Este es un vistazo al logo de Nike y un poco de historia detrás del negocio.
El logo Nike Swoosh es una de las imágenes de marca más simples pero más efectivas del mundo. Junto con los atletas y los seguidores del deporte, a los millennials les gusta comprar productos con el logotipo de Nike. De hecho, el 62% del mercado de calzado deportivo pertenece a Nike. La imagen del swoosh tiene vida propia, ya que está patentada y es extremadamente popular.
Nike es una corporación estadounidense con sede en el condado de Washington en el estado de Oregón. En 1964, Phil Knight y Bill Bowerman fundaron la empresa. Inicialmente, la compañía se conocía como Blue Ribbon Sports, pero cambió al nombre actual de Nike en 1971.
Nike tiene más de 44.000 empleados en todo el mundo y sus activos totales ascienden a unos 15.000 millones de dólares. La empresa cuenta con más de 700 puntos de venta en todo el mundo y vende una amplia variedad de prendas deportivas con envases creativos. Sus zapatillas deportivas más populares llevan el emblema de Nike.
El logotipo de Nike es, de alguna manera, el mejor tipo de comunicación emocional. A través de su eslogan “Just Do It” y elementos visuales, la empresa se ha esforzado en promover el impacto psicológico de sus productos.
La evolución del logotipo de Nike
El emblema de Nike es uno de los logotipos más icónicos y populares de la historia. El swoosh es tan famoso que la mayoría de los anuncios recientes de la compañía omiten el nombre de Nike por completo y usan solo el logotipo, a menudo junto con el eslogan «Just Do It».
El logo de Nike fue diseñado por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico que asistía a la Universidad Estatal de Portland, donde Phil Knight, uno de los fundadores de Nike, era profesor de contabilidad. ¿Cuanto costo el logo de Nike? ¡Por sus problemas, a Carolyn Davidson le pagaron solo $ 35! A pesar de ser un logotipo simple pero famoso, el símbolo Swoosh ha cambiado y evolucionado desde que se concibió por primera vez.
1971
Los primeros diseños de Carolyn Davidson no llamaron la atención de Knight, pero aún así decidió usarlos, aceptando que tal vez lo conquistarían con el tiempo.
1978
Futura Bold reemplazó el tipo de letra cursiva serif en 1978. La nueva fuente tiene una forma mucho más geométrica, y el borde de la «E» se encuentra con la cola del swoosh. El estilo de kerning es particularmente intrigante, con diferentes espacios entre las letras.
1985
Durante un breve período, el logo de Nike estuvo dentro de un cuadrado. Pero esto no duró mucho, ya que fue durante este período que Nike comenzó a respaldar a los atletas populares, con Michael Jordan como el más destacado de todos.
A fines de la década de 1980, Nike introdujo su lema «Simplemente hazlo». Cuenta la leyenda que el eslogan se inspiró en la frase “hagámoslo”, que fueron las últimas palabras pronunciadas por el asesino del corredor de la muerte Gary Gilmore antes de su ejecución.
1995
El logotipo actual de Nike, el swoosh solitario, se adoptó en 1995. Hoy en día, se entiende que el emblema representa el atletismo, la velocidad y la calidad en el diseño de ropa. Mencionado con frecuencia como uno de los logotipos más reconocibles del mundo, el símbolo de Nike constituye un sólido argumento a favor de la simplicidad.
Los elementos de diseño del logo de Nike
El logotipo de Nike es uno de los diseños de logotipos más básicos. El simple símbolo Swoosh hace que el logotipo sea un signo comercial memorable. La empresa se apoya en gran medida en este signo para su identidad de marca.
Forma del logo de Nike : el símbolo Swoosh tiene la forma de un ala de Nike, la diosa griega de la victoria. Entonces, Carolyn Davidson tenía en mente la forma del ala, gracias a la diosa.
Nike Color : el símbolo Swoosh ha aparecido en una variedad de colores a lo largo de los años. Durante muchos años, apareció en color negro azabache. Luego, se hizo un tono naranja liso como color de la marca.
Fuente del logotipo de Nike: el logotipo de Nike es un signo. Pero el lema «Simplemente hazlo» a veces aparecía sobre el logotipo. A veces, el nombre de la empresa también aparece en el logotipo. El texto utiliza la elegante fuente Futura Bold. El nombre de Nike está en negrita, lo que ayuda a publicitar la marca.
La letra K está ligeramente inclinada para que el nombre de la empresa sea distintivo y visible. El nombre “Nike” apareció en Futura Bold encima del logo hasta 1995.
El nombre de la empresa «Nike» se eliminó del logotipo en 1995. El swoosh era el único elemento de diseño del logotipo que quedaba y es el único identificador de la empresa.
