Estas tendencias en el diseño de logotipos seguramente dominarán el próximo año.

Como seres humanos, naturalmente buscamos e identificamos patrones; Es como estamos programados. Entonces, cuando se trata de diseño de logotipos , como en todo trabajo de diseño, es natural buscar tendencias identificables. 

Pero también hay mucha confusión y, a menudo, una ilusión, cuando se trata de identificar si una tendencia existe realmente o no. 

“Encontrar tendencias en el vasto mar de un gran trabajo puede ser complicado”, dice Chris Harmon, director creativo de Loyalkaspar . “A veces gravitas a tu propio gusto, y las tendencias se convierten en profecías autocumplidas”.

Tomemos, por ejemplo, el espacio negativo. Hemos visto una gran cantidad de ejemplos de espacio negativo utilizado en el diseño de logotipos este año, desde Buzzfeed News hasta Jetsave Tours. ¿Pero eso lo convierte en una tendencia, o simplemente en una técnica atemporal? Discutiríamos lo último.

Al mismo tiempo, es indiscutible que existen algunas tendencias claras de logotipos. Y aunque no debes seguirlos sin pensar, sigue siendo útil saber qué son, incluso si es con el propósito expreso de evitarlos. 

Aquí, identificamos seis tendencias de logotipo de 2018 que parecen continuar en 2019 y más allá. Lo que hagas con este conocimiento depende completamente de ti …

01. Simplificación

Logotipo de American Express

Pentagram simplificó aún más el logotipo de American Express en 2018

Comenzaremos con una tendencia que ha sido popular durante años, pero aún no muestra signos de disminuir: la simplificación. Estamos hablando, en palabras del director de diseño de FINE , Joe Flory: “una tendencia general para evitar la ornamentación extraña en favor de una estética visual más simple y sin compromisos”.

Como explica Alastair Holmes, director creativo asociado de This Place : “Cuando se trata del diseño y la marca del logotipo, parece haber una tendencia hacia la simplificación de las cosas, ya sea tomar la marca o el logotipo existente y simplificarlo, o rediseñar completamente el logotipo. ser mas limpio 

“Buenos ejemplos de esto son el cambio de marca American Express de Pentagram , que modificó y limpió el original, y el cambio de marca de Uber , que fue un rediseño total para refrescar y simplificar”. 

Logo de US Open

El emblema y el distintivo del US Open tuvieron un cambio de imagen reduccionista por cortesía de Chermayeff & Geismar & Haviv

Señala que si bien la tendencia a la simplificación es omnipresente, las razones para hacerlo pueden diferir. “Algunas empresas que tienen sus logotipos y marcas renovadas están felices con lo que representan”, dice. “En el caso de Uber, sin embargo, el rediseño fue parte de ellos tratando de alejarse de las controversias recientes y presentarse ante una nueva perspectiva. En ambos casos, sin embargo, es una forma continua de evolucionar una marca establecida para hacerla sentir más actual y contemporánea “.

Abundan otros ejemplos: Best Buy, Mills & Boon, el US Open, Santander, City Gateway, Ogilvy, Fat Face, MailChimp … la lista sigue y sigue. Y es probable que los logotipos sigan simplificándose a lo largo de 2019 y más allá, cree Holmes. 

“Esta tendencia probablemente tiene una manera justa de correr”, dice, “porque es al menos en parte un reflejo de lo que está sucediendo en el diseño de interfaces digitales … y lo digital solo va a ser más importante para todas las grandes empresas”. . ”

02. Logotipos responsivos

Logos de Coca Cola y Chanel

Las versiones completas de los logos de Coca Cola y Chanel.

Beth Anderton-Allen, una creativa de Amplify , está de acuerdo en que las necesidades de lo digital tienen un gran efecto en la forma en que diseñamos nuestros logotipos, y señala que va más allá de la simple simplificación. “Debido al aumento en las plataformas móviles, el diseño del logotipo responsivo es cada vez más importante”, dice ella. 

Si desea ver cómo se ve un logotipo responsivo en la práctica, solo diríjase a responsivelogos.co.uk , cambie el tamaño de la ventana de su navegador y vea qué sucede.

