La historia del logo de Pepsi
Pepsi cola y sus logotipos
Muchas marcas atemporales son eternas porque mantienen los logotipos que las personas conocen y en los que confían. Pepsi es una brillante excepción. La historia del logotipo de Pepsi es una de constante reinvención. Durante sus 122 años de historia, el logotipo ha visto 12 rediseños. Y eso sin contar los cambios más pequeños para las variaciones de sabor como Diet Pepsi y Pepsi Max.
No importa cuántas veces cambie su logotipo, Pepsi sigue ofreciendo los sabores y la experiencia de marca que la gente espera.
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¿Cómo se ve la historia del logotipo de Pepsi? ¿Y cómo se mantiene tan reconocible con cada drástico rediseño? ¡Vamos a averiguar!
1893: la bebida de Brad
Antes de que Pepsi fuera Pepsi, era conocido como Brad’s Drink, creado por el farmacéutico Caleb Bradham en New Bern, Carolina del Norte en 1893. Durante esa misma época, los farmacéuticos crearon un montón de refrescos que conocemos y amamos hoy. En 1886, Coca Cola fue creada para ayudar a su inventor a aliviar su adicción a la morfina. Más tarde esa década, el farmacéutico Charles Alderton inventó al Dr. Pepper para ayudar en la digestión y como una alternativa con sabor a limón, nuez moscada y caramelo a los sabores de refrescos de la época.
El logotipo de Brad’s Drink era una marca azul sobre un fondo blanco. La fuente era audaz y bastante adornada, una característica que el logotipo de Pepsi mantendría por un tiempo, incluso después de cambiar los colores y hacerse conocida como Pepsi-Cola.
1898-1940: rojo y remolino
En 1898, Brad’s Drink se hizo conocido como Pepsi-Cola, un nombre derivado de la palabra «dispepsia», otra palabra para indigestión. (Recuerde, estos fueron los días en que los refrescos se consideraban ayudas medicinales).
A partir de ahí, la Compañía Pepsi-Cola creció rápidamente. En 1903, Bradham marcó oficialmente el nombre y, en solo un año, vendió 20,000 galones de jarabe de Pepsi-Cola. Para 1910, había 240 franquicias de embotellado de Pepsi-Cola en 24 estados. A medida que la compañía encontró su base y creció, su logotipo cambió tres veces.
Primero fue el logo delgado, rojo y puntiagudo de Pepsi-Cola.
Cuando Brad’s Drink se convirtió en Pepsi-Cola, el color principal del logotipo cambió a un rojo llamativo. Las serifas y las espigas de letras de altura media que decoraban la fuente original se hicieron más largas, espigas en forma de colmillos que sobresalían de la parte superior e inferior de las letras y la «A» final se estiró y se enroscó hacia arriba como una cola. Una cosa que no cambió fue la marca de Pepsi-Cola como ayuda para la salud. Durante este tiempo, el eslogan de Pepsi-Cola era «estimulante, estimulante, ayuda a la digestión».
En 1905, el logotipo se volvió un poco más suave. Los picos se retrajeron y las letras se ensancharon un poco. En general, el logotipo mantuvo su forma ondulada y swoopy, y esa última «A» mantuvo su cola curva. En esta versión del logotipo, una pancarta larga se extiende desde la parte superior de la «C» en Cola, haciendo que esta versión del logotipo se sienta un poco más simétrica que la primera versión.
Luego, solo un año después, el logotipo cambió nuevamente. Todavía era rojo, todavía era ondulado y todavía parecía mucho como una cierta otra logotipo de marca de cola (más sobre esto en un minuto). La iteración de 1906 del logotipo de Pepsi-Cola hizo que las letras fueran más gruesas nuevamente y condensó la marca denominativa, haciendo que las letras «P» y «C» fueran un poco más altas que el resto de las letras.
Pepsi hizo algunos otros cambios significativos:
- Las serifas puntiagudas regresaron
- La palabra «Pepsi» cambió a una inclinación, dando al logotipo más energía.
- La palabra «bebida» se agregó a la pancarta superior de la C, incorporando un llamado a la acción en el logotipo
Esta fue también la última vez que hubo un punto y coma entre las palabras Pepsi y Cola.
Tomemos un momento para hablar un poco sobre las similitudes entre Pepsi y Coca-Cola durante este período de tiempo. Pepsi todavía tenía décadas de ser calificado como la alternativa joven y moderna a la Coca-Cola. Ambas bebidas se comercializaron como bebidas saludables, y ambos logotipos de marcas de palabras semicursivas onduladas, swooping, en rojo y blanco.
