Todos estos logos cuestan mucho dinero. ¿Valieron la pena?

Es difícil saber, la mayor parte del tiempo, cuánto gastan realmente las grandes empresas en el diseño y rediseño de logotipos. Pocas empresas están dispuestas a compartir cifras, e incluso si lo hacen, es difícil distinguir el costo del diseño del logotipo del costo del cambio de marca en su conjunto, que puede incluir marketing, publicidad y otros costos asociados.

Pero si bien no podemos enumerar “los logotipos más caros de la historia” (porque no conocemos definitivamente los cinco primeros, y en verdad, nadie más lo hace), es interesante observar ejemplos en los que las compañías han gastado grandes sumas de dinero en Sus logos, y si valían la pena.

En esta publicación, observamos cinco ejemplos famosos de diseños de logotipos costosos y extraemos algunas lecciones que podemos aprender de ellos.

01. BP

Rediseño de BP

En 2008, el logotipo de BP estilo girasol (derecha) reemplazó al logotipo del escudo antiguo (izquierda)

En el 2000, BP pagó una gran cantidad de dinero por un nuevo logotipo. De acuerdo con The Daily Telegraph , costó 4,6 millones de libras esterlinas solo para diseñar el logotipo, mientras que el costo total del cambio de marca fue de 136 millones de libras (incluido el costo de cambio de marca de papelería, furgonetas y plantas de fabricación).

El proyecto, liderado por Landor Associates en el año 2000, vio el reemplazo del antiguo logotipo del ‘escudo’ con uno nuevo diseñado específicamente para promover “la posición de BP como líder ambiental y su objetivo de ir más allá del sector petrolero”, cuando comenzó la compañía. Invertir en energías alternativas. Según Landor: “Un girasol estilizado simboliza la energía del sol, mientras que el color verde refleja la sensibilidad ambiental de la marca”.

El nuevo logotipo atrajo el ridículo de los activistas del medio ambiente, la mayoría de los cuales vieron el nuevo interés de BP en la energía verde como una cortina de humo para continuar promoviendo los combustibles fósiles. Más tarde, Greenpeace incluso realizó una versión parodia de una multitud con un pájaro atrapado en una mancha de aceite. 

El costo del ejercicio de cambio de marca también fue criticado por la prensa del Reino Unido en ese momento, a la luz de una serie continua de alzas de precios en las estaciones de servicio.

Sin embargo, el estudio de caso en el sitio web de Landor ofrece una visióndiferente del proyecto. En lugar de centrarse en lo que el público pensó sobre el logotipo renovado de BP, habla más sobre la reacción institucional interna a la nueva marca. Landor entrenó a más de 1,400 campeones de marca en 19 países con la promesa de “Más allá del petróleo”. Como resultado, “nueve meses después del lanzamiento, el 97 por ciento de los empleados de BP estaban al tanto de la idea de la marca, y 9 de cada 10 estuvieron de acuerdo en que BP iba ​​en la dirección correcta”. 

En resumen, el tono del estudio de caso sugiere que BP estaba menos interesado en convencer al público de que se estaba volviendo más ecológico, y más interesado en convencer a su propio personal. Y eso le da un giro completamente diferente a cómo ve el éxito del nuevo diseño del logotipo.

Lección aprendida: antes de juzgar un logotipo, piense en quién es su audiencia real. Por ejemplo, podría estar más orientado a influir en los empleados, las partes interesadas o los inversores que los consumidores.

02. CitiBank

 Logo de citibank

Este logotipo de 1998 se creó después de la fusión de Citicorp y Travelers Group para formar CitiBank

El logotipo de CitiBank fue diseñado en 1998 por la reconocida diseñadora Paula Scher de Pentagrama , cuando los gigantes de la industria Citicorp y Travelers Group se fusionaron para crear la mayor firma de servicios financieros del mundo. El hecho de que el banco pagara la suma de $ 1,5 millones por este diseño (parte de un valor de casi $ 10 millones para la marca en su conjunto) no es tan sorprendente. Con activos bajo administración de $ 700 mil millones, sus bolsillos eran lo suficientemente profundos. 

Pero lo que fue controvertido es que el logotipo que recibieron se basó en un boceto que Scher hizo en la parte posterior de la servilleta. Durante su primer encuentro. En unos 10 minutos.

Bosquejo del logo de CitiBank por Paula Scher.

El rápido boceto de Scher formó la base del logotipo de $ 1.5 millones de CitiBank

“Mi mejor trabajo son los trazos grandes y audaces que vienen muy rápido”, explica Scher en esta entrevista en video . “Y es problemático porque a muchos clientes les gusta ‘comprar’ y no creen que estén obteniendo el valor de su dinero, como lo vendí demasiado rápido. ‘¿Cómo puede ser que hables con alguien y se haga en un segundo?’ Pero se hace en un segundo – y 34 años “. 

En otras palabras, basarse en esos 34 años de experiencia, Scher pudo evitar meses de ‘proceso’ y producir la base perfecta para un diseño de logotipo en un instante. 

Ciertamente, de todas las maneras significativas, Citibank obtuvo el valor de su dinero. El logotipo, ahora reconocible a nivel mundial, ha estado vigente durante todo el siglo hasta el momento y no muestra signos de necesidad de ser reemplazado.

