Crear una marca de bebidas es una tarea abrumadora. El costo de investigación y desarrollo de sabores, embotellado y envío (¡Dios mío, el envío!) es suficiente para impedir que las marcas ingresen a la industria de las bebidas. Pero, ¿qué haces cuando tu producto es tan bueno que dejar de lado la idea es un perjuicio para la sociedad? Te pones los pantalones de adulto, arrojas dinero sobre la mesa y anuncias públicamente tus planes para dominar el mercado de las bebidas. Aprendamos cómo crear estrategias de diseño de envases de bebidas que funcione en el estante.
Embalaje de productos para bebidas
Quizás no haya un mercado más importante para los envases personalizados que las marcas de bebidas. Dicho sin rodeos, fracasará si el consumidor no nota la innovación de su bebida. Dado que las bebidas ofrecen menos oportunidades para la distribución familiar y las estrategias directas al consumidor, las marcas más grandes y malas en el mercado de bebidas serán sus competidores de empaques.
Entonces, después de arrojar dinero sobre la mesa, toma una parte del efectivo y déjalo a un lado. Reserve este dinero para contratar a la mejor agencia en el campo del diseño de envases de bebidas. En este panorama competitivo, un atajo en el diseño del empaque conduce a una vida útil corta de su producto en el estante.
Estrategia de diseño de envases de bebidas
Cuando decimos empaques de productos personalizados, esto no significa que deba serlo, como lo fue el innovador del vino de caja. Si bien ese puede ser un enfoque de diseño único, hay formas menos sutiles de distinguir su producto. Puede haber métodos más pequeños pero más impactantes para mantener la atención del consumidor durante el tiempo suficiente para entrar en la fase de consideración.
Al considerar su estrategia de diseño de envases de bebidas, comience por mirar a su alrededor, viendo lo que ya existe dentro de las subcategorías del mercado.
Préstamo de la industria de bebidas
Oscar Wilde dijo que “la imitación es la mayor forma de adulación”. Tener un archivo deslizable de envases de bebidas y ejemplos de diseño de etiquetas es el primer comienzo. Al observar ejemplos de envases de bebidas, tendrá la oportunidad de aprovechar lo que ya existe en la industria.
También es una excelente manera de encontrar lagunas donde las ideas aún no han surgido.
Dado que la cantidad de subcategorías en la industria de las bebidas es abundante, puede buscar productos no competitivos para la creatividad y para estimular la ideación. Repasemos esas categorías ahora.
Envasado de gaseosas
Los refrescos se convirtieron en la primera categoría de bebidas ampliamente comercializada y aún conservan gran parte del mismo diseño de empaque clásico de sus orígenes. Las marcas de bebidas en este mercado entienden la necesidad de mantenerse al día y, al mismo tiempo, adoptar el aspecto histórico que reconocen los consumidores.
Coca-Cola ofrece un buen ejemplo de esto. Utilizan un impulsor de compra que promociona su empaque ecológico 100 % reciclado, pero contiene casi el 100 % de los elementos de la marca que fomentan el reconocimiento del consumidor.
A diferencia de la mayoría de los productos sostenibles, Coca-Cola no utiliza tonos de marrón y verde para promocionar su paquete de bebidas naturales .
Envasado de bebidas energéticas
Comodidad + estimulantes + un gran sabor = una receta para el éxito.
Pero una receta que es tan exitosa crea un fuerte panorama competitivo para esta categoría de bebidas. Las marcas siempre perseguirán una categoría que experimente un fuerte aumento en la demanda de los consumidores.
Los colores fuertes llenaron los refrigeradores llenos de bebidas energéticas. Desafortunadamente, sus diseños de «oye, mírame» no funcionaron como esperaban. Ser el más ruidoso no se tradujo en una adquisición de ingresos.
Históricamente, al crear su lata de bebida, las compañías populares de bebidas energéticas encontraron un equilibrio entre la atención y el atractivo. Todas las marcas importantes, incluidas Red Bull, Monster y Bang, eligieron estratégicamente de la paleta de colores. Podemos aprender una lección en la categoría de bebidas energéticas de que los envases brillantes no siempre son una idea brillante.