La historia de Nike
En 1964, Phil Knight y Bill Bowerman se unieron para formar una empresa conocida como Blue Ribbon Sports. Con un simple apretón de manos, cada hombre invirtió $500 para importar el zapato japonés Tiger y venderlo en Estados Unidos.
En ese momento, la mayoría de los atletas de todo el mundo preferían las marcas de calzado alemanas. Por lo tanto, la pareja estableció Blue Ribbon Sports Inc., que más tarde cambiaría su nombre por el de la exitosa empresa de indumentaria deportiva que todos conocemos como Nike.
Vale la pena escuchar la historia de éxito de Nike para cualquiera que esté interesado en equipos deportivos o en cómo funcionan las empresas. Como tal, aquí hay un resumen para ayudarlo a conocer los detalles de esta exitosa firma de ropa deportiva y cómo comenzó su historia.
El comienzo de Nike
A Bill Bowerman le encantaba correr y disfrutaba mejorando el rendimiento de sus atletas. Fue un entrenador de pista y campo reconocido a nivel nacional en la Universidad de Oregón. Phil Knight era atleta y estaba en el programa de atletismo de Bowerman. Luego pasó a obtener un título de MBA de la Universidad de Stanford.
Tanto Knight como Bowerman pensaron que la tecnología del calzado necesitaba mejorar. Knight incluso presentó un documento que detallaba cómo los zapatos de calidad fabricados en Japón podían competir con las mejores marcas del mundo en ese momento.
Bowerman desarrolló activamente zapatos cómodos, asequibles y seguros para mejorar el rendimiento de sus atletas. Si bien sus modelos iniciales fracasaron, el artículo de Knight lo ayudó a convertir su sueño en realidad.
Knight planteó sus ideas a varios inversores, pero finalmente tuvo que trabajar solo. Cuando le ofreció sus ideas a su antiguo entrenador, Bowerman sugirió que ambos se unieran y establecieran una sociedad.
Un negocio en maduración
A medida que Blue Ribbon Sports comenzó a crecer, tenía muchas ventas por correo y su propia tienda. Luego, los fundadores comenzaron a darse cuenta de que su futuro podría estar en la fabricación, además de la distribución y las ventas directas. Por lo tanto, dieron sus primeros pasos para establecer la empresa de fabricación de calzado, Nike. Al mismo tiempo, también lanzaron el famoso símbolo Nike swoosh.
Se cree que hay dos factores críticos para su eventual éxito. La primera fue que durante ese tiempo, Knight y Bowerman siguieron experimentando con la tecnología del calzado. En ningún momento dejaron de deliberar sobre cómo se podían mejorar los zapatos.
El rendimiento de un atleta mejoraría automáticamente cuando los mejores zapatos deportivos funcionaran al máximo. Por lo tanto, Bowerman y Knight pudieron crear varios diseños nuevos, que los atletas usaron en las pruebas locales en Oregón.
En segundo lugar, el eventual éxito de Nike se atribuye a cómo la gente piensa en la marca hoy en día, con íconos deportivos de fama mundial como Michael Jordan y Roger Federer respaldando los zapatos. Nike sabía que su nuevo calzado y tecnología necesitaban el respaldo y la promoción de los atletas.
Al principio, la compañía logró asegurar la promoción y el respaldo de Steve Prefontaine, quien se desempeñó maravillosamente bien en su lugar. Usando el par de zapatos Nike, Prefontaine se desempeñó excepcionalmente bien en los Juegos Olímpicos de Munich de 1972. También apareció en la revista Sports Illustrated.
Los altibajos de Nike
En la década de 1980, Nike experimentó algunos altibajos. Los aeróbicos se convirtieron en un fenómeno masivo y ese tipo de movimiento requería zapatos específicos. Nike podría haber aprovechado la oportunidad de fabricar y vender zapatos para ejercicios aeróbicos, pero la perdieron por mucho.
Afortunadamente, Nike tuvo la oportunidad de redimirse bastante rápido. Diseñaron y lanzaron su última tecnología de «bolsas de aire», que presenta diseños geniales y elegantes, así como suelas transparentes. Al mismo tiempo, introdujeron los sagrados anuncios «Bo Knows» y los zapatos de entrenamiento cruzado. La década de 1980 fue también cuando creció la marca “Jordan Air” asociada con Nike. Jordan Air de Nike es una de las marcas más populares y duraderas de la historia.
La expansión de Nike
Desde la década de 1990 hasta la de 2000, Nike comenzó a incursionar en el fútbol, el golf, la ropa y otros campos del deporte. Hoy en día, puede ver el logotipo de Nike en todas partes, desde tecnología de acondicionamiento físico hasta ropa informal, ropa de entrenamiento y, por supuesto, calzado deportivo.
Pero más recientemente, la imagen de Nike ha recibido una paliza gracias a sus atletas con problemas, incluidos Lance Armstrong y Tiger Woods. Aún así, no hay duda de que la compañía tiene un alcance mundial y sus patrocinios se adentran profundamente en el mundo de los deportes.
