Aprende a diseñar envases y embalajes de cosméticos
Existen pocas industrias con tanto potencial para desarrollar clientes fieles y acérrimos como la belleza y la cosmética. Los productos de belleza y sus envases son un elemento básico en los gabinetes de baño de todo el mundo; ya sea que una persona busque un look «me desperté así» o la sensación vanguardista de «el maquillaje es el arte que llevas en la cara», casi todas las mujeres (¡sin mencionar toneladas de hombres!) usan productos de belleza a diario .
Lo que significa que si posee una línea de belleza o cosmética, existe el potencial para algunos negocios serios. Pero también significa que si desea tomar este negocio y tomarlo usted mismo, necesitará encontrar una manera de romper el desorden, saltar del estante en Sephora y decirle a su cliente ideal “ESTE es el lápiz labial para ti! ”Y la mejor manera de hacerlo es con su empaque.
Su empaque es lo primero que verán los productos de belleza que desea convertir en clientes. Si su empaque llama su atención y habla de lo que está buscando, es probable que se lleven su producto a casa y lo prueben. ¿Si no? Es probable que acumule polvo en el estante.
Pero, ¿cómo diseña exactamente el tipo de empaque que hace que su cliente ideal grite «Necesito ese rubor ayer?» No tema, Ideakreativa está aquí con toda la información que necesita para diseñar un empaque que se destaque en el estante y obtenga su producto en la bolsa de su cliente (y, finalmente, en su cara).
¿Qué es el envase cosmético?
Un envase cosmético es un recipiente o contenedor que se utiliza para almacenar y dispensar productos cosméticos, como cremas, lociones, maquillaje, perfumes, entre otros. Estos envases pueden ser de diferentes formas, tamaños y materiales, y se eligen de acuerdo con las necesidades específicas del producto y las preferencias del fabricante y del consumidor.
Además de servir como contenedor de los productos cosméticos, los envases también tienen una función importante en la protección del producto de los factores externos, como la luz, el aire y la humedad, que pueden afectar la calidad y la eficacia del producto. Los envases también pueden ser utilizados para promocionar el producto y su marca, y para proporcionar información sobre los ingredientes, las instrucciones de uso y otros detalles relevantes para el consumidor.
¿Qué tipos de envases hay?
Hay muchos tipos de envases que se utilizan para almacenar y dispensar productos cosméticos, y algunos de los más comunes incluyen:
- Envases de vidrio: Son duraderos, reciclables y proporcionan una excelente barrera contra la humedad y el oxígeno.
- Envases de plástico: Son livianos, económicos y pueden ser moldeados en una variedad de formas y tamaños.
- Envases de metal: Son duraderos, resistentes a la corrosión y proporcionan una excelente barrera contra la luz y el aire.
- Envases de papel: Son ecológicos, reciclables y se pueden personalizar con impresiones atractivas.
- Envases de aluminio: Son ligeros, resistentes a la corrosión y proporcionan una excelente barrera contra la humedad y el oxígeno.
- Envases de plástico flexible: Son livianos, económicos y se pueden moldear en formas de bolsas, sachets y tubos.
- Envases de cerámica: Son duraderos, resistentes al calor y se pueden personalizar con diseños únicos.
Primer antes de diseñar
Antes de comenzar con el diseño de su empaque, hay algunas cosas que desea aclarar:
Define tu cliente ideal
Es importante saber para quién está diseñando. ¿Quién es tu cliente ideal? ¿Son chicas entre adolescentes tan obsesionadas con los destellos como con las bandas de chicos? ¿Las mujeres de color que quieren maquillaje que realmente (finalmente) coincida con su tono de piel? ¿Son hombres que son masculinos … pero que también quieren piel suave para bebés? Y una vez que sabes quiénes son, ¿qué buscan en una marca de cosméticos? ¿Qué les va a llamar la atención?
Define la personalidad de tu marca
Tan importante como la identidad de su cliente es su identidad . ¿Cuál es tu marca ? ¿Eres oscuro y nervioso (como Urban Decay)? ¿Simple y clásico (como Bobbi Brown)? Lujoso (como Dior)? Accesible (como Wet n Wild)? Quién es usted como marca, y la personalidad que desea retratar a sus clientes, determinará qué elementos de diseño utilizará en su embalaje.
