7 principales tendencias de diseño de correo electrónico para 2023

Las tendencias de diseño de correo electrónico de 2023 acaban de llegar a nuestras bandejas de entrada, y este año, el mensaje es alto y claro: 2023 se trata de mostrar en lugar de contar. Estamos viendo que los gráficos pasan a la vanguardia del diseño de correo electrónico, con fotos de productos que ascienden en la página, el color asume mayores riesgos y la animación se lleva la atención.

Si bien hay algo obvio que llama la atención detrás de esto, estas tendencias pueden indicar que los lectores anhelan entretenimiento sobre hechos fríos y duros. Después de años de pandemias y crisis económicas en curso, ninguna copia inteligente puede convencer a los compradores de que un producto resolverá todos sus problemas. En cambio, estas tendencias de diseño de correo electrónico reflejan una respuesta a los tiempos actuales y demuestran un anhelo colectivo de rebelión y un deseo de libertad.

Pero la ventaja es que los correos electrónicos en estos días pueden salirse con la suya tomándose menos en serio, convirtiéndose en vehículos para el escapismo e incluso para el optimismo esperanzado. Cualquiera que sea la causa, las siguientes tendencias de correo electrónico están trayendo muchos atractivos a nuestras bandejas de entrada en 2023.

Las 7 principales tendencias de diseño de correo electrónico para 2023

1. Productos flotantes

Dado que (en un buen día) menos del 20% de los correos electrónicos se abren, y mucho menos se leen, las imágenes tienen la carga de captar la atención de inmediato y resumir de qué se trata un producto. Para hacer que estas imágenes sean aún más efectivas, los diseñadores están favoreciendo las fotos de productos que parecen flotar en el aire.

Este estilo es una forma segura de hacer que la foto del producto sea la pieza de contenido más importante: la imagen no solo es grande, sino que es casi trascendente y se cierne sobre las preocupaciones terrenales del resto del correo electrónico. A pesar de que estos productos levitan de manera imposible, transmiten una sensación de realismo en 3D. Muestran cómo podría verse realmente el producto y parecer lo suficientemente real como para que un lector pueda alcanzarlo a través de la pantalla, todo lo cual fomenta el cierre de la venta.

2. Marcos irregulares

El realismo 3D es solo un enfoque para diseñar imágenes de correo electrónico en 2023. Otro es reinterpretar el marco de la imagen en sí. Si bien los marcos simples, como cuadrados y rectángulos, son los más comunes para las imágenes digitales, muchos correos electrónicos se están convirtiendo en marcos drásticamente irregulares, como estallidos de estrellas, formas de pastillas y otras abstracciones más extrañas.

Esta tendencia crea una estética divertida y lúdica, que recuerda a los recortes de artes y oficios. El efecto se ve reforzado por colores brillantes, duotonos y ubicaciones fuera de lugar, como si las imágenes se hubieran pegado en un estilo de libro de calcomanías dispersas. El resultado final es una composición casual y juvenil que hace que el lector sienta nostalgia por la infancia. Le da al lector una forma de escapar y encontrar refugio del estado actual del mundo en los recuerdos y la comodidad del pasado.

3. Letras superpuestas

Más allá del asunto de un correo electrónico, uno de los elementos de texto más importantes es el título. Pero no siempre es suficiente que los titulares sean grandes y llamativos: tienen que contrastar ingeniosamente con el diseño del correo electrónico. Pero la tendencia de este año para diseñar titulares tiene que ser una de las más contrarias a la intuición: los diseñadores están creando titulares dinámicos que se superponen con imágenes, colores e incluso otro texto.

Si bien esta superposición inesperada crea un interés visual básico, también oscurece deliberadamente el texto. Hasta qué punto varía: esta tendencia va desde lo sutil (como en el ejemplo de Black Ambition en la parte superior derecha) hasta que la copia se vuelve completamente ilegible (como en el ejemplo de Brewbike en la parte superior izquierda). Depende de lo que el diseñador esté tratando de lograr. Si el contenido real de la copia es lo más importante, una ligera superposición puede simplemente hacer que el título sea aún más llamativo. Si la personalidad de la marca es más importante, una superposición más extrema puede parecer rompedora, desordenada y expresiva.

De cualquier manera, esta tendencia desdibuja la línea entre texto y gráficos, convirtiendo el correo electrónico en una obra de arte orgánica que refleja un sentimiento global de rebelión hacia el entorno económico y el clima político actual.

4. Sombras paralelas coloridas y estampadas

A veces, las mejores tendencias son las más simples, como aquellas que actualizan un elemento de diseño menor de una manera sorprendentemente efectiva. Y para 2023, la sombra paralela, especialmente para los botones CTA, vuelve a estar de moda.