Envases Para Bebidas Alcohólicas
No es de extrañar que los envases de alcohol tengan un embalaje único e innovador. Dado que el precio de las bebidas alcohólicas es más alto que el de otras categorías de bebidas, generan mayores ganancias brutas. Pero no necesita vender cerveza, vino o licor para aprovechar sus estrategias de empaque. Puede tomar prestado de sus conceptos, ya que los costos se reducen cuando una empresa de empaques puede escalar la producción.
Piggy-back de estos conceptos. Mire a la industria del alcohol como el innovador temprano y luego identifique las oportunidades rentables para tomar prestado de sus conceptos de empaque.
Envasado de agua
Esta es una categoría en la que la identidad de la marca es un requisito para el éxito en las estanterías. Los clientes ya conocen los beneficios generales del agua (¡ah, te mantiene vivo!). Lo que los consumidores no saben es cómo las marcas tratan, procesan y envasan el agua.
Las marcas de agua han hecho un trabajo increíble al crear una historia de marca . Comercializan sus productos creando un atractivo que resuena mucho más allá de la hidratación. Podemos buscar marcas de agua para la sostenibilidad, la narración de historias y la construcción de un argumento convincente sobre por qué un recurso gratuito exige un precio superior.
Esto da como resultado una lealtad a la marca lo suficientemente fuerte como para hacer que los psicólogos digan: «deberíamos investigar eso». Cuando vea a alguien caminar con agua embotellada, reconozca la declaración que hace al promocionar esta solución de empaque que llama la atención.
Envasado de bebidas nutricionales
Si los expertos en acondicionamiento físico están de acuerdo en que la mayoría de las bebidas nutritivas son basura, ¿por qué tienen una presencia tan fuerte en los estantes? La respuesta; los consumidores realmente no entienden qué buscar en el reverso de la etiqueta. Es el frente de la etiqueta nutricional el que tiene el mayor impacto en las decisiones de compra.
Las bebidas nutritivas han hecho un gran trabajo al mantener lo principal como lo principal. Conocen los drivers de compra que funcionan y más allá de este punto; mantienen el embalaje simple.
Dicho esto, creemos que esta categoría está preparada para la disrupción. Comuníquese con nosotros si es una empresa de bebidas que busca abrirse camino en la categoría de bebidas nutricionales. Nuestro proceso de prueba de diseño de paquetes identificará oportunidades en las que puede ganar en el estante.
Diseño de envases de bebidas de bienestar
Las bebidas funcionales están de moda, pero visite cualquier cadena de supermercados con descuento de última oportunidad y notará una tendencia. Las bebidas infundidas para el bienestar poseen una parte considerable del pasillo de la pista con descuento. Los mercados de gangas venden estas bebidas especiales por aproximadamente un 20-40% de lo que cuestan al por menor.
Esto se debe a un embalaje mediocre del producto. Los ingredientes de moda van y vienen, pero incluso en su apogeo, comunicar un impulsor de compra debe ser más exclusivo que «con l-teanina».
Una marca de bebidas puede y debe probar muchas de las bebidas de bienestar del mercado. Es importante comprender en qué medida la ilustración del sabor de un producto coincide con el sabor real. Las bebidas funcionales pueden ser difíciles de saborizar y muchas marcas comercializan una explosión de sabor de 10 de 10 cuando, en realidad, es un seis amargo.
Cuando las expectativas no coinciden, el destino del producto es directo a la tienda de comestibles. No es un buen aspecto para una nueva marca…
Envasado de jugo
El envasado de jugos incluye tradicionalmente un enfoque estético. Ya sea que se trate de una jarra vertible de gran tamaño o de un paquete comprimible, las bebidas de jugo fomentan un flujo continuo del paquete al producto.
Desafortunadamente, la apariencia elegante no es suficiente para socavar las preocupaciones de los consumidores sobre el alto contenido de azúcar. La industria de los jugos está experimentando un declive, pero como en cualquier recesión, las oportunidades están disponibles para quienes las buscan.
Los jugos hidratantes con contenido reducido de azúcar y un atractivo nutritivo están funcionando bien. Tree Tops Fruit + Water reconoció esta oportunidad pero sabía que se avecinaba competencia.
Al trabajar con nuestra empresa de diseño de empaques, tomaron la decisión de optimizar su bebida de jugo más saludable para lograr la máxima intención de compra.