Lección aprendida: el valor económico de un diseño de logotipo no radica en el tiempo de producción, sino en el buen funcionamiento. El ejemplo de Scher destaca cómo los diseñadores experimentados y talentosos pueden ayudar a atajar el proceso y aún así obtener excelentes resultados, y no es vergonzoso que se les pague en consecuencia.

03. La ciudad de Belfast

El logo de la ciudad de Belfast

El logotipo de la ciudad de Belfast costó £ 180,000

En 2008, la ciudad de Belfast encargó un nuevo logotipo, pero el proceso fue más largo y más complicado de lo que se esperaba originalmente. Según el Telegraph de Belfast, tomó 15 meses y £ 180,000 reportados para crear el nuevo logotipo, diseñado por la consultora de marca Lloyd Northover , junto con £ 250,000 en publicidad, eventos de lanzamiento y promociones de escaparates.

Esa cifra atrajo críticas generalizadas de la prensa, especialmente cuando Sunday Life reveló que el nuevo logotipo era muy similar a otros que ya estaban en uso en Inglaterra, como un logotipo para Food and Drink Devon, que se había creado por solo 7.000 £.

Vale la pena señalar, sin embargo, que Lloyd Northover ciertamente trabajó por su dinero. Después de haber ganado el contrato tras un proceso de lanzamiento competitivo, consultó a cerca de 3.000 partes interesadas clave de la ciudad de Belfast dentro de las comunidades de negocios, turismo, hospitalidad, cultura, arte y juventud. Su equipo interno de investigación de mercado también trabajó con grupos focales, realizó talleres y realizó una encuesta web para probar ideas y conceptos en Inglaterra, Escocia, la República de Irlanda, Europa y los Estados Unidos.

Dada la problemática historia de Belfast, es justo argumentar que dicha consulta fue necesaria para evitar un error costoso. En consecuencia, el logotipo resultante fue bien recibido en todas las comunidades.

Lección aprendida: en un entorno cargado y conflictivo, es bueno tener a todos a bordo. Y si eso cuesta un poco más cuando se trata de investigar su marca, es un precio que vale la pena pagar: la alternativa hubiera sido mucho más costosa a largo plazo.

04. NBC 

Logo de NBC

El logotipo de NBC de 1976 (izquierda) y el logotipo de NETV bastante similar (derecha)

En 1976, NBC quiso actualizar su imagen para su 50 aniversario e introdujo un diseño de logotipo completamente nuevo basado en una letra N abstracta hecha de dos trapecios: uno rojo y uno azul. Se usó en la primera identificación animada electrónicamente para una red de televisión estadounidense, y entró en uso oficial el 1 de enero de 1976. Diseñado por la firma Lippincott y Margulies, se informó que costó entre $ 750,000 y $ 1 millón; Una suma enorme para los años setenta.

Desafortunadamente, nadie se había dado cuenta de que era prácticamente idéntico al logotipo de Nebraska Educational TV, parte de la red PBS. 

En febrero, este último presentó una demanda por infracción de marca registrada, y en el eventual acuerdo extrajudicial, NBC otorgó a Nebraska ETV más de $ 800,000 en equipos nuevos, además de pagarles $ 55,000 para cubrir el costo de diseño e implementación de un nuevo logotipo. . (Lo que parece especialmente alto, dado que NETV había gastado menos de $ 100 en diseñar su logotipo original).

Lección aprendida: compruebe que no está plagiando los logotipos de otras personas, incluso de manera inocente, o le costará caro. Especialmente si están en la misma industria que tú.

05. Tropicana

Marca Tropicana

Este nuevo logotipo y marca le cuesta a Tropicana un estimado de $ 30 millones en ventas perdidas

Como muestra el ejemplo de NBC, el “costo” de un logotipo no siempre es solo lo que le paga a la empresa de marca para que lo desarrolle. En el caso de la marca de frutas Pepsico Tropicana, fueron las ventas estimadas de $ 30 millones que se perdieron por ello, en solo dos meses. 

Para ser justos, el fracaso de su cambio de marca de 2009 no se debió completamente al logotipo. El nuevo empaque había cambiado el conocido emblema de fruta con paja por un vaso de zumo de naranja de aspecto genérico, lo que hacía difícil encontrarlo en los estantes. La campaña publicitaria de $ 35 millones, con sus excesivas propuestas a la vida familiar y un eslogan sin sentido (“Apretón, es algo natural”), fue otro factor. 

Pero el nuevo logotipo vertical enderezado realmente no ayudó. Mientras que el viejo logotipo (abajo) tenía un sentido de diversión y personalidad, esta nueva creación del ahora desaparecido Arnell desechó todo eso. Este logotipo parecía más adulto y profesional, sin duda, pero ¿desde cuándo se asocian esos valores con las bebidas azucaradas? 

La hoja que forma el punto de la letra “i” todavía estaba allí, pero era tan pequeña que no podía distinguirse. Y en general, más allá de la palabra en sí, el factor de reconocibilidad se había reducido a casi cero. 

Marca Tropicana

El antiguo logotipo fue restablecido rápidamente después del fracaso de la nueva marca.

Como resultado, era menos probable que las personas vieran su bebida favorita en el supermercado, y menos dispuestas a comprarla cuando lo hacían. Después de dos meses, Tropicana volvió sensatamente al viejo logotipo y empaque.

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