El creador del Logotipo de Apple comparte prácticos consejos de diseño
Conoce más sobre el diseñador gráfico Rob Janoff.
Rob Janoff, creador del logotipo de Apple, revela sus consejos y las influencias sobre su creación más famosa. Una manzana con un poco de sabor: conocemos el logotipo de Apple, conocemos la empresa a la que pertenece, pero ¿conoces el cerebro detrás del diseño icónico?
El creador del logotipo más famoso del mundo es Rob Janoff de California , un diseñador que ha estado en la industria durante casi cinco décadas, y que logró que el logo de Apple triunfara incluso antes de cumplir los 25.
Rob estuvo presente en el D&AD Festival de este año, discutiendo su historia con la compañía Apple y Steve Jobs, junto con la promoción de su nuevo libro Taking A Bite Out of Apple: A Graphic Designer’s Tale. Después de su charla, entrevistamos al gran hombre por sus pensamientos sobre el campo del diseño y sobre los consejos para dar a conocer el diseño del logotipo y el éxito en la industria. También nos dio su opinión sobre interpretaciones de su emblemático logotipo de ilustradores talentosos como Rune Fisker y Siggi Eggertsson.
Mantener las ideas clave
«La forma en que se hacen las cosas digitalmente es muy diferente de la forma en que las hicimos antes», me dice Rob en un rincón tranquilo de la base del festival. «Mucha gente ahora no tiene idea de cómo fue eso. Realmente no puedo imaginar hacerlo de forma analógica en lugar de digital ahora, usando aplicaciones de Adobe para mi trabajo.
«Las cosas también se han vuelto más técnicas , a diferencia de las basadas en ideas, pero creo que las ideas son realmente importantes.
«Es difícil evitar la técnica, especialmente cuando es tan factible ahora, pero en lo que respecta al diseño del logotipo, es la idea en sí misma. Es la idea que se minimisa, y esa es una de las cosas que encuentro tan satisfactorias sobre el logotipo. diseño. Puedes decir mucho sin decir nada. Estás mostrando, y creo que esa es la clave «.
Ponle una cara famosa a tu logo.
«Cuando trabajo con nuevos clientes, siempre les pregunto: ‘Si su logotipo fuera una celebridad, ¿cuál sería? ¿Cuál sería la personalidad?’ Rob revela.
«Si conozco a una persona famosa y cómo esa persona famosa se comunica, trato de poner esa vibra en lo que sea en lo que estoy trabajando. Tener una personalidad, en lugar de ser solo un diseño o una obra de arte, es lo que atrapa a la gente, hace que lo deseen y lo convierte en un éxito «.
Le pregunto a Rob si la iconografía de Apple se basó en sus impresiones de Steve Jobs o en las impresiones de 1977 cuando creó el logotipo para él.
» No fue Steve», dice. «Estaba basado en un espíritu de exuberancia . Fueron todas las grandes cosas que estaban dentro del Apple II.
«También estaba tratando de hacer que las computadoras sean amigables y superar mi propio miedo a las computadoras», continúa. «No era una persona experta en tecnología, y la idea de llevar una computadora a casa y hacer que su hijo trabajara en ella, fue importante para mí convertirla en un concepto realmente amigable para todos».
«En ese entonces, recuerda, una computadora se sentiría como un intruso en tu propia casa».
Mira al nuevo Silicon Valley del este
» O donde está la acción, ve donde está el negocio. China y el Medio Oriente están locos de oportunidades», dice Rob, y me dice que acaba de regresar de Chengdu, China, luego de unas cuantas presentaciones de marca destacadas allí.
«Si tiene algún tipo de experiencia o historial en el diseño de logotipos para empresas que puedan ser similares a cualquier empresa, entonces están de moda.
«Hay algo en el diseño estadounidense / occidental que está muy claro, pero muchos diseñadores locales están muy interesados en la cultura y es difícil para ellos ver más allá de eso. Esa es una de las razones por las que vienen a mí».
Deja atrás el viejo Silicon Valley
«Sería un poco anticuado ahora», responde Rob cuando le pregunto si se pierde la era de ‘Flower Power’ de los primeros días de Silicon Valley. «Me encantó, porque creo que amas con lo que creces.
«Así que es sí y no. Todavía me encanta porque es de donde vengo, pero no jugaría ahora en diseño».
Enciende, Entra, Abandona
Pero esas vibraciones hippies de la década de 1960 jugaron un papel clave en la formación del motivo de la barra de prueba de color del logotipo original de Apple, con Rob diciendo que se inspiró en la sobrecarga de color del clásico submarino de los Beatles, Yellow Submarine. La época del Pop Art también fue formativa para él.
«Fue muy apropiado para mi cultura y la cultura de Steve en ese momento», dice. «Porque era la contracultura, y todo lo que no se hacía tradicionalmente.
«Todo tenía un brillo real, y no era en absoluto sutil. Eran rayas de bordes duros y cosas así.
«El tipo de diseño gráfico que me gusta es simple porque creo que se adapta mucho mejor en tantas culturas, tantos idiomas. El arte pop y toda la era de la contracultura en realidad tenía todo eso, y siempre les cuento a los diseñadores en mis charlas. para que sea sencillo «.
Cosquillas mentes creativas
Cuando terminamos de hablar, le muestro a Rob algunas interpretaciones interesantes de su famoso logotipo del año pasado.
Creado para las tarjetas de invitación al evento para el lanzamiento de un producto de Apple el año pasado, la manzana Janoff fue reinterpretada por los famosos ilustradores Karan Singh, Rune Fisker (abajo), Margherita Urbani, Sac Magique, Daniel Ramirez Perez y más, sus diseños destacados por Digital Arts en esta popular pieza.
«Son increíbles», dice Rob, mirando mi iPhone. «Me encanta; esto significa que estoy haciendo cosquillas en la mente de las personas creativas. No hay nada mejor que eso».
Mientras mira de nuevo sus re-maginings favoritos de Siggi Eggertsson (abajo), le pregunto a Rob si ha visto muchas reelaboraciones de su bebé a lo largo de los años.
«No realmente. Vería artículos en los que pedían a las personas que trabajaran a mano alzada con un logotipo, y nueve de cada diez es el logotipo de Apple.
«Ver cómo las diferentes personas interpretan es simplemente fascinante para un diseñador. Significa que hace fluir el jugo de los ilustradores».
Mantener el misterio
En cuanto al logotipo favorito de Rob, además del suyo, a lo largo de los años, solo hay un candidato.
«El logo de Fed-Ex», dice. «Por el misterio que está ahí.
«Me encanta cualquier tipo de logotipo que te atraiga, y esa es una de las cosas que encontré realmente exitosas sobre el logotipo de Apple.
«Siempre pensé que la manzana era como una cara, y que la mordedura era como una sonrisa, y tenía una personalidad real que te atrapa, que te atrae».
Aquí puedes ver el sitio oficial de Rob Janoff
https://robjanoff.com/
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