Adquisiciones de Nike
Además de utilizar celebridades para atraer clientes, Nike ha adquirido muchas pequeñas empresas para mantenerse por delante de la competencia y promover su éxito. Al mismo tiempo, han vendido muchas pequeñas empresas para equilibrar los libros.
Pero por ahora, Hurley International y Converse son algunas de las principales subsidiarias del gigante de la ropa deportiva. Hay una gama de calzado deportivo única y separada para jugadores de tenis, fútbol y baloncesto. ¡Los atletas olímpicos tampoco se han quedado fuera!
Mucho esfuerzo y algunas decisiones favorables han ayudado a Nike a convertirse en la empresa exitosa que conocemos hoy, con al menos 44 000 empleados en todo el mundo. La compañía en sí tiene un valor de casi $ 10 mil millones, y sus ganancias alcanzan varios cientos de millones de dólares cada año.
El éxito de Nike se ha debido a la innovación constante y las inversiones oportunas que han llevado a la empresa a acumular ganancias por valor de varios cientos de millones de dólares al año.
Líneas de tiempo clave de Nike
1964 : Phil Knight y Bill Bowerman fundaron Blue Ribbon Sports.
1971: Rompiendo los lazos con Asics (anteriormente Onitsuka Tiger), Blue Ribbon Sports cambia su nombre a Nike Inc., utilizando el logotipo swoosh diseñado por $35 por Carolyn Davidson, una estudiante de la Universidad Estatal de Portland.
1971 : ese mismo año, Bowerman diseña la icónica suela para Waffle Trainers. Había insertado goma en una gofrera.
1972 : la estrella del tenis rumano Ilie Nastase firma el primer acuerdo de patrocinio con Nike.
1978 : Nike lanza la tecnología «Air» de marca registrada con su nuevo calzado Tailwind.
1980 : Nike vende sus acciones al público a 18 centavos por acción.
1984 : Nike firma un acuerdo de patrocinio con Michael Jordan, lanzando la marca «Air Jordan».
1987 : Nike lanza un anuncio para la nueva marca de zapatos “Air Max”, utilizando la canción “Revolución” de The Beatles. Fue el primer anuncio en utilizar la música de The Beatles.
1988 : se lanzó la primera campaña publicitaria «Just Do It» con un anuncio en el que aparecía el legendario atleta de 80 años Walter Stack corriendo por el puente Golden Gate.
1989 : Se lanza la campaña publicitaria «Bo sabe» y presenta al as del fútbol y el béisbol Bo Jackson.
1990 : Se abre la primera tienda local de Nike en la ciudad de Portland, Oregón.
1991 : un informe publicado por Jeff Ballinger expone las malas condiciones de trabajo y los bajos salarios en las plantas de Nike en Indonesia. Nike toma medidas instituyendo sus primeros códigos de conducta para las fábricas.
1996 : Nike ficha a Tiger Woods.
1998 : En medio de protestas generalizadas, Nike aumenta el salario mínimo de sus empleados, aumenta el control e implementa las normas OSHA de los Estados Unidos para el aire limpio en plantas en el extranjero.
1999 : El fundador de Nike, Bill Bowerman, fallece a los 88 años.
2002 : Nike compra la empresa de ropa de surf Hurley International.
2003 : Nike ficha a Kobe Bryant y Lebron James.
2004 : Nike completa la adquisición de Converse por 309 millones de dólares.
2004 : Phil Knight renuncia como presidente y director ejecutivo de Nike, pero permanece como presidente ya que William Pérez se convierte en el nuevo director ejecutivo de Nike.
2008 : Nike fichó a Derek Jeter.
2012 : Nike se convierte en el proveedor oficial de uniformes de la NFL.
2015 : Nike se convierte en el proveedor oficial de uniformes de la NBA.
2018 : Nike lanza una promoción publicitaria con el atleta y político Colin Kaepernick, obteniendo una mezcla de reacciones violentas y aprobación pública.
Conclusiones
Si bien Nike ha experimentado varios altibajos desde su fundación en 1964, la compañía definitivamente no irá a ninguna parte en el corto plazo, y su futuro parece más brillante que nunca. La historia de éxito de esta marca y sus logotipos es inteligente e innovadora, y lidera el camino entre muchas firmas modernas de ropa deportiva. Hay muchos devotos de Nike hoy en día que no funcionarían sin los productos de la compañía.
Otra señal del éxito de Nike podría ser el aumento de imitaciones y réplicas. Algunos mercados tienen muchos productos deportivos que tienen logotipos y símbolos iguales o incluso idénticos a los de Nike. Pero si desea la calidad y la garantía que ofrece Nike, tendrá que comprar a la empresa original.