Tendencias de diseño de envases de bebidas
Después de revisar ejemplos de diseño de varias categorías, dirigimos nuestra atención a las tendencias de los consumidores . Dejando de lado la marca por un momento, exploremos las oportunidades que pueden brindar los fabricantes de empaques.
Sostenibilidad en el envasado de bebidas
Sabemos desde hace años que reciclar botellas es una buena idea, pero ¿cuántos de vosotros sabíais en qué se convertiría esa botella? Ahora, con la sustentabilidad en aumento, las marcas de bebidas naturales han capturado suficiente participación de mercado para obligar a las marcas corporativas a tomar medidas.
Al igual que el ejemplo de Coca-Cola, las empresas de bebidas distribuidas a nivel nacional están cambiando hacia un modelo de negocio sostenible . Con el tiempo, el término sostenible se convertirá en ruido blanco y las empresas de bebidas deberán diferenciarse. Las marcas deberán aprender una lección de las compañías de agua y contar este proceso de manera similar a «desde la fuente».
Fusión de la experiencia en la tienda y en línea
Con el surgimiento de Amazon y los teléfonos inteligentes, fuimos testigos de cómo las cabezas caían en los teléfonos cuando compraban bienes de consumo empaquetados. Pero esto rara vez afectó a los productos CPG consumibles, ya que ahorrar una cuarta parte no valía la pena.
Ahora, sin embargo, tenemos una razón adicional para agarrar nuestros teléfonos y buscar. Los empaques inteligentes con códigos QR, NFC y chips RFID pueden aumentar la experiencia que tiene un comprador con nuestro producto. Cuanto más larga es la experiencia, más duradera es la impresión que dejamos en el cerebro del consumidor.
La eficacia de los envases inteligentes depende de la demografía. Una madre con un niño pequeño que grita no se tomará el tiempo de buscar su receta de paletas congeladas al elegir una caja de jugo. Están buscando empaques aptos para niños que puedan entregar rápidamente a un niño pequeño que grita.
El empaque inteligente de CPG está mejor servido para la Generación Z que ha adoptado la economía de la experiencia. Si esta generación piensa en cómo los cordones únicos ayudan a conectar una cultura, es posible que las cajas de jugo inteligentes los hagan sentir parte de la marca.
Un enfoque saludable
Cada viaje del consumidor es único, especialmente aquellos enfocados en tomar decisiones más saludables. El trabajo del diseñador de envases no es decirles a las personas dónde deben estar, sino encontrarlas donde están. Las marcas reconocen la creciente tendencia hacia opciones más saludables y están posicionando sus productos un paso más cerca de la línea de meta invisible.
En las etapas iniciales, vemos refrescos llenos de azúcar que cambian a azúcares naturales. Al final de un viaje, puede ser una bebida dietética cambiando su edulcorante de aspartamo a stevia. Para una bebida alcohólica, podría pasar de fuentes cultivadas comercialmente a ingredientes orgánicos.
¿Cómo puede posicionar su producto un paso más cerca de la mentalidad más saludable del consumidor? Haga de esta conversación una parte de su estrategia de marca .
Embalaje premium a un precio asequible
El aumento de la popularidad de las botellas de vidrio es una señal de que los consumidores quieren envases de primera calidad . El agua en una botella de vidrio obviamente sabe mejor que una botella de plástico, ¿verdad? Ya sea que esté de acuerdo o en desacuerdo con esta afirmación, los consumidores creen que el empaque cambia la experiencia (incluso el sabor) de una bebida.
Como se mencionó, cuando aumenta la producción para tipos específicos de empaque, hay una disminución en el precio. ¿Puede su producto diferenciarse mediante el uso de un paquete premium, proclamando el espacio en los estantes que antes ocupaban los diseños de empaques aburridos?
El uso de botellas y latas básicas puede no ser suficiente para exhibir su innovación en bebidas. Considere darle un poco más de amor a su empaque que aporta frescura a una categoría de bebidas obsoletas.
Diseño de empaque que ha demostrado su desempeño
¿Quieres una marca más vendida? La metodología de prueba de consumo patentada de SmashBrands garantiza que su producto supere a la competencia. A través de nuestro proceso de diseño de envases, nos encargamos de todo y garantizamos resultados de mercado reales para su marca.
