En Z, TikTok e inteligencia artificial: no solo son el futuro, son el presente y en 2023, las marcas deben prestar atención. Cuando se trata de crear una estrategia de marketing digital ganadora, es hora de dejar de reflexionar sobre lo que podría traer el futuro y comenzar a adoptar de manera proactiva las nuevas tecnologías con las principales tendencias de marketing digital para 2023.
¿Listo para quedar atrapado? Tendrá que serlo si quiere adelantarse al juego del marketing digital este año. Y para ayudar a simplificar un poco las cosas, hemos desglosado las principales tendencias de marketing digital que deberá conocer en 2023.
Las 7 principales tendencias de marketing digital de 2023
1. Estrategia de impacto social al frente y al centro
Que las marcas tomen una posición cuando se trata de sus valores no es nada nuevo. Pero poner su estrategia de impacto al frente de su estrategia de marketing digital refleja un cambio en la forma en que las marcas se enmarcan en respuesta a los eventos globales.
Y no solo estamos hablando de reaccionar ante desastres o eventos sociopolíticos. Los consumidores quieren marcas que tomen la iniciativa de manera auténtica y consciente; que se centran en los valores y la moral que defienden.
En términos de marketing digital, incorporar causas sociales en la misión general de su marca no es una «tendencia» como tal, sino un efecto natural de lo que significa ser una marca basada en valores en el mundo actual. Su contenido social, sus gráficos, sus temas de correo electrónico: todo debe estar influenciado por su estrategia de impacto social y retroalimentarlo.
2. Marketing centrado en la juventud
Gen Z no es solo la ‘próxima generación’ de consumidores. Son la generación actual, con un poder adquisitivo de $ 143 mil millones en su haber, representaron más del 40% de los consumidores estadounidenses en 2021.
Además de su impresionante poder como consumidores, los Gen Zers son pioneros en la forma en que vemos e interactuamos con las marcas, en gran parte a través de plataformas dominadas por jóvenes como TikTok. Al ver a través de las tácticas de marketing tradicionales, eligen conectarse solo con las marcas que realmente atraen sus intereses y la forma en que se comunican. Los Gen Zers quieren que las empresas sean honestas, transparentes, realistas y auténticas.
Una tendencia creciente entre las generaciones más jóvenes es que no les gusta sentir que les están vendiendo un producto, quieren que sea más experiencial o imaginativo. Les gusta el contenido de video de formato corto con imágenes llamativas, por lo que las campañas basadas en video más suaves que apelan a sus valores son el camino a seguir si está buscando atraer este mercado. Enmarque la identidad de su marca en torno a sus gustos. Por ejemplo, los estudios muestran que en un mundo a menudo aterrador, la Generación Z encuentra esperanza, motivación y unión en colores brillantes .
Chipotle es una de las muchas marcas que se han adaptado a TikTok al incorporar tendencias enfocadas en los jóvenes de Chipotle a través de TikTok.
No se trata solo de poner un poco de grafito ácido en sus materiales de marketing y llamar a las cosas ‘iluminadas’. Desarrollar una personalidad de marca que realmente resuene con las generaciones más jóvenes es más que una tendencia para 2023, es el comienzo de la forma en que todas las marcas deben posicionarse, desde la estética brillante y colorida que más atrae a los gustos de la Generación Z, hasta la genuina misión y personalidad que valoran por encima de todo.
3. Contenido de marca auténtico y humanizado
No es solo la Generación Z la que busca conectarse con las marcas en un nivel más profundo. Dados los eventos mundiales más recientes, casi todos buscan un ligero alivio en su vida cotidiana, incluida la forma en que se alinean con las marcas.
Crear contenido digital que ofrezca una personalidad verdadera y humana, con humor, vulnerabilidad, honestidad y todo lo demás que buscamos en nuestras relaciones interpersonales es una de las mejores formas de generar lealtad a la marca en 2023. Una forma efectiva de crear estos vínculos es presentar personajes o mascotas a lo largo de su marketing digital, ya sea que estemos hablando de videos, correos electrónicos o diseños de aplicaciones.
Por supuesto, las personas deben sentirse relevantes y auténticas para su marca en su conjunto. Una cara divertida y amigable con la que los clientes objetivo puedan relacionarse es una excelente manera de crear lealtad a través de su marketing digital.