La sombra paralela es una de las características de diseño más comunes, útil para agregar un toque de skeuomorphism a los botones, lo que crea la ilusión de un botón físico en lugar de un enlace cuadrado. Pero la nueva ola de sombras paralelas está estilizada con colores y patrones sólidos, lo que hace que los elementos de la página se destaquen a través de un contorno audaz. Representa una continuación de las tendencias del año pasado , los bloques de color y los sutiles patrones de Memphis evocan los años 90. Aunque el efecto está atenuado, la nostalgia brilla, recordando a los lectores un pasado inocente y divertido.

Si bien esta tendencia no es exactamente reinventar la rueda, brinda una sensación táctil (esencial en un entorno digital) y una explosión de color alegre. La popularidad de la tendencia tiene mucho que ver con lo fácil que es implementarla, ya que un color o patrón sólido agrega un toque de estilo justo donde más se necesita.

5. Dimensiones mixtas

Es sabiduría convencional que un buen diseño elige un estilo y se apega a él. Pero de cara al 2023, muchos diseños de correo electrónico muestran una mezcla de técnicas opuestas, específicamente, emparejando garabatos simples con fotografía profesional.

El atractivo aquí es tanto práctico como emocional. En el lado práctico, esta tendencia crea contraste, haciendo que las fotos de productos se destaquen porque se yuxtaponen a elementos ilustrativos. Por otro lado, la combinación es intrínsecamente caprichosa: solo puede existir en nuestra imaginación, un espacio libre de los inquietantes eventos globales del mundo real. Al fusionar lo imaginativo y lo real, obtenemos lo mejor de ambos, un nuevo mundo hecho a nuestra imagen y semejanza.

Al final del día, son las cualidades caricaturescas, de colores brillantes y de flujo libre de estos garabatos las que hacen que el correo electrónico se sienta menos formal y más amigable. Se convierte en algo más que un correo electrónico, algo más parecido a una nota que se pasa entre amigos en clase.

6. Exhibiciones animadas de productos

Hemos visto cómo las imágenes flotantes pueden revitalizar las fotos de productos, pero nada da vida a una imagen como la animación. Para 2023, las secuencias de animación se aplican a las pantallas de productos de correo electrónico, mostrando el producto en acción y brindando un espectáculo deslumbrante.

Para mantener los correos electrónicos ligeros, estas animaciones suelen ser extremadamente simples y consisten en un puñado de fotos. Una ventaja de este estilo es que recuerda al stop-motion, en muchos sentidos más inusual y, en consecuencia, más elegante que la animación tradicional. La velocidad más lenta de stop-motion invita a los lectores a pasar más tiempo en el correo electrónico, viendo la animación completa. También hay una cualidad áspera e imprecisa en el stop-motion, y esto puede resonar con los espectadores que buscan alejarse de lo refinado y pulido a algo más conectado a tierra y con el que se pueden relacionar.

El efecto puede ser fascinante, con los productos moviéndose por sí solos en un baile coordinado, como en el ejemplo gastronómico a continuación. Pero, por supuesto, la verdadera ventaja es que esta tendencia muestra cómo se ve y funciona el producto de una manera puramente visual.

7. Combinaciones de colores exultantes

Con la guerra, la pandemia y la inflación en todos los canales de noticias, a todos nos vendría bien un poco más de brillo dondequiera que podamos conseguirlo. Es por eso que en 2023, las tendencias de correo electrónico brillan con paredes de color.

El color en sí mismo tiene vínculos primarios con la emoción , y un tono alegre puede ser la forma más rápida de poner una sonrisa en la cara del lector. Pero esta tendencia no se detiene allí, incluso los colores tradicionalmente «tristes» como el azul están invitados a la fiesta, vestidos con tonos muy saturados y enérgicos. Esta tendencia tampoco se contenta con un toque de color aquí y allá, está bañando todo el correo electrónico en colores vibrantes. El efecto es inmersivo: incluso una franja estrecha en una pantalla puede atraer al lector gracias a la alegría contagiosa de estos colores jubilosos.

¿Listo para las tendencias de correo electrónico de 2023?

Con las tendencias de diseño de correo electrónico de 2023, nuestras bandejas de entrada se volverán mucho más pintorescas. Desde fotos flotantes de productos hasta exhibiciones animadas, las imágenes están haciendo más que ocupar el centro del escenario: se están robando todo el espectáculo. Los marcos de imágenes irregulares y las letras superpuestas se rebelan contra los eventos mundiales de manera lúdica y creativa. Las imágenes y los CTA saltan de la pantalla con sombras paralelas inspiradas en los años 90 que nos permiten escapar y encontrar consuelo en el pasado. En general, estas tendencias de correo electrónico traerán entretenimiento, diversión alegre y, sobre todo, obras de arte deslumbrantes a nuestras comunicaciones en 2023.