Las principales tendencias tipográficas que habrá que tener en cuenta en 2025

Las principales tendencias tipográficas, desde una reacción negativa a las fuentes sans-serif hasta resurgimientos neo-retro, nuestros expertos predicen un panorama tipográfico diverso para el próximo año.

Nadie quiere que lo consideren un seguidor de tendencias. Todos queremos que nos consideren individuos que trazan su propio camino y persiguen su propia visión creativa.

Pero seamos realistas. No existimos en el vacío y todos debemos estar al tanto de lo que sucede culturalmente a nuestro alrededor. Eso no significa que debamos imitarlo, y está perfectamente bien ignorarlo por completo si realmente lo hemos pensado bien. Pero al mismo tiempo, debemos tomar una decisión informada, no una basada en la ignorancia.

Por eso, cada año, recopilamos información de líderes creativos para informarle sobre las últimas tendencias tipográficas que surgen en la industria. A medida que 2024 se convierte en 2025, tenemos mucho que contarle, desde el resurgimiento de las serifas hasta el auge de las formas de letras imperfectas.

Sigue leyendo para descubrir cómo los diseñadores y las marcas se las arreglarán para navegar por el complejo terreno de la tipografía en 2025, equilibrando la funcionalidad con el estilo y la tradición con la innovación. Por otra parte, si lo que buscas son recomendaciones de fuentes específicas, consulta nuestro artículo 50 fuentes que serán populares entre los diseñadores en 2025 .

El regreso de la tipografía serif

Es innegable que hemos visto una explosión de tipografías sans serif durante el último año, si no en la última década. Pero cada acción tiene una reacción igual pero opuesta. Y Beth Vizard-Overbury, diseñadora de Outlaw , predice un resurgimiento de las tipografías serif en 2024.

Beth cree que ya hay indicios de que esto está sucediendo. «Con las tendencias recientes que reflejan la historia de las marcas y evocan nostalgia, la tipografía serif ha resurgido de forma natural», afirma Beth. «Y en 2024, nuestra colaboración con Peroni Nastro Azzurro en la submarca Peroni Capri Stile condujo a la creación de una tipografía serif a medida que combina a la perfección la marca serif clásica de Peroni con la estética del diseño moderno.

«La tipografía Capri Stile cierra la brecha entre la submarca y la marca matriz, y combina sus identidades fusionando las cualidades premium de una fuente serif con elementos geométricos y audaces de una fuente serif. Esta tipografía híbrida se adapta cómodamente tanto al mundo tradicional como al contemporáneo, y encarna la elegancia atemporal de una fuente serif, al tiempo que mantiene la estructura geométrica y audaz de una fuente sin serif, lo que da como resultado un diseño que resulta innovador y reconfortante».

En el futuro, ve un papel cada vez mayor para las «serifas personalizadas, minimalistas pero impactantes», que crean un punto intermedio entre lo clásico y lo moderno. «He empezado a notar que las marcas contemporáneas se están orientando hacia esta tendencia, pero con una ligera ventaja», afirma. «Las tipografías serif contemporáneas se están modernizando aumentando los grosores, experimentando con picos, trazos cruzados, descendentes y más, lo que estoy segura de que continuará a lo largo de 2025.

Reacción contra las fuentes sin serifa

Grant Mitchell, director creativo de Design by Future , espera que tenga razón. «De cara al año 2025, espero que los diseñadores empiecen a oponerse a la homogeneización de las fuentes sin serifa que ha predominado en los últimos años», explica. «La tendencia hacia una tipografía demasiado simplificada, especialmente en los logotipos de las grandes marcas, ha dado lugar a diseños que, aunque limpios y minimalistas, a menudo carecen de personalidad y carácter distintivos. Los logotipos se han simplificado hasta el punto de que corren el riesgo de volverse indistinguibles entre sí».