Define cómo tus clientes ideales compran tu producto
También querrás considerar cómo vas a vender tus productos. ¿Vendes en línea o en la tienda? ¿En pequeñas boutiques o en grandes minoristas? Su estrategia de diseño puede cambiar dependiendo de dónde esté bombardeando sus productos.
Crea una tabla de humor para tu marca
Una gran cosa que debes hacer antes de comenzar a diseñar es crear una tabla de humor para tu marca . Reúna imágenes, colores, anuncios y todo lo que sienta que encarna la personalidad de su marca; Estos actuarán como inspiración a medida que avanza en el proceso de diseño.
Deje que las tendencias de envases cosméticos lo inspiren
Si necesita un poco de inspiración para el diseño de su empaque, no hay mejor lugar para comenzar que mirar las últimas tendencias en empaques de cosméticos. Una vez que sepa cuáles son las tendencias actuales, puede crear empaques que atiendan a lo que es importante para sus clientes en este momento y que les hable de la manera correcta.
Recuerde que desea elegir un aspecto moderno y moderno, pero también intemporal y universalmente atractivo, para que el diseño de su embalaje se vea actualizado durante el mayor tiempo posible.
Estas son las tendencias de empaque de cosméticos que estamos viendo en todas partes en este momento:
1. Dibujos lineales intrincados
Los intrincados dibujos que utilizan líneas finas y muchos detalles son una tendencia eternamente hermosa para los envases de cosméticos. Los dibujos especialmente florales y hechos a mano funcionan bien, bien ubicados en áreas seleccionadas o cubriendo todo el producto. Si buscas algo menos femenino pero aún quieres algo elegante y detallado, un estilo de dibujo más geométrico, limpio y fresco puede ser adecuado para ti. Esta tendencia es perfecta para usted si su marca tiene un ojo para los detalles o si está buscando una forma sutil pero hermosa de mostrar lo que hay dentro de su embalaje, dibujando los ingredientes que usa.
2. Fuentes personalizadas únicas
La tendencia de fuentes audaces que estamos viendo en todos los ámbitos en el diseño gráfico, naturalmente, se extiende también al embalaje. Las fuentes únicas pueden darle mucho carácter a su empaque. La tipografía es la manera perfecta de expresar quién es usted como marca, y una fuente con handlet puede ser lo que lo distingue de la multitud. Ya sea que tenga un ambiente retro, una declaración audaz o un toque peculiar, una fuente única seguramente se quedará en la mente de las personas.
3. Patrones llamativos y llamativos
Con rayas fuertes y combinaciones de colores salvajes, la tendencia del patrón audaz hará que su empaque salte de los estantes. Los patrones llamativos y bien ubicados hacen que su empaque destaque y le den a su marca una apariencia joven y segura que lo distingue de los demás. Los patrones especialmente irregulares son una tendencia recurrente que puede darle a su empaque una cierta ventaja. Pero eso no significa que su marca tenga que ser joven y ruidosa para poder usar esta tendencia: los patrones abstractos pueden funcionar para cualquier marca, siempre que obtenga los colores y las formas correctas.
4. Embalaje negro fresco con un toque
Los envases de cosméticos en blanco y negro son una tendencia atemporal de la que nunca nos cansaremos. Lo nuevo en los diseños de envases que estamos viendo actualmente es que, si bien el blanco solía ser la elección abrumadora para los envases de cosméticos, es el negro el que parece estar dominando los envases monocromáticos en este momento.
Para agregar un giro interesante, estos diseños utilizan patrones sutiles y pequeños toques de color para llamar la atención. El empaque que es principalmente negro se ve lujoso y tiene un aire de misterio y frescura. Además, si elige un diseño monocromático con clase, puede estar seguro de que su embalaje nunca pasará de moda.
5. Exuberantes flores y colores cálidos y terrosos.
Una tendencia elegante y vintage de la que no podemos tener suficiente es el empaquetado de cosméticos cubierto de florales ricos y cálidos y tonos naturales y terrosos. Si bien esta tendencia tiene un ambiente femenino y a veces incluso sexy, también puede sentirse cálida y reconfortante. Esta combinación de ilustraciones florales exuberantes y ricas con una tipografía simple da como resultado un estilo clásico que crea un aspecto accesible pero lujoso.
