Los 37 mejores anuncios de coronavirus
Intentar crear anuncios publicitarios que busquen capturar las emociones y sentimientos generados por grandes eventos históricos que se convierten en importantes hitos sociales puede ser una propuesta muy complicada. Por un lado, las empresas y sus socios publicitarios pueden lograr crear anuncios muy memorables que ayuden a llevar sus marcas a nuevas alturas, piensa en Budweiser con su famoso anuncio de Clydesdales que honraba a las víctimas y héroes del 11 de septiembre.
Durante tiempos «normales», el papel de la publicidad se orienta principalmente a vender el producto, impulsar el servicio y, sí, construir la identidad de la marca. Y así, el 90, 95, 98% del tiempo, el juego publicitario está en su flujo normal de operaciones. Sin embargo, durante las raras ocasiones en que surgen crisis nacionales e incluso internacionales que tienen amplios impactos sociales, las empresas y sus departamentos / agencias de publicidad enfrentan decisiones críticas sobre cómo proceder. ¿Continúan, pueden o deberían continuar con sus anuncios «normales» y sus estrategias de marketing previstas independientemente de los eventos más importantes? Alternativamente, pueden, si intentan adaptar su publicidad para que coincida con el estado de ánimo del momento, ya sea eufórico, piense en el primer alunizaje en 1969, o triste, piense en las secuelas del 11 de septiembre en 2001.
Por otro lado, este es un movimiento muy arriesgado, ya que los anuncios que tratan incluso con eventos históricos positivos, y mucho menos trágicos y dolorosos, pueden verse como explotadores, inoportunos o simplemente de mal gusto. En los últimos años, incluso las empresas que en general han sido muy apreciadas por su destreza en marketing han tenido lo que se ha considerado como errores graves al tratar de hacer coincidir su publicidad con causas sociales y eventos históricos más importantes. Esto les ha sucedido a gigantes de productos de consumo como Gillette con su campaña «We Believe» que se enfrentó al acoso y la «masculinidad tóxica» a raíz del movimiento #MeToo …
.. y Nike, que contó con el controvertido mariscal de campo de la NFL Colin Kaepernick , quien desató una intensa controversia nacional más allá del mundo del deporte en 2016 cuando encabezó un movimiento para arrodillarse durante el himno nacional como protesta contra la injusticia racial en una época de numerosos tiroteos policiales contra jóvenes. hombres de minorías.
Y ahora, estamos viviendo lo que probablemente se considerará como el mayor evento de cisne negro de nuestras vidas con la pandemia de Coronavirus / COVID-19 . Sin embargo, a diferencia deEl 11 de septiembre, que fue un día como ningún otro, es una “cosa” en curso y en evolución con un curso y un marco de tiempo inciertos. Y a diferencia de la Gran Recesión, que, a pesar de lo mala que fue en ese momento hace poco más de una década, sabíamos que las leyes básicas de la economía significaban que habría una recuperación en algún momento de lo peor de esa crisis.
Hoy, nos enfrentamos a un evento que ha impactado literalmente a todos en un grado u otro, alterando nuestras propias vidas y patrones de existencia, además de causar niveles masivos de interrupción, pérdida de empleos y, sí, lo peor de todo, enfermedades graves y muerte. , todos generalmente temas que no desea tratar en su publicidad.
Entonces, imagine que está sentado en una sala de conferencias en una agencia de publicidad importante. ¿Cómo se crean anuncios que funcionen ahora mismo? ¿Cómo debería reaccionar ante los acontecimientos del día, o debería hacerlo? ¿Hay alguna manera de que su empresa y su marca aborden con sensibilidad el proverbial «elefante en la sala de estar en cuarentena de todos»? Y si es así, ¿cómo busca usted, y debería, crear algo de interés, con buen gusto , para su empresa y sus productos / servicios en este momento?
Los anuncios publicitarios sobre el coronavirus
Ads of the World , una parte de Clio Network establecida por los Clio Awards para la comunidad publicitaria, ha creado un repositorio de anuncios de video creados por empresas, gobiernos, organizaciones sin fines de lucro y más a raíz del brote de coronavirus. Su colección“Muestra las agencias de trabajo y las marcas creadas en torno al tema de la pandemia global COVID-19”. Aquí presentamos una selección de sus principales anuncios creados por empresas estadounidenses en este momento, tratando de capturar el estado de ánimo del momento. Véalos y compártalos, y sí, al final del artículo, lo invitaré a participar en la crítica de los anuncios y a votar por lo «mejor de» estos anuncios en una encuesta que realizaré como parte de la investigación sobre el impacto del coronavirus en las empresas, y que compartiré en un futuro artículo de Medium.
