Banco del Pichincha se renueva con una imagen de marca para captar clientes más jovenes.
Reseña Historica
(Est. 1906) “Banco Pichincha es el banco privado más grande en Ecuador, por capitalización y por número de depositantes. El banco tiene 1.8 millones de clientes en Ecuador, $ 4.5 mil millones en activos y $ 4 mil millones en depósitos, así como más de 200 sucursales en el país. Banco Pichincha tiene una subsidiaria en Perú, Banco Financiero Perú, en Colombia, Banco Pichincha (antes conocida como «Inversora Pichincha» y «Banco del Pichincha», y otra en Panamá, Banco Pichincha Panamá. También tiene una agencia en Miami, y ocho oficinas de representación en España, incluidas dos cada una en Madrid, Barcelona, Murcia y Comunidad Valenciana. Acaba de recibir la aprobación regulatoria para convertir su red de oficinas en España en un banco comercial, el primer banco comercial español de América Latina. Wikipedia )
Rediseño del Logotipo: Banco Pichincha
El símbolo original de la marca era un monograma que se había utilizado durante décadas, por lo que se estaba volviendo anticuado y presentaba problemas de legibilidad y adaptabilidad a los medios digitales.
Con base en los atributos definidos durante la fase estratégica del proyecto, surgió la idea de crear un nuevo símbolo para representar la estrecha relación de confianza entre el banco y su gente y su compromiso con el desarrollo de la región, sugerido por el movimiento ascendente del elemento dentro del símbolo (la expresión simplificada de una flecha ascendente). Gracias a su reducción a una esencia puramente gráfica, el símbolo es perfectamente adaptable a todo tipo de formatos y aplicaciones, ya que es reconocible incluso en su forma más reducida.
Como tal, el concepto inherente del símbolo puede resumirse como un espacio seguro que acoge la relación estrecha y de confianza (sugerida por el rectángulo curvo) entre el banco y sus usuarios, impulsando el desarrollo y la prosperidad de su gente (la flecha ascendente representada por el forma recta en la esquina superior derecha).
Banco Pichincha, con más de 112 años de historia, es el banco más grande de Ecuador y también tiene presencia en Perú, Colombia, España, Estados Unidos y Panamá. A lo largo de estos años, han dedicado su trabajo al desarrollo sostenible y responsable de la región andina y sus habitantes. La marca anterior, sin cambios durante casi un siglo, ha dado paso a una imagen renovada, un símbolo de una nueva era de transformación e innovación. Erretres fue elegida como la agencia para darse cuenta de la evolución de la marca luego de un exitoso proceso de licitación en el que participaron otras grandes agencias internacionales.
ESTRATEGIA DE DISEÑO
El proyecto comenzó en 2015, comenzando con la investigación y el análisis del banco, con numerosos viajes de investigación y reuniones con gerentes de varios departamentos. Esto tuvo como objetivo desarrollar una estrategia de marca que funcionara en los diferentes países en los que trabaja el banco, dado que cada mercado tiene diferentes prácticas comerciales y una clientela distinta.
Al final del proceso, se definieron nuevos posicionamientos de marca y atributos de marca. También se abordó el nombre histórico de la marca (Banco Pichincha, anteriormente Banco del Pichincha), que está asociado con el volcán y la región del mismo nombre. Esta región posee la capital de Ecuador, Quito, y también presta su nombre a la batalla durante la cual Ecuador proclamó su independencia.
EL CONCEPTO
El símbolo original de la marca era un monograma que se había utilizado durante décadas, por lo que se estaba volviendo anticuado y presentaba problemas de legibilidad y adaptabilidad a los medios digitales.
Con base en los atributos definidos durante la fase estratégica del proyecto, surgió la idea de crear un nuevo símbolo para representar la estrecha relación de confianza entre el banco y su gente y su compromiso con el desarrollo de la región, sugerido por el movimiento ascendente del elemento dentro del símbolo (la expresión simplificada de una flecha ascendente). Gracias a su reducción a una esencia puramente gráfica, el símbolo es perfectamente adaptable a todo tipo de formatos y aplicaciones, ya que es reconocible incluso en su forma más reducida.
