Nuevo logotipo ajustado de Zara tiene diseñadores que gritan: «¿Kern, no?»
Mientras que varios minoristas de lujo han simplificado sus logotipos a sus simples, sans-serif cores, Zara ha ido completamente contra la tendencia.
La marca de moda rápida aparentemente ha renunciado a su marca de palabra espaciada para una con caracteres y remates superpuestos, junto con una pierna extravagante para su «R». Es todo lo contrario de lo que otras compañías en la industria han estado luchando.
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Vale la pena señalar por qué la mayoría de los logotipos de moda están empezando a verse «iguales». Están diseñados para ser legibles, y se crean para ser legibles, ya sea redimensionados para pequeñas pantallas móviles o estampados en bolsos.
La resistencia de Zara a ajustarse podría haber demostrado por qué funciona la receta simple, sans-serif. Cuando se reduce, la nueva marca parece decir «Zaba». Los diseñadores se han burlado comprensiblemente de la revisión, con algunas bromas que reflejan el tamaño de las prendas y modelos del minorista.
«Debe ajustarse al tamaño cero», tuitea los estilos de vida y el entusiasta del diseño jumabc.
«Se lee igual que ‘rana’ ‘en polaco (» żaba «)», agrega Matthew Morek, diseñador e ingeniero de UI del equipo digital de Co-op. «El rediseño más miserable que he visto este año, y es solo enero».
Afortunadamente paraA quienes no les guste el nuevo logotipo, existe la posibilidad de que la renovación sea solo temporal. La marca se lanzó junto con la campaña Primavera / Verano 2019 de Zara, encabezada por el director de arte francés Fabien Baron. Según el diseñador de tipografía Gareth Hague, Baron usó una estética similar para la revista Harper’s Bazaar en la década de 1990.
Sin embargo, en el sitio web de Baron, parece que se ha creado un sistema completo de marca que muestra el nuevo logotipo de Zara.
Así como el tiempo ha confirmado que el cambio de marca de Celine.—Cercialmente Céline— está escrito en piedra, puede que tenga que esperar y ver si Zara ha adoptado este nuevo logotipo de forma permanente. Mientras tanto, revisa algunas respuestas ingeniosas al rediseño tanto de la comunidad creativa como de los compradores de Zara.
Zara have updated their logo. pic.twitter.com/GhhQziNV1D
— It’s a Fabio ✌︎⁂ (@fffabs) 26 de enero de 2019
The new Zara logo is Fabien Baron being Fabien Baron, a typography he first used for Harper’s Bazaar in the early 1990s and seen consistently since https://t.co/xN9Bt0Cq91 pic.twitter.com/JfhzH69jz7
— Gareth Hague (@gareth_hague) 27 de enero de 2019
Opinión
El viejo logotipo estaba bien y tenía un poco de carácter extraño / apagado que combinaba bien con la forma en que Zara a veces aporta adornos de alta moda a algunos de sus productos. Su espacio suelto quizás fue demasiado flojo … que es la diferencia más distintiva con el nuevo logotipo que se ha ajustado, ajustado, ajustado con un Didone de alto contraste. El efecto es un poco desconcertante al principio, pero las letras se unen y se intersecan en los lugares correctos … Me gusta especialmente la combinación «RA». Cuando esto se borda en una etiqueta, puede ser un desastre, ya que esas líneas finas serán difíciles de mantener y los espacios en blanco se rellenarán pero, al menos por ahora, digitalmente, se ve nítido. El único detalle que me molesta es cuánto se extienden las «A» en la parte superior … la mayoría de las «A» normalmente se disparan un poco por encima de la altura X, pero aquí se destacan demasiado.