Entonces, sin más preámbulos, aquí están los anuncios, 37 de ellos en total, de firmas estadounidenses presentados a partir del 1 de mayo de 2020 a la colección Clio Network, en su mayoría dirigidos al mercado de consumo, aunque algunos se dirigen a clientes comerciales. Siéntese y disfrute y observe a algunas personas muy talentosas y creativas compartir sus mejores esfuerzos para ayudar a las empresas a relacionarse de manera sensible y reflexiva con sus clientes en este momento único.
aerolíneas americanas
Título del anuncio: usted es la razón por la que volamos
Notas de video: “Volamos por la misma razón que siempre lo hemos hecho y siempre lo haremos: usted. Tú eres la razón por la que volamos «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=Gx5Nq4KKfsg )
Appel
Título del anuncio: la creatividad continúa
Notas de video: “Siempre hemos creído profundamente en el poder de la creatividad. Ahora, más que nunca, nos inspira gente de todos los rincones del mundo que encuentran nuevas formas de compartir su creatividad, ingenio, humanidad y esperanza ”. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=Kl1NW7h7lrY )
Tienda de bebés
Título del anuncio: Un mundo que nos merecemos
Notas de video: “Los niños ven el mundo con tanta claridad. La belleza de eso. La posibilidad de ello, incluso en medio de la incertidumbre. Hemos estado pidiendo a niños de todo el mundo que nos digan qué recordarán cuando termine el COVID-19. La verdad es que cuando estos tiempos de incertidumbre terminen, y lo harán, aprender de lo que nuestros hijos recuerden de estos tiempos puede ayudarnos a construir un mundo que todos merecemos. Entonces, este Ramadán, estamos invitando a padres e hijos de todo el mundo a compartir ideas para hacer de nuestro mundo, #AWorldWeDeserve «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=IjsodD_bj-A )
Escudo azul de California
Título del anuncio: resistente
Notas de video: “La lucha es dura, pero tú también. Gracias, primera línea «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=wUDQv0b0edU )
El Boston Globe
Título del anuncio: Boston todavía se está publicando
Notas de video: “Este Día de los Patriotas, el Boston Globe comparte nuestro tributo a la región y sus residentes: una historia de la determinación y la resistencia de la ciudad durante los momentos más difíciles. El video, narrado por John Krasinski, presenta fotografías y videos de Globe «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=eyBP2SlwW8U )
Budweiser (en realidad, dos para Budweiser, hasta ahora…)
Título del anuncio: Whassup Bud
Notas de video: “Buds support Buds. Dile qué pasa con el tuyo. #TogetherAtADistance ”(Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=eg5ZMkS8zfM )
Título del anuncio: un equipo
Notas de video: “En tiempos de incertidumbre, hay una cosa que permanece segura: somos #OneTeam . Unámonos para apoyar a los héroes en la primera línea de la crisis de salud. Aprenda cómo puede unirse a nosotros y a la @ Cruz Roja Americana en https://www.budweiser.com/OneTeam . ”(Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=3_t9niMNkdg )
Alas salvajes de búfalo
Título del anuncio: #SportsLiveOn
Notas de video: «Incluso cuando los deportes no están activos, los deportes siguen vivos». (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=h79Gu-WOjQw )
Burger king
Título del anuncio: Quédate en casa del Whopper
Notas de video: «Los trabajadores de la salud se quedan en el trabajo para usted, así que # quédese en casa para ellos». (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=IsQ7Wto0FJg )
Cox Business
Título del anuncio: #MakingItWork
Notas de video: «No importa cuánto haya cambiado el trabajo … Lo mantendremos conectado …» (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=dPfOj0I7x50 )
Dominó
Título del anuncio: Quédate en casa. Entregamos.
