El aspecto «retrofuturista» de mediados de la década de 2000 evoca una época de optimismo tecnológico ese es el Frutiger Aero.
¿Qué tienen en común los peces tropicales, las burbujas, los campos verdes y las gotas de rocío? Todos son marcadores visuales de una estética de mediados de los 2000 que está arrasando en la generación TikTok, en medio de una ola de nostalgia por una época en la que la tecnología se veía como un camino hacia un futuro mejor.
Esta tendencia, apodada Frutiger Aero por los gurús del diseño, recibe su nombre del diseñador tipográfico suizo Adrian Frutiger, cuyas letras aparecieron ampliamente en las primeras computadoras a color, y en Windows Aero, un estilo visual adoptado por el software Vista 2006 de Microsoft, con sus protectores de pantalla que mostraban césped verde eléctrico y cielos increíblemente azules.
En TikTok, el hashtag ha tenido casi 270 millones de visualizaciones y está repleto de videos que muestran diapositivas de teléfonos plegables Motorola , delfines nariz de botella saltando de piscinas y el logo de Apple lleno de agua y peces dorados. En YouTube, los espectadores disfrutan de largos y relajantes videos con títulos como «¡ 30 minutos de Frutiger Aero! para toda tu nostalgia de los 2000 «.
La tendencia, dicen los observadores, es una reacción a un presente dominado por advertencias apocalípticas sobre el poder de la IA para destruir a la humanidad , donde el poder, la riqueza y la influencia desenfrenados de los hermanos tecnológicos de Silicon Valley han hecho de los avances digitales parte del problema en lugar de una oportunidad de solución.
Frutiger Aero recuerda una época de optimismo tecnológico, una época anterior a los iPhones, cuando los ordenadores (como el iMac G3 de Apple con “sabor” de frutas, como mandarina, lima y arándano) se consideraban más en sintonía con la naturaleza.
La popular marca de moda neoyorquina Collina Strada ha coqueteado con el optimismo del estilo de diseño con ropa de colores brillantes inspirada en la naturaleza, mientras que los vendedores en Etsy están creando productos que recuerdan a él.
Fotografía: Victor VIRGILE/Gamma-Rapho/Getty Images
La lata rosa caramelo y azul de la nueva bebida Y3000 de Coca-Cola , promocionada como diseñada con ayuda de IA, se ha descrito como Frutiger Aero: con raíces en el mundo natural, pero brillante y limpia, se inclina hacia azules y verdes relajantes y el efecto bokeh de fondo borroso . Frutiger Aero es la botella de jabón Palmolive que parece un acuario por dentro, y una afición por Wii Sports, con banda sonora incluida.
“Es la sensación de cercanía y simpatía lo que hace que esta estética se sienta como un grato respiro del caos del mundo exterior”, dice J’Nae Phillips, editora de cultura, escritora y autora del boletín Fashion Tingz . “Resulta reconfortante y comercialmente viable, ya que conecta la utopía tecnológica con la distopía, especialmente en un momento en que la tensión aumenta en línea y todos intentan navegar por los álgidos espacios digitales”.
En 2023, cobra sentido desde una perspectiva de marca y de negocios porque, como explica Anil Nataly, director creativo de Together Agency: «Es el equivalente en diseño gráfico a un álbum de grandes éxitos. No solo llega al corazón de quienes lo recuerdan la primera vez, sino que tiene ese brillo brillante y ‘retrofuturista’ que incluso la generación TikTok puede disfrutar. Es como un saludo intergeneracional».
Utilizarlo en los negocios es, dice Nataly, “una decisión inteligente”, porque las marcas están “vendiendo el futuro vestido de pasado, y todos estamos haciendo fila para probarlo”.
Ben D vende pósteres y pegatinas de Frutiger Aero en Etsy . Su póster, que representa delfines y un planeta lleno de plantas, es un éxito de ventas. «Para mí, representa un futuro sostenible, donde el progreso rápido coexiste con la naturaleza», afirma el joven de 21 años. «Es un estilo futurista y utópico… pero evoca nostalgia de principios de la década de 2000, que parecía una época más sencilla».
Si bien el público más joven se siente atraído por su aura, para los seguidores más veteranos del Frutiger Aero, es un viaje al pasado. Como comentó un usuario en un video de TikTok sobre la tendencia : «Frutiger Aero es el futuro que nos prometieron y nunca cumplimos, pero es un futuro por el que vale la pena luchar».
Sofia Lee, artista visual residente en los Países Bajos, acuñó el término y lo describe como «diseño humanista y esceuomórfico». El esceuomorfismo se refiere a la imitación de objetos del mundo real, como usar un disquete para representar la función de guardado o sombrear iconos virtuales en una pantalla para que se parezcan a sus equivalentes 3D . Lee afirma que fue «un intento de hacer que la tecnología pareciera más naturalista y orgánica».
Para «quizás el Frutiger Aero más concentrado jamás en un personaje ficticio», Lee mira al robot EVE de la película de Pixar de 2008 WALL-E : «Sus suaves movimientos de levitación, los LED cian para los ojos, negro brillante y blanco brillante, los ‘LED de estado’ ocultos en el torso blanco que brillan y aparecen y desaparecen gradualmente con un ícono de planta como si respirara cuando entra en un estado de movimiento suspendido».