Tiene razón. En un panorama digital en el que la inspiración está a tan solo un clic de distancia, siempre es fácil para los diseñadores y tipógrafos inspirarse en las mismas influencias, lo que da como resultado una uniformidad de estilo. Como dice Grant: «Los canales de las redes sociales llenos de imágenes similares se han convertido en un pozo compartido del que muchos beben».

Grant espera que, en el futuro, los creativos rompan con este ciclo de similitudes. «Los diseñadores tienen la oportunidad de desviarse de este camino trillado, dejar de seguir las tendencias a ciegas y adoptar un enfoque más experimental de la tipografía, cuando y donde sea apropiado», afirma Grant. «Al explorar formas de letras únicas y ampliar los límites del diseño tipográfico, los creativos pueden fomentar una forma más humana y auténtica de comunicarse visualmente con sus audiencias.

«La tipografía siempre ha sido más que una herramienta de legibilidad», añade. «Es un medio de expresión. En 2025, espero que veamos un retorno a esta idea, en la que la individualidad, la artesanía y la experimentación pasen a primer plano, ofreciendo un contraste refrescante a la uniformidad a la que nos hemos acostumbrado».

El auge de las fuentes variables

James Clarke, director de diseño de Bandstand , cree que la gran novedad de los últimos años ha sido el auge de las tipografías personalizadas, una tendencia que no da señales de desaceleración. «En 2025, creo que veremos una continuación de la adopción de tipografías con personalidad por parte de las grandes marcas en su esfuerzo por transmitir cada vez más personalidad y peculiaridad a través de sus comunicaciones», afirma.

Por eso, predice no solo el continuo aumento de las fuentes variables sino también una expansión de «las que permiten aumentar o disminuir los detalles dentro de la propia fuente; no solo limitadas al ancho, el peso o la inclinación».

Ofrece Marbla como un buen ejemplo de ello. «En su forma más simple, es una sans serif limpia, pero cuando se la aumenta, sus glifos se convierten en globos con forma de animales llenos de carácter», explica. «Si uno quiere utilizar esos extremos es otra cuestión completamente distinta, pero la sutil flexibilidad y personalización que ofrece es un espacio emocionante».

Fuentes ultra versátiles

He aquí otro cambio en el uso de fuentes variables que señala Mat Desjardins, fundador de Pangram Pangram , aunque no es necesariamente un fanático.

«A medida que las fuentes variables se generalizan, vemos más tipos de letra ‘ultraversales’: tipos de letra que intentan ser todo a la vez», afirma. «Estas ‘navajas suizas’ de la tipografía están repletas de funciones, y eso es emocionante. Pero al intentar hacerlo todo, a menudo se vuelven un poco más sosas o genéricas».

El año que viene, sin embargo, predice un cambio radical. «El verdadero avance llegará al combinar estas fuentes tradicionales con algo más atrevido: fuentes muy expresivas que añadan contraste, carácter y alma», afirma. «Ya hemos visto algunos atisbos de esto, pero creo que en 2025 estas fuentes experimentales definirán realmente las herramientas del diseñador. La anticipación de esta tendencia exacta fue una de las principales razones detrás del lanzamiento de Off Type, nuestra fundición hermana».

De los diseñadores con los que hablamos, estos dos desarrollos (el regreso a las serifas y el continuo aumento de las fuentes variables) son los que más preocupan a la gente en este momento. Pero también hay otras tendencias en el horizonte. Siga leyendo, ya que compartiremos cinco más.

Enfoques neo-retro y DIY

Josh Matthews, de Outlaw, identifica una tendencia creciente hacia la tipografía nostálgica. «Parece que hemos alcanzado un punto álgido en la era digital, lo que ha provocado una creciente fascinación por revivir la tipografía de décadas anteriores», explica. «Ya sean las texturas de tinta desgastadas de la publicidad de los años 50 o las fuentes digitales nostálgicas de los años 90 y principios de los 2000. ¡Incluso ha habido un resurgimiento divertido de Microsoft WordArt!»

