¿Qué es el diseño publicitario y en qué se diferencia del diseño gráfico? ¿Cómo crear gráficos publicitarios efectivos? ¡Responderemos a todas tus preguntas!
El diseño publicitario es una categoría del diseño gráfico que se centra en anuncios visualmente atractivos y efectivos.
El diseño publicitario y otros tipos de diseño no son excluyentes . Es muy probable que un diseñador gráfico trabaje en publicidad a lo largo de su carrera, pero podría especializarse en otra área, y viceversa.
Esto también significa que todo diseño gráfico creado con fines publicitarios forma parte de la identidad visual general de la empresa. Por lo tanto, un diseño publicitario se refiere estrictamente a elementos visuales que deben provocar acción.
Todos los demás recursos de diseño gráfico impulsan y nutren la marca en su conjunto , además de impulsar las ventas. Aquí podemos gestionar cualquier proyecto, desde el diseño web y la estética de las aplicaciones móviles hasta el email marketing, imágenes para relaciones públicas, materiales complementarios y publicaciones en redes sociales.
Tipos de diseño publicitario con ejemplos
Pero, ¿qué mejor manera de entender qué es el diseño publicitario que observar algunos de los proyectos de diseño gráfico más comunes que caen dentro de esta categoría general?
Anuncios impresos
A pesar de la cantidad de anuncios digitales que recibimos a diario, los anuncios impresos siguen siendo muy efectivos . Si bien su producción es más costosa y el seguimiento de los resultados es más difícil, se ha demostrado que son más confiables y reciben mayor atención.
Los anuncios impresos vienen en muchas formas y formatos, como:
- Anuncios de revistas
- Anuncios en periódicos
- Volantes y folletos
- Carteles
Un diseñador publicitario experto conocerá las especificaciones de tamaño adecuadas para cada uno de estos, así como consideraciones importantes relacionadas con la impresión (por ejemplo, en qué material se imprime, qué modos de color se utilizan, etc.)
Los anuncios impresos se utilizan comúnmente para aumentar el conocimiento de la marca , por lo que los diseñadores que manejen este proyecto también necesitarán un conocimiento profundo de los activos de marca importantes , como un logotipo, una combinación de colores, una tipografía, etc.
Anuncios de display
Mientras lees esto, probablemente ya hayas visto decenas de anuncios digitales. La red publicitaria de Google llega al 90 % de los usuarios de internet y está compuesta por más de 2 millones de sitios web.
Como te imaginarás, los anuncios de display vienen en diferentes formatos y tienen distintas funciones. Dado que vemos tantos con frecuencia, tendemos a pasarlos por alto (un conocido estudio reveló que el 86 % de los usuarios ignora los banners ).
Por lo tanto, la función de un buen diseñador publicitario es diseñar anuncios que sean difíciles de ignorar. Hay muchas maneras de lograrlo, desde una llamada a la acción (CTA) contundente hasta imágenes impactantes y un impacto emocional (hablaremos de algunas de ellas más adelante). Por supuesto, también es fundamental ser fiel al mensaje de la marca para no dañar su imagen.
Otra consideración importante es usar el tamaño adecuado de los anuncios de display . Esto garantizará que el texto y la llamada a la acción (CTA) sean siempre visibles y se muestren de forma destacada.
Anuncios en redes sociales
Una de las mayores ventajas de la publicidad en redes sociales es la segmentación detallada . Plataformas como el Administrador de Anuncios de Facebook te permiten reducir tu audiencia a las personas con mayor probabilidad de comprarte.
Aun así, si es difícil que un anuncio de display destaque en un sitio web, la situación es aún más complicada para los anuncios en redes sociales. Muchas plataformas como Instagram, Pinterest e incluso Facebook se componen principalmente de vídeos y gráficos. Por lo tanto, crear elementos visuales que destaquen no es tarea fácil.
Los diseñadores de anuncios en redes sociales deben conocer las tendencias de diseño relevantes, pero también encontrar la manera de que se adapten a la marca en cuestión. Otro factor distintivo en comparación con los anuncios de display es que en redes sociales también se puede incluir un pie de foto para ofrecer más contexto o instrucciones.
Por lo tanto, un anuncio eficaz en las redes sociales utiliza la menor cantidad de texto posible y, en cambio, se basa en otros elementos de diseño para captar la atención e inspirar la acción.