Las décadas de 1920 y 1930 fueron un momento desafiante para Pepsi-Cola y, a veces, parecía que serían los perdedores en las florecientes guerras de cola. Cuando Coca-Cola abrió plantas de embotellado en Europa y estuvo bajo el liderazgo de Robert Woodruff, quien lideraría la compañía durante los próximos 60 años, Pepsi-Cola se declaró en bancarrota y luego fue comprada por Craven Holdings Corp. En 1930, Pepsi-Cola presentó por quiebra por segunda vez.
Para 1933, Pepsi-Cola encontró su primera forma de diferenciarse de Coca-Cola, simplemente aumentando el tamaño de sus botellas a 12 onzas mientras mantenía su precio de cinco centavos. Poner al lado de la botella de 6.5 onzas de Coca-Cola, qué marca entregó el mejor valor era obvio. Y si no fue lo suficientemente obvio, su jingle de la década de 1930 dejó su punto de venta único absolutamente claro:
“Pepsi cola da en el clavo.
Doce onzas completas, eso es mucho.
El doble por un centavo, también.
Pepsi-Cola es la bebida para ti,
níquel, níquel, níquel, níquel,
goteo, goteo, goteo, goteo … «
A pesar de que las marcas tienen una sensación visual muy similar, Pepsi-Cola se quedó con el logotipo de la cinta roja y blanca hasta 1950, solo actualizándolo una vez más para una apariencia más recortada en 1940.
El logotipo de 1940, como los logotipos anteriores de Pepsi-Cola, se realizó a través de letras clásicas. La versión de 1940 del logotipo de Pepsi-Cola se caracteriza por que las serifas en las letras más pequeñas de la marca se vuelven a encoger, se vuelven casi invisibles y las letras más grandes de la marca se vuelven más altas y anchas. En general, el texto se diluyó, dándole al logotipo un aspecto menos condensado.
1950: Un tercer color cambia todo
Hoy, pensamos en Pepsi como azul. Es el «equipo azul» del «equipo rojo» de Coca-Cola. Pero antes de 1950, Pepsi y el color azul no tenían relación, hasta que revelaron su logotipo de la tapa de la botella. La marca denominativa seguía siendo la misma, pero ahora estaba en un lienzo tangible, en lugar de flotar en el espacio. En la ola de patriotismo que siguió a la Segunda Guerra Mundial, hacer que el logotipo rojo, blanco y azul tuviera sentido.
En la década de 1950, Pepsi-Cola continuó calificándose como el refresco que ofrece el mejor valor. «Más rebote a la onza», fue el lema del día, que prometía más que solo más refrescos por botella que Coca-Cola. Prometió más diversión.
Dondequiera que estuvieran los sociables, también Pepsi. ¿Estás pasando el rato con los Sociables, bebiendo una Pepsi ligera y refrescante? Vía flashbak.com .
Como dice el anuncio, Pepsi-Cola se ajusta a la dieta de la mujer moderna porque nunca es demasiado pesada y nunca demasiado dulce. Vía flashbak.com .
Los anuncios del día de Pepsi-Cola también mostraban a Pepsi como la bebida perfecta para un día en la playa o una velada socializando con amigos. Específicamente, era la bebida perfecta para las mujeres jóvenes y hermosas que querían mantener sus figuras esbeltas: se la consideraba como un refresco ligero y un refresco que refresca sin llenarse.
1962: no más cola
Este fue un año crucial para toda la marca Pepsi. Sucedieron dos cosas importantes: la tapa de la botella con el logotipo ahora estaba plana, y Pepsi-Cola dejó caer la palabra «cola». De aquí en adelante, solo era Pepsi.
Además de deshacerse de la palabra «Cola», Pepsi abandonó la fuente roja y vertiginosa que habían estado usando durante los últimos 64 años. Ahora, Pepsi le dijo al mundo quiénes eran con una marca de palabras en negrita, sin serifa, con forma de sello en la tapa de la botella. Desde 1958, Pepsi se había convertido en una bebida «para aquellos que piensan jóvenes», lo que implica que Coca-Cola era para aquellos que no lo hicieron, aquellos que estaban atrapados en las viejas mentalidades y no estaban conectados con la cultura juvenil de la época.
En la década de 1960, el logotipo de Pepsi adquirió un aspecto más simétrico. Con este logotipo más moderno, de sensación geométrica y una fuente minimalista, incluso brutalista, Pepsi estaba reduciendo su objetivo demográfico y publicitándose abiertamente a los consumidores más jóvenes, refiriéndose a ellos como la «Generación Pepsi» en una campaña publicitaria de 1961.
