Construir una marca icónica es un juego largo.
Hoy, Adidas es una de las marcas de ropa deportiva más importantes del mundo; su logotipo es tan identificable que incluso los fanáticos de Nike y Puma reconocen esas tres líneas verticales al instante. A medida que la marca evolucionó con el tiempo, el logo de Adidas ha pasado por múltiples rediseños. Desde el escenario olímpico hasta el estilo streetwear que adoran las celebridades, el logo de Adidas es un signo de calidad y estilo.
A continuación, se muestra cómo ha evolucionado el logotipo de Adidas desde su creación hasta la marca actual que ha llegado a definir el mercado mundial de ropa deportiva.
Una breve historia de Adidas Original
Todo comenzó con un zapatero en un pequeño pueblo alemán.
A principios de la década de 1920, poco después de la Primera Guerra Mundial, Adolf «Adi» Dassler comenzó a fabricar calzado deportivo en el baño de su madre. Su hermano mayor, Rudolf, se unió al negocio y nació Dassler Brothers Shoe Factory.
Fue en 1936 cuando Adolf Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que usara sus zapatos durante los Juegos Olímpicos de Verano de 1936. Después de las cuatro medallas de oro de Owen, los zapatos Dassler despegaron.
Ahora, la empresa de ropa deportiva suministra ropa para equipos de la NBA, la NFL y los niveles escolares. En 2020, Adidas reportó alrededor de $ 23 mil millones en ganancias , que fue una pérdida de $ 27,9 mil millones en 2019.
La evolución del logotipo de Adidas
Ha habido muchos cambios en el aspecto y la marca de la empresa durante el siglo pasado. A mediados del siglo XX, el logo de Adidas comenzaba a tomar forma con una identidad similar a la que tiene hoy.
Hasta 1971
En 1924, el calzado deportivo estaba cobrando fuerza. Los hermanos vendían 200.000 pares al año con el logotipo de Dassler. La marca original presentaba un pájaro que llevaba un zapato liviano dentro de un escudo.
Los hermanos se separaron en 1947 después de que su relación se volviera amarga. Rudolf fundó Ruda (más tarde rebautizada como Puma) y Adolf registró Adidas. Ambas ramificaciones fueron nombradas por acrónimos de la combinación de letras de sus nombres y apellidos (Adi era un apodo de Adolf).
El primer cambio del logotipo de Adidas en 1949 reemplazó el nombre Dassler con Adolf Dassler. El calzado deportivo es más detallado con clavos y las tres rayas.
La icónica marca de las tres rayas fue comprada por Adolf Dassler en la década de 1940 al fabricante de calzado finlandés Karhu Sports. El propietario tenía problemas de dinero debido a la Segunda Guerra Mundial y se lo vendió a Adolf por dos botellas de whisky y 1600 €.
Para 1950, todo lo que quedaba del logotipo anterior era la fuente.
1971: El logotipo del trébol
En 1971, la compañía comenzó a fabricar ropa, por lo que cambiaron la forma de su logotipo al ahora icónico trébol. Este logotipo de trébol se compone de tres formas de fútbol dispuestas de tal manera que la parte inferior estaba curvada. Esta versión de 1970 ahora es un retroceso utilizado para la línea Adidas Originals.
El logotipo del trébol estaba destinado a mostrar la diversidad de los productos y al mismo tiempo incorporar las icónicas tres líneas por las que la marca se estaba haciendo conocida rápidamente. Las tres hojas representan América del Norte, Europa y Asia, los tres continentes donde se vendieron los zapatos Adidas.
Adidas ya no estaba relegada a los atletas. Este logotipo en particular ayudó a que la marca se integrara en la cultura pop y lo usaran bandas importantes como The Doors, The Sex Pistols, Bob Marley y David Bowie, entre otros.
1991: El logotipo de la montaña
En los años 90, el logotipo cambió a otra versión icónica del trío de líneas que ahora se usa para los productos Performance. Las rayas utilizadas antes se cambiaron a un ligero ángulo, lo que representa cómo se veían en los zapatos. El atrevido trío de rayas se dispuso en un ícono en forma de montaña que representa un obstáculo a superar.
