En abril, el director de mercadeo de Volkswagen, Jochen Sengpiehl, admitió que la compañía debía un cambio de marca porque «no estaba en buena forma».
Le debía la reputación supuestamente agotadora del fabricante de automóviles “Demasiado alemán”, así como al escándalo del diesel a partir de 2015; la compañía había instalado deliberadamente un software de «engaño» en sus motores que podía detectar si los vehículos estaban siendo probados, y que mejoraría su rendimiento para mejorar los resultados.
Cuando se anunciósu necesidad de modernización, Volkswagen todavía estaba buscando a los manipuladores de sus cuentas creativas internacionales. Ahora ha encontrado nuevas manos y, por lo tanto, ha reducido el plazo para un lanzamiento oficial hasta la primavera de 2019.
Pronto, Volkswagen terminará sus contratos con unas 40 agencias globales y trabajará con solo tres: WPP asumirá su cuenta creativa en América del Norte , Omnicom Group administrará su marca en Europa y Sudamérica, y Cheil manejará su imagen en China.
El nuevo logotipo
El nuevo logotipo será el primer rediseño de la marca desde 2012, que vio el emblema ‘VW’ con un brillo más 3D y pulido.
El próximo año, se espera que los tres socios aumenten la popularidad de los vehículos eléctricos ‘ID’ de Volkswagen y el ‘Golf’ de ocho generaciones.
También se les ha asignado la tarea de producir cinco veces el número de películas o anuncios para Volkswagen, así como mejorar su eficiencia de marketing en aproximadamente un 30 por ciento para 2020.
En noticias relacionadas, Audi, que se incluye en el árbol genealógico de Volkswagen, parece estar rediseñando su icónico logotipo de cuatro anillos , como lo demuestra una serie de marcas registradas que presentó en octubre.
Al inicio del Salón Internacional del Automóvil (IAA) de 2019 en Frankfurt, la marca Volkswagen presentó su nuevo logotipo y diseño de marca. Este estreno mundial marca el comienzo de una nueva era para Volkswagen, acompañada de la presentación del ID.3¹ completamente eléctrico al mismo tiempo. La realineación del diseño de la marca Volkswagen es una de las campañas de cambio de marca más grandes del mundo. Aquí explicamos los principios rectores del “Nuevo Volkswagen” y brindamos respuestas a las preguntas más importantes.
