El diseño ganó un premio el lunes en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions
El fabricante de la cerveza corona del Grupo Modelo es el último de una gran cantidad de empresas mexicanas en adoptar un enfoque innovador para las prácticas amigables con el medio ambiente con un nuevo diseño de latas de cerveza entrelazadas que eliminará los seis anillos de la marca de la marca.
En la categoría envases innovadores ecológicos
Diseño y la campaña
El diseño y la campaña para los nuevos «Fit Packs», una colaboración entre el fabricante de Corona y la compañía de publicidad de Estados Unidos Leo Burnett, ganó un león de bronce el lunes en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en Francia.
El vicepresidente de marketing, Carlos Ranero, de la empresa matriz del Grupo Modelo, Anheuser-Busch InBev, explicó en un breve video que presenta la campaña que la industria de bebidas produce más de 15 millones de toneladas de envases de plástico cada año, muchos de los cuales terminan en los océanos del mundo y dañan la planta. y la vida animal.
Ranero señaló que aunque se han probado otras soluciones para eliminar los anillos de plástico, las alternativas inevitablemente usan otros materiales que también generan desechos. Para evitar el problema, las nuevas latas de Corona no usan empaques para mantenerlas juntas.
Rediseñó de envase
En su lugar, la compañía rediseñó las latas para que la parte superior de cada lata se enrosque en la parte inferior de la otra, creando una torre apilable de hasta 10 latas de cerveza. Ranero agregó que debido a la naturaleza portátil de las latas entrelazadas, no será necesario usar bolsas de plástico para llevarlas.
La directora de la marca Corona, Clarissa Pantoja, dijo que la compañía espera no solo eliminar su propio uso del plástico, sino también revolucionar el enfoque de la industria de bebidas en todo el empaque. Ella dijo que Corona hará sus planos para el código abierto de las latas entrelazadas, de modo que otras compañías también puedan reducir su impacto en el medio ambiente.
Fit Packs
Los nuevos Fit Packs no son el primer intento de Corona de reducir su huella ambiental. A principios de este mes, la marca lanzó Desplastifícate (Deplasticize), una campaña que busca limpiar dos millones de metros cuadrados de playa este verano en 23 países.
En otra campaña lanzada a principios de junio, la compañía se unió a la organización ambientalista Parley for the Oceans para la campaña Corona Better World. Los consumidores de México, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Italia, España y Brasil podrán comercializar tres botellas de plástico PET vacías por una botella de cerveza.
Además, Corona limpiará un metro cuadrado de playa por cada paquete de seis unidades vendidas de una cerveza de campaña de edición limitada embotellada especialmente para la iniciativa.
El año pasado, el cervecero intentó reemplazar el plástico en los anillos de seis paquetes con un producto biodegradable.
También en asociación con Parley for the Oceans.