6. pasteles minimalistas modernos
Pasteles y minimalismo son una combinación hecha en el cielo. Mientras que los pasteles suavizarán un diseño de empaque minimalista que de otro modo se vería duro, un diseño minimalista y limpio asegurará que su empaque pastel se vea moderno y adulto. Juega con ambos conceptos para encontrar la combinación adecuada para tu marca. Puede mantenerlo simple y elegante eligiendo un tono pastel que hable con sus clientes y su marca o puede trabajar con una combinación de pasteles para lograr un aspecto lúdico y soñador.
Cuando se trata de envases cosméticos, todo vale. ¡Atrévete a ser diferente! Juega con diseños que te hablan y que expresan de qué se trata tu marca. Son diseños únicos que se destacan entre la multitud. ¿Necesitas más inspiración? Consulte nuestro artículo sobre tendencias de diseño de envases .
Crea tu envase cosmético perfecto
Ahora que se siente inspirado, es hora de comenzar a diseñar sus envases de belleza y etiquetas de cosméticos.
Establece los estándares de diseño de tu marca
Lo primero que deberá hacer al diseñar su empaque es establecer sus elementos de diseño .
Hay algunos elementos diferentes que deberá considerar:
Estilo
Lo primero que debe considerar es el estado de ánimo y la personalidad que desea aportar a su embalaje. ¿Vas por un ambiente minimalista en tu diseño? ¿O quieres ir más exagerado y estilizado?
Saber hacia qué estilo desea avanzar lo ayudará a liderar el resto de su diseño y garantizará que tome decisiones de empaque que estén en línea con sus objetivos generales de diseño.
Bloquear su estilo también lo ayudará a determinar cualquier elemento de diseño adicional que deba tener en cuenta. ¿Vas por una sensación de arte pop? Entonces es posible que necesite hacer algunas ilustraciones para liderar el proceso de diseño. ¿Incorpora elementos naturales para su marca de cosméticos naturales? Entonces, tal vez desee incluir algunas fotografías de la naturaleza para incluir en su embalaje. El punto es que, cuando sabes qué estilo estás buscando, sabes qué elementos de diseño necesitarás para que ese estilo aparezca en tu empaque.
Colores
Al elegir colores, desea elegir colores que a) coincidan con la personalidad de su marca, b) capten la atención del cliente yc) destaquen de la competencia. Este último punto es especialmente importante en el mundo súper competitivo de la belleza y la cosmética.
El amarillo no es un color generalmente asociado con la menta, pero funciona porque crea un ambiente alegre y se diferencia de otras marcas de aceites esenciales. Embalaje por Imee008 para Cielune.
Diseño de empaque rosa neutral y lujoso de bcra para Makeup Geek.
Piense en elegir la paleta de colores de su marca como ensamblaría la paleta de sombras de ojos imprescindible de esta temporada; desea mantenerse fiel a su marca mientras se diferencia de la competencia. Entonces, por ejemplo, el rosa es un color muy popular en el mundo de la belleza y la cosmética. Es divertido, es femenino, y resulta ser un color ampliamente utilizado en todos los gloriosos cosméticos que nos ponemos en la cara. Pero si elige el rosa como color de empaque, puede ser difícil captar la atención de sus clientes, ya que los estantes de todas las tiendas de cosméticos ya son un mar de rosas.
Las marcas de cosméticos y belleza más reconocidas utilizan el color como una forma de construir su marca. Cuando las personas piensan en morado, piensan en la decadencia urbana. Negrita blanco y negro pertenece a Make Up Forever. ¿Y la reina reina del rosa? Cosméticos Demasiados
Si desea que su marca tenga el mismo éxito, deberá hacer lo mismo y encontrar una paleta de colores de marca que no solo salte de los estantes, sino que se convierta instantáneamente en sinónimo de su marca.
Fuentes
El siguiente es las fuentes.
Al igual que con los colores, desea elegir algo que sea único, de marca e instantáneamente reconocible para sus clientes mientras escanean los estantes.
¿Tienes una marca un poco nerviosa? Elija una fuente en negrita, como Urban Decay.
¿Más divertido, coqueto y femenino? Vaya con una fuente caprichosa o script, a la Too Faced.
