Ogilvy Canadá celebra las muchas imitaciones de las marcas de mayonesa
Quizás hayas notado que muchos frascos de mayonesa de distintas marcas se parecen a Hellmann’s, con su adorada tapa azul, etiquetas amarillas y otras características visuales inconfundibles. En un nuevo trabajo para Hellmann’s, Ogilvy ha aprovechado este hecho de una manera inteligente y segura, utilizando el reconocimiento de marca de la marca de mayonesa número uno de Canadá para reforzar lo orgullosos que están de ser imitados con tanta frecuencia.
¿Cómo dice el dicho? “La imitación es la forma más alta de adulación” o “Muchas veces imitado, nunca replicado”.
Para el Día de Canadá, Hellman’s aprovecha la oportunidad para declararse «Orgullosamente imitado desde 1913», reconstruyendo su icónico frasco de una manera casi indistinguible. Mostrado en las redes sociales y a través de OOH en Yonge/Dundas Square, Hellmann’s revela la verdad que se esconde a simple vista: todos quieren ser Hellmann’s, porque Hellmann’s es el mejor.
Los imitadores. Los impostores. Y aunque pueden engañar a la vista a primera vista, nunca engañarán a las papilas gustativas. En pocas palabras, los imitadores no saben igual. Como nueva estrategia, nos vamos a centrar en la superioridad y el carácter icónico de una de las marcas más queridas del mundo. Puede que haya mil y una mayonesas, pero en realidad solo hay una”, afirmó Francesco Grandi, director creativo de Ogilvy Canadá.
Toda la campaña, diseñada por Ogilvy Canadá, resume bastante bien el dicho “La imitación es la forma más sincera de adulación”.
[vía Little Black Book y Ogilvy , imágenes vía Ogilvy ]
