El conocido logotipo en escritura de Johnson & Johnson elimina la cursiva, alguna vez descrito por el gigante farmacéutico como “ uno de los emblemas de la empresa más utilizados en el mundo”, se ha suavizado. Y no, nada de esa loción humectante para bebés estuvo involucrada en el proceso.
La reforma marca un giro dramático en la dirección de la empresa. Reemplaza la marca denominativa cursiva que se utiliza desde 1887, que se basa en la firma manuscrita del cofundador James Wood Johnson. La renovación significa la división de Johnson & Johnson en dos empresas. El primero, que conservará el nombre de J&J, se centrará en productos farmacéuticos y dispositivos médicos; mientras que el segundo servirá como paraguas para productos de consumo, bajo el nuevo nombre Kenvue.
El nuevo logotipo de Johnson & Johnson mantiene una conexión con su herencia y calidez al mismo tiempo que adopta un toque contemporáneo y encapsula la innovación en el cuidado de la salud de una manera inclusiva.
Logotipo de Johnson & Johnson, antes (arriba) y después (abajo). Imágenes vía 212566635 © Cristian Storto | Dreamstime.com y Johnson & Johnson elimina la cursiva
Elaborado con un solo trazo, cada personaje irradia una sensación de “inesperación y humanidad”. Este logotipo, ahora disponible tanto en formato largo como corto, incluye una variante más personal, ‘J&J’, que es particularmente adecuada para la era digital.
Johnson & Johnson mantiene el rojo como tono de marca para denotar su capacidad de larga data para responder con urgencia a los desafíos de la atención médica. Al mismo tiempo, el tono se ha renovado con más vitalidad para indicar su disposición a evolucionar con los tiempos.
En particular, el signo comercial que antes se pasaba por alto se ha convertido posiblemente en la característica más pronunciada, creciendo hasta la misma altura que las dos J. Reimaginado para ser más reconocible a nivel mundial, el símbolo habla de la naturaleza abierta e interconectada de la marca, y su instinto de fomentar conexiones a través de un toque humano y afectuoso.
Imagen vía Johnson & Johnson elimina la cursiva
La nueva identidad de Johnson & Johnson
Más allá del logo, la nueva identidad de Johnson & Johnson se extiende a su dirección de arte. A través de ilustraciones, fotografías y más, la empresa busca generar energía, optimismo e inclusión. Este enfoque distintivo en la marca de atención médica refleja un compromiso con un futuro más brillante y esperanzador.
Por ahora, el logotipo de escritura clásico seguirá estampado en productos como Band-Aid y Clean & Clear. Sin embargo, Johnson & Johnson tiene la intención de eliminarlo por completo para dar paso a su próximo capítulo bien definido.
