Chromatic Brands ha cambiado el nombre de Kidscape, una organización anti-bullying, con el objetivo de hacerla atractiva a un público más amplio y crear un sentido de identidad más fuerte.

La nueva marca coincide con la Semana nacional contra el acoso escolar, cuyo objetivo es crear conciencia y ayudar a combatir el problema, este año con un enfoque en el tema “Elegir respeto”. Funciona del 12 al 16 de noviembre.

Kidscape ofrece consejos, recursos de aprendizaje y herramientas prácticas, como talleres y capacitación en asertividad para ayudar a prevenir el acoso escolar y apoyar a los niños, jóvenes, escuelas y familias. También destaca el problema entre los profesionales y los responsables políticos como parte de la coalición Anti-Bullying Alliance.

Además de ayudar a los niños de todas las edades que son acosados, la organización benéfica tiene como objetivo educar a otros, como amigos de niños acosados, familias y acosadores, según el estudio de diseño, y por eso estaba muy interesado en que la marca lo reflejara.

El objetivo era crear una identidad que haría a la organización benéfica más “accesible, actual, relevante y práctica para sus diferentes usuarios”, para “desestimar el acoso” y para “empoderar” a los niños para que se ayuden entre sí, dice Simon Case, director creativo global. en marcas cromáticas.

Añade que la nueva marca ha ayudado a la organización benéfica a definir qué lo hace “diferente y especial” entre otras organizaciones benéficas contra el acoso escolar, en el sentido de que se especializa en brindar ayuda práctica.

Enfocándose en esta idea, Case dice que el estudio ha tenido como objetivo hacer que el lenguaje esté más “orientado a la solución”.

El lema “ayuda con el acoso”, ha reemplazado la antigua línea de “prevenir el acoso escolar, proteger a los niños” para resaltar la naturaleza “práctica” de los servicios de la organización benéfica, dice.

Case agrega que la organización caritativa originalmente se había propuesto atraer a los niños más pequeños, pero como esto había sido “alienar a algunos de los grupos de adolescentes más vulnerables que necesitaban ayuda”, Kidscape quería que la nueva marca llamara a personas de diferentes edades.

El logotipo antiguo mostraba la palabra “kidscape” en letras minúsculas, con una figura infantil en lugar de la “I” que sostenía una cometa roja y azul.

Ahora ha sido reemplazado por un logotipo “K” y la palabra “Kidscape” en una combinación de letras mayúsculas y minúsculas colocadas en el tipo de letra sans-serif ITC Johnston. El logotipo ha sido creado junto con el diseñador tipográfico Dave Farey.

Case dice que el logotipo de la “K”, que está hecho de una sola línea de color púrpura que serpentea a través de formas geométricas de varios colores, ha sido informado por una cita de un niño que se acercó a Kidscape en busca de ayuda: “Tratar con la intimidación era como tratar de navegar un laberinto”.

“Usando esta idea, creamos un sorprendente símbolo ‘K’ para Kidscape que ilustra cómo la organización benéfica ayuda a las personas a” encontrar un camino “a través del laberinto, mientras formamos la base del sistema de diseño”, dice Case.

“Este sistema usa detalles del símbolo ‘K’ y es deliberadamente brillante, optimista y enormemente diferenciado del lenguaje popular a veces ‘cargado de pena’ de otras organizaciones que tratan temas similares”  , agrega.

Las formas dentro del logotipo se magnifican a través de materiales de marca, añade. La paleta de colores incluye púrpura, verde y amarillo y se usa junto con imágenes que tienen como objetivo apoyar el mensaje positivo de la organización y “habilitar la flexibilidad”.

La identidad creada por Chromatic Brands se está extendiendo a través de una gama de activos como materiales y plantillas de presentación, materiales promocionales y de patrocinio y redes sociales, mientras que actualmente se está rediseñando un sitio web.

El estudio se basó en un estudio sobre el acoso por Meridian West, consultoría de negocios e investigación, para identificar tendencias y conocimientos sobre el acoso y la conciencia de Kidscape como punto de partida para el proyecto.

Consultó con niños y jóvenes, padres y cuidadores, maestros y el sector  más amplio contra el acoso escolar para garantizar que la marca fuera atractiva tanto para el público más joven como para el adulto mayor.

El cambio de marca fue un proyecto de diseño pagado, pero a una “tasa significativamente reducida”, dice Case, dada la buena causa.

Durante la Semana nacional contra el acoso, Kidscape está creando conciencia y promoviendo el Viernes de Amistad  en las escuelas del Reino Unido, lo que fomenta la “amistad, el acoso y el comportamiento inclusivo”.