Como tal, el concepto inherente del símbolo puede resumirse como un espacio seguro que acoge la relación estrecha y de confianza (sugerida por el rectángulo curvo) entre el banco y sus usuarios, impulsando el desarrollo y la prosperidad de su gente (la flecha ascendente representada por el forma recta en la esquina superior derecha).
EL LOGO BANCO PICHINCHA
Para el logotipo de la marca, se diseñó un logotipo personalizado de alta calidad, compuesto por las letras en mayúsculas tipo sans-serif. Los bordes redondeados se agregaron selectivamente para evocar una sensación amistosa y de advertencia, así como una imagen más moderna.
TIPOGRAFÍA
Se eligió una familia tipo contemporánea y neutral como la tipografía corporativa, cualidades que la hacen ideal para usar en las numerosas y diversas aplicaciones requeridas por un banco, tales como trabajos editoriales, señalización, digitales y otros usos.
Se utiliza en sus dos variantes: losa (con un carácter fuerte para una identidad única y reconocible) y sans-serif (para una legibilidad y uso óptimos en entornos digitales), todo con el fin de organizar la jerarquía tipográfica de acuerdo con los usos requeridos.
COLORES CORPORATIVOS
Desde el principio, la intuición dictaba que el amarillo debía mantenerse como el color principal del banco para conservar el legado de la marca, y también porque era altamente diferencial dentro del sector. El amarillo también está presente en la mayoría de las banderas de los países de la región andina, y tiene connotaciones positivas como símbolo de positividad, felicidad, luz (los rayos del sol son perpendiculares al ecuador) y prosperidad, entre otros. Se eligió un tono amarillo más brillante y fresco para rejuvenecer la marca, y se combinó con un elegante y moderno azul marino (un nuevo guiño a la bandera ecuatoriana) para sustituir al negro, que contrastaba demasiado con el amarillo.
ESTILO FOTOGRÁFICO E ICONOGRAFÍA
Siguiendo con la personalidad redefinida del banco, se estableció un nuevo estilo fotográfico con el que el banco quería dejar en claro el orgullo que implica ayudar al desarrollo personal de sus clientes, desde pequeños negocios locales hasta jóvenes empresarios o clientes de banca privada. Del mismo modo, se diseñó un estilo de icono personalizado cuya construcción es un guiño a la flecha dentro del símbolo del banco, y que funciona perfectamente tanto en entornos físicos como digitales.
ELEMENTOS GRÁFICOS
De acuerdo con el posicionamiento del banco, se creó una grilla que, a pesar de su simplicidad gráfica, simboliza dos entidades enfrentadas, en este caso la relación sincera entre el banco y sus clientes. Esta relación toma la forma de dos triángulos que se encuentran y se expanden a través de un sistema gráfico flexible, que se puede adaptar a diferentes plataformas y formatos, y que actúa como un contenedor de imágenes y texto.
APLICACIONES
Una condición esencial para la nueva identidad que fue clara desde el principio fue que debería ser capaz de adaptarse perfectamente a todo tipo de aplicaciones y medios, especialmente digitales, dado que muy pronto será (y prácticamente ya lo es) el entorno natural en el que se encuentra. que la marca funciona
Como tal, Erretres ha diseñado un proyecto integral, que abarca desde estacionarios corporativos hasta numerosos puntos de contacto, incluido el diseño de la señalización de las fachadas de oficinas, el interiorismo, los cajeros automáticos y sus pantallas, tarjetas de crédito, cheques, paquetes de bienvenida y tarjetas de identificación. , extractos bancarios, publicaciones corporativas, aplicaciones de marca en el sitio web y la aplicación móvil, boletines informativos, formatos para redes sociales, videos corporativos, publicidad en línea y fuera de línea, oficinas centrales y mucho más.
Para muchas de estas aplicaciones, las adaptaciones locales tuvieron que hacerse para atender las necesidades específicas de cada país en el que el banco tiene presencia (Ecuador, Perú, Colombia, España, EE. UU. Y Panamá).
By: Errestres
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