estructura de marca

Las empresas pueden vender diferentes productos y ofrecer diferentes carteras de servicios que de alguna manera deben estructurarse, por eso las empresas desarrollan arquitectura de marca.

Definición de arquitectura de marca:

Se refiere a la jerarquía de marcas dentro de una sola compañía y genera orden.

En algún momento se puede llegar a la conclusión de que no se trata solo de una empresa: se hacen muchas cosas diferentes que requieren atención especial.

Para hacerlo mas simple:

Es un sistema que organiza marcas, productos y servicios para ayudar a su audiencia a acceder y relacionarse con la marca.


Es importante brindar coherencia, orden visual y verbal, o por el contrario, una intención de elementos dispares para ayudar a una empresa a crecer y comercializar de manera más efectiva a audiencias específicas.

Cualquiera sea su objetivo, primero debe desarrollar una estrategia de marca , que le permitirá tomar una decisión significativa sobre qué tipo de arquitectura debe elegir.

Las 3 arquitecturas de marca diferentes

Podemos distinguir tres formas diferentes de organizar las marcas dentro de una empresa.

Tipos:

Verifique esta imagen que ilustra tres tipos diferentes:

Tipos de arquitectura de marca
monolítica, avalada, pluralista.

La verdad es que hay muchas maneras diferentes de diseñar una marca y la mayoría de las grandes empresas que venden productos y servicios tienen una combinación de estrategias.

Y en este artículo le mostraré algunos ejemplos de arquitectura de marca de marca conocida para que pueda tener una idea de lo que puede funcionar para su negocio.

Sin más preámbulos, analicémoslos consecutivamente:

Arquitectura monolítica de marca

El primer tipo, monolítico, se caracteriza por una marca maestra fuerte y única.

En este enfoque, los clientes toman decisiones basadas en la lealtad a la marca. Las características y los beneficios son menos importantes para el consumidor que la promesa y la personalidad de la marca.

El logotipo principal se usa generalmente en diferentes variaciones de color con una marca subsidiaria .

Las extensiones de marca utilizan la identidad de los padres y descriptores genéricos.

FedEx es un ejemplo de arquitectura de marca monolítica.

El programa, diseñado por Landor Associates , utiliza el color para enfatizar las sub-marcas.

Arquitectura monolítica de marca
Ejemplo de arquitectura monolítica de marca – Fedex Corporation

Arquitectura de marca avalada

El segundo tipo, respaldado, se caracteriza por la sinergia de marketing entre el producto o la división y el padre.

El producto o división tiene una presencia en el mercado claramente definida y se beneficia de la asociación, el respaldo y la visibilidad de la matriz.

Nestlé es un ejemplo de arquitectura de marca avalada.

El programa no usa el color para separar las sub-marcas (como FedEx), sino que depende de la visibilidad de la marca matriz.

Arquitectura de marca avalada
Ejemplo de arquitectura de marca avalada – Nestlé

Arquitectura de marca pluralista

El tercer tipo, pluralista, se caracteriza por una serie de marcas de consumo conocidas.

El nombre del padre puede ser invisible o intrascendente para el consumidor, y solo conocido por la comunidad inversora.

Muchas empresas matrices desarrollan un sistema de respaldo corporativo que es terciario.

Procter & Gamble es un ejemplo de arquitectura de marca pluralista.

El programa no se basa en absoluto en la marca maestra, sino que cada submarca tiene su propia imagen:

Arquitectura de marca pluralista
Ejemplo de arquitectura de marca pluralista – Procter & Gamble

Estos tres tipos son los más comunes, y cada uno tiene diferentes fortalezas y debilidades.

¿Cómo decidir qué tipo de arquitectura es para mí?

Decidir la estructura correcta para su marca requiere una gran cantidad de investigación y una comprensión profunda de su posición, ofertas y estrategia.

¿Quién necesita arquitectura de marca?

No se limita a las compañías Fortune 100 o compañías con fines de lucro.

Cualquier empresa o institución que esté creciendo necesita evaluar qué estrategia de arquitectura de marca apoyará el crecimiento futuro.

¿Cuántos productos y servicios vas a ofrecer?

Pueden estar relacionados entre sí de alguna manera o no relacionados, separados. BMW posee Mini, pero están separados. Por otro lado, BMW obtuvo su serie: 3 series, 5 series, 7 series, etc.

Intentan que le resulte lo más fácil posible comprender qué modelo es el adecuado para usted.

Pero ese encuadre de productos y servicios no se aplica solo a las grandes empresas, cualquier empresa puede necesitar arquitectura de marca, dependiendo, por supuesto, de cuál es su cartera.

Beneficios de la arquitectura de marca

Puedes estar pensando:

Mi marca es demasiado pequeña para beneficiarse de la arquitectura de la marca.

No es solo para corporaciones multinacionales. Incluso las marcas pequeñas pueden ver mejoras apreciables en el rendimiento al organizar mejor sus ofertas.

7 Beneficios de tener una arquitectura de marca:

  1. Asegura el buen funcionamiento de una organización.
  2. Permite apuntar a las necesidades de clientes específicos.
  3. Equilibrio entre la marca principal y sus marcas secundarias.
  4. Permite flexibilidad para nuevos productos y servicios.
  5. Asegura claridad y sinergia entre marcas, productos y servicios.
  6. Maximice la visibilidad en el mercado competitivo.
  7. Hace posible proteger el valor de marca.

Conclusiones

Recuerde que la idea no es solo crear nombres inteligentes para sus diversos productos (como Apple) o usar el color para diferenciarlos (como FedEx), sino crear claridad del caos.

Y la forma de averiguar qué funcionaría mejor para su negocio es realizar una investigación meticulosa y decidir cómo aprovechar cada una de las divisiones de su marca para beneficiar a toda la empresa.

Entonces, ¿cómo se pone esto en acción?

Primero, debe decidir qué tan cerca desea asociar sus divisiones a su marca principal.

En segundo lugar, asegúrese de que cada producto o servicio que necesita una marca tenga una marca.

Tercero, priorice la claridad en las conexiones entre sus marcas, divisiones, productos o servicios.

Finalmente, preste mucha atención a los detalles del sistema de identidad de su marca: la estructura de nombres , los colores , la tipografía y la ubicación de los símbolos deben alinearse con su estrategia global de marca .

¿Por qué la necesitas?

Si desea obtener más información sobre cómo iniciar el proceso de arquitectura de su marca, consulte este PDF .