Notas de video: ( Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=U03IDkxXnGk&feature=emb_title )
Dove
Título del anuncio: El valor es hermoso
Notas de video: “A todos los héroes de primera línea ya quienes los apoyan, les agradecemos su coraje y cuidado. Para obtener más información, visite Dove.com/BeSafe «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=sQOq0-ODBbc )
Título del anuncio: Nunca nos perdemos si podemos encontrarnos
Notas de video: «Si necesita ayuda o puede ofrecerla, visite nuestro centro de soporte: www.facebook.com/covidsupport «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=nWwVFywBCeY )
Portal de Facebook
Título del anuncio: más cercano
Notas de video: “Ahora más que nunca, nos necesitamos unos a otros. Así que estemos conectados, por momentos grandes y pequeños. #Portal #FeelThere (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=xONayh2vzb4 )
Fiverr
Título del anuncio: Trabajar de forma remota
Notas de video: “La pandemia de COVID-19 está obligando a las empresas, agencias y marcas de todo el mundo a adaptarse y adaptarse, incluidos nosotros aquí en Fiverr. Afortunadamente, operamos una plataforma que brinda la oportunidad para que tanto las marcas como las empresas aprovechen la creatividad, digitalmente, bajo demanda. Eso es exactamente lo que hicimos para la producción de este anuncio. Trabajamos con docenas de vendedores talentosos en la plataforma Fiverr para armar un lugar colaborativo y global. Es nuestra historia y sabemos que es la misma historia que compartimos con muchas empresas de todo el mundo en este momento. #stayhome #madeonfiverr por nuestra comunidad de vendedores talentosos «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=GkTEB87Z6Pk )
Vado
Título del anuncio: creado para el momento, creado para echar una mano
Notas de video: “Si se ve afectado por COVID-19 y está arrendando o financiando a través de Ford Credit, estamos aquí para ayudarlo. Llame al 1–800–723–4016 o visite http://www.fordcreditsupport.com para obtener más información ”. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=w0NhryN0drs )
Freshpet
Título del anuncio: Inicio
Notas de video: “Movimientos de cola, abrazos en el sofá y todo lo demás. Estamos muy agradecidos por estos momentos, ahora más que nunca ”. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=esICH35pNHw )
Honda
Título del anuncio: #StayHome
Notas de video: “A veces, todo lo que se necesita es un cambio de perspectiva para apreciar las pequeñas cosas de la vida. #StayHome #StaySafe #DreamBig ”(Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=s9_XRp3iXrg )
Hoteles.com
Título del anuncio: distanciamiento social
Notas de video: “Este es el Capitán Obvio. Va a ser un distanciamiento social por un tiempo. Y tú también deberías «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=6dimCZCfGMI )
Hyundai
Título del anuncio: cuando salgamos
Notas de video: “El confinamiento obligatorio como resultado de COVID-19, ha marcado el camino para que los animales salvajes aparezcan en nuestras ciudades y condados. La contaminación ha disminuido. Cuando salgamos, construyamos un mundo nuevo ”. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=LUEIZReD214 )
IKEA
Título del anuncio: Quédate en casa
Notas de video: (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=IHCD5dz2l8s&feature=emb_title )
Jack Daniel’s
Título del anuncio: Con amor, Jack
Notas de video: (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=nmVRFui61U4&feature=emb_title )
JEEP
Título del anuncio: #StayOffTheRoad
Notas de video: “Despierta. Lavarse las manos. Señorita marmota. Repetir. Probablemente todos los días empiecen a parecernos iguales, pero cuanto más recordemos quedarnos dentro, más pronto podremos volver a salir. #StayOffTheRoad Jeep. Sólo hay uno.» (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=eTNgHo7UbmU )
McDonald’s (en realidad, dos para McDonald’s, hasta ahora …)
Título del anuncio : Grown Brave
Notas de video: “Estamos orgullosos de haber sido parte de la vida de tantos trabajadores de primeros auxilios y de atención médica. Y es un honor para nosotros servirle … ”(Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=OTBH8EUBcfQ )
Título del anuncio: sigue siendo el mismo
Notas de video: “Es bueno saber que algunas cosas no han cambiado. Todavía nos cuidamos el uno al otro. Y todavía estamos aquí para recibir su pedido «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=6MzwfeBAPh4 )
Microsoft
Título del anuncio: El poder de los equipos
Notas de video: «Microsoft: el poder de los equipos con el Servicio de Policía Metropolitana, la Universidad de Bolonia, la Red de Salud de la Universidad de St. Luke y L’Oréal». (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=MFGuJKsECcY )
Nike
Título del anuncio: Jugar por el mundo | No puedes detenernos
Notas de video: “Mira a LeBron James, Ramla Ali, Sara Hughes y más mientras #PlayForTheWorld . Puede que no estemos jugando juntos, pero seguiremos avanzando, los 7.800 millones de nosotros. Para obtener consejos diarios e inspiración sobre formas de mantenerse activo, visite Nike.com «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=nL_UDABXLX8 )
Porsche
Título del anuncio: Alivie la tentación. Quedarse en casa.