¿Qué tal limpio y sofisticado? Pruebe con una fuente sans serif, que le dará una sensación moderna de lujo, como Chanel.
Diseño de etiqueta de producto por Martis Lupus .
¿Hay algún cosmético más clásico que Clinique? Via Clinique .
¿Vas por la sensación clásica? Quédese con elegantes fuentes serif, como Clinique.
¿Algo más en lo que querrás pensar al elegir las fuentes? Cómo se verá en su embalaje. Desea que sus fuentes sean claras y fáciles de leer, incluso cuando están en una pequeña caja compacta.
Reúna la información que necesita incluir en su embalaje
A continuación, desea recopilar toda la información que necesita incluir en su embalaje (incluida la información que necesita para cumplir con la FDA ).
Algunas cosas comunes que aparecen en los envases de cosméticos:
- Una imagen para mostrar su producto está libre de crueldad
- Etiquetas de vencimiento
- Etiquetas de advertencia del gobierno
- Imágenes y gráficos adicionales
- Copia de la marca
Elige tu tipo de embalaje
Ahora, es hora de elegir realmente el embalaje físico.
Conoce las tres capas
Al igual que comienza con la imprimación, sigue con la base y termina con el polvo de acabado, cuando se trata de embalaje, hay tres capas diferentes en las que debe pensar: embalaje externo, embalaje interno y embalaje del producto.
El embalaje externo es lo primero que sus clientes tendrán que buscar para llegar a su producto. Esta puede ser la caja que usa para enviar los pedidos de los clientes desde su almacén o la bolsa en la que empaqueta sus cosméticos en su tienda minorista.
El embalaje interno es lo que aloja su producto, como la caja que abren sus clientes para llegar a su lápiz labial.
Y el empaque del producto es el empaque en sí: el contenedor que contiene su producto dentro, ya sea un tubo de lápiz labial o una botella de base.
Tipos de envases comunes en el mundo cosmético.
Cuando se trata de envases de belleza y cosméticos, el cielo es el límite. Lo primero en lo que debe pensar al elegir su empaque de cosméticos es el «qué». ¿Cuál es el propósito de su empaque? ¿Qué tipo de producto estás creando? Obviamente, el empaque del producto que funciona para un brillo labial no será la elección correcta para una manteca corporal, por lo que debe elegir el empaque del producto que tenga más sentido para cada producto.
Algunas opciones de empaque populares en belleza y cosmética incluyen:
- Botellas sin aire
- Zapatillas
- Pulverizadores
- Paso
- Tubos
- Cuentagotas
- Pactos
Ahora, obviamente, hay ciertos estándares de empaque para diferentes productos. La mayoría de los lápices labiales se alojarán en un tubo de lápiz labial. ¡Pero eso no debería hacerte pensar fuera de la caja! Tome brillo de labios, por ejemplo. Solía ser el estándar ponerlos en un tubo con una varita. Y si bien esa sigue siendo la opción de empaque más común, muchas marcas se desviaron de la «norma» y optaron por otras opciones, como tubos de compresión, frascos y tapas giratorias. ¡Así que no sienta que necesita quedarse dentro de los límites del embalaje «estándar»!
Una vez que sepa qué tipo de empaque desea, debe descubrir cómo y dónde lo va a obtener. Hay toneladas de compañías de envases de cosméticos por ahí donde puedes comprar envases a precios al por mayor. También puede obtener botellas, cajas o tinas personalizadas diseñadas, lo que puede hacer que su producto se destaque en los estantes, pero definitivamente le costará más que un centavo.
Elija un punto focal para su diseño
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Una vez que sepa con qué tipo de empaque del producto desea avanzar, es hora de comenzar a pensar en el diseño. ¿Y el mejor lugar para comenzar? Elegir un punto focal.
Cuando su cliente mira su producto, tiene una fracción de segundo para transmitir su mensaje antes de pasar a otra cosa en el estante. ¿Qué es lo que quiere que su cliente sepa sobre su producto? Sea lo que sea, eso es lo que debe aparecer en el diseño de su empaque.
¿Desea generar reconocimiento de marca y dejar que su cliente sepa que el lápiz labial o la crema facial que está recogiendo es todo lo que necesita? Entonces querrás poner tu logotipo al frente y al centro. ¿Hay algún ingrediente en su producto de belleza que pueda sorprender a sus clientes y hacer que compren? Si es así, ese debe ser el foco de su diseño.