Él cree que esta tendencia neo-retro continuará en 2025 a medida que las marcas buscan «equilibrar una estética vintage con principios de diseño contemporáneo, aprovechando la herencia para reforzar atributos clave y crear confianza y conexión emocional».

De manera similar, Oscar Warr, diseñador senior de Wolff Olins , percibe una tendencia hacia un enfoque más DIY (hazlo tú mismo) en la tipografía.

«Con el fin de calmar el polvo que dejó el verano de Brat, el enfoque estirado, de baja resolución y del «hazlo tú mismo» en el diseño gráfico ha vuelto a la conciencia general», explica. «Las marcas y los diseñadores podrían empezar a adoptar tipos de letra que estén disponibles libremente para cortarlos, modificarlos y pegarlos en cualquier superficie disponible para lograr el máximo impacto. Esto daría a los diseños un sentido de actitud y participación en 2025.

«Los cortes supercondensados ​​y superextendido de Asfalt de Dinamo son un claro ejemplo de ello», añade. «Regresan a un enfoque tipográfico extraño, casi amateur, que recuerda a los primeros días de WordArt y cooltext.com de Microsoft. Es grunge de los años 90 reenvasado para la era digital».

El resurgimiento de los tamaños ópticos

Las tendencias tipográficas no son solo culturales; también pueden ser técnicas. Thierry Blancpain, de Grilli Type , observa un creciente interés por los tamaños ópticos y cree que esto seguramente continuará en 2025.

Si no sabe lo que eso significa, aquí tiene una breve introducción. «Los tamaños ópticos son una característica antigua del diseño tipográfico que quedó en desuso en los primeros días de la revolución de las fuentes digitales», explica. «En la época de los tipos de metal, cada fuente se cortaba de una manera que se ajustaba al tamaño de la fuente. Las fuentes más pequeñas tenían un espaciado más amplio, una altura x y contadores más grandes, y diseños más robustos que tenían menos probabilidades de romperse y producir salpicaduras de tinta en lugar del diseño de la letra. Las fuentes más grandes tienen detalles finos, espaciado ajustado, etc.

«Luego llegaron los disquetes y los tamaños ópticos quedaron en el camino», continúa. «Pero eso significó que todas las tipografías funcionarían bien en tamaños pequeños o grandes. «A pesar de lo que a veces afirma el marketing tipográfico, no existe tal cosa como ‘funciona bien en tamaños grandes y pequeños’; al menos no sin tamaños ópticos. Es por eso que todas nuestras tipografías ahora están diseñadas teniendo en cuenta los tamaños ópticos desde el principio».

Esto garantiza, añade, que la tipografía funcione más como un sistema que como un diseño único. «Lo que funciona en tamaños pequeños en una interfaz de usuario es diferente de lo que funciona en una valla publicitaria enorme. Sin embargo, el concepto y la intención del diseño se mantienen intactos en todos los tamaños. Nuestro minisitio para GT Pantheon , por ejemplo, muestra el eje de tamaño óptico de la tipografía de manera muy agradable».

Aceptando la imperfección y la baja resolución

Aaron Moss, director de diseño de TBWA\Londres , prevé una tendencia hacia una tipografía con más personalidad en el futuro. «A medida que las marcas busquen diferenciarse y conectar con su público, creo que veremos un desarrollo continuo de fuentes y tipos de letra personalizados que adopten formas de letras imperfectas», explica. «Ya sean anchos de trazo irregulares o la inclusión de estéticas dibujadas a mano, estas características pueden agregar un toque de personalidad a una marca, así como crear una sensación de singularidad e individualidad».

