El rediseño de imagen corporativa y empaque para pastelería Mr. Kipling
Nuevo packaging para pastelería
Studio Robot Food ha rediseñado la marca de Kipling y su empaque para los mercados de América del Norte y Australia, optando por un aspecto «contemporáneo» inspirado en las pastelerías europeas.
Robot Food ha cambiado el nombre de Kipling para los mercados de Estados Unidos y Australia en un intento por lograr un mayor impacto internacional.
El estudio dice que si bien la marca, que es propiedad de Premier Foods, es bien conocida en el Reino Unido, en algunos mercados internacionales es un competidor «relativamente desconocido», que presenta la oportunidad de «reinventarlo».
Martin Widdowfield
Director creativo de Robot Food, dice que si bien la compañía «tiene mucho patrimonio» en el Reino Unido, la marca actual no está «haciendo olas» en otros países.
«Se trataba de hacer algo nuevo y emocionante, por lo que no estaban demasiado preocupados por el aspecto actual y la equidad de ‘pasteles extremadamente buenos'», dice. «Fue como un nuevo comienzo».
Robot Food ha confirmado que la marca y el embalaje no cambiarán en el Reino Unido.
Kimberley Tonge, gerente sénior de marca de golosinas en Premier Foods, comenta: «Estaba claro que había una gran oportunidad tanto en los Estados Unidos como en Australia para que el Sr. Kipling proporcionara un pastel envasado sofisticado y de alta calidad, pero ingresando como un La marca retadora, el señor Kipling necesitaría una presencia nueva y audaz para competir «.
El estudio de diseño tiene como objetivo crear una apariencia «contemporánea», «emocionante» y «premium», que busca «establecer un diseño para el futuro», y se aleja del aspecto del patrimonio de la marca.
Empaque rediseñado transparentes y en colores pastel
El empaque fue rediseñado con fondos de colores brillantes y pastel, optando por colores sólidos en lugar de patrones, que varían para cada pastel diferente. Las fotografías de los pasteles se han colocado en el centro como el «héroe», con imágenes de los ingredientes clave que también se muestran en algunos paquetes, como las cerezas para las tartas bakewell.
«Nos inspiramos en las pastelerías europeas y elegimos pasteles brillantes por una estética fresca y contemporánea sobre colores atrevidos más fuertes que se arriesgaban a sentirse artificiales», dice Widdowfield.
Durante la investigación para el proyecto, dice, se descubrió que muchas «pastelerías retadoras se atrevieron a jugar con el color y se atrevieron a tener un aspecto más lúdico».
Mr. Kipling y sus colores
La marca de Mr. Kipling se ha mantenido, pero «se ha reducido a la firma, sin ningún tipo de volante», añade. El logotipo ahora es un color plano, negro, impreso directamente en el fondo de color, en lugar de en una etiqueta de color claro como en diseños anteriores.
El strapline, «pasteles extremadamente buenos», ha sido reemplazado por «Hacer que cada día sea delicioso» para el mercado internacional.
«Se trataba de agregar un poco de brillo todos los días para las personas», dice Widdowfield.
También se ha agregado un pequeño sello de oro, que dice «pasteles de pastelería elaborados por expertos».
