en diferentes tamaños y entornos
• crear una guía de estilo que establezca casos correctos e incorrectos de uso del logotipo, etc.

Uno de los aspectos que incluye la investigación es la exploración de logotipos de las empresas competidoras. Ayuda a evitar similitudes innecesarias con otros logotipos del sector y crea una identidad de marca original.

Cuando se recopila toda la información central, los diseñadores pasan a una etapa más artística: el proceso creativo en sí. Por medio de varios experimentos, eligen la dirección del estilo y la paleta de colores que funcionarán mejor para una marca.

Una vez que se completa el logotipo, los diseñadores comienzan la parte de prueba. Lo que pasa es que no todo lo que se ve bien en una pantalla digital será igual en un entorno diferente o variedad de superficies. Por eso es vital probar el logotipo en todas las situaciones y ubicaciones posibles para asegurarse de que no haya una sorpresa desagradable.

El diseño del logotipo juega un papel importante en la marca, por lo que se recomienda a los diseñadores que presten mucha atención a su proceso creativo. Un logotipo bien pensado vale la pena invertir tiempo.

Etapa 4. Elementos visuales de marca

El diseño del logotipo no es la única representación visual de una marca. Ciertamente, el enfoque principal siempre será un logotipo, pero hay algunos elementos más que merecen atención, como las mascotas y la tipografía.

Las empresas a menudo buscan formas de personalizar una marca y los diseñadores tienen una solución. Las mascotas son los personajes de diseño personalizado creados para representar la marca de una manera bastante simbólica. Pueden crearse como parte de un logotipo o existir como un elemento de marca individual. Dichos personajes pueden establecer la conexión con los usuarios como nada más. Una mascota sirve como herramienta de comunicación e interacción con los usuarios ayudando a transmitir el mensaje de una manera inusual. La gente comienza a ver a una mascota como un representante importante de una empresa que les presenta un producto o servicio. La mascota eficiente garantiza el reconocimiento y la recordación de una marca y atrae fácilmente la atención de los usuarios.

Otro elemento visual responsable de la identidad de marca es la tipografía. Muchos logotipos se crean mediante tipografía o contienen fuentes, pero la tipografía no termina aquí. Las pancartas, las tarjetas de presentación, la correspondencia que aplica una empresa también deben incluir signos de identidad de la marca. Puede hacer que las fuentes también hablen por su marca. Los diseñadores a menudo crean fuentes personalizadas para que las empresas sean únicas incluso en detalles tan pequeños. Sin embargo, no es la única opción. Los expertos pueden elegir una combinación de fuentes regulares que se adapte mejor a una determinada marca. De esta manera, los usuarios recordarán más fácilmente una marca debido a su consistencia en cada detalle.

Etapa 5. Estilo de marca corporativa

Cuando el logotipo está listo, se elige la paleta de colores y se preparan otros elementos visuales, es hora de unirlos en un estilo corporativo armónico. Se requiere cuando un diseñador trabaja en la creación de marcas para empresas que prestan servicios. Varios atributos pueden convertirse en un artículo de marca según el tipo de empresa. Hay algunos artículos de marca comunes que son utilizados por diferentes empresas:

tarjeta de visita Hoy en día es un elemento imprescindible en la comunicación empresarial, por lo que es vital asegurarse de que una tarjeta de presentación represente una marca de manera adecuada.

Correspondencia _ La comunicación empresarial siempre tiene un estilo formal. Para mostrar que una marca es un socio confiable y un proveedor de servicios, los diseñadores deben trabajar en su presentación correspondiente. Los membretes y sobres deben contener elementos de identidad de marca que muestren el nivel profesional.

Vallas publicitarias y pancartas. Son una parte central de la marca y el marketing, por lo que los clientes a menudo piden a los diseñadores que trabajen en una idea creativa para anuncios al aire libre y banners web.

Marca de vehículos. Las empresas que brindan entrega de productos necesitan una decoración efectiva del vehículo. Los elementos de identidad de marca en los automóviles o camiones de la empresa son una forma eficiente de promoción al aire libre.

Camiseta y gorras. La ropa con marcas trae el espíritu de equipo a una empresa, por lo que los empleadores a menudo cuidan estos atributos. Las camisetas y gorras de marca pueden ser una buena alternativa a un uniforme si es necesario o se pueden usar como regalos.

Etapa 6. Una guía de estilo

El trabajo está hecho. El material visual está completo. La última tarea del diseñador es asegurarse de que los clientes utilicen todos los activos correctamente. Una guía de estilo es un documento que proporciona instrucciones sobre las formas correctas e incorrectas de usar los gráficos creados para la marca. Tradicionalmente, una guía de estilo incluye la explicación de la idea detrás de un logotipo, así como la presentación de una paleta de colores corporativa que se puede utilizar para diferentes propósitos. Puede ser bueno demostrar los ejemplos de uso incorrecto para evitar un rendimiento visual deficiente.

Como puede ver, la marca es un proceso complejo. Cada paso debe estar bien pensado, en función de las necesidades del público objetivo y los objetivos comerciales. Para ver más, le invitamos a consultar estudios de casos sobre nuestros proyectos de marca recientes. ¡Manténganse al tanto!