Logos de Coca Cola y Chanel

Los logotipos se embellecen menos en tamaños más pequeños para conservar la claridad y la legibilidad

Un logotipo sensible es completamente escalable para la web moderna, pero no se trata solo de tamaño, dice Yego Moravia, director creativo ejecutivo de Stink Studios . “También estamos viendo una tendencia en la identidad dinámica, donde los logotipos comienzan a comportarse de manera diferente a como lo hacían antes con el uso de datos, y cambian en función de si un usuario ha iniciado sesión o no”, explica. 

“Por ejemplo, cuando un usuario inicia sesión en su bandeja de entrada de correo de Google, hay un icono en la esquina superior derecha que difiere de su cuenta personal a su cuenta comercial. Entre accesibilidad, herramientas y fotos, este es solo un ejemplo de los logotipos que adaptan su imagen en función de los datos adjuntos “.

03. Autenticidad

Logo de wahaca

El logotipo dibujado a mano para la cadena mexicana Wahaca está en consonancia con su herencia shabby-chic  

No todas las marcas en 2018 han intentado simplificar su logotipo, y tampoco deberían hacerlo, dice Holmes. “Esta idea de simplificar las cosas es particularmente relevante para cualquier marca con una fuerte presencia digital”, señala. “Pero donde no sea tan relevante es para las marcas que quizás quieran comunicar una estética más natural.

“Por ejemplo, considere las etiquetas de vinos y las marcas de alimentos terrosos, como el minorista de alimentos orgánicos Abel & Cole. Tiene una presencia digital, pero también tiene una sensación más rústica a su marca para reflejar de qué se trata”.

Entonces, ¿qué significa exactamente ‘autenticidad’ en el contexto del diseño de identidad? “Significa ser uno mismo y ser honesto acerca de quién es usted”, dice Harmon. “Las marcas se preguntan a sí mismas: ‘¿Cómo puedo ser yo mismo si uso la misma fuente que otras cien marcas, especialmente cuando esa otra marca es un verdadero gilipollas?’ En respuesta, las marcas están creando fuentes personalizadas que honestamente se sienten como ellas mismas, y nadie puede copiarlas “.

Logotipo de Shakespeare's Globe

El logo de Superunion para Shakespeare’s Globe (a la derecha) se basó en la forma del teatro original, y fue elaborado con madera y tinta reales.

“¿Las marcas se preguntan cómo puedo abrirme paso a los millennials usando el mismo color rosado que todos? Bueno, no pueden, por lo que están encontrando nuevos enfoques para el color, tomando medidas para asegurarse de que el color habla de quiénes son ellos. una marca, y no ver el color como puntos de datos al gusto de su público objetivo “.

En resumen, no hay un modelo para ser auténtico con el diseño de su logotipo, pero ese es el punto. Como explica Harmon, se trata de hacer preguntas. “Por ejemplo, si nuestra marca es breve y ágil, ¿deberíamos utilizar una fuente en negrita y condensada? Si todos nos preocupamos por la relajación, ¿deberíamos abrir nuestro kerning y dejar que nuestro mensaje respire? Un nivel de autorreflexión influye en cada decisión de diseño que se tome, y si las marcas no hacen esas preguntas, pronto se pondrán al día para ponerse al día “.

04. Diseño de logotipo sostenible.

Logotipo de Carlsberg

Taxi Studio pretendía darle a Carlsberg un logotipo que sería sostenible a largo plazo

¿La necesidad de que una marca parezca auténtica entra en conflicto con la necesidad de simplificar? A los ojos de Chris Maclean, director creativo de Wolff Olins , no tiene que hacerlo.  

“Una gran razón para la simplificación y la reducción gráfica de los logotipos que estamos viendo es que si bien los sistemas de identidad pueden evolucionar a medida que cambian las tendencias de diseño, los logotipos tienen una línea de tiempo mucho más larga”, explica. 

“Un diseño de logotipo más clásico resistirá la prueba del tiempo mejor que uno ligado a las tendencias estilísticas del día, mientras que la identidad circundante puede flexionarse de acuerdo con los requisitos de expresión cambiantes. Por esta razón, creemos que podemos esperar ver más marcas que simplifiquen su logotipo en favor de sistemas de marcas expresivas que puedan flexionarse más rápidamente “.