Al enfocarse en un elemento central en el diseño de su empaque, se asegura de que su mensaje clave llegue a su cliente.
Piense en sus materiales y opciones de impresión especializadas.
El siguiente paso es elegir los materiales y las opciones de impresión especial que usará en su embalaje.
Hay tantas opciones para mejorar tu empaque. Pero tenga en cuenta: cuanto más complicado sea su embalaje, mayor será el presupuesto. Algunas actualizaciones pueden ser necesarias, dependiendo de su producto (por ejemplo, si su producto está destinado a almacenarse en la ducha, asegúrese de que sus etiquetas estén recubiertas y sean resistentes al agua).
La impresión en papel puede atraer la atención de su embalaje, pero será más costosa. Blush embalaje por HollyM .
El champú se almacena en la ducha, así que será mejor que te asegures de que tus etiquetas puedan resistir el calor (¡y el vapor!). Diseño por ve_sta .
Otras son opciones de diseño para ayudarlo a crear una apariencia y sensación específicas. La incorporación de elementos como el estampado de aluminio, el estampado en relieve, el metal o la tinta que le da un efecto 3D definitivamente hará que su embalaje se sienta más lujoso, lujoso y divertido, pero también aumentará su costo por paquete.
Si no está seguro de qué opciones hay, o qué opciones permite su presupuesto, hable con su diseñador sobre el material y las opciones de impresión que mejor se adapten a su marca y presupuesto.
Cómo elegir el diseñador adecuado para su envase de cosméticos
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Hay dos formas comunes en que puede avanzar con el diseño de su empaque de cosméticos:
Bricolaje
Su primera opción, por supuesto, es hacer las cosas usted mismo. Y si bien puede sentirse tentado a asumir el diseño usted mismo en un esfuerzo por mantener su presupuesto bajo, a menos que tenga experiencia en diseño, no lo recomendamos. El diseño de su empaque de cosméticos es muy importante para el éxito de su negocio; No es el lugar para cortar esquinas.
Contrata a un diseñador
Su otra opción es contratar a un diseñador para que gestione el proceso de diseño por usted. Hay dos buenas maneras de hacer esto: puede contratar a un profesional independiente o puede lanzar un concurso de diseño.
Si desea trabajar directamente con un profesional independiente, querrá buscar a alguien con experiencia en el diseño de envases de productos (incluso mejor si han trabajado específicamente en la industria cosmética).
¡Comienza a diseñar!
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Una vez que tenga a su diseñador a bordo, ¡es hora de comenzar a diseñar! Woohoo!
Después de que haya revisado el diseño de estilo de su marca con su diseñador y les haya hecho saber exactamente lo que está buscando, querrá pedirles que desarrollen una maqueta de diseño. Esto le dará una pieza de embalaje concreta para mirar antes de finalizar su diseño.
Una vez que tenga su maqueta de diseño, querrá evaluar su diseño y ver si se siente como el adecuado para su producto. Al evaluar su maqueta, pregúntese:
- ¿Esto capta la atención de mi cliente ideal?
- ¿Está claro cuál es este producto del envase?
- ¿El embalaje parece accesible / fácil de usar?
- ¿Se destacaría esto contra el embalaje de la competencia?
- ¿Cómo se ve esto en 3D? (incluso puede imprimir el prototipo y ensamblar el paquete para tener una mejor idea de cómo se verá IRL)
- ¿Será este diseño tan relevante dentro de 5 años como lo es hoy?
Una vez que finalice su diseño y su diseñador cree sus líneas de troquelado, deberá obtener los archivos para enviarlos a la impresora. Necesitarás:
- Un archivo vectorial de sus líneas de empaque para cada producto (generalmente en .ai o .pdf)
- Códigos de color Pantone o CMYK
¡Una vez que tenga esos archivos, puede enviarlos a la impresora, imprimir sus diseños de empaque y sacar sus productos al mundo!
Envolver las cosas
Hay muchas oportunidades en la industria de la belleza y la cosmética. Y con el producto correcto, el embalaje correcto y el diseño correcto, ¡esa oportunidad es suya!
