Pero si bien podemos enumerar «los logos más caros de la historia», es interesante observar ejemplos en los que las compañías han gastado grandes sumas de dinero en Sus logos, y si valían la pena.
Es difícil saber, la mayor parte del tiempo, cuánto gastan realmente las grandes empresas en el diseño y rediseño de logotipos. Pocas empresas están dispuestas a compartir cifras, e incluso si lo hacen, es difícil distinguir el costo del diseño del logotipo del costo del cambio de marca en su conjunto, que puede incluir marketing, publicidad y otros costos asociados.
Los logotipos más costosos del mundo
Marca y adquisición de Symantec – $ 1,280,000,000
Este logotipo muy simple pero muy impresionante valió la pena el precio que ve en el título. Su elemento clave es una marca de verificación, que indica que la operación se realizó correctamente. Y esto se adapta perfectamente a las características específicas de una empresa que proporciona seguridad de sitios web. Además, el color amarillo del círculo significa continuidad y estabilidad de protección. Toda esta combinación genera un sentimiento de seguridad, confianza y seguridad.
Logotipo y marketing de British Petroleum – $ 210,000,000
Esta marca decidió sacar el máximo partido a la psicología de los colores en el marketing. Como se desprende claramente del nombre que la empresa contribuye a la contaminación ambiental, decidieron convencer a sus clientes de que están haciendo todo lo posible para mantenerse lo más ecológicos y respetuosos con el medio ambiente posible.
Así nació un logo que se asemeja a una flor que crece del sol. La idea de un mensaje de marketing fue originalmente para convencer a los clientes de su respeto al medio ambiente, pero esto fue un fracaso e incluso objeto de bromas. A muchos usuarios les resultaba cínico hablar de iniciativas medioambientales cuando se gana dinero con el petróleo, y el escándalo con el Golfo de México solo añadió más leña al fuego.
Diseño de logotipo de Accenture – $ 100,000,000
Se pagó una cantidad de nueve dígitos por el logotipo que consta del nombre de la empresa, más sus
valores y el símbolo matemático en la parte superior. La idea principal era que la empresa se esfuerza constantemente por el futuro, el crecimiento y el desarrollo. Y aunque el logotipo también recibió críticas, en este momento la empresa está operando con éxito en el mercado y su marca es bastante reconocible.
Posten Norge Rebrand – $ 55,000,000
Como suele decirse, todo ingenio es sencillo. Cuando la empresa postal de propiedad estatal, que por cierto es un monopolista en el mercado noruego, decidió cambiar de marca, simplemente anotó el nombre de la empresa y lo complementó con un círculo formado por mitades, una de las cuales fluye hacia la otra. . El mensaje de marketing es obvio: de esta manera, las cartas se entregan del remitente al destinatario. Bueno, este logo resultó ser simple, pero claro y efectivo. Aunque el precio es definitivamente alto.
Logotipo del Grupo Bancario de Australia y Nueva Zelanda (ANZ) – $ 15,000,000
Este logotipo fue creado durante la fusión de dos grandes bancos y fue el resultado de combinar las primeras letras de su nombre en una abreviatura. Los diseñadores decidieron no romper las reglas clásicas de la psicología del marketing y utilizaron los colores blanco y azul para formar una asociación de estabilidad, seguridad y protección. Por cierto, PayPal usa los mismos colores para propósitos similares.
Rediseño del logotipo de la BBC – $ 1,800,000
El logo de la BBC nos resulta familiar desde la infancia. Y este es el mismo ejemplo de una inversión exitosa. La empresa ha estado trabajando bajo este logotipo durante mucho tiempo y está firmemente asociada con información confiable y fresca en el subconsciente de los usuarios.
Aquí, los diseñadores también decidieron luchar por el minimalismo y crearon letras blancas sobre un fondo negro, encerrando cada letra en un cuadrado. Y aquí ya podemos hablar de la psicología de las formas donde los contornos claramente definidos se asocian con la falta de ambigüedad y la fiabilidad.
CitiBank — $1,500,000
El logo de este banco es un logo que perdura . Fue creado hace veinte años y, como antes, sigue siendo reconocible, memorable y relevante. Teniendo en cuenta el volumen de negocios de esta organización bancaria, el costo de su creación es una mera bagatela, una gota en el agua.
Pero lo más notable de la creación de este logo es el hecho de que esta versión fue la primera que se inventó. Fue pintado en una servilleta, convirtiéndose en el primero pero el definitivo. Quizás valga la pena pagar por tal talento.
Pepsi Logo — $1,000,000
No se necesita una imagen de este logotipo para recordar tres ondas multicolores combinadas en una sola bola. Y, por cierto, para una marca de esta magnitud, el precio de desarrollar un logotipo parece bastante razonable. Este nuevo logotipo fue un intento de desafiar a Coca Cola, que ha sido y sigue siendo el líder mundial en la producción de bebidas carbonatadas dulces. Y es imposible decir que lo lograron, pero el diseño definitivamente fue exitoso. Es obvio que la empresa se siente bien porque puede permitirse pagar tanto dinero por un logotipo, además de que claramente no van a abandonar el mercado.
Logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012: 625.000 dólares
Y aquí ya vemos una tendencia a complicar el logo, pero, paradójicamente, a reducir su precio. Este logotipo recuerda el estilo cúbico en el arte y las asociaciones que provoca son bastante controvertidas. El logotipo en sí parece sobrecargado de configuraciones, pero no obstante, costó más de medio millón de dólares. Parece que los diseñadores intentaron recrear el estilo de la arquitectura londinense en este logo, pero para ser sincero, el resultado de su trabajo recibió muchas críticas.