2002: Adidas Neo
En 2002, las rayas estaban contenidas en un círculo, pareciendo un rasguño de animal o tres caminos que se adentraban en el fondo. Las rayas aquí adquieren un aspecto estilizado con los extremos más pequeños a medida que se deslizan en un arco ligero hacia el lado derecho. En este punto, el logotipo sigue siendo muy plano y la fuente sigue siendo la misma para el logotipo. Este logotipo ahora representa las líneas de productos Adidas Style.
2005: el logotipo de Adidas Nuevo Word-Mark
El logotipo de la marca denominativa de la empresa es una referencia atemporal a la simplicidad de las tres franjas que hicieron que la marca fuera tan fácil de identificar. El logotipo es lo suficientemente general como para cubrir todas las áreas de la marca sin dejar de mantener la estética general de la empresa.
Los logotipos actuales de Adidas
Desde su creación, el logotipo de Adidas sin duda ha pasado por una gran transformación. Curiosamente, Adidas ha sido inteligente al retener y reciclar versiones anteriores de sus creaciones de logotipos.
De hecho, los cuatro logotipos actuales se utilizan para diferentes líneas de productos y colecciones. El logotipo del trébol, por ejemplo, se utiliza para el estilo de vida y la ropa informal de calle, mientras que el logotipo estándar se utiliza para la línea de alto rendimiento de Adidas.
Tres Franjas: Línea Deportiva
La línea de ropa deportiva y de rendimiento utiliza las tres rayas a lo largo de los costados de los pantalones, los hombros de las camisas y los costados de los zapatos. Esta es la forma más tradicional del logotipo de la empresa, que se remonta a la marca original de las tres rayas que se compró en la década de 1940.
Trefoil: estilo de vida y ropa casual
El retroceso del Trefoil es el que se ha vuelto popular entre la gente completamente fuera de las escenas deportivas. Desde los principales músicos que ocupan el centro del escenario hasta las personas influyentes, la marca de estilo de vida Adidas es una línea de moda muy popular.
Los productos de estas líneas son más caros y no están diseñados para el atletismo, aunque la ropa todavía tiene un estilo deportivo. Celebridades como Kanye West, Pharrell Williams y muchos otros han ayudado a que esta línea sea más popular que nunca.
Montaña: el logotipo estándar de Adidas
El logotipo estándar presenta una montaña, que representa los desafíos que enfrentan los atletas y las metas a alcanzar. Los productos de esta línea van desde camisetas deportivas y pantalones deportivos hasta tacos y más.
Neo-Circle: colaboraciones de estilo de vida
El logotipo del neocírculo aparece en las colaboraciones de estilo de vida de Adidas. Este logotipo circular aún lleva las tres franjas, pero ofrece un aspecto diferente para simbolizar una línea de uso diario que no se centra más en el uso práctico.
Vector logo de adidas (descargar)
Historia de adidas
LOGOTIPOS DE ADIDAS: HISTORIA Y SIGNIFICADO
¿Alguna vez te preguntaste cómo surgieron los logotipos de adidas? Descubre la historia de los logotipos de adidas y el propósito detrás de cada evolución del diseño, desde 1949 hasta la actualidad.El logotipo de una marca es una pieza central de su identidad, y los logotipos de adidas no son una excepción, con una historia tan dinámica como la marca misma. Naturalmente, así como adidas ha evolucionado y progresado a lo largo de los años, también lo han hecho sus marcas.
1949: LOS COMIENZOS
La historia de los logotipos de adidas comienza con el nacimiento de la marca adidas . Cuando fue fundada por Adolf Dassler en 1949, adidas solo producía calzado deportivo. Por lo tanto, no debería sorprender que el logotipo original de adidas presentara precisamente eso. El primer logotipo mostraba un zapato de atletismo con clavos, con las 3 rayas de la firma, por supuesto, sentado entre las colas extendidas en las dos d de adidas. «Sportschuhe» («zapatos deportivos» en alemán) está escrito debajo de adidas, y el logotipo a menudo aparecía en un tono azul que se ha vuelto clásico para la marca.