En última instancia, estamos pasando de las fuentes sociales perfectamente seleccionadas a un espacio que es más realista, descarnado y sin retoques. Los consumidores quieren recordatorios de que las personas detrás de las marcas están pasando por las mismas experiencias que ellos, en el mismo mundo. Quieren alinearse con la personalidad de su marca en un nivel más personal y significativo antes de comprar su marca o servicio. Por una vez, la sociedad anhela el realismo sobre la aspiración.
4. Marketing de audio primero
Es difícil exagerar el impacto que TikTok está teniendo en el mundo del marketing digital. Pero uno de los efectos más novedosos que ha tenido en la escena es el aumento del contenido de audio primero. Esto, en particular, ha nacido del posicionamiento de TikTok no solo como una plataforma social para videos, sino también para contenido de audio de todo tipo.
Dado que el 90 % de los usuarios consideran que el sonido es una parte vital de la experiencia de la plataforma, es ocho veces más probable que recuerden contenido de marca cuando se utilizan sonidos distintivos. Priorizar el audio como estrategia de marketing digital está impulsando una gran cantidad de anuncios que vemos en línea, incluidos procedimientos, avances y avances de productos, instantáneas detrás de escena y más.
Publicaciones como The Washington Post se han trasladado al marketing digital que prioriza el audio para captar la atención del público. Video de The Washington Post a través de TikTok
Además, un impresionante 81% de los oyentes de podcasts toman medidas después de escuchar anuncios de audio en sus programas favoritos. Esta ‘acción’ podría ser hacer un seguimiento de lo que escucharon con la investigación en línea, dar me gusta a la marca en las redes sociales y/o discutir lo que escucharon con quienes los rodean. Permitir que los anfitriones del podcast graben el anuncio hace que el contenido se sienta increíblemente genuino para los oyentes.
Esto se debe a que el contenido de audio primero realmente puede ayudar a promover la autenticidad en la publicidad. Ya sea en un podcast o TikTok, escuchar el tono reconfortante y la voz del influencer favorito de su audiencia mientras describe su producto significa que es más probable que la audiencia crea en él y confíe en usted como marca.
Así que aléjese del guión desarrollado, palabra por palabra, adoptado por los anunciantes de radio y dé a sus socios de marca espacio para jugar.
5. Los anuncios sinfónicos ganan fuerza
En 2019, la empresa emergente británica AI Music lanzó el primer anuncio sinfónico, lo que significa que utilizaron una tecnología de «cambio de forma» para permitir a los usuarios remezclar canciones utilizando inteligencia artificial. En otras palabras, la tecnología ajustó automáticamente la música de fondo del anuncio digital para que coincidiera con lo que el usuario estaba escuchando en ese momento.
Puede parecer una moda pasajera, pero Dunkin’ Donuts utilizó esta tecnología en 2021 y sus resultados fueron bastante monumentales. Registraron un aumento del 238 % en la participación en comparación con la publicidad no personalizada presentada en sus otras campañas.
La belleza de la publicidad sinfónica significa que usted, como marca, no elige solo una pista de acompañamiento para su contenido que todos sus usuarios experimentarán. En su lugar, lo adapta para que se ajuste exactamente a lo que la persona quiere escuchar en el momento en que se reproduce el anuncio. Increíblemente personal, esta tendencia es seguramente la sección VIP del marketing digital.
Y dado que se ha demostrado que el uso de música en los anuncios aumenta el recuerdo y la intención de compra, lo único mejor que encontrar la canción perfecta para su anuncio es permitir que el propio anuncio seleccione una pista que resuene perfectamente con su oyente.
Entonces, una vez que superas el nombre confuso y la tecnología futurista de todo esto, una cosa sigue siendo cierta: esto funciona. De hecho, los estudios han demostrado que el contenido de solo audio en realidad puede tener un impacto emocional más fuerte en los oyentes que el video , lo que provoca mayores cambios en la frecuencia cardíaca y la temperatura corporal.
Los usuarios quieren experiencias inmersivas a partir del contenido con el que se conectan, ya que les ayuda a desarrollar empatía y encontrar conexión e inspiración dentro del contenido en el que están inmersos. Los anuncios sinfónicos se sienten inmersivos porque se adaptan perfectamente al contenido que el oyente ya estaba comprometidos, sin sacarlos de la experiencia como lo haría una pausa publicitaria tradicional. Por lo tanto, cuanto más fácilmente las marcas puedan adaptar ese sentimiento a su marketing digital, más fácilmente podrán llegar a sus audiencias.