Notas de video: (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=MTqdGoksceM&feature=emb_title )
Postmates
Título del anuncio: #OrderLocal
Notas de video: “Ya sea que viva en un pueblo pequeño o en una gran ciudad, es muy probable que su restaurante favorito lo necesite. Es por eso que alentamos a todos los que puedan a que echen una mano y #OrderLocal . Nos hemos asociado con algunas caras conocidas (como Mindy Kaling, Tiffany Haddish y Daymond John) para mostrarle lo fácil que es hacer pedidos locales y ser un participante activo en su vecindario para ayudar a las empresas cercanas. Apoyemos a nuestra comunidad. Vamos a #OrderLocal «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=77Fov8mlCpQ )
Realtor.com
Título del anuncio: #StayHome
Notas de video: “’Hogar’ tiene diferentes significados para cada uno de nosotros. Sea lo que sea que signifique para usted, esperamos que #StayHome y encuentre algo de consuelo mientras capeamos esta tormenta juntos. Realtor.com está donando $ 100,000 a @Feeding America para ayudar a las personas más necesitadas durante la crisis actual «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=M2pFVJFWcvc )
ServiceNow
Título del anuncio: Cuidar el negocio
Notas de video: “’En este nuevo mundo del trabajo, mantener su negocio funcionando sin problemas es más importante que nunca. Los flujos de trabajo en la plataforma Now ayudan a trabajar mejor, ya sea en la oficina o en la oficina en casa. Esa es Now Platform, la forma más inteligente de flujo de trabajo «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=sX3tiCxeKpI )
Teleflora
Título del anuncio: El amor de una madre
Notas de video: “La vida tal como la conocemos está en suspenso, pero el mundo sigue girando y las mamás siguen amando. A todas las mamás que nos impulsan a atravesar estos tiempos de incertidumbre con un amor inquebrantable: Feliz Día de la Madre «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=XhqaVRDw8So )
USPS (Servicio Postal de los Estados Unidos)
Título del anuncio: certeza
Notas de video: “El Servicio Postal celebra el heroísmo y el compromiso de los 630.000 empleados de la organización, que continúan sirviendo al pueblo estadounidense durante la pandemia de coronavirus. La directora general de correos Megan J. Brennan narra el anuncio, que muestra a los empleados de USPS de la vida real trabajando duro para hacer que las entregas sucedan… ”. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=uuNLLZcSTKE )
Uber
Título del anuncio: gracias por no montar
Notas de video: “Gracias por no viajar con nosotros en este momento. Cuando #StayHome todos podemos #MoveWhatMatters . Más información: https://www.uber.com/coronavirus “(Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=_e8XLnMiCOE )
Uncle ben
Título del anuncio: Invitados especiales
Notas de video: “No importa cuánto haya cambiado“ estar juntos ”, compartir una comida siempre puede acercarnos, incluso si tenemos que mantenernos separados. Descubra cómo cocinar con el tío Ben’s puede unir a las familias. https://bit.ly/VisitUncleBens Vale la pena señalar que este video presenta a una familia real y se realizó de manera segura, siguiendo todos los protocolos de distanciamiento social «. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=qrMZx5vMp0c )
Verizon
Título del anuncio: Estamos aquí. Y estamos listos.
Notas de video: “Millones de nosotros cambiaremos la forma en que vivimos y trabajamos durante algún tiempo. Es por eso que nos comprometemos incansablemente a asegurarnos de que la red esté lista para lo que se le presente. #Verizon # COVID19 #Coronavirus ”. (Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=i_CMyAoNcRI )
Análisis (¡depende de ti!)
En general, creo que cada una de estas empresas, a su manera, diseñó anuncios que tenían como objetivo capturar el «estado de ánimo del momento». No veo ningún paso en falso de Gillette o Nike en el grupo. Desde la perspectiva de un analista, creo que estos anuncios se considerarán en gran medida eficaces para ayudar a mejorar los sentimientos positivos de los consumidores sobre las marcas que decidieron modificar su publicidad a raíz de la pandemia. Ahora, queda por ver cuánto se traduce eso en resultados medibles, es decir, ventas. Pero la pregunta más importante es la siguiente: ¿Qué opinas de estos anuncios? Y ahora, es tu turno. Entonces, si sigue el enlace de la encuesta haciendo clic a continuación:
Se le dirigirá a un documento de Google / Word donde podrá expresar sus opiniones sobre cada uno de los anuncios. ¿Fue efectivo el anuncio? ¿El anuncio era sensible? ¿El anuncio lo hizo más interesado en aprender más sobre la marca? Sus comentarios se incorporarán en un artículo futuro basado en sus comentarios. Además, haré otro artículo utilizando la colección Ads of the World / Clio de anuncios COVID-19 que examinan la publicidad internacional durante este período.