Entonces, ¿por qué ha resurgido ahora? Contrasta con el movimiento minimalista y sobrio de «diseño plano» que ha dominado el diseño de computadoras y teléfonos inteligentes desde finales de la década de 2010, afirma Evan Collins, diseñador y cofundador del Instituto de Investigación de Estética del Consumidor (Cari), una comunidad en línea dedicada a registrar la estética visual en la cultura de consumo. Collins afirma que se ha producido una oscilación en el diseño, alejándose de lo clínico y estéril hacia «estilos ‘retro’ más maximalistas».
La visión alegre de la naturaleza y el mundo natural parece estar en desacuerdo con la tristeza de nuestra situación actual en medio del caos climático, cuyos signos tangibles y potencialmente mortales se sienten de manera más amplia y visceral que en los años 2000.
Lee afirma: «La sensación de esperanza que transmitía es la razón por la que resulta tan atractivo. Claro que esto no significa que todo fuera maravilloso en aquel entonces ni que Frutiger Aero no formara parte de campañas de lavado de imagen verde, ni mucho menos. Pero diría que la gente está descubriendo que Frutiger Aero al menos proyecta algo que, según ellos, el mundo ha perdido desde entonces».
Características clave de Frutiger Aero
Analicemos los elementos que hicieron que Frutiger Aero se destaque:
- Bordes suaves y redondeados : Olvídate de las esquinas afiladas. Todo tenía un aspecto suave y redondeado que resultaba accesible y fácil de usar.
- Efectos 3D brillantes : se utilizaron degradados, sombras y reflejos para darle a los botones e íconos una calidad tridimensional, casi tangible.
- Colores vivos : los colores brillantes y saturados hacen que los elementos resalten en la pantalla, agregando una sensación de diversión y energía.
- Semitransparencia : las superposiciones y elementos translúcidos agregaron profundidad y complejidad sin abrumar al usuario.
- Elementos inspirados en la naturaleza : las hojas, las gotas de agua y los efectos de la luz solar aportaron un toque del mundo natural al espacio digital, creando un ambiente armonioso y acogedor.
Ejemplos de Frutiger Aero
Si estabas en línea a mediados de la década del 2000, sin duda viste a Frutiger Aero en acción. Entre los pioneros de este estilo se encontraban algunas grandes figuras:
Windows Vista
- Menú Inicio y barra de tareas : El menú Inicio y la barra de tareas del sistema operativo presentan elementos brillantes y transparentes con degradados suaves, que le dan un aspecto futurista y refinado.
- Barra lateral de Windows : los gadgets de la barra lateral tenían una apariencia 3D con reflejos y sombras, lo que contribuía al diseño general elegante.
Interfaces tempranas del iPhone
- Íconos de aplicaciones y elementos de la interfaz de usuario : Las interfaces originales del iPhone tenían una apariencia brillante, similar a un botón, para los íconos de las aplicaciones y los elementos de la interfaz de usuario, lo que reflejaba la influencia del estilo Frutiger Aero.
Sitios web de mediados de la década de 2000
- Apple.com (circa 2007) : el sitio web de Apple durante este período mostraba botones brillantes, reflejos y un diseño limpio y futurista.
Interfaces de juego
- Panel de Xbox 360 : La interfaz de Xbox 360 incluía paneles elegantes y transparentes y un acabado brillante, en consonancia con el lenguaje de diseño de Frutiger Aero.
Iconos de Adobe CS3 y CS4
- Íconos de software : Los íconos de Creative Suite 3 y 4 de Adobe presentaban degradados, sombras y un aspecto pulido que estaba muy en línea con el estilo Frutiger Aero.
Teléfonos Nokia Nseries
- Interfaz de usuario : Los teléfonos Nseries de Nokia tenían elementos de interfaz de usuario que incorporaban degradados, efectos brillantes y un diseño moderno y limpio, en sintonía con la tendencia Frutiger Aero.
Impacto en la experiencia del usuario
¿Por qué a la gente le encantaba Frutiger Aero? Para empezar, era visualmente atractivo. Los elementos brillantes y vibrantes hacían que los sitios web se sintieran más dinámicos y atractivos. Las esquinas redondeadas y los efectos tridimensionales también contribuyeron a una interfaz más intuitiva y fácil de usar. Y aunque la tendencia ha evolucionado, su influencia aún se percibe en los principios de diseño modernos.
Diseñando con Frutiger Aero hoy
Aunque no lo creas, aún puedes incorporar elementos de Frutiger Aero a tus diseños web hoy mismo. Aquí te explicamos cómo:
- Aplicaciones modernas : utilice bordes suaves y redondeados y colores vibrantes para crear una interfaz amigable y atractiva.
- Herramientas y técnicas : Existen numerosas herramientas de diseño que pueden ayudarte a lograr el aspecto brillante y tridimensional de Frutiger Aero. Photoshop y Sketch, por ejemplo, ofrecen excelentes opciones de degradado y sombras.
- Equilibrio entre lo retro y lo moderno : combina los elementos retro de Frutiger Aero con principios de diseño modernos, como el minimalismo y el diseño adaptativo, para crear un aspecto fresco pero familiar.
Conclusión
Frutiger Aero fue más que una simple tendencia de diseño; fue un movimiento que aportó un nuevo nivel de refinamiento y sofisticación al diseño web. Sus elementos suaves, brillantes y vibrantes sentaron las bases para futuras tendencias de diseño y siguen inspirando a los diseñadores de hoy. Tanto si te gusta la estética retro como si simplemente buscas inspiración para el diseño, Frutiger Aero tiene algo que ofrecerte.