Logo de zocdoc

La aplicación sanitaria de Zocdoc: el clásico instantáneo de un logotipo no tendrá que ser rediseñado durante años 

En otras palabras, en lugar de presentar un logotipo ‘on trend’ totalmente diferente cada dos años, Maclean cree que estamos viendo un retorno a los valores de diseño clásico, donde la innovación de la marca proviene de varios puntos de contacto, pero específicamente no del logotipo. Cita los logotipos de 2018 para Uber, la aplicación de salud Zocdoc, el protocolo de comunicación Zigbee como ejemplos de esta tendencia. 

Otro ejemplo reciente se puede ver en el cambio de marca de Taxl Studio de Carslberg ; En su lanzamiento, el socio creativo Spencer Buck nos dijo: “El nuevo sistema de diseño es muy anti-tendencia. Está diseñado para ser permanente, o más permanente que cualquier otra versión del sistema de diseño. No debería haber ninguna necesidad. cambiar esto por un buen tiempo. Eso es parte del pensamiento sostenible que se incorporó en el núcleo mismo del informe “. 

“Las tendencias son a corto plazo”, señala Troy Wade, jefe de estrategia y cofundador, Brown & co . “Y eso es genial si está en la publicidad, pero no si está tratando de crear algo que va a durar, y aún se vea apropiado a medio o largo plazo. Piensa en la identidad de Coca-Cola, que trasciende cualquier tendencia, en comparación con Pepsi, que sigue intentando cambiar y estar a la moda “.

05. Poniéndose juguetón con los logos de moda.

camiseta

Mira lo que hizo Virgil Abloh con el logotipo clásico de Nike.

Si las marcas se centran más en el largo plazo en lo que respecta a los diseños de logotipos principales, eso no significa que no haya espacio para la diversión y la innovación en los logotipos secundarios o únicos. Y el mundo de la moda ha liderado el camino este año para jugar con sus logotipos que alguna vez fueron sagrados.

“En el transcurso del año pasado, las principales marcas han comenzado a involucrarse en gran medida y públicamente en la colaboración creativa, como entre el diseñador de modas estadounidense Virgil Abloh y Nike”, dice Charley Lewis, directora creativa ejecutiva de Optimist Inc Los Angeles . El último, curiosamente, incluye una nueva y divertida versión del logotipo clásico de Nike, que se muestra arriba, que una vez se consideró demasiado importante para meterse con él. 

Otro ejemplo en 2018 fue la colaboración entre H&M y Moschino, con el logotipo resultante ‘H & MOSCHINO’ apareciendo en camisetas, ropa interior y accesorios. También hubo un mashup similar entre Moschino y MTV, para crear un logotipo ‘M [tv] OSCHINO’.

Sesión de moda

Moschino ha estado combinando sus logotipos con otras marcas, incluyendo H&M y MTV.

Para una marca sueca de moda rápida y una casa de alta costura italiana, diluir sus respectivas identidades de esta manera podría haber sido impensable hace una década, pero el impulso de la cultura mashup es fuerte, cree Lewis.

“Estas colaboraciones son el núcleo de cómo las marcas se conectan con una generación que intenta diferenciarse constantemente”, explica. “Para la generación Z, las opciones de estilo personal no necesariamente están dictadas por una subcultura particular, como lo fueron antes, sino por la amalgama de toda la cultura contemporánea. Lo que realmente importa es destacarse como un individuo con una perspectiva única sobre el estilo “.

06. gradientes

Logos de firefox

Mozilla solicitó comentarios del público para estos dos diseños de logotipos en julio 

Si los diseños del logotipo principal se están optimizando y simplificando en 2018, entonces una forma en que los diseñadores han intentado agregar un poco de interés agregado ha sido a través del color. 

“Este año ha habido una tendencia creciente hacia el uso de gradientes en el diseño de logotipos”, dice la diseñadora de identidad de marca Helen Baker . Pero si bien el uso de gradientes puede ser bastante completo, especialmente en la marca de Apple y Sky, también se puede usar de manera más sutil. 

Logo de Waitrose

El logotipo de Waitrose de Pentagram utiliza gradientes de una manera sutil pero efectiva

“El cambio de marca John Lewis y Waitrose Partnership por Pentagram a principios de este año, muestra el nuevo logotipo de Waitrose con diferentes bandas de color verde, una especie de gradiente deconstruido”, señala Baker. “El espacio entre las bandas de los colores también logra una sensación de transparencia, una característica clave que las marcas quieren retratar”. Otras marcas notables que usan gradientes en los rediseños de su logotipo este año incluyen Disney Plus, Firefox y Trivago.