1964 fue el año en que Pepsi introdujo Diet Pepsi, dando a los bebedores una opción de refresco aún más ligera sin azúcar.
1973: de la tapa de la botella al globo
Pepsi adoptó el minimalismo de la década de 1970 cuando cambiaron al logotipo del globo en 1973. Este fue un cambio bastante simple; la tapa de la botella solo dejó caer sus crestas.
Pero Pepsi hizo más que quitar las crestas de la gorra. Por primera vez en la historia de la marca, el logotipo tenía un fondo de color. Con rojo a la izquierda y azul claro a la derecha, el blanco estaba reservado para el contorno del globo y la franja en el medio que servía de fondo para la palabra «Pepsi». La fuente se mantuvo sin cambios desde la iteración anterior del logotipo, pero se redujo para caber dentro del perímetro del globo. Y se puso azul.
En 1975, Pepsi decidió que era hora de cortar el dominio del mercado de Coca-Cola con el Pepsi Challenge. El Pepsi Challenge fue una campaña que Pepsi lanzó en 1975 para demostrar al mundo que su refresco sabía mejor que la Coca Cola. En los centros comerciales y otras áreas peatonales de alto tráfico, se pedirá a los transeúntes que realicen pruebas de sabor a ciegas de Coca-Cola y Pepsi y digan cuáles prefieren. Según Pepsi, la gente prefería su refresco a su competidor.
Década de 1980: la furia de las Guerras de Cola
Pero las Guerras de Cola no terminaron ahí. Solo estaban aumentando. A principios de la década de 1980, Pepsi estaba en lo alto de su estatus como la bebida que los consumidores preferían, ya que superó a Coca-Cola en los supermercados. Fin de la historia, ganó Pepsi, ¿verdad? No
Para no ser golpeado por el refresco más dulce, Coca-Cola cambió su receta y presentó la Nueva Coca-Cola al mundo. Y la gente lo odiaba. Pero no les hizo odiar a Coca-Cola. Y no convirtió a Pepsi en la marca de refrescos número 1. Después de que New Coke se enfrentó a una gran reacción de los consumidores, Coca-Cola recuperó la receta original como Coke Classic, y luego retiró silenciosamente New Coke para que Coke Classic pudiera volver a ser Coca-Cola nuevamente.
Y eso es exactamente lo que era Coca-Cola: un clásico. Vieja escuela. Avalado por Santa Claus. En contraste, Pepsi estaba siendo respaldado por Michael Jackson y Michael J. Fox. Pepsi era moderno y enérgico; Pepsi no necesitaba revisar su receta para darles a los bebedores actuales lo que querían.
En 1987, Pepsi le dio al logo del globo un pequeño lavado de cara. Y aunque el estiramiento facial parece relativamente menor, en realidad hay un gran cambio (y algunos cambios menos importantes) que ocurrieron con esta actualización.
Desde 1962, Pepsi había estado usando una fuente sans serif básica, todo mayúscula. En 1987, la marca introdujo su propia fuente única. Todavía era audaz y sans serif, pero en lugar de letras mayúsculas básicas, estas letras tenían una sensación futurista, casi digital. Las «P» se estiraron y los ángulos del lado izquierdo de la «E» se redondearon mientras que la «S» se hizo más larga, un poco más plana y un poco similar a la «S» en el logotipo de Star Wars. La marca continuaría usando esta fuente personalizada durante más de una década.
Sin embargo, esto no fue todo lo que cambió. El círculo blanco que forma el contorno del globo se volvió un poco más grueso y el rojo en el logotipo se volvió un poco más violeta.
En pocos años, Pepsi dejó de usar este logotipo, pero no fue la última vez que el mundo lo vería. En 2009, Pepsi presentó Pepsi Throwback, una versión del refresco hecho con azúcar real en lugar de jarabe de maíz alto en fructosa.
1991: la ruptura
En 1991, Pepsi cambió su logotipo de manera dramática nuevamente . Mantuvieron la marca denominativa, conservaron el globo, pero por primera vez, se separaron. El globo se dirigió hacia la parte inferior derecha del logotipo, mientras que la palabra «Pepsi», ahora en cursiva, se extendía por la parte superior del logotipo en azul. En el espacio negativo debajo del texto y al lado del globo, vemos una barra roja que recuerda la pancarta roja en versiones anteriores del logotipo.
Inclinar la fuente hacia adelante comunicó que Pepsi era la marca de refrescos con visión de futuro. En los años 90, las Guerras de Cola habían terminado y el territorio de cada lado estaba despejado. No solo Pepsi y Coca-Cola eran íconos culturales estadounidenses por derecho propio, sino que también su rivalidad. Billy Joel incluso dio un grito a Cola Wars en su canción de 1989 «We Didn’t Start the Fire».