Anuncios por correo electrónico
Aunque no lo creas, el correo electrónico sigue siendo una de las formas más efectivas de comunicación empresarial. Según Hubspot, las empresas ganan $36 por cada $1 invertido en email marketing. ¡Eso supone un retorno de la inversión (ROI) del 3600%!
Y aunque se piense que el email marketing se centra principalmente en el mejor texto, no es así. Un asunto impactante puede hacer que la gente abra el correo, pero los banners y el diseño pueden determinar el éxito o el fracaso de la conversación.
Publicidad exterior y de eventos
Si alguna vez ha considerado hacerlo usted mismo en lugar de contratar a un profesional, esta es un área del diseño publicitario que definitivamente debería hacerle reconsiderar su opinión.
El diseño de publicidad exterior, como vallas publicitarias, rotulaciones de vehículos o stands para eventos, requiere muchos conocimientos técnicos que quizás usted no posea.
Además, elegir el diseño adecuado para algo tan grande es una tarea difícil. No se busca usar demasiados elementos de diseño. Por otro lado, se busca crear gráficos visualmente atractivos que llamen la atención en calles concurridas y otras situaciones con muchas distracciones.
¿Cómo diseñar anuncios efectivos?
Ahora ya sabes la respuesta a la pregunta «¿qué es el diseño publicitario?». Es importante comprender esto, tanto si creas anuncios para tu marca como si quieres contratar a un diseñador profesional.
Sin embargo, también es fundamental saber qué define un buen diseño publicitario. Aquí tienes algunos consejos prácticos .
Título y texto contundentes
Algunos de los anuncios más emblemáticos de la historia utilizaron poco o nada de texto. Sin embargo, en la mayoría de los casos, el diseño y el texto deben ir de la mano para garantizar la efectividad de los anuncios.
Siempre es mejor simplificar las cosas: evitar la jerga y presentar la oferta de forma clara y concisa. Por otro lado, conviene usar las imágenes del anuncio para complementar y mejorar la llamada a la acción.
Este es un magnífico ejemplo de Norwegian Airlines que demuestra el impacto que puede tener un buen texto. Es ingenioso y muy cercano. Aunque minimalista, el diseño juega un papel fundamental. Desde la maquetación del anuncio hasta la elección de la fuente y el color de fondo, todos los elementos se combinan para hacer que el mensaje sea aún más impactante.
Utilice los colores de su marca
Quieres que tus anuncios sean llamativos para que la gente haga clic en ellos. Sin embargo, recuerda que el reconocimiento de marca es más importante que una sola campaña de ventas.
Así que, aunque diseñes anuncios de ofertas enfocados en aumentar tus ganancias, recuerda mantener un diseño acorde con tu marca. Utiliza los colores distintivos de tu marca y el tipo de mensaje que tu público objetivo espera ver.
Apelar a las emociones
Algunos expertos afirman que todas las emociones se reducen a una de las siguientes cuatro variaciones: felicidad, tristeza, miedo/sorpresa y enojo/disgusto.
En marketing, esta idea se utiliza para el marketing emocional , una de las tácticas de marketing más efectivas hasta la fecha. En pocas palabras, significa que tus esfuerzos de marketing deben buscar provocar emociones en tu público objetivo, en lugar de impulsarlo a actuar.
El diseño publicitario puede ser un gran aliado en este sentido. Basta con observar este ejemplo de WWF. Anuncios como este inspiran una potente sensación de miedo, lo cual funciona muy bien para una campaña destinada a concienciar sobre uno de los problemas más acuciantes de nuestro tiempo.
¡Obtén tu diseño gráfico y publicitario en un solo lugar!
Esperamos que esto te ayude a comprender mejor el diseño publicitario. Claro que existen muchas plantillas de anuncios gratuitas en línea. Sin embargo, difícilmente funcionarán tan bien como los anuncios personalizados para tu marca .
Puedes contratar a un diseñador publicitario freelance ; sin embargo, esto puede llevar mucho tiempo y los costos se acumulan con el tiempo. Trabajar con una agencia de publicidad profesional siempre es una excelente opción si dispones de unos miles de dólares para cada campaña.
¡Por suerte, tienes una opción más económica al alcance de tu mano! Nuestro servicio de diseño gráfico ilimitado te ofrece todos los diseños que necesitas por una tarifa mensual fija. Ya sean anuncios digitales o impresos, landing pages, ilustraciones o un diseño completo de identidad de marca, ¡lo tenemos cubierto!