Del mismo modo, Katarzyna Wozniak, diseñadora gráfica senior de Wonderhood Studios , predice una continuación de la tendencia de baja resolución. «En 2024, hemos visto un aumento de los diseños ‘crujientes’ de baja resolución y poco atractivos, con las fuentes de mapa de bits ocupando el centro del escenario», afirma. «De cara a 2025, creo que esta tendencia solo irá a más. A medida que herramientas como Calvary y TouchDesigner se vuelven más accesibles, el movimiento y la codificación creativa se están convirtiendo en herramientas cruciales en la experimentación, dando lugar a diseños audaces y visualmente complejos de estudios y diseñadores como Alliage.work, John Provencher, André Burnier, Andreas Gysin y Studio Lowrie».

Cristina Villellas, CEO de Arillatype , cuenta una historia similar. «Las letras crudas y las formas orgánicas están surgiendo como una reacción a la estética minimalista y sumamente pulida que ha dominado el diseño durante años», afirma. «Estas tipografías aportan una audaz sensación de honestidad, lo que refleja una creciente necesidad de autenticidad en un mundo cada vez más digital y se destacan como un recordatorio del toque humano detrás de cada interacción».

El futuro de la tipografía de marca

Entonces, ¿qué significa todo esto para las marcas? Si hay una manera fácil de resumir todo esto, es que la tipografía personalizada es un fenómeno muy extendido en la actualidad y que seguirá creciendo.

«Los cambios en la tipografía son siempre una forma interesante de renovar una marca», explica Charlie Beeson, director de diseño de FutureBrand . «En la actualidad, las tipografías personalizadas siguen ganando popularidad, ya que las marcas buscan crear una mayor distinción y propiedad de su identidad visual. Esto significa que existe una tendencia creciente a crear tipografía con más personalidad para que pueda entrelazarse con la historia de una marca.

«Vamos a ver un mayor crecimiento en el uso de tipografías variables, ya que las marcas se ven impulsadas por lo digital y necesitan adaptarse a diferentes canales y dispositivos», continúa. «Las tipografías variables permiten que los mensajes sean más evocadores en movimiento, mientras que la tipografía interactiva es algo que veremos para experiencias más personales. Para las marcas, esto significa tener una única tipografía para ayudar a la coherencia y resolver los desafíos de tener múltiples tipografías en un conjunto de herramientas».

Por último, Charlie espera que en un futuro próximo se produzca un resurgimiento de la técnica de composición tipográfica tradicional y de la impresión tipográfica, que refleje la creciente preferencia por las alternativas analógicas en lugar de las soluciones digitales. «Incorporar esta técnica a la historia de origen de cualquier tipografía nueva crearía una auténtica historia de origen para su narrativa y diseño».

Conclusión

De cara al 2025, está claro que el mundo de la tipografía se prepara para un año emocionante y diverso. Desde el resurgimiento de las serifas y la aceptación de la imperfección hasta la evolución continua de las fuentes variables y el resurgimiento de la estética retro, los diseñadores y las marcas tienen una rica paleta de opciones tipográficas para explorar.

La clave será encontrar el equilibrio adecuado entre innovación y legibilidad, así como personalidad y funcionalidad, ya que la tipografía sigue desempeñando un papel crucial en la comunicación visual y la identidad de marca.

Sin embargo, como decíamos al principio, si bien es bueno conocer las tendencias, eso no significa que debamos seguirlas ciegamente. En palabras de Marion Sendral, gerente de Production Type : «En 2025, me opondría a la idea de tendencias definitivas en tipografía, para promover el concepto de ciclos de uso. Desde mi punto de vista, las decisiones de compra en este campo están impulsadas en gran medida por lo que es visible y de fácil acceso para los usuarios de la tipografía».

«Ya sea a través de las redes sociales u otras plataformas, los diseñadores y las marcas suelen optar por fuentes que estén bien presentadas y sean atractivas en su contexto específico», señala. «En ese sentido, no se trata tanto de la tipografía en sí, sino más bien de la narrativa y la exposición de la marca, que se mantienen constantes año tras año».