Tesco lanzó la nueva cadena Jack’s el año pasado, que rivaliza con Aldi y Lidl con sus precios. Charlamos con el estudio de diseño 1HQ sobre cómo creó diferentes “personalidades” para 500 productos de marca propia en la tienda.

La cadena de descuento Jack’s lanzó el año pasado, una nueva empresa de Tesco que lleva el nombre del fundador del gigante del supermercado, Jack Cohen.

La cadena, que abrió sus primeras sucursales en Cambridgeshire y Lincolnshire en septiembre pasado, ahora cuenta con ocho tiendas en todo el Reino Unido y se enorgullece de tres cosas: su herencia de 100 años nacida en un puesto del mercado en el este de Londres, su británica Productos cultivados y sus precios baratos.

El hecho de que el 80% de los productos de Jack sean «cultivados, criados o fabricados en Gran Bretaña» podría diferenciarlos de otros rivales de supermercados económicos como Lidl y Aldi. Estas marcas alemanas también han prometido su compromiso de abastecerse de productos británicos para sus tiendas en el Reino Unido, pero no en la misma medida que la de Jack. Jack’s podría ofrecer un punto de venta único para los consumidores que no quieren que sus alimentos frescos hayan viajado lejos, o para los compradores preocupados por el medio ambiente que desconfían de las millas aéreas.

Algunos han visto el espíritu de Jack de una manera más cínica; Rivkah Brown, periodista de The Guardian , alineó el enfoque de Jack en el espíritu británico con la decisión del Reino Unido de abandonar la Unión Europea (UE) y afirmó que, complementada por su identidad de marca inspirada en Union Jack, la nueva cadena indica «autosuficiencia». ”Y es una“ parábola del Brexit Britain ”.

Cortesía de Jack’s

Junto con el nuevo logotipo, que presenta la palabra «Jack’s» escrita en un estilo pintado a mano en blanco sobre un fondo rectangular rojo, la identidad visual más amplia del supermercado también parece bastante patriótica. Una paleta de rojo, blanco y azul domina, mientras que la bandera de Union Jack aparece en gran parte de sus comunicaciones y señalización en la tienda, al igual que las referencias a los orígenes británicos de su stock.

1HQ fue uno de los muchos estudios de diseño contratados para ayudar a darle vida a las gamas de Jack a través del empaquetado y la marca, también encargada de impregnar un sentido de nostalgia británica en sus gamas.

A diferencia de la mayoría de los supermercados del Reino Unido, todo en la tienda de Jack’s es de marca propia, por lo que el proyecto de diseño, completamente por una lista de diferentes estudios de diseño, involucró a cada producto en la tienda.

1HQ se encargó de crear el empaque para más de 500 productos, incluidos alimentos frescos, bocadillos, cocinas para bebés y mascotas, y artículos para el hogar en general, lo que dio como resultado 89 estilos de diseño diferentes.

El estudio examinó una variedad de estilos, desde tipográficos a la ilustración y fotografía, y diseñó el diseño del empaque. El logo rojo de Jack se usa de manera consistente en todos estos rangos diferentes, ubicados en la parte superior central de cada artículo.

Liz Jones, directora de clientes de 1HQ, dice que el objetivo principal del nuevo diseño de empaque era crear un «sentido de consistencia» al mismo tiempo que daba a diferentes gamas y productos «sus propias personalidades», al tiempo que se veía «barato».

Sin embargo, el estudio evita activamente tratar de crear un aspecto de «lujo» para la marca, dice Jones, con la cadena vendiéndose a sí misma en una gama de productos «simplificada», sin «accesorios elegantes ni extras adicionales», sino simplemente «buena calidad en precios bajos».

Gama de frutas y verduras en conserva.

«No teníamos las restricciones de Tesco, teníamos más libertad», dice ella. “Existe la idea de que el empaque de valor debe parecer básico, pero queríamos que la gente se sintiera bien al comprar productos más baratos.

«Se trataba de desarrollar la personalidad de cada producto, en lugar de hacerlo lucir premium o sofisticado; hay una gama premium de Jack, que se ha tratado de una manera diferente», agrega. «Algunos son más retro y nostálgicos, otros están hechos a mano y otros son más divertidos».

La selección de frutas y verduras enlatadas sigue este estilo «nostálgico» y «hecho a mano», con ilustraciones en el paquete y una paleta de colores más natural, en contraste con un fondo de color blanquecino. Al igual que la selección de horneado, que presenta ilustraciones y tipos de letra sans-serif establecidos en varios tamaños, con tamaño de letra irregular.

Gama de mascotas

Algunas otras gamas siguen un estilo completamente diferente: las mascotas, por ejemplo, presentan un aspecto “atrevido”, dice Jones, con una paleta de colores mucho más brillantes de verde y amarillo, y tipos de letra a medida que incorporan la cola de un perro.

«Algunos [de los rangos] son ​​audaces y llamativos, mientras que otros son sobre la honestidad de la comida, y recuerdan cómo Jack Cohen comenzó los 100 años de Tesco a través de un mercado», dice. “Igualmente, algunos de los tipos de letra, como las mascotas y las gamas de bebés, son mucho más emotivos, mientras que otros son claros, sans-serif para la navegación en la tienda. Se trataba de tratar de transmitir la personalidad de cada área «.

Con la orgullosa afirmación de Jack de que ocho de cada 10 de sus productos son nacidos en el Reino Unido, 1HQ también tuvo que inculcar la identidad británica en la marca, cosa que el estudio hizo abiertamente en algunos lugares, y más discretamente en otros, dice Jones.

Rango de hornear

Si hay alguna intención de vincular el espíritu británico de la cadena con la inminente salida de la UE del Reino Unido, Jones no hace comentarios, pero a pesar de ello, el nuevo supermercado está haciendo de sus raíces británicas una parte clave de su atractivo y oferta.

«British-ness es realmente importante para la marca de Jack», dice ella. “La gente puede ver el Union Jack mientras caminan por la tienda, pero también hay ideas sutiles que se vinculan con la herencia británica y el sentido del humor. Los paquetes nítidos presentan una ilustración antigua y extravagante de un hombre corriendo en una playa inglesa, por ejemplo. ejemplo. Abordar la británica fue un desafío bastante interesante «.

Los 500 productos que 1HQ diseñó ahora se han implementado en todas las sucursales de Jack. Todo el proyecto, incluida la estrategia de marca, tomó aproximadamente un año, con cinco meses dedicados al diseño.