Diseño de logotipo de Belfast – $ 280,000
Los creadores del logo de esta ciudad decidieron no complicarse demasiado la vida y simplemente encerraron su nombre en un corazón, que también puede interpretarse como una interpretación estilística de la letra B. Este logotipo recuerda a los imanes que se venden en las calles turísticas de las ciudades populares. Y, por cierto, la idea de los diseñadores era solo eso: crear la asociación correcta (sabemos que también recordó estos callejones estrechos con productos de recuerdo) y atraer una corriente de nuevos turistas a la ciudad.
Diseño de logotipo de la ciudad de Melbourne – $ 148,000
El diseño del logotipo de la ciudad se ha convertido lentamente en un logotipo icónico para Melbourne; Con sus líneas nítidas y sus variantes de tonos de verde y azul, está destinado a simbolizar el poder corporativo y la ciudad moderna, vibrante y fresca que Melbourne es hoy y será para el futuro. Fue diseñado en 2009 por la oficina de Landor Associates en Sydney, a quien la ciudad de Melbourne pagó una multa de 148.000 dólares.
El diseño del logotipo tiene un atractivo y define a Melbourne como una ciudad moderna y progresista que se adapta al mundo actual; la identidad de marca creada tiene un impacto y una adaptabilidad que se extiende más allá del diseño del logotipo y se ve notablemente vibrante y dinámica. El diseño fue recibido con críticas positivas.
Siguiente – $ 100,000
La ahora desaparecida compañía de computadoras estadounidense fundada por el fundador de Apple , Steve Jobs, NeXT, tenía su logotipo e identidad de marca diseñados por el renombrado diseñador gráfico Paul Rand . Jobs, quien en este punto fue derrocado por los miembros de la junta de Apple, puso su corazón y su alma en NeXT para competir contra su antigua compañía. Su voluntad de enfrentarse cara a cara con Apple le costó a Steve Jobs 100.000 dólares para crear su diseño de logotipo e identidad de marca. Rand es famoso por ser el autor de un manual de 100 páginas que detalla el proceso, incluida la estilización del nombre de la empresa de «Siguiente» a «Siguiente».
Y dos sorpresas más
Sería simplemente una blasfemia hablar de los logotipos más caros del mundo, pero no hablar de los más baratos. Y si ahora está esperando escuchar los nombres de marcas que no se conocen, entonces encontrará una sorpresa genial. Las dos marcas que llamaremos ahora obtuvieron sus logotipos reconocibles en todo el mundo por casi un centavo. ¿Entonces estas lista?
- El logo de Nike de fama mundial cuesta solo $ 35 . Y si alguna de las marcas que enumeramos anteriormente cambió de nombre varias veces, entonces Nike sigue siendo estable, reconocible y amada.
- Además, aún más contenido impactante. La primera versión del pájaro azul sobre fondo blanco, que nos anima a leer nuevos tweets, cuesta solo $ 15. Cuando los creadores de Twitter vieron la necesidad de desarrollar un logo , compraron la imagen de archivo diseñada por Simon Oxley por $ 15 por los derechos no exclusivos de la imagen, y su creador Simon solo recibió un ridículo $ 6 por su trabajo.
¿Qué hace que estos logotipos sean realmente excepcionales?
Como puede ver, la característica más cara es la simplicidad, la claridad del mensaje de marketing y la facilidad de percepción. Los diseños de todas estas marcas son paradójicamente simples, y cada una de ellas ha elegido su propia estrategia de marca: algunas de las empresas lograron ingresar su nombre y valores directamente en el logotipo, y alguien afecta al público objetivo a nivel subconsciente a través de el poder de los colores y las asociaciones.
Pero la tendencia general sigue siendo la misma. El costo del logo viene determinado por la combinación ideal entre el minimalismo, la facilidad de percepción, los valores de los usuarios y la empresa y la capacidad de distinguir fácilmente una marca en particular del resto. Suena bastante simple, pero en cada caso, los diseñadores hicieron un gran trabajo, buscando esta combinación perfecta y visualizándola a través de colores, texto y formas.
Si desea un gran logotipo con un costo razonable
Entonces, como siempre, debes buscar un equilibrio razonable en todo. La historia del marketing conoce ejemplos en los que una marca invirtió un dinero fabuloso en la creación de un logotipo o un cambio de marca, y … fracasó por completo. Por ejemplo, esto sucedió en algún momento con Tropicana, una empresa que produce bebidas dulces. Y este es solo el caso cuando el alto costo no significa eficiencia.
Por lo tanto, al desarrollar un diseño de logotipo , debe partir de las expectativas del público objetivo, tener en cuenta las tendencias y probar las ideas antes de invertir grandes cantidades.
Conclusión
Entonces, como puede ver, estos son números increíbles que las empresas pagaron por el diseño del logotipo, el cambio de marca y las adquisiciones de marca completas. Pero para los diseños de logotipos y rediseños de logotipos no nos equivocamos, demostramos una vez más la importancia del logotipo en la promoción de la marca y la estrategia de marketing.
Los dos logotipos más baratos que citamos como ejemplo inverso solo demuestran esta tendencia. En parte, tuvieron éxito por una idea innovadora, como en el caso de Twitter, o por una excelente calidad en combinación con un servicio perfecto y nuevos enfoques de producción, como es el caso de Nike. Pero el logotipo sigue ocupando uno de los lugares clave en el posicionamiento de la marca, por lo tanto, sea extremadamente cuidadoso, preciso y creativo al desarrollarlo.
Esperamos que este artículo sobre los logotipos más caros del mundo haya sido interesante, háganos saber lo que piensa en la sección de comentarios a continuación. Si eres nuevo en el diseño de logotipos y estás en el proceso de aprendizaje, echa un vistazo a la clase magistral de diseño de logotipos en línea a continuación, es un gran curso para aprender en tu búsqueda para convertirte en un diseñador de logotipos.
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