6. Comercialización de productos AV
Hablando de sumergir a los consumidores en los anuncios, explorar la tecnología audiovisual (AV) con su estrategia de marketing digital se está convirtiendo en una característica clave. En un mar de imágenes estáticas en línea, las imágenes de marca que interactúan con múltiples sentidos crean una experiencia más memorable e impresionante para el usuario. Como marca, puede disfrutar de ser notado y fomentar la lealtad a la marca con los consumidores que realmente esperan ver su contenido.
vía Entrenador x Tom Wesselman
Entonces, ¿cómo incorpora la tecnología AV en el contenido de marketing digital? Con tecnologías cada vez más sofisticadas que se sabe que son cada vez más accesibles, las expectativas de los consumidores aumentan. Por lo tanto, cada vez es más común que las marcas hagan un esfuerzo adicional para productos clave o colaboraciones de edición limitada.
a través de Panasonic Connect
Esto significa crear minisitios inmersivos, intrincados e interactivos con los que los usuarios puedan divertirse. A menudo incluyen gamificación, lo que significa que los diseñadores recompensan al usuario mientras navega por el sitio y alcanza objetivos específicos o CTA. A medida que avanzamos hacia 2023, ya no es suficiente confiar en el marketing digital estático.
Las marcas también pueden adoptar la tecnología AV en una escala más pequeña. Piense en los filtros de las redes sociales donde los usuarios pueden interactuar con su producto mientras navegan, como probarse un lápiz labial para ver cómo se ve. O bien, puede seguir los pasos de Meta e ir a lo grande, creando un universo de marca completo para que lo disfruten sus usuarios.
7. Marketing realista de influencers
El marketing de influencers puede no parecer nada nuevo. Pero la forma en que las marcas invierten y trabajan con personas influyentes para llegar a sus audiencias está en constante cambio. En 2023, esperamos ver un alejamiento del influenciador aspiracional clásico.
TikTok (¡sí, está apareciendo de nuevo!) ha alterado la forma en que los usuarios de las redes sociales se ven entre sí, brindando a cualquiera una plataforma para acumular muchos seguidores (léase: influencia) sin la necesidad de fuentes perfectamente seleccionadas en Instagram o la creación constante de contenido de formato largo. como en YouTube. Ahora, ven a través de los anuncios altamente pagados de celebridades y personas influyentes de alto perfil, y se están alejando en favor de fuentes más legítimas y confiables: entre ellos.
Las marcas de todas las industrias pueden trabajar con microinfluencers para promocionar su producto o servicio a través de Cat Fastoldt a través de TikTok.
Entonces, en 2023, prevemos una caída en los costosos patrocinios de celebridades y un aumento en las filas de los microinfluencers de TikTok. Las marcas están aprendiendo que incluso los usuarios con menos seguidores pueden tener el mayor impacto. Mientras su contenido esté completamente alineado con su marca, sus seguidores confiarán en su contenido y tomarán medidas.
El contenido rápido y en tiempo real es el futuro y para las marcas que trabajan con personas influyentes que dominan el género, podrán aprovechar los beneficios de audiencias conectadas que confían en las personas a las que siguen en las redes sociales mucho más de lo que confían en las marcas, o incluso sus amigos. Encontrar y conectarse con el influencer adecuado para su marca sigue siendo un gran paso para el marketing digital en 2023. Pero lo más importante será el contenido que creen juntos: desde bailes de TikTok hasta videos de compras en vivo y adquisiciones de TikTok, hay muchas formas en que las marcas puede aprovechar el poder de los micro-influencers para ayudarlos a llamar la atención.
Restablezca su contenido con las principales tendencias de marketing digital
Así que ahí lo tienes. Con estas siete tendencias en su arsenal, está bien preparado para un año exitoso de marketing digital en 2023. Actualice su estrategia y ponga en práctica estas ideas, y seguramente obtendrá mayores ventas, lealtad a la marca y seguimiento digital. .
Estas grandes tendencias nuevas, como AV, AI y experiencias inmersivas, no van a ninguna parte. Entonces, si se adelanta a estos avances tecnológicos el próximo año, estará a la vanguardia en 2024 y en todos los años venideros. Solo asegúrese de que cada campaña de marketing digital que adapte para 2023 se sienta auténtica, atractiva y fácil de identificar para su audiencia. Están adoptando tendencias futuras, y tú también deberías hacerlo.
