Imagen corporativa para cerveceria artesanal sustentable.
El estudio de diseño Horse diseña la identidad y el empaque para Good Things Brewing , una nueva empresa con sede en Sussex con el objetivo de construir la cervecería más sostenible del mundo.
Al parecer, eso significa ser completamente eficiente en energía, fuera de la red con todo lo reciclado y reutilizado desde el agua hasta el grano.
«La forma en que se elabora la cerveza es realmente ineficiente», dijo Sam Robinson de Good Things Brewing. «Y en el Reino Unido, elaboramos mucha cerveza. Mucha. Las materias primas se envían desde todo el mundo, el grano sobrante se recicla de manera ineficiente y se desperdician enormes cantidades de energía y agua. Nuestro planeta simplemente no puede mantenerse eso.»
Robinson, quien también es fotógrafo, se inspiró para crear la marca después de conocer el impacto ambiental del proceso de elaboración de la cerveza y la falta de conocimiento público de esto fuera de la industria cervecera.
Después de haber trabajado junto con Horse en numerosos proyectos, Robinson dice: «Fue, por lo tanto, importante que nuestra marca rompa la estética tradicional de la cerveza artesanal. Queríamos alejarnos de los gráficos de ‘skater’ y la sensación del club de niños, y crear algo más estrechamente relacionado con el mundo natural, lo que es importante tanto para hombres como para mujeres «.
Rediseño de empaque y envase para Good Things Brewing
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En respuesta al informe de rediseño de marca cervecera
Horse diseña un ícono central que transmite los productos de la marca, combinado con un sentimiento de naturaleza y paz. Un ave lineal, de estilo gráfico, cuyas plumas de cola imitan una espiga de cebada, se usa con denuedo en cada una de las variantes. Esto se combina con una paleta de colores suaves en una etiqueta de papel mate con textura para una sensación natural y táctil en la mano.
Horse diseña envase de doble cara
«Como parte de la oferta de la marca para difundir la buena palabra, Good Things Brewing también crea cervezas a medida para otras marcas o eventos», dice Ian Firth, socio creativo de Horse. «Así que una parte importante de nuestra tarea al considerar el empaque y la marca fue cómo dar a las latas de edición colaborativa su propia personalidad, sin dejar de ser identificables como parte de la marca Good Things».
La solución es una lata de doble cara, una de las cuales está dedicada a un icono que representa la marca o el evento. Firth agrega: «cada ilustración se ejecuta en el mismo estilo lineal distintivo, por lo que sigue siendo una parte clara de la cartera de la marca».
Incluso el grano gastado de la cervecería se seca y se muele para que pueda reutilizarse para hacer harina. «Hemos diseñado el primer deshidratador de energía solar a gran escala y de baja energía para secar y moler nuestro grano gastado. Luego lo molimos usando un molino de piedra tradicional para producir una harina integral increíble, poniendo este ingrediente que de otra manera se desperdiciaría deliciosamente buen uso «, dice Robinson.
Conclusión
Horse ha considerado la marca de manera integral, asegurando que cuenten su historia de la manera más sostenible posible. Las insignias de la bomba de barra de madera dan un aspecto único y natural en las barras, y el libro de la marca está en un solo color, impreso en papel reciclado con tinta de base vegetal y una prensa de impresión ecológica.