1998: La inversión de roles
En 1998, Pepsi cambió la forma en que usaban los colores en su logotipo. En lugar de texto azul sobre un fondo blanco, ahora el logotipo era un fondo azul con la palabra «Pepsi» en blanco.
Ahora, el rojo había desaparecido del fondo y el globo se movía hacia arriba para sentarse justo debajo de la marca denominativa. Y a diferencia de otras versiones del logotipo, la edición de 1998 tuvo profundidad . Un fondo degradado hizo que pareciera que el globo mismo emitía luz y las sombras justo detrás del texto le dieron un efecto 3D. Por primera vez desde que Pepsi comenzó a usar el globo, el globo no estaba delineado en blanco. Estaba justo allí, arrojando luz sobre el fondo azul.
En 1999, Pepsi lanzó un nuevo eslogan y campaña de marca: «The Joy of Cola». Con un jingle completamente nuevo y una serie de comerciales, la marca estaba lista para el nuevo milenio.
En solo dos años, «The Joy of Cola» se convirtió en «The Joy of Pepsi» y en el verdadero estilo de Pepsi, apareció nada menos que uno de los artistas más populares del día, Britney Spears.
2003: Going 3D
En 2003, el nuevo logotipo de Pepsi se ajustó un poco. El globo fue rediseñado para tener grandes y llamativos puntos blancos de «brillo» que lo hacían parecer sellado al vacío en plástico, lo que le daba al logotipo un aspecto más plano.
El gradiente de fondo se desplazó para que la esquina inferior izquierda fuera la fuente de luz, en lugar del globo, y tanto la marca denominativa como el globo se delinearon en azul claro, haciéndolos aparecer visualmente contra el fondo.
El texto también recibió un pequeño lavado de cara. Se agregaron pequeñas serif a la fuente y las letras obtuvieron un sombreado gris claro, mejorando su aspecto tridimensional.
2006: Pepsi se enfría
En Cola Wars, Pepsi aseguró su lugar como la marca de refrescos. Y nunca dejaron de ser geniales. Pero en 2006, el logotipo literalmente se veía genial.
Esta iteración del logotipo convirtió el ahora tridimensional globo terráqueo en un vaso frío de refresco con brillantes gotas de condensación que se acumulan en su superficie. La fuente se mantuvo igual que en la versión 2003, en negrita e inclinada hacia adelante.
2008: un líder mundial en cola
La versión 2006 fue genial, pero para 2008, era hora de otro cambio. Esta vez, Pepsi debía un gran cambio. Famosamente, Pepsi pagó a Arnell Group más de $ 1 millón para diseñar su próximo logotipo, y el resultado fue:
El globo 3D estaba plano de nuevo. La fuente de Pepsi que el mundo había amado había desaparecido y en su lugar, Pepsi Light de Gerard Huerta. No más serifs, no más letras mayúsculas y quizás la banda simétrica más revolucionaria, no más uniforme en todo el mundo. Ahora, el globo estaba inclinado hacia un lado, mostrando una banda ancha donde el globo mira hacia arriba y más delgado hacia la parte inferior.
El nuevo logo evoca una sonrisa. Esta Pepsi todavía era joven y divertida, pero también amigable. Fue con los pies en la tierra, atractivo y decididamente sin pretensiones. Y a veces, incluso un poco sarcástico.
No todos estaban sonriendo. Muchos lo llamaron demasiado simple e incluso perezoso, comparándolo con otros logotipos similares como los de Obama y Korean Airlines .
Otros lo llamaron barato y sin alma. Después de que Arnell Group discutiera públicamente la ciencia detrás del logotipo, como su uso de la Proporción Dorada para determinar el ángulo perfecto para el globo y compararlo con la Mona Lisa, los críticos lo calificaron de pretencioso y ridículo. A pesar de la respuesta pública en gran medida negativa al rediseño, Pepsi defendió su elección de cambio de marca y, en 2014, modificó ligeramente el logotipo, eliminando el contorno azul en todo el mundo.
El futuro de la marca Pepsi
¿Quién sabe cómo se verá el logotipo de Pepsi dentro de 10, 20 o 50 años? Si bien podemos adivinar bastante bien cómo se verá el logotipo de Coca-Cola, Pepsi ha hecho que reinventarse continuamente, y traer sus viejos logotipos de nuevo, sea una parte clave de su marca.
No importa cómo cambie el mundo o lo que ocurra en el ámbito de las bebidas, Pepsi está allí, reformulándose para satisfacer las papilas gustativas de sus fanáticos.