El fabricante de automóviles ha actualizado su marca, adaptando el logotipo del ala de 95 años con lo que Saville describe como «mejoras sutiles pero necesarias».
El logotipo del ala original de Aston Martin se introdujo en 1927, cuando era más una marca denominativa en forma de ala, y ha sufrido varios ajustes desde entonces.
En 1930 se adaptó para que pareciera más veloz y se ajustó a una forma más av, y en 1932 se actualizó nuevamente a la forma de ala inspirada en el escarabajo que ha conservado desde entonces. Aparentemente, la referencia fue elegida por su vínculo mitológico egipcio con nuevos comienzos.
Se llevaron a cabo varias revisiones menores en las décadas de 1950, 1980 y principios de la de 2000, con una tendencia hacia una mayor simplificación del logotipo, un enfoque que han seguido otros fabricantes de automóviles, incluidos Renault , Vauxhall , Cadillac , Kia , Rolls Royce y BMW .
Alas actualizadas
La versión actualizada de las alas de Saville simplifica aún más el logotipo, suavizando los bordes del símbolo y dando al tipo más espacio para respirar. Lo describe como “un ejemplo clásico de la necesaria evolución de los logotipos de procedencia”.
«Las mejoras sutiles pero necesarias no solo mantienen las formas frescas, sino que también permiten que las nuevas tecnologías, situaciones y aplicaciones se acomoden en el futuro», dice el diseñador, quien es quizás más conocido por crear carátulas de álbumes para Factory Records, el sello que cofundó. con Tony Wilson y Alan Erasmo. “El proceso consistió en aclarar y enfatizar la característica clave de la marca Aston Martin”.
Creciente atractivo de Aston Martin
Esta última actualización es una respuesta a lo que Aston Martin describe como su creciente atractivo global: el fabricante informa que más del 60% de sus ventas actuales provienen de personas nuevas en la marca. Está acompañado por un nuevo eslogan, Intensity: Driven, y un cortometraje algo exagerado que enfatiza la experiencia productora de adrenalina de viajar en un Aston Martin.
Algunos podrían argumentar que esto se siente un poco fuera de sintonía con la ola de calor inducida por la crisis climática que actualmente cubre Europa y las conversaciones en curso sobre la necesidad urgente de descarbonizar.
Las alas actualizadas también se transpondrán a una forma de insignia física, que está haciendo Vaughtons, una firma de orfebres de 203 años en el barrio de joyería de Birmingham.