Dato curioso: la nueva colaboración con Jerry Lorenzo de Fear of God presenta el logo de Sportschuhe adidas para un momento retro de la vieja escuela. Este logotipo, junto con la marca registrada de las 3 Franjas que comenzó a aparecer en todos los zapatos (y eventualmente en la ropa), es lo que comenzó todo. Esas rayas reveladoras, por cierto, no tienen un significado numerológico. Terminaron comprando el primer par de zapatillas adidas después de que Dassler probara varias versiones y números de rayas y descubriera que tres simplemente aparecían de manera más prominente en la fotografía, un factor importante para una marca de artículos deportivos nueva en la escena que esperaba hacer un chapoteo Claramente funcionó, ya que las 3 Franjas siguen siendo una marca mundialmente famosa que simboliza a adidas.
1970: LA INTRODUCCIÓN DEL TRÉBOL
Se agregó un nuevo logotipo en 1972, cuando adidas se separó de la venta exclusiva de zapatos e introdujo ropa por primera vez. Ingrese al Trefoil, que fue diseñado por un pequeño equipo colaborativo de líderes de adidas y un par de diseñadores de una agencia creativa alemana. Inspirado en las flores, el nuevo logotipo presentaba tres láminas en forma de hoja para mantener la coherencia con la notoriedad de adidas como la marca de las tres rayas. Siempre presente, las 3 Franjas recorren las hojas. Encontrarías este logotipo de adidas en ropa desde 1972 y en zapatos desde 1976 en adelante, y desde 2000, se reservó para todos los productos Originals para rendir homenaje a la herencia de la marca.
DÉCADA DE 1990: LA INTRODUCCIÓN DEL LOGOTIPO DEL EQUIPO Y LAS TRES BARRAS
En 1989, con la ayuda de un diseñador visionario y consultor creativo, buscamos crear un nuevo logotipo. Inspirándose en el hecho de que adidas siempre se ha comprometido a equipar a los atletas con el mejor equipo posible, se creó el logo adidas Equipment. Esta marca surgió al dibujar esas famosas tres rayas tal como se ven desde el interior de un zapato adidas. El nuevo logotipo de Equipment, lanzado al público en 1991, presentaba las 3 Franjas en un arreglo de tres barras, con las palabras «ADIDAS EQUIPMENT» debajo en el color verde deportivo de adidas. Es probable que este logotipo le resulte familiar, ya que las tres barras se adaptaron para su uso como parte de varias marcas de la marca, incluida la insignia del deporte presentada en 1996. En este logotipo, las tres barras se combinan con la marca adidas. . Ahora también verá que las tres barras aparecen solas en el logotipo de rendimiento recién acuñado.
LA MARCA CON LAS 3 RAYAS HOY
Claramente, no existe un solo logotipo para una marca tan dinámica y expansiva como la nuestra. Pero si está buscando una respuesta simple a la pregunta «¿Cuál es el logotipo real de adidas?», aquí está: Usamos el logotipo Performance como la marca principal de adidas, como la marca central unificadora que sirve como un paraguas a todos los segmentos de la marca. Pero la respuesta más completa es que, de hecho, hay varios logotipos, cada uno con su propio uso. Para 2023, adidas ha perfeccionado sus marcas para cada una de las principales submarcas, así que esto es lo que puede esperar. El logotipo refinado de Performance, que ahora sabe que también es nuestra marca, representa el mejor producto para los atletas. Luego está el Badge of Sport, que ha sido reutilizado como la marca de adidas Sportswear.
Este logo representa productos que nacen del deporte y se construyen para la vida. Por último, pero no menos importante, está el Trefoil, la marca principal de adidas Originals. Este logo representa productos que son íconos del pasado y del futuro. Por cierto, aunque solo verá los logotipos de Performance y Sportswear en blanco y negro, el trébol se ve a menudo en blanco y negro o en el icónico azul de Originals. Y si hay una constante que siempre puedes reconocer, desde el comienzo de la historia de los logos de adidas hasta ahora, son sin duda las 3 Franjas. La marca mundialmente famosa ha llegado a representar un producto de calidad que tiene sus raíces en el deporte. Entonces, ya sea que te estés poniendo un equipo de rendimiento antes de un entrenamiento agotador o armando un atuendo de Originals que te ayude a expresar tu estilo, puedes sentirte orgulloso luciendo la marca con las 